Cum să rebrandezi o afacere fără a pierde clasamentele de căutare

Valoarea unui brand are un efect mare asupra clasamentului motoarelor de căutare și, bineînțeles, a veniturilor lunare totale. Atunci când rebrandezi o companie – schimbi numele, relocați site-ul web și modificați mesajele și ofertele – acest proces poate avea un impact negativ asupra clasamentului în căutare, precum și asupra veniturilor.

Acest lucru nu înseamnă că rebrandurile sunt rele și ar trebui evitate.

Uneori, este logic ca o companie să rebrandă - să schimbe percepția asupra mărcii. Uneori, numele unei afaceri poate împiedica aceasta să ajungă la un public mai larg.

În astfel de cazuri, rebrandingul devine un pas necesar de făcut.

De exemplu, când Freshdesk a vrut să-și extindă afacerea și să vizeze diferite grupuri de public, și-a schimbat numele mărcii în Freshworks. Este o poveste de rebranding în mare măsură de succes.

Dar, așa cum am menționat mai devreme, rebrandingul este o afacere dificilă. Dacă este făcut greșit, îți poate paraliza afacerea în rezultate organice.

De exemplu, atunci când Logojoy și-a schimbat brandul la Looka, au pierdut 80% din traficul de căutare și peste 50% din veniturile totale. În consecință, au fost nevoiți să concedieze 80% din personalul lor și le-a luat aproape doi ani să recupereze traficul pe site.

De aceea, rebranding-ul este unul dintre acele lucruri pe care companiile trebuie să le facă cu atenție. În caz contrar, riscă să piardă traficul de căutare, recunoașterea mărcii și veniturile lunare.

În această postare pe blog, vă împărtășim câteva sfaturi despre cum să rebrandați cu succes o afacere și să migrați site-ul său către noul domeniu, păstrând în același timp clasamentele de căutare și echitatea SEO pe cât posibil.

1. Începeți cu un audit amănunțit

Odată ce ați decis că trebuie să faceți un rebrand complet, este timpul să începeți un audit amănunțit al site-ului dvs.

Aceasta include urmărirea și analiza comparativă a tuturor, de exemplu:

• Veniturile totale
• Venituri clasificate pe segmente
• Venituri clasificate pe canale
• Trafic total
• Trafic pe diferite surse și medii
• Cele mai bune pagini web
• Rate de conversie
• Îndemnuri cu cele mai bune performanțe

Și multe altele.

Deținerea acestor informații va fi esențială pentru tine pe măsură ce mergi mai departe cu procesul de rebranding.

2. Păstrarea valorii SEO

Odată ce auditul este efectuat, veți avea o bună imagine de ansamblu asupra stării lucrurilor. În această etapă, este o idee bună să explorați mai profund și să identificați care pagini generează cel mai mult trafic de căutare pentru dvs.

Ideea este că veți dori să păstrați aceste pagini și, prin extensie, valoarea lor SEO.

În timpul acestui audit de conținut, ar trebui să vă concentrați pe două domenii:

1. Piesele exacte de conținut pe care ar trebui să le păstrați și
2. Toate cuvintele cheie importante pentru care sunt clasate acele pagini.

De asemenea, este recomandat să salvați un instantaneu al tuturor clasamentelor de căutare din acele pagini pentru toate cuvintele cheie care sunt și vor fi importante pentru afacerea dvs.

3. Hartă noua structură URL

După ce înțelegeți clar ce pagini doriți să păstrați și să migrați către noul site web, începeți să mapați noua structură URL.

Acest proces este de obicei o parte a arhitecturii site-ului sau a arhitecturii de conținut. Când construiți noua arhitectură a site-ului, ar trebui să mapați adresele URL în același timp.

Oricum, însă, mai este un pas.

Deoarece aveți lista tuturor paginilor de pe vechiul domeniu pe care doriți să le migrați (și să le păstrați) către noul domeniu, începeți să mapați redirecționarea dintre vechea adresă URL și noua adresă URL.

De exemplu, să presupunem că arhitectura actuală a site-ului dvs. are o pagină de profil, olddomain.com/nike-shoes-for-men, și doriți să aveți o pagină similară pe noul domeniu.

Noua structură URL ar trebui să aibă, de asemenea, o pagină similară la care ați putea redirecționa vechea adresă URL, de exemplu, newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Rețineți că nu este obligatoriu să aveți exact aceeași adresă URL sau structura URL. Dar ajută dacă structura este similară. Acest lucru face cartografierea mai ușoară pentru Google - mai ales dacă adâncimea de accesare cu crawlere este, de asemenea, similară.

