Comprender 11 problemas comunes de SEO

El mundo del SEO cambia constantemente, pero los problemas de SEO más comunes se encuentran en lo básico, las cosas que rara vez cambian. Entonces, ¿por qué es tan difícil para los webmasters y propietarios de negocios en línea abordar el mundo del SEO sin cometer estos errores comunes?

La única respuesta es la falta de comprensión. La optimización adecuada de una página web para SEO puede ser abrumadora para un webmaster con poca experiencia en SEO. A continuación se muestran algunos de los problemas de SEO más comunes y una breve explicación de cómo solucionarlos.

1. Dirigirse a las palabras clave incorrectas

La investigación de palabras clave es una parte compleja de la creación y optimización de una página web para los motores de búsqueda. Elegir palabras clave que son irrelevantes para el sitio no solo es una pérdida de tiempo, sino que no lo lleva a ninguna parte en las clasificaciones. No importa si "juegos para teléfonos inteligentes" es una palabra clave popular que todo el mundo parece estar buscando, si su sitio no ofrece juegos para teléfonos inteligentes, su tasa de rebote será ridícula, y eso si los motores de búsqueda incluso indexan su página.

Otra forma en que los webmasters se equivocan con la selección de palabras clave es la competencia. Algunas palabras clave o frases de palabras clave pueden ser perfectas para sus páginas, pero si son utilizadas por demasiados competidores, o si las utilizan competidores con un presupuesto de marketing mucho mayor que el suyo, están perdiendo el tiempo tratando de posicionarse en cualquier lugar con esas palabras. En su lugar, busque frases de palabras clave de cola larga que estén cerca de las altamente competitivas, pero lo suficientemente diferentes como para ofrecer menos competencia.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga se conocen como términos de búsqueda de valor pequeño, y esas consultas representan aproximadamente el 70% de todas las consultas... entonces, sí, esas palabras clave principales atraen un tráfico masivo a su sitio, pero si no puede competir con las más grandes sitios web para una palabra clave en particular, crear una frase de palabra clave de cola larga es la siguiente mejor opción, y muy posiblemente, ¡la mejor!

Las palabras clave de cola larga son más específicas para una búsqueda, lo que las hace muy efectivas para atraer tráfico, incluso a sitios más pequeños. Si intentara posicionarse en la primera posición para la palabra clave "Muebles", sería absorbido por la enorme cantidad de competencia, pero si creó una palabra clave o frase de cola larga que ofreciera detalles más específicos sobre su producto, como Tumbona Art Deco o mesa de comedor victoriana, ¡ahora tienes la oportunidad de nadar con los peces gordos!

Cuando trabaja con palabras clave más cortas, por supuesto, obtiene más tráfico, pero al crear palabras clave más específicas y largas, obtendrá un mejor tráfico. ¿Por qué? La respuesta es simple... porque si alguien buscó muebles... puede estar buscando una mesa de café antigua y no la tienes... y eso solo importa si realmente te ubicaste en la primera página del motor de búsqueda para que te encuentren, así que ¿De qué te sirve que esa persona aterrice en tu página si no tienes lo que quiere? NO es BUENO para su tráfico, su negocio, sus ganancias y, especialmente, no para su tasa de rebote... lo cual es malo para su clasificación general. Entonces, ahora considere el hecho de que usted vende mesas de café antiguas y una persona ingresó esa frase de palabra clave de cola larga en el motor de búsqueda... cuando llegan a su sitio, descubren que SÍ tiene lo que quieren... en realidad pueden hacer una compra, y sin mencionar que pueden explorar más profundamente en su página, lo que aumenta sus posibilidades de mayores ventas, crea mayores ganancias y ayuda a aumentar la relevancia de su página... lo que ayuda a su clasificación. ¿Ves a lo que me refiero aquí?

El costo a través de Google AdWords también es extremadamente bajo para las palabras clave de cola larga, lo que las convierte en una herramienta muy beneficiosa para las empresas, especialmente las más pequeñas.

