كيفية إعادة تصميم العلامة التجارية دون فقدان تصنيفات البحث

لقيمة العلامة التجارية تأثير كبير على تصنيفات محرك البحث ، وبالطبع إجمالي الإيرادات الشهرية. عندما تقوم بإعادة تسمية شركة - تغيير اسمها ، ونقل موقع الويب ، وتعديل الرسائل والعروض - يمكن أن تترك هذه العملية تأثيرًا سلبيًا على تصنيفات البحث وكذلك الإيرادات.

هذا لا يعني أن إعادة العلامات التجارية سيئة ويجب تجنبها.

في بعض الأحيان ، يكون من المنطقي أن تقوم الشركة بإعادة تصميم علامتها التجارية - لتغيير مفهوم العلامة التجارية. في بعض الأحيان ، قد يمنع اسم الشركة من الوصول إلى جمهور أوسع.

في مثل هذه الحالات ، يصبح تغيير العلامة التجارية خطوة ضرورية يجب اتخاذها.

على سبيل المثال ، عندما أرادت Freshdesk توسيع أعمالها واستهداف مجموعات مختلفة من الجمهور ، قاموا بتغيير اسم علامتهم التجارية إلى Freshworks. إنها قصة إعادة تسمية ناجحة إلى حد كبير.

ولكن ، كما ذكرنا سابقًا ، يعد تغيير العلامة التجارية عملاً صعبًا. إذا تم القيام بذلك بشكل خاطئ ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى شل عملك في النتائج العضوية.

على سبيل المثال ، عندما أعادت Logojoy تسميتها إلى Looka ، فقدوا 80 بالمائة من حركة البحث وأكثر من 50 بالمائة من إجمالي الإيرادات. وبالتالي ، كان عليهم تسريح 80 في المائة من موظفيهم ، واستغرق الأمر منهم ما يقرب من عامين لاستعادة حركة المرور على الموقع.

هذا هو السبب في أن تغيير العلامة التجارية هو أحد تلك الأشياء التي يجب على الشركات القيام بها بعناية. وإلا ، فإنهم يخاطرون بفقدان حركة البحث ، والتعرف على العلامة التجارية ، والإيرادات الشهرية.

في منشور المدونة هذا ، نشارك بعض النصائح حول كيفية إعادة تصميم العلامة التجارية بنجاح وترحيل موقع الويب الخاص بها إلى المجال الجديد ، مع الحفاظ على تصنيفات البحث وحقوق تحسين محركات البحث قدر الإمكان.

1. ابدأ بمراجعة شاملة

بمجرد أن تقرر أنه يجب عليك إجراء إعادة تسمية كاملة ، فقد حان الوقت لبدء تدقيق شامل لموقعك على الويب.

يتضمن ذلك تتبع وقياس كل شيء ، على سبيل المثال:

• إجمالي الإيرادات
• الإيرادات مصنفة حسب القطاعات
• الإيرادات مصنفة حسب القنوات
• إجمالي حركة المرور
• حركة المرور حسب المصادر والوسائط المختلفة
• أفضل صفحات الويب أداءً
• أسعار التحويل
• أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء

وأكثر من ذلك بكثير.

سيكون الحصول على هذه المعلومات أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لك وأنت تمضي قدمًا في عملية تغيير العلامة التجارية.

2. الحفاظ على قيمة السيو

بمجرد إجراء التدقيق ، سيكون لديك نظرة عامة جيدة على وضع الأمور. في هذه المرحلة ، من الجيد التعمق أكثر وتحديد الصفحات التي تولد أكبر عدد من زيارات البحث لك.

الفكرة هي أنك سترغب في الحفاظ على هذه الصفحات ، وبالتالي ، قيمة مُحسنات محركات البحث الخاصة بها.

أثناء تدقيق المحتوى هذا ، يجب أن تركز على مجالين:

1. أجزاء المحتوى الدقيقة التي يجب عليك الاحتفاظ بها ، و
2. جميع الكلمات الرئيسية الهامة التي يتم ترتيب هذه الصفحات لها.