4. Creați cu atenție noul conținut

În timpul rebrandingului, este adesea tentant să spargi barierele și să schimbi lucrurile în mod semnificativ. Deoarece nu sunteți restricționat de marca anterioară, imaginea mărcii sau liniile directoare, acum este posibil să faceți alegeri radical diferite.

Cu toate acestea, vă recomandăm prudență.

Când creați conținut nou, dacă faceți prea multe schimbări mari și prea repede, riscați să pierdeți clasamentele de căutare pentru cuvintele cheie actuale.

În plus, prea multe schimbări au, de asemenea, un risc egal de a se confrunta cu rate slabe de implicare și de conversie după rebranding.

Prin urmare, este important să fiți deosebit de atenți atunci când creați noul conținut. Asigurați-vă că păstrați cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați. În mod similar, nu există niciun rău în utilizarea conținutului de pe vechiul site web, dacă acesta este încă relevant. Nu totul trebuie să fie complet nou.

5. Rebranding postări de blog

Majoritatea site-urilor web au, în general, un blog activ. Dacă rebrandați un site web cu un blog activ cu o mulțime de postări publicate, trebuie să rebrandați și conținutul vechiului blog înainte de a redirecționa adresele URL.

În primul rând, este foarte recomandat să păstrați structura URL a blogului exact aceeași. De exemplu, dacă adresa URL a blogului dvs. actual este olddomain.com/blog/blog-post, atunci blogul de pe noul site ar trebui să fie, de asemenea, newdomain.com/blog/blog-post.

Dacă ai face ceva radical diferit, de exemplu, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, ar face totul mai greu pentru motoarele de căutare.

Acum, când vine vorba de rebranding postările de blog, există câteva lucruri de luat în considerare.

1. Orice mențiune a mărcilor tale vechi în conținutul blogului ar trebui să fie înlocuită cu noul nume de marcă.
2. Mențiunile de marcă în conținutul meta (meta titlul și descrierile) ar trebui, de asemenea, înlocuite.
3. Toate legăturile interne ar trebui modificate conform noii structuri URL pentru a elimina lanțurile de redirecționare.
4. Imaginile folosite în postările de pe blog ar trebui, de asemenea, actualizate pentru a reflecta noul brand și stilul mărcii.

De asemenea, amintiți-vă că conținutul blogului prezintă o oportunitate excelentă pentru stabilirea semnalelor de rebrand pentru Google. Prin urmare, atunci când actualizați textul și conținutul meta, puteți, de asemenea, să menționați vechiul nume de marcă pentru utilizatori și Google pentru a-i ajuta să învețe despre rebrand.

De exemplu, puteți actualiza textul ca Nume de marcă nou (fost Nume de marcă vechi) în conținutul principal, precum și meta titlu și meta descrieri.

6. 301 Redirecționări

Odată ce totul este gata, în ziua lansării, aplicați redirecționări 301 conform adreselor URL mapate 1:1 pe care le-ați stabilit la pasul numărul trei.

Odată ce redirecționările sunt stabilite, vechiul tău domeniu ar înceta să mai existe.

Există două școli de gândire aici: unele companii își lasă propriul nume de domeniu activ chiar și după lansare. Când vizitatorii vizitează pagina de pornire a vechiului domeniu, ei sunt întâmpinați cu un mesaj care îi informează despre rebrand și un link care îi poate duce la noul domeniu.

Deși această practică ajută la atenuarea potențialei confuzii care urmează în mod inevitabil după o rebranding, poate, de asemenea, încetini procesul de după recuperare. Pentru majoritatea site-urilor web, pagina de pornire a site-ului are cel mai mult link-uri. Fără a trece acea echitate a legăturii către noul domeniu, va dura și mai mult pentru finalizarea procesului de rebranding.

Există beneficii ale abordării alternative - rupați bandaid, redirecționați totul complet la lansare, luați lovitura temporară și începeți procesul de recuperare cât mai curând posibil.

Decizia finală dacă vă mențineți vechiul domeniu activ pentru o perioadă sau nu depinde în cele din urmă de preferințele, strategia și circumstanțele dvs.

Concluzie

După cum am menționat la început, rebrandingul complet al unei afaceri online fără a pierde clasamentele de căutare este o sarcină extrem de dificilă. Indiferent de ce, este probabil să experimentați o scădere temporară a traficului de căutare. Ceea ce contează mai mult este cât de repede vă puteți recupera.

Dacă o faci corect, efectul negativ va fi minim. Sfaturile pe care le-am menționat în acest articol vă vor ajuta enorm de fiecare dată când decideți să vă rebrandeți afacerea și să vă migrați site-ul către un nou domeniu.