2. Versiones duplicadas de la página de inicio

Las versiones duplicadas de una página web enviadas a los motores de búsqueda acaban en confusión, incluso cuando los motores de búsqueda determinan cuál indexar, no hay garantía de que sean correctos. También debe verificar que su página no esté dividida entre sus enlaces internos con diferentes versiones de la URL de su sitio.

Haga clic en el logotipo del encabezado de su sitio y verifique que vaya a la versión real de su sitio, ejemplo.com, no ejemplo.com/default.aspx

3. Etiquetas de título no optimizadas

Una etiqueta de título es uno de los elementos de SEO en la página más importantes y no debe ignorarse. La etiqueta de título de su página es lo que le ayuda a posicionarse bien en las páginas de resultados del motor de búsqueda, pero también es lo que la gente ve cuando su anuncio se muestra en los resultados de búsqueda. Utilice su mejor palabra clave al frente de la etiqueta, o una combinación de palabras clave relevantes que describan la página. Observe el siguiente ejemplo de la página de este artículo, verá que hay palabras clave adecuadas, una descripción del contenido, así como una categoría organizada.

Google generalmente muestra 50-60 caracteres de una etiqueta de título, por lo que mantener la longitud de los caracteres en aproximadamente 55 es una excelente manera de garantizar que casi todas sus etiquetas de título se muestren correctamente.

Una etiqueta de título es el elemento SEO en la página más importante, además del contenido, y se muestra en tres áreas, el navegador (muchas veces en la parte superior de la página y en las pestañas), los motores de búsqueda (como se ve a continuación) y sitios web externos (como sitios de redes sociales que utilizan la etiqueta de título como texto de anclaje del enlace). Observe cómo en los resultados de búsqueda que se muestran a continuación, ciertas palabras están en negrita. Esto se debe a que la búsqueda se realizó con las herramientas de optimización del motor de búsqueda de palabras clave, por lo que todas las palabras clave coincidentes desde la búsqueda hasta las etiquetas de título están en negrita para crear más visibilidad, lo que ayuda a aumentar las tasas de clics.

4. Etiquetas duplicadas

Cada página es única; por lo tanto, la etiqueta del título y las metaetiquetas para cada página deben ser únicas. Esto puede parecer una obviedad para el experto en SEO, pero muchos principiantes y nuevos propietarios de negocios en línea cometen este error. Está bien tener un par de páginas con las mismas etiquetas de título, siempre que ofrezcan la misma información relacionada con la etiqueta. Si tiene un sitio grande, es probable que tenga algunas etiquetas duplicadas, pero como regla general, intente no exceder los dos o tres duplicados para sitios de cualquier tamaño.

Las Herramientas para webmasters de Google ofrecen una forma rápida de verificar si tiene etiquetas de título duplicadas en su sitio. En Optimización y mejoras de HTML, se mostrarán sus duplicados. Puede hacer clic en los enlaces para ver qué páginas están duplicadas.

5. Olvidar las etiquetas alternativas

Los motores de búsqueda son bastante sofisticados, pero no han descubierto cómo escanear una imagen y decir qué es, ahí es donde entran las etiquetas alt. Esta es su forma de decirle a los motores de búsqueda qué es la imagen y obtener más munición de clasificación. de palabras clave en el camino. Asegúrese de ingresar etiquetas de título y alt relevantes para cada imagen en su sitio. Por lo tanto, si tiene una imagen de un hombre trabajando, asígnele el nombre manworking.jpg en lugar de image1.jpg. Sea lo más descriptivo posible.

