Cara mengubah citra bisnis tanpa kehilangan peringkat pencarian

Nilai sebuah merek memiliki pengaruh besar pada peringkat mesin pencari dan, tentu saja, total pendapatan bulanan. Saat Anda mengubah citra bisnis — mengubah namanya, memindahkan situs web, dan memodifikasi pesan dan penawaran — proses itu dapat meninggalkan dampak negatif pada peringkat pencarian serta pendapatan.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa rebranding itu buruk dan harus dihindari.

Terkadang, masuk akal bagi perusahaan untuk mengubah citra — untuk mengubah persepsi merek. Terkadang, nama bisnis mungkin menghalanginya menjangkau khalayak yang lebih luas.

Dalam kasus seperti ini, rebranding menjadi langkah yang perlu dilakukan.

Misalnya, ketika Freshdesk ingin memperluas bisnisnya dan menargetkan kelompok audiens yang berbeda, mereka mengubah nama merek mereka menjadi Freshworks. Ini adalah kisah rebranding yang sebagian besar sukses.

Tapi, seperti yang disebutkan sebelumnya, rebranding adalah bisnis yang rumit. Jika dilakukan salah, itu berpotensi melumpuhkan bisnis Anda dalam hasil organik.

Misalnya, ketika Logojoy berganti nama menjadi Looka, mereka kehilangan 80 persen lalu lintas pencarian dan lebih dari 50 persen dari total pendapatan. Akibatnya, mereka harus memberhentikan 80 persen staf mereka, dan mereka membutuhkan waktu hampir dua tahun untuk memulihkan lalu lintas situs web.

Itulah mengapa rebranding adalah salah satu hal yang harus dilakukan bisnis dengan hati-hati. Jika tidak, mereka berisiko kehilangan lalu lintas pencarian, pengenalan merek, dan pendapatan bulanan.

Dalam posting blog ini, kami membagikan beberapa kiat tentang cara berhasil mengubah citra bisnis dan memigrasikan situs webnya ke domain baru, sambil mempertahankan peringkat pencarian dan ekuitas SEO sebanyak mungkin.

1. Mulailah dengan audit menyeluruh

Setelah Anda memutuskan bahwa Anda harus melakukan rebranding penuh, sekarang saatnya untuk memulai audit menyeluruh terhadap situs web Anda.

Ini termasuk pelacakan dan pembandingan semuanya, misalnya:

• Total pendapatan
• Pendapatan dikategorikan menurut segmen
• Pendapatan yang dikategorikan menurut saluran
• Total lalu lintas
• Lalu lintas menurut berbagai sumber dan media
• Halaman web dengan performa terbaik
• Tingkat konversi
• Ajakan bertindak dengan performa terbaik

Dan masih banyak lagi.

Memiliki informasi ini akan sangat penting bagi Anda saat Anda bergerak maju dengan proses rebranding.

2. Mempertahankan nilai SEO

Setelah audit dilakukan, Anda akan memiliki gambaran yang baik tentang di mana keadaannya. Pada tahap ini, ada baiknya untuk menyelam lebih dalam dan mengidentifikasi halaman mana yang menghasilkan lalu lintas pencarian paling banyak untuk Anda.

Idenya adalah Anda ingin mempertahankan halaman-halaman ini dan, dengan ekstensi, nilai SEO mereka.

Selama audit konten ini, Anda harus fokus pada dua area:

1. Potongan konten yang tepat yang harus Anda pertahankan, dan
2. Semua kata kunci penting yang menjadi peringkat halaman tersebut.

Disarankan juga untuk menyimpan snapshot dari semua peringkat pencarian halaman tersebut untuk semua kata kunci yang penting dan akan penting untuk bisnis Anda.

3. Petakan struktur URL baru

Setelah Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang halaman mana yang ingin Anda pertahankan dan migrasikan ke situs web baru, mulailah memetakan struktur URL baru.

Proses ini biasanya merupakan bagian dari arsitektur situs atau arsitektur konten. Saat Anda membangun arsitektur situs baru, Anda harus memetakan URL secara bersamaan.

Bagaimanapun, ada satu langkah lagi.

Karena Anda memiliki daftar semua halaman di domain lama yang ingin Anda migrasikan (dan pertahankan) ke domain baru, mulailah memetakan pengalihan antara URL lama dan URL baru.

Misalnya, jika arsitektur situs web Anda saat ini memiliki halaman profil tinggi, olddomain.com/nike-shoes-for-men, dan Anda ingin memiliki halaman serupa di domain baru.

Struktur URL baru Anda juga harus memiliki halaman serupa yang dapat Anda alihkan ke URL lama, misalnya newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Perhatikan bahwa tidak wajib memiliki URL atau struktur URL yang sama persis. Tetapi akan membantu jika strukturnya serupa. Itu membuat pemetaan lebih mudah bagi Google — terutama jika kedalaman perayapan juga serupa.

