Wie man ein Unternehmen umbenennt, ohne Suchrankings zu verlieren

Der Wert einer Marke hat einen großen Einfluss auf das Suchmaschinenranking und natürlich auf den monatlichen Gesamtumsatz. Wenn Sie ein Unternehmen umbenennen – seinen Namen ändern, die Website verlegen und die Botschaften und Angebote ändern – kann sich dieser Prozess negativ auf das Suchranking und den Umsatz auswirken.

Das soll nicht heißen, dass Rebrandings schlecht sind und vermieden werden sollten.

Manchmal ist es für ein Unternehmen sinnvoll, sich umzubenennen – um die Wahrnehmung der Marke zu verändern. Manchmal verhindert der Name eines Unternehmens, dass es ein breiteres Publikum erreicht.

In solchen Fällen ist ein Rebranding ein notwendiger Schritt.

Als Freshdesk beispielsweise sein Geschäft erweitern und andere Zielgruppen ansprechen wollte, änderten sie ihren Markennamen in Freshworks. Es ist eine weitgehend erfolgreiche Rebranding-Geschichte.

Aber wie bereits erwähnt, ist das Rebranding eine knifflige Angelegenheit. Wenn es falsch gemacht wird, kann es Ihr Unternehmen in Bezug auf organische Ergebnisse möglicherweise lahmlegen.

Als Logojoy beispielsweise in Looka umbenannt wurde, verlor es 80 Prozent des Suchverkehrs und über 50 Prozent des Gesamtumsatzes. Infolgedessen mussten sie 80 Prozent ihrer Mitarbeiter entlassen und es dauerte fast zwei Jahre, bis sie den Website-Traffic wiederhergestellt hatten.

Aus diesem Grund gehört das Rebranding zu den Dingen, die Unternehmen sorgfältig durchführen müssen. Andernfalls riskieren sie, Suchverkehr, Markenbekanntheit und monatliche Einnahmen zu verlieren.

In diesem Blog-Beitrag teilen wir einige Tipps, wie Sie ein Unternehmen erfolgreich umbenennen und seine Website auf die neue Domain migrieren können, während die Suchrankings und die SEO-Eignung so weit wie möglich erhalten bleiben.

1. Beginnen Sie mit einem gründlichen Audit

Sobald Sie entschieden haben, dass Sie ein vollständiges Rebranding durchführen müssen, ist es an der Zeit, eine gründliche Prüfung Ihrer Website zu starten.

Dazu gehört das Tracking und Benchmarking von allem, zum Beispiel:

• Gesamteinnahmen
• Umsatz kategorisiert nach Segmenten
• Umsatz kategorisiert nach Kanälen
• Gesamtverkehr
• Traffic durch verschiedene Quellen und Medien
• Webseiten mit der besten Leistung
• Umrechnungskurse
• Leistungsstärkste Calls-to-Action

Und noch viel mehr.

Diese Informationen sind für Sie von entscheidender Bedeutung, wenn Sie den Rebranding-Prozess vorantreiben.

2. Erhaltung des SEO-Werts

Nach Abschluss des Audits haben Sie einen guten Überblick über den Stand der Dinge. In diesem Stadium ist es eine gute Idee, tiefer einzutauchen und herauszufinden, welche Seiten den meisten Suchverkehr für Sie generieren.

Die Idee ist, dass Sie diese Seiten und damit ihren SEO-Wert erhalten möchten.

Bei diesem Content-Audit sollten Sie sich auf zwei Bereiche konzentrieren:

1. Die genauen Inhaltsstücke, die Sie aufbewahren sollten, und
2. Alle wichtigen Keywords, für die diese Seiten ranken.

Es wird auch empfohlen, eine Momentaufnahme aller Suchrankings dieser Seiten für alle Schlüsselwörter zu speichern, die für Ihr Unternehmen wichtig sind und sein werden.

3. Ordnen Sie die neue URL-Struktur zu

Sobald Sie genau verstanden haben, welche Seiten Sie beibehalten und auf die neue Website migrieren möchten, beginnen Sie mit der Kartierung der neuen URL-Struktur.

Dieser Prozess ist normalerweise Teil der Site-Architektur oder Inhaltsarchitektur. Wenn Sie die neue Site-Architektur erstellen, sollten Sie gleichzeitig die URLs zuordnen.

In jedem Fall gibt es jedoch einen weiteren Schritt.

Da Sie die Liste aller Seiten auf der alten Domain haben, die Sie auf die neue Domain migrieren (und beibehalten) möchten, beginnen Sie mit der Zuordnung der Umleitung zwischen der alten URL und der neuen URL.

Angenommen, Ihre aktuelle Website-Architektur hat eine hochkarätige Seite, olddomain.com/nike-shoes-for-men, und Sie möchten eine ähnliche Seite auf der neuen Domain haben.

Ihre neue URL-Struktur sollte auch eine ähnliche Seite haben, auf die Sie die alte URL umleiten könnten, z. B. neuedomain.com/nike-shoes-for-men.

Beachten Sie, dass es nicht zwingend erforderlich ist, genau dieselbe URL oder URL-Struktur zu haben. Aber es hilft, wenn die Struktur ähnlich ist. Das erleichtert Google das Mapping – vor allem, wenn auch die Crawling-Tiefe ähnlich ist.