Al crear etiquetas alternativas, siga estas 4 reglas simples:

1. Manténgalo simple: menos es más en este caso
2. Sea descriptivo, no prolijo; de nuevo, menos es más
3. Considere la ubicación: colocar una imagen cerca del texto relevante crea una mejor experiencia para el tráfico no visual
4. Use palabras clave: las palabras clave ayudan a clasificar las imágenes

6. Contenido duplicado

El contenido duplicado es un problema ENORME para los propietarios de sitios web y un problema importante para los motores de búsqueda. El contenido dentro de su sitio DEBE ser único de una página a otra, lo que significa que no se repite en ninguna parte de su sitio o fuera de él. La mayoría de los nuevos propietarios de sitios web solo piensan que son penalizados por robar contenido de otros sitios, pero la verdad es que también pueden ser penalizados por robar contenido de su propio sitio.

Revisalo:

Verificar contenido duplicado en su sitio puede parecer tedioso, especialmente para sitios más grandes... pero en realidad es una tarea simple y es extremadamente importante para una buena clasificación y una buena reputación en línea.

Google penaliza los sitios que ofrecen contenido duplicado, incluso si lo están duplicando desde su propio sitio, así que recuerda, incluso si el contenido es tuyo, ¡no significa que puedas reutilizarlo en todo tu sitio web!

Hay muchas causas de contenido duplicado:

• Sindicación de contenidos a través de feeds RSS
• Un sistema de enlace interno no consistente
• Bloggers invitados
• Problemas de meta descripción con complementos de SEO
• Contenido duplicado en varias páginas dentro de un sitio interna o externamente

Las Herramientas para webmasters de Google lo ayudarán a encontrar sus etiquetas, títulos y encabezados duplicados... pero hay muchos otros lugares a donde ir para encontrar contenido duplicado en su sitio.

Siteliner.com: ofrece una lista de todo el contenido duplicado, común y único dentro de su sitio, así como una comparación con otros sitios de tamaño similar. La herramienta es de uso gratuito y escanea 250 de sus páginas y brinda un vistazo rápido a su contenido, lo que le permite realizar los cambios necesarios antes de ser penalizado. Para un escaneo completo de hasta 25,000 páginas, hay una tarifa.

La imagen a continuación es una muestra de lo que verá, y al hacer clic en el enlace de contenido duplicado, se le proporciona un análisis detallado del contenido y se le muestra si se trata de una duplicación interna o externa, así como la fuente del contenido original. .

7. Contenido de baja calidad

¡Afortunadamente, los días de rellenar palabras clave en contenido inútil han terminado! Con las últimas actualizaciones de Google, la calidad del contenido es uno de los aspectos más importantes del SEO en la página. Las palabras clave aún deben usarse, pero las etiquetas son donde se vuelven más importantes para la ubicación en estos días, y cuando se usan en el contenido, deben fluir naturalmente. Google mide el contenido de cada sitio web con un estándar muy alto, por lo que es mejor que lo que decidas poner en tu página tenga un propósito, ofrezca algo útil al lector y esté enfocado en tu tema.

No hay una varita mágica especial que pueda agitar sobre su contenido para determinar si es de baja o alta calidad, pero hay algunas cosas que los motores de búsqueda están buscando...

• Contenido duplicado (como se explica arriba)
• Enlaces rotos dentro del contenido
• Recuento bajo de palabras
• Uso excesivo de la(s) palabra(s) clave
• Contenido con poco o ningún tráfico
• Contenido con altas tasas de rebote

Google Webmaster Tools es una excelente manera de monitorear el tráfico de su sitio y obtener un vistazo rápido de qué páginas no están funcionando tan bien; esos son los primeros en apuntar en su búsqueda de contenido de baja calidad. Ahora, empieza a leer… ¡sí, a leer! Puede eliminar las páginas con contenido deficiente en función de las tasas de tráfico, pero la única forma de saber con certeza que sus visitantes obtienen solo contenido de alta calidad es leerlo y verlo por sí mismo.

