Come rebranding di un'azienda senza perdere le classifiche di ricerca

Il valore di un marchio ha un grande effetto sul posizionamento nei motori di ricerca e, naturalmente, sul fatturato mensile totale. Quando si cambia il marchio di un'azienda, si cambia il nome, si trasferisce il sito Web e si modificano i messaggi e le offerte, questo processo può avere un impatto negativo sulle classifiche di ricerca e sulle entrate.

Questo non vuol dire che i rebrand siano cattivi e dovrebbero essere evitati.

A volte, ha senso per un'azienda cambiare il marchio, per cambiare la percezione del marchio. A volte, il nome di un'azienda potrebbe impedirle di raggiungere un pubblico più ampio.

In casi come questi, il rebranding diventa un passo necessario da compiere.

Ad esempio, quando Freshdesk ha voluto espandere la propria attività e rivolgersi a diversi gruppi di pubblico, ha cambiato il nome del proprio marchio in Freshworks. È una storia di rebranding in gran parte di successo.

Ma, come accennato in precedenza, il rebranding è un affare complicato. Se fatto male, può potenzialmente paralizzare la tua attività in risultati organici.

Ad esempio, quando Logojoy è stato rinominato Looka, ha perso l'80% del traffico di ricerca e oltre il 50% delle entrate totali. Di conseguenza, hanno dovuto licenziare l'80% del loro personale e ci sono voluti quasi due anni per recuperare il traffico del sito web.

Ecco perché il rebranding è una di quelle cose che le aziende devono fare con attenzione. In caso contrario, rischiano di perdere traffico di ricerca, riconoscimento del marchio e entrate mensili.

In questo post del blog, condividiamo alcuni suggerimenti su come rebranding con successo un'azienda e migrare il suo sito Web al nuovo dominio, preservando il più possibile le classifiche di ricerca e l'equità SEO.

1. Inizia con un audit approfondito

Una volta che hai deciso di eseguire un rebranding completo, è tempo di avviare un audit approfondito del tuo sito web.

Ciò include il monitoraggio e il benchmarking di tutto, ad esempio:

• Entrate totali
• Entrate classificate per segmenti
• Entrate classificate per canali
• Traffico totale
• Traffico da diverse fonti e mezzi
• Pagine Web con le migliori prestazioni
• Tassi di conversione
• Inviti all'azione con le migliori prestazioni

E molto altro ancora.

Avere queste informazioni sarà fondamentale per te mentre vai avanti con il processo di rebranding.

2. Preservare il valore SEO

Una volta che l'audit è stato condotto, avresti una buona panoramica di dove stanno le cose. In questa fase, è una buona idea approfondire e identificare quali pagine generano per te la maggior parte del traffico di ricerca.

L'idea è che vorrai preservare queste pagine e, per estensione, il loro valore SEO.

Durante questo controllo del contenuto, dovresti concentrarti su due aree:

1. I contenuti esatti che dovresti preservare e
2. Tutte le parole chiave importanti per le quali quelle pagine sono classificate.

Si consiglia inoltre di salvare un'istantanea di tutte le classifiche di ricerca di quelle pagine per tutte le parole chiave che sono e saranno importanti per la tua attività.

3. Mappa la nuova struttura dell'URL

Una volta che hai una chiara comprensione di quali pagine desideri preservare e migrare al nuovo sito Web, inizia a mappare la nuova struttura dell'URL.

Questo processo è in genere una parte dell'architettura del sito o dell'architettura del contenuto. Quando crei la nuova architettura del sito, dovresti mappare gli URL contemporaneamente.

In ogni caso, tuttavia, c'è un altro passo.

Poiché hai l'elenco di tutte le pagine del vecchio dominio che desideri migrare (e conservare) nel nuovo dominio, inizia a mappare il reindirizzamento tra il vecchio URL e il nuovo URL.

Ad esempio, supponiamo che l'attuale architettura del tuo sito Web abbia una pagina di alto profilo, olddomain.com/nike-shoes-for-men, e desideri avere una pagina simile sul nuovo dominio.

La tua nuova struttura URL dovrebbe anche avere una pagina simile a cui potresti reindirizzare il vecchio URL, ad esempio, newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Tieni presente che non è obbligatorio avere lo stesso URL o la struttura dell'URL. Ma aiuta se la struttura è simile. Ciò semplifica la mappatura per Google, soprattutto se anche la profondità di scansione è simile.

