วิธีรีแบรนด์ธุรกิจโดยไม่สูญเสียอันดับการค้นหา

มูลค่าของแบรนด์มีผลอย่างมากต่อการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นและแน่นอน รายได้รวมต่อเดือน เมื่อคุณรีแบรนด์ธุรกิจ — เปลี่ยนชื่อ, ย้ายเว็บไซต์, ปรับเปลี่ยนข้อความและข้อเสนอ — กระบวนการนั้นสามารถสร้างผลกระทบเชิงลบต่อการจัดอันดับการค้นหาและรายได้

นี่ไม่ได้หมายความว่าการรีแบรนด์ไม่ดีและควรหลีกเลี่ยง

บางครั้ง มันก็สมเหตุสมผลแล้วที่บริษัทจะรีแบรนด์ — เพื่อเปลี่ยนการรับรู้ของแบรนด์ บางครั้ง ชื่อของธุรกิจอาจทำให้ไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

ในกรณีเช่นนี้ การรีแบรนด์จะกลายเป็นขั้นตอนที่จำเป็น

ตัวอย่างเช่น เมื่อ Freshdesk ต้องการขยายธุรกิจและกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมต่างๆ พวกเขาเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Freshworks เป็นเรื่องราวการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

แต่ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การรีแบรนด์เป็นธุรกิจที่ยุ่งยาก หากทำผิด ก็อาจทำให้ธุรกิจของคุณเสียหายได้ในผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเอง

ตัวอย่างเช่น เมื่อ Logojoy รีแบรนด์เป็น Looka พวกเขาสูญเสียปริมาณการค้นหา 80% และรายได้ทั้งหมดมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงต้องเลิกจ้างพนักงาน 80 เปอร์เซ็นต์ และพวกเขาใช้เวลาเกือบสองปีในการกู้คืนการเข้าชมเว็บไซต์

นั่นคือเหตุผลที่การรีแบรนด์เป็นหนึ่งในสิ่งที่ธุรกิจต้องทำอย่างระมัดระวัง มิฉะนั้น อาจเสี่ยงต่อการสูญเสียปริมาณการค้นหา การจดจำแบรนด์ และรายได้ต่อเดือน

ในบล็อกโพสต์นี้ เราแบ่งปันเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีการรีแบรนด์ธุรกิจให้สำเร็จและย้ายเว็บไซต์ไปยังโดเมนใหม่ ในขณะเดียวกันก็รักษาอันดับการค้นหาและส่วน SEO ให้มากที่สุด

1. เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบอย่างละเอียด

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะต้องทำการรีแบรนด์ทั้งหมด ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน

ซึ่งรวมถึงการติดตามและการเปรียบเทียบทุกอย่าง เช่น

• รายได้รวม
• รายได้แบ่งตามกลุ่มธุรกิจ
• แบ่งตามช่องทางรายได้
• การเข้าชมทั้งหมด
• การเข้าชมตามแหล่งที่มาและสื่อต่างๆ
• หน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
• อัตราการแปลง
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

และอีกมากมาย

การมีข้อมูลนี้จะมีความสำคัญสำหรับคุณเมื่อคุณก้าวไปข้างหน้ากับกระบวนการรีแบรนด์

2. รักษามูลค่า SEO

เมื่อดำเนินการตรวจสอบแล้ว คุณจะมีภาพรวมที่ดีว่าสิ่งใดมีจุดยืน ในขั้นตอนนี้ เป็นความคิดที่ดีที่จะเจาะลึกลงไปและระบุว่าหน้าใดสร้างปริมาณการค้นหามากที่สุดสำหรับคุณ

แนวคิดก็คือคุณจะต้องการรักษาหน้าเหล่านี้และโดยการขยายมูลค่า SEO ของหน้าเหล่านั้น

ในระหว่างการตรวจสอบเนื้อหานี้ คุณควรเน้นที่สองด้าน:

1. ชิ้นเนื้อหาที่แน่นอนที่คุณควรเก็บรักษาไว้และ
2. คำหลักที่สำคัญทั้งหมดที่หน้าเว็บเหล่านั้นมีการจัดอันดับ