يوصى أيضًا بحفظ لقطة لجميع تصنيفات البحث لتلك الصفحات لجميع الكلمات الرئيسية التي ستكون وستكون مهمة لعملك.

3. رسم بنية عنوان URL الجديدة

بمجرد أن يكون لديك فهم واضح للصفحات التي تريد الاحتفاظ بها والترحيل إلى موقع الويب الجديد ، ابدأ في تخطيط بنية عنوان URL الجديدة.

عادة ما تكون هذه العملية جزءًا من بنية الموقع أو بنية المحتوى. عندما تقوم ببناء بنية الموقع الجديدة ، يجب عليك رسم عناوين URL في نفس الوقت.

في كلتا الحالتين ، هناك خطوة أخرى.

نظرًا لأن لديك قائمة بجميع الصفحات الموجودة على النطاق القديم التي تريد ترحيلها (والاحتفاظ بها) إلى المجال الجديد ، فابدأ في تعيين إعادة التوجيه بين عنوان URL القديم وعنوان URL الجديد.

على سبيل المثال ، افترض أن بنية موقع الويب الحالية تحتوي على صفحة رفيعة المستوى ، olddomain.com/nike-shoes-for-men ، وتريد الحصول على صفحة مماثلة في المجال الجديد.

يجب أن تحتوي بنية عنوان URL الجديدة أيضًا على صفحة مشابهة يمكنك إعادة توجيه عنوان URL القديم إليها ، على سبيل المثال ، newdomain.com/nike-shoes-for-men.

لاحظ أنه ليس من الضروري أن يكون لديك نفس عنوان URL بالضبط أو بنية عنوان URL. لكنه يساعد إذا كان الهيكل مشابهًا. هذا يجعل رسم الخرائط أسهل بالنسبة لـ Google - خاصةً إذا كان عمق الزحف مشابهًا أيضًا.

4. إنشاء المحتوى الجديد بعناية

أثناء تغيير العلامة التجارية ، غالبًا ما يكون من المغري كسر الحواجز وتغيير الأشياء بشكل كبير. نظرًا لأنك لست مقيدًا بالعلامة التجارية السابقة أو صورة العلامة التجارية أو الإرشادات السابقة ، فمن الممكن الآن أن تقوم باختيارات مختلفة تمامًا.

ومع ذلك ، نوصي بالحذر.

عند إنشاء محتوى جديد ، إذا قمت بإجراء العديد من التغييرات الكبيرة بسرعة كبيرة ، فإنك تخاطر بفقدان تصنيفات البحث للكلمات الرئيسية الحالية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن العديد من التغييرات تنطوي أيضًا على مخاطر متساوية تتمثل في مواجهة معدلات مشاركة وتحويل ضعيفة بعد إعادة العلامة التجارية.

لذلك ، من المهم توخي مزيد من الحذر عند إنشاء المحتوى الجديد. تأكد من أنك تحتفظ بالكلمات الرئيسية التي ما زلت ترغب في ترتيبها. وبالمثل ، لا ضرر من استخدام محتوى من موقع الويب القديم إذا كان لا يزال ذا صلة. لا يجب أن يكون كل شيء جديدًا تمامًا.

5. إعادة تسمية منشورات المدونة

تحتوي معظم مواقع الويب بشكل عام على مدونة نشطة. إذا كنت تعيد تسمية موقع ويب بمدونة نشطة بها الكثير من المنشورات المنشورة ، فستحتاج أيضًا إلى إعادة تسمية محتوى المدونة القديم قبل إعادة توجيه عناوين URL.

أولاً ، يوصى بشدة بالحفاظ على نفس بنية عنوان URL للمدونة تمامًا. على سبيل المثال ، إذا كان عنوان URL لمدونتك الحالية هو olddomain.com/blog/blog-post ، فيجب أن تكون المدونة على موقع الويب الجديد newdomain.com/blog/blog-post.