4. Hati-hati buat konten baru

Saat melakukan rebranding, sering kali tergoda untuk mendobrak hambatan dan mengubah banyak hal secara signifikan. Karena Anda tidak dibatasi oleh merek, citra merek, atau pedoman sebelumnya, sekarang Anda dapat membuat pilihan yang sangat berbeda.

Namun, kami menyarankan untuk berhati-hati.

Saat membuat konten baru, jika Anda membuat terlalu banyak perubahan besar terlalu cepat, Anda berisiko kehilangan peringkat pencarian untuk kata kunci saat ini.

Selain itu, terlalu banyak perubahan juga memiliki risiko yang sama untuk menghadapi tingkat keterlibatan dan konversi yang buruk setelah rebranding.

Oleh karena itu, penting untuk ekstra hati-hati saat membuat konten baru. Pastikan Anda mempertahankan kata kunci yang masih ingin Anda rangking. Demikian pula, tidak ada salahnya menggunakan konten dari situs web lama jika masih relevan. Tidak semuanya harus benar-benar baru.

5. Rebranding posting blog

Sebagian besar situs web umumnya memiliki blog yang aktif. Jika Anda mengubah citra situs web dengan blog aktif dengan banyak posting yang diterbitkan, Anda juga perlu mengubah citra konten blog lama sebelum mengarahkan ulang URL.

Pertama, sangat disarankan untuk menjaga agar struktur URL blog tetap sama. Misalnya, jika URL blog Anda saat ini adalah olddomain.com/blog/blog-post, maka blog di situs baru juga harus newdomain.com/blog/blog-post.

Jika Anda membuatnya menjadi sesuatu yang sangat berbeda, misalnya, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, itu hanya akan mempersulit mesin telusur.

Sekarang, ketika berbicara tentang rebranding posting blog, ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan.

1. Penyebutan merek lama Anda di konten blog harus diganti dengan nama merek baru.
2. Penyebutan merek dalam konten meta (judul meta dan deskripsi) juga harus diganti.
3. Semua tautan internal harus diubah sesuai dengan struktur URL baru untuk menghilangkan rantai pengalihan.
4. Gambar yang digunakan dalam posting blog juga harus diperbarui untuk mencerminkan merek dan gaya merek baru.

Juga, ingat bahwa konten blog memberikan peluang besar untuk membangun sinyal rebranding untuk Google. Oleh karena itu, ketika Anda memperbarui teks dan konten meta, Anda juga dapat menyebutkan nama merek lama untuk pengguna dan Google untuk membantu mereka mempelajari tentang rebranding.

Misalnya, Anda dapat memperbarui teks sebagai, Nama Merek Baru (sebelumnya Nama Merek Lama) di konten utama, serta judul meta dan deskripsi meta.

6. 301 Pengalihan

Setelah semuanya selesai, pada hari peluncuran, terapkan pengalihan 301 sesuai dengan URL yang dipetakan 1:1 yang Anda buat di langkah nomor tiga.

Setelah pengalihan dibuat, domain lama Anda tidak akan ada lagi.

Ada dua aliran pemikiran di sini: beberapa bisnis membiarkan nama domain mereka sendiri aktif bahkan setelah peluncuran. Ketika pengunjung mengunjungi beranda domain lama, mereka akan disambut dengan pesan yang memberi tahu mereka tentang rebranding dan tautan yang dapat membawa mereka ke domain baru.

Meskipun praktik ini membantu mengurangi potensi kebingungan yang pasti terjadi setelah perubahan citra, praktik ini juga dapat memperlambat proses pasca-pemulihan. Untuk sebagian besar situs web, beranda situs memiliki ekuitas tautan paling banyak. Tanpa meneruskan ekuitas tautan itu ke domain baru, proses rebranding akan memakan waktu lebih lama untuk diselesaikan.

Ada manfaat dari pendekatan alternatif — rip bandaid, arahkan kembali semuanya saat peluncuran, terima serangan sementara, dan mulai proses pemulihan sesegera mungkin.

Keputusan akhir apakah domain lama Anda akan tetap aktif untuk suatu periode atau tidak pada akhirnya tergantung pada preferensi, strategi, dan keadaan Anda.

Kesimpulan

Seperti yang kami sebutkan di awal, sepenuhnya mengubah citra bisnis online tanpa kehilangan peringkat pencarian adalah tugas yang sangat sulit. Apa pun yang terjadi, Anda kemungkinan akan mengalami penurunan sementara dalam lalu lintas penelusuran. Yang lebih penting adalah seberapa cepat Anda dapat pulih darinya.

Jika Anda melakukannya dengan benar, efek negatifnya akan minimal. Kiat yang kami sebutkan dalam artikel ini akan sangat membantu Anda setiap kali Anda memutuskan untuk mengubah citra bisnis Anda dan memigrasikan situs web Anda ke domain baru.