ขอแนะนำให้บันทึกภาพรวมของการจัดอันดับการค้นหาทั้งหมดของหน้าเหล่านั้นสำหรับคำหลักทั้งหมดที่มีความสำคัญและจะมีความสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ

3. กำหนดโครงสร้าง URL ใหม่

เมื่อคุณเข้าใจชัดเจนว่าหน้าใดที่คุณต้องการรักษาและย้ายไปยังเว็บไซต์ใหม่ ให้เริ่มสร้างแผนผังโครงสร้าง URL ใหม่

กระบวนการนี้มักจะเป็นส่วนหนึ่งของสถาปัตยกรรมไซต์หรือสถาปัตยกรรมเนื้อหา เมื่อคุณกำลังสร้างสถาปัตยกรรมไซต์ใหม่ คุณควรแมป URL พร้อมกัน

อย่างไรก็ตาม มีอีกหนึ่งขั้นตอน

เมื่อคุณมีรายการของหน้าทั้งหมดในโดเมนเก่าที่คุณต้องการย้าย (และรักษาไว้) ไปยังโดเมนใหม่ ให้เริ่มแมปการเปลี่ยนเส้นทางระหว่าง URL เก่ากับ URL ใหม่

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณมีหน้าโปรไฟล์สูง olddomain.com/nike-shoes-for-men และคุณต้องการมีหน้าที่คล้ายกันในโดเมนใหม่

โครงสร้าง URL ใหม่ของคุณควรมีหน้าที่คล้ายกันซึ่งคุณสามารถเปลี่ยนเส้นทาง URL เก่าไป เช่น newdomain.com/nike-shoes-for-men

โปรดทราบว่าไม่จำเป็นต้องมี URL หรือโครงสร้าง URL ที่เหมือนกันทุกประการ แต่มันช่วยได้ถ้าโครงสร้างคล้ายกัน ทำให้การทำแผนที่ง่ายขึ้นสำหรับ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากความลึกของการรวบรวมข้อมูลก็ใกล้เคียงกัน

4. สร้างเนื้อหาใหม่อย่างระมัดระวัง

ขณะรีแบรนด์ มักเป็นการอยากที่จะทำลายอุปสรรคและเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ อย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากคุณไม่ได้ถูกจำกัดโดยแบรนด์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ หรือหลักเกณฑ์เดิม ตอนนี้คุณจึงอาจสร้างทางเลือกที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้ใช้ความระมัดระวัง

เมื่อสร้างเนื้อหาใหม่ หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มากเกินไปเร็วเกินไป คุณอาจสูญเสียอันดับการค้นหาสำหรับคำหลักปัจจุบัน

นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงมากเกินไปยังมีความเสี่ยงเท่าเทียมกันในการเผชิญกับอัตราการมีส่วนร่วมและ Conversion ที่ไม่ดีหลังจากการรีแบรนด์

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องระมัดระวังเป็นพิเศษเมื่อสร้างเนื้อหาใหม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รักษาคำหลักที่คุณยังต้องการจัดอันดับ ในทำนองเดียวกัน การใช้เนื้อหาจากเว็บไซต์เก่าจะไม่เป็นอันตรายหากยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่ ไม่ใช่ทุกอย่างจะต้องใหม่ทั้งหมด

5. รีแบรนด์โพสต์บล็อก

เว็บไซต์ส่วนใหญ่มักมีบล็อกที่ใช้งานอยู่ หากคุณกำลังรีแบรนด์เว็บไซต์ที่มีบล็อกที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีโพสต์ที่เผยแพร่จำนวนมาก คุณต้องรีแบรนด์เนื้อหาในบล็อกเก่าด้วยก่อนที่จะเปลี่ยนเส้นทาง URL

อันดับแรก ขอแนะนำอย่างยิ่งให้รักษาโครงสร้าง URL ของบล็อกให้เหมือนกันทุกประการ ตัวอย่างเช่น หาก URL ของบล็อกปัจจุบันของคุณคือ olddomain.com/blog/blog-post บล็อกบนเว็บไซต์ใหม่ก็ควรเป็น newdomain.com/blog/blog-post ด้วย

หากคุณทำให้มันแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เช่น newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post มันจะทำให้เครื่องมือค้นหานั้นยากขึ้นเท่านั้น