4. Crea con cura il nuovo contenuto

Durante il rebranding, si è spesso tentati di rompere le barriere e cambiare le cose in modo significativo. Poiché non sei limitato dal marchio, dall'immagine del marchio o dalle linee guida precedenti, ora è possibile fare scelte drasticamente diverse.

Tuttavia, consigliamo cautela.

Quando crei nuovi contenuti, se apporti troppe grandi modifiche troppo velocemente, rischi di perdere le classifiche di ricerca per le parole chiave correnti.

Inoltre, troppi cambiamenti hanno anche lo stesso rischio di affrontare uno scarso coinvolgimento e tassi di conversione dopo il rebranding.

Pertanto, è importante prestare la massima attenzione durante la creazione del nuovo contenuto. Assicurati di preservare le parole chiave per le quali desideri ancora classificarti. Allo stesso modo, non vi è alcun danno nell'utilizzare i contenuti del vecchio sito Web se sono ancora rilevanti. Non tutto deve essere completamente nuovo.

5. Rebranding dei post del blog

La maggior parte dei siti Web ha generalmente un blog attivo. Se stai rinominando un sito Web con un blog attivo con molti post pubblicati, devi anche rinominare il vecchio contenuto del blog prima di reindirizzare gli URL.

Innanzitutto, si consiglia vivamente di mantenere la struttura dell'URL del blog esattamente la stessa. Ad esempio, se l'URL del tuo blog attuale è olddomain.com/blog/blog-post, anche il blog sul nuovo sito web dovrebbe essere newdomain.com/blog/blog-post.

Se lo rendi qualcosa di radicalmente diverso, ad esempio, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, lo renderebbe solo più difficile per i motori di ricerca.

Ora, quando si tratta di rebranding dei post del blog, ci sono alcune cose da considerare.

1. Qualsiasi menzione dei tuoi vecchi marchi nel contenuto del blog dovrebbe essere sostituita con il nuovo marchio.
2. Anche le menzioni del marchio nel meta contenuto (meta titolo e descrizioni) dovrebbero essere sostituite.
3. Tutti i collegamenti interni dovrebbero essere modificati secondo la nuova struttura dell'URL per eliminare le catene di reindirizzamento.
4. Anche le immagini utilizzate nei post del blog dovrebbero essere aggiornate per riflettere il nuovo marchio e lo stile del marchio.

Inoltre, ricorda che i contenuti del blog rappresentano una grande opportunità per stabilire i segnali di rebranding per Google. Pertanto, quando aggiorni il testo e il meta contenuto, puoi anche menzionare il vecchio marchio per gli utenti e Google per aiutarli a conoscere il rebranding.

Ad esempio, puoi aggiornare il testo come New Brand Name (precedentemente Old Brand Name) nel contenuto principale, nonché meta titolo e meta descrizioni.

6. 301 Reindirizzamenti

Una volta che tutto è fatto, il giorno del lancio, applica i reindirizzamenti 301 secondo gli URL mappati 1:1 che hai stabilito nel passaggio numero tre.

Una volta stabiliti i reindirizzamenti, il tuo vecchio dominio cesserebbe di esistere.

Ci sono due scuole di pensiero qui: alcune aziende lasciano attivo il proprio nome di dominio anche dopo il lancio. Quando i visitatori visitano la home page del vecchio dominio, vengono accolti con un messaggio che li informa del rebranding e un collegamento che può portarli al nuovo dominio.

Sebbene questa pratica aiuti a mitigare la potenziale confusione che inevitabilmente segue dopo un rebranding, può anche rallentare il processo post-recupero. Per la maggior parte dei siti Web, la home page del sito ha il maggior numero di link equity. Senza passare tale link equity al nuovo dominio, il completamento del processo di rebranding richiederà ancora più tempo.

Ci sono vantaggi dell'approccio alternativo: strappa il cerotto, reindirizza tutto completamente al lancio, subisci il colpo temporaneo e inizia il processo di recupero il prima possibile.

La decisione finale se mantenere il tuo vecchio dominio attivo per un periodo o meno dipende in definitiva dalle tue preferenze, strategia e circostanze.

Conclusione

Come accennato all'inizio, il rebranding completo di un'attività online senza perdere le classifiche di ricerca è un compito estremamente difficile. Qualunque cosa accada, è probabile che si verifichi un calo temporaneo del traffico di ricerca. Ciò che conta di più è quanto presto puoi riprenderti.

Se lo fai bene, l'effetto negativo sarà minimo. I suggerimenti che abbiamo menzionato in questo articolo ti aiuteranno enormemente ogni volta che decidi di rinominare la tua attività e migrare il tuo sito Web a un nuovo dominio.