إذا جعلته شيئًا مختلفًا تمامًا ، على سبيل المثال ، newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post ، فإنه سيجعل الأمر أكثر صعوبة لمحركات البحث.

الآن ، عندما يتعلق الأمر بإعادة تسمية منشورات المدونة ، فهناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها.

1. يجب استبدال أي ذكر لعلاماتك التجارية القديمة في محتوى المدونة بالاسم التجاري الجديد.
2. يجب أيضًا استبدال إشارات العلامة التجارية في محتوى التعريف (عنوان التعريف والأوصاف).
3. يجب تغيير جميع الروابط الداخلية وفقًا لهيكل عنوان URL الجديد لإزالة سلاسل إعادة التوجيه.
4. يجب أيضًا تحديث الصور المستخدمة في منشورات المدونة لتعكس العلامة التجارية الجديدة ونمط العلامة التجارية.

تذكر أيضًا أن محتوى المدونة يمثل فرصة رائعة لإنشاء إشارات تغيير العلامة التجارية لـ Google. لذلك ، عندما تقوم بتحديث النص والمحتوى الوصفي ، يمكنك أيضًا ذكر اسم العلامة التجارية القديم للمستخدمين و Google لمساعدتهم في التعرف على العلامة التجارية الجديدة.

على سبيل المثال ، يمكنك تحديث النص كـ New Brand Name (اسم العلامة التجارية القديم سابقًا) في المحتوى الرئيسي ، بالإضافة إلى العنوان التعريفي والأوصاف التعريفية.

6. عمليات إعادة التوجيه 301

بمجرد الانتهاء من كل شيء ، في يوم الإطلاق ، قم بتطبيق عمليات إعادة التوجيه 301 وفقًا لعناوين URL المعينة 1: 1 التي أنشأتها في الخطوة الثالثة.

بمجرد إنشاء عمليات إعادة التوجيه ، سيتوقف نطاقك القديم عن الوجود.

هناك مدرستان فكريتان هنا: بعض الشركات تترك اسم المجال الخاص بها نشطًا حتى بعد الإطلاق. عندما يزور الزائرون الصفحة الرئيسية للنطاق القديم ، يتم الترحيب بهم برسالة تخبرهم عن العلامة التجارية ورابط يمكنه نقلهم إلى المجال الجديد.

على الرغم من أن هذه الممارسة تساعد في التخفيف من الارتباك المحتمل الذي يتبع حتمًا بعد إعادة العلامة التجارية ، إلا أنها قد تؤدي أيضًا إلى إبطاء عملية ما بعد الاسترداد. بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، تحتوي الصفحة الرئيسية للموقع على أكبر عدد من الروابط. بدون تمرير ملكية الرابط هذا إلى المجال الجديد ، سيستغرق الأمر وقتًا أطول حتى تكتمل عملية تغيير العلامة التجارية.

هناك فوائد للنهج البديل - قم بنسخ الشريط ، وأعد توجيه كل شيء تمامًا عند الإطلاق ، واحصل على الضربة المؤقتة ، وابدأ عملية الاسترداد في أسرع وقت ممكن.

يعتمد القرار النهائي بشأن إبقاء نطاقك القديم نشطًا لفترة أم لا في النهاية على تفضيلاتك واستراتيجيتك وظروفك.

استنتاج

كما ذكرنا في البداية ، فإن تغيير العلامة التجارية بالكامل للأعمال التجارية عبر الإنترنت دون فقدان تصنيفات البحث يعد مهمة صعبة للغاية. مهما كان الأمر ، فمن المحتمل أن تواجه انخفاضًا مؤقتًا في حركة البحث. ما يهم أكثر هو متى يمكنك التعافي منه.

إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فسيكون التأثير السلبي ضئيلًا. ستساعدك النصائح التي ذكرناها في هذه المقالة بشكل كبير عندما تقرر تغيير علامتك التجارية وترحيل موقع الويب الخاص بك إلى مجال جديد.