เมื่อพูดถึงการรีแบรนด์โพสต์บล็อก มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณา

1. การกล่าวถึงแบรนด์เก่าของคุณในเนื้อหาบล็อกควรแทนที่ด้วยชื่อแบรนด์ใหม่
2. ควรแทนที่การกล่าวถึงแบรนด์ในเนื้อหาเมตา (ชื่อและคำอธิบายของเมตา) ด้วย
3. ลิงก์ภายในทั้งหมดควรเปลี่ยนตามโครงสร้าง URL ใหม่ เพื่อขจัดการเปลี่ยนเส้นทางเชน
4. รูปภาพที่ใช้ในโพสต์บล็อกควรได้รับการอัปเดตเพื่อสะท้อนถึงแบรนด์และสไตล์ของแบรนด์ใหม่

นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาบล็อกเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างสัญญาณการรีแบรนด์สำหรับ Google ดังนั้น เมื่อคุณอัปเดตข้อความและเนื้อหาเมตา คุณสามารถพูดถึงชื่อแบรนด์เดิมสำหรับผู้ใช้ และ Google เพื่อช่วยให้พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับการรีแบรนด์

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถอัปเดตข้อความเป็น New Brand Name (เดิมคือ Old Brand Name) ในเนื้อหาหลัก เช่นเดียวกับชื่อเมตาและคำอธิบายเมตา

6. 301 การเปลี่ยนเส้นทาง

เมื่อทุกอย่างเสร็จสิ้น ในวันเปิดตัว ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ตาม URL ที่แมปแบบ 1:1 ที่คุณสร้างไว้ในขั้นตอนที่สาม

เมื่อสร้างการเปลี่ยนเส้นทางแล้ว โดเมนเก่าของคุณจะหยุดอยู่

มีสองโรงเรียนแห่งความคิดที่นี่: ธุรกิจบางแห่งปล่อยให้ชื่อโดเมนของตนเองใช้งานได้แม้หลังจากเปิดตัว เมื่อผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมหน้าแรกของโดเมนเก่า พวกเขาจะได้รับข้อความต้อนรับที่แจ้งให้ทราบถึงการรีแบรนด์และลิงก์ที่สามารถนำพวกเขาไปยังโดเมนใหม่ได้

แม้ว่าแนวทางปฏิบัตินี้จะช่วยลดความสับสนที่อาจเกิดขึ้นตามมาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้หลังจากการรีแบรนด์ แต่ก็สามารถชะลอกระบวนการหลังการกู้คืนได้ สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ หน้าแรกของเว็บไซต์มีส่วนลิงก์มากที่สุด หากไม่ส่งลิงก์อิควิตี้ไปยังโดเมนใหม่ กระบวนการรีแบรนด์จะใช้เวลานานขึ้นกว่าจะเสร็จสมบูรณ์

แนวทางทางเลือกมีประโยชน์มากมาย — ริป bandaid, เปลี่ยนเส้นทางทุกอย่างอย่างสมบูรณ์เมื่อเปิดตัว, โจมตีชั่วคราว และเริ่มกระบวนการกู้คืนโดยเร็วที่สุด

การตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าจะให้โดเมนเก่าของคุณใช้งานได้เป็นระยะเวลาหนึ่งหรือไม่ขึ้นอยู่กับความชอบ กลยุทธ์ และสถานการณ์ของคุณ

บทสรุป

ดังที่เราได้กล่าวไว้ในตอนต้น การรีแบรนด์ธุรกิจออนไลน์โดยไม่สูญเสียอันดับการค้นหาเป็นงานที่ยากมาก ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น คุณมีแนวโน้มที่จะประสบกับปริมาณการค้นหาที่ลดลงชั่วคราว สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือคุณจะฟื้นตัวได้เร็วแค่ไหน

หากคุณทำถูกต้อง ผลกระทบจะน้อยที่สุด เคล็ดลับที่เรากล่าวถึงในบทความนี้จะช่วยคุณได้มากเมื่อใดก็ตามที่คุณตัดสินใจที่จะรีแบรนด์ธุรกิจของคุณและย้ายเว็บไซต์ของคุณไปยังโดเมนใหม่