8. Errores 404

Los errores 404 se muestran cuando el sitio ya no existe, nunca existió o tiene una dirección URL incorrecta en el enlace. Si un visitante hace clic en un enlace que está destinado a llevarlo a su página, o hace clic en un enlace de su página a un sitio que muestra un error 404: página no encontrada, parece de mal gusto y pierde tráfico. Debe verificar sus backlinks y enlaces internos para asegurarse de que no haya errores 404 en su página. Puede usar una variedad de herramientas para verificar los enlaces defectuosos, incluidos SEOSiteCheckUp.com y Google Webmaster Tools.

Las Herramientas para webmasters de Google ofrecen una lista de sitios que no se pudieron producir al rastrear su sitio, que es una forma rápida de averiguar qué necesita repararse o desindexarse.

9. Página lenta

Una página web que se carga lentamente crea un problema para el usuario, el motor de búsqueda y, por supuesto, ¡para usted! Demasiadas imágenes, sin compresión, un servidor lento y una variedad de otras cosas pueden hacer que su página se cargue lentamente. Use SEOSiteCheckUp.com para verificar la velocidad de su página y obtenga algunos consejos útiles sobre cómo optimizarla.

Puede que no parezca mucho, pero un retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de la página da como resultado:

• Disminución del 16 % en la satisfacción general del cliente
• 11% menos páginas vistas
• 7% de pérdida en conversiones
• Con solo una mejora del sitio de 1 segundo, puede esperar ver un aumento de los ingresos y las conversiones... ¡así que vale la pena enfocarse en esta sección!
• Entonces, ¿qué puedes hacer para aumentar la velocidad de tu sitio?
• Minimice las solicitudes HTTP: reduzca los elementos en su página
• Reduzca el tiempo de respuesta del servidor: las herramientas de velocidad de página de Google pueden ayudar
• Habilite la compresión: las páginas grandes crean tiempos de carga lentos, así que comprímalas
• Habilite el almacenamiento en caché del navegador: reduce el tiempo que los visitantes pasan cargando su sitio cuando regresan
• Minimice los recursos: utilice la extensión de Chrome PageSpeed ​​Insights para minimizar el código HTML y el compresor YUI para CSS y JavaScript.
• Optimice las imágenes: reduzca el tamaño de la imagen y utilice los formatos JPEG, PNG o GIF
• Reduzca la cantidad de complementos utilizados: demasiados complementos pueden causar problemas de carga, así como problemas de seguridad y bloqueos del sitio.
• Reduzca los redireccionamientos: use un redireccionamiento HTTP para usuarios móviles

10. Sitios Flash sin contrapartida HTML

Los sitios web Flash son atractivos y los usuarios disfrutan de una navegación sencilla, pero los motores de búsqueda no pueden rastrearlos. Esto crea un problema cuando el motor de búsqueda no puede indexar su sitio. Su contenido y sus palabras clave son inútiles en un sitio flash para los motores de búsqueda, por lo que se debe crear un sitio alternativo HTML para corregir el problema. Esto también brinda a sus visitantes la opción de elegir cuál de los sitios prefieren, porque aunque a muchas personas les encanta el sitio flash, hay muchas que no.

11. No usar herramientas de SEO

Uno de los mayores errores que cometen los nuevos propietarios de negocios en línea es no aprovechar todas las herramientas de SEO disponibles. No es necesario ser un especialista en SEO experto, ni siquiera contratar uno... la mayoría de las herramientas son fáciles de usar y siempre hay información sobre lo que significa cada tema de SEO, así que tómese el tiempo para leer, aprender, comprender y luego aproveche las increíbles herramientas que se le ofrecen. SEOSiteCheckUp.com ofrece una caja de herramientas fácil de usar que le brinda un vistazo rápido a sus problemas de SEO en la página y fuera de la página, y lo mejor de todo; te ofrecen valiosos consejos para repararlos.

No tiene que pagar una tonelada de dinero a un especialista en SEO, al menos no por lo básico. Una vez que su sitio comience a despegar o crecer, es posible que desee dedicar más tiempo a su negocio y entregar los aspectos de SEO a un profesional.