4. Erstellen Sie den neuen Inhalt sorgfältig

Beim Rebranding ist es oft verlockend, die Barrieren zu durchbrechen und die Dinge erheblich zu ändern. Da Sie nicht durch die vorherige Marke, das Markenimage oder die Richtlinien eingeschränkt sind, können Sie jetzt drastisch andere Entscheidungen treffen.

Wir empfehlen jedoch Vorsicht.

Wenn Sie beim Erstellen neuer Inhalte zu schnell zu viele große Änderungen vornehmen, riskieren Sie, Suchrankings für aktuelle Schlüsselwörter zu verlieren.

Darüber hinaus besteht bei zu vielen Änderungen das gleiche Risiko, dass nach dem Rebranding schlechte Engagement- und Konversionsraten auftreten.

Daher ist es wichtig, beim Erstellen der neuen Inhalte besonders vorsichtig zu sein. Stellen Sie sicher, dass Sie die Schlüsselwörter beibehalten, für die Sie noch ranken möchten. Ebenso schadet es nicht, Inhalte der alten Website zu verwenden, wenn sie noch relevant sind. Es muss nicht alles komplett neu sein.

5. Rebranding von Blogbeiträgen

Die meisten Websites haben im Allgemeinen einen aktiven Blog. Wenn Sie eine Website mit einem aktiven Blog mit vielen veröffentlichten Beiträgen umbenennen, müssen Sie auch den alten Blog-Inhalt umbenennen, bevor Sie die URLs umleiten.

Erstens wird dringend empfohlen, die URL-Struktur des Blogs genau gleich zu halten. Wenn die URL Ihres aktuellen Blogs z. B. olddomain.com/blog/blog-post lautet, sollte das Blog auf der neuen Website auch newdomain.com/blog/blog-post lauten.

Wenn Sie es zu etwas radikal anderem machen, zum Beispiel newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, würde es es für Suchmaschinen nur schwieriger machen.

Nun, wenn es um das Rebranding von Blog-Posts geht, gibt es ein paar Dinge zu beachten.

1. Jede Erwähnung Ihrer alten Marken im Blog-Inhalt sollte durch den neuen Markennamen ersetzt werden.
2. Markennennungen im Meta-Content (Meta-Title und Descriptions) sollten ebenfalls ersetzt werden.
3. Alle internen Links sollten gemäß der neuen URL-Struktur geändert werden, um Weiterleitungsketten zu eliminieren.
4. Bilder, die in den Blogbeiträgen verwendet werden, sollten ebenfalls aktualisiert werden, um die neue Marke und den neuen Markenstil widerzuspiegeln.

Denken Sie auch daran, dass Blog-Inhalte eine großartige Gelegenheit darstellen, die Rebranding-Signale für Google zu etablieren. Daher können Sie bei der Aktualisierung des Text- und Metainhalts auch den alten Markennamen für Nutzer und Google erwähnen, um ihnen zu helfen, sich über das Rebranding zu informieren.

Beispielsweise können Sie den Text als Neuer Markenname (früher Alter Markenname) im Hauptinhalt sowie Metatitel und Metabeschreibungen aktualisieren.

6. 301-Weiterleitungen

Sobald alles erledigt ist, wenden Sie am Starttag 301-Weiterleitungen gemäß den 1:1 zugeordneten URLs an, die Sie in Schritt Nummer drei festgelegt haben.

Sobald die Weiterleitungen eingerichtet sind, würde Ihre alte Domain nicht mehr existieren.

Hier gibt es zwei Denkrichtungen: Einige Unternehmen lassen ihren eigenen Domainnamen auch nach dem Start aktiv. Wenn Besucher die Homepage der alten Domain besuchen, werden sie mit einer Nachricht begrüßt, die sie über das Rebranding informiert, und einem Link, der sie auf die neue Domain führen kann.

Diese Vorgehensweise trägt zwar dazu bei, potenzielle Verwirrung zu mindern, die nach einem Rebranding unvermeidlich ist, kann aber auch den Post-Recovery-Prozess verlangsamen. Bei den meisten Websites hat die Startseite der Website die meisten Linkwerte. Ohne die Übertragung dieses Link-Eigenkapitals an die neue Domain dauert es sogar noch länger, bis der Rebranding-Prozess abgeschlossen ist.

Es gibt Vorteile des alternativen Ansatzes – Reißen Sie das Pflaster, leiten Sie alles beim Start vollständig um, nehmen Sie den temporären Treffer und starten Sie den Wiederherstellungsprozess so schnell wie möglich.

Die endgültige Entscheidung, ob Sie Ihre alte Domain für einen bestimmten Zeitraum aktiv halten oder nicht, hängt letztendlich von Ihren Präferenzen, Ihrer Strategie und Ihren Umständen ab.

Fazit

Wie wir eingangs erwähnt haben, ist das vollständige Rebranding eines Online-Unternehmens ohne Verlust von Suchrankings eine äußerst schwierige Aufgabe. In jedem Fall werden Sie wahrscheinlich einen vorübergehenden Rückgang des Suchverkehrs erleben. Viel wichtiger ist, wie schnell Sie sich davon erholen können.

Wenn Sie es richtig machen, wird der negative Effekt minimal sein. Die Tipps, die wir in diesem Artikel erwähnt haben, werden Ihnen enorm helfen, wenn Sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen umzubenennen und Ihre Website auf eine neue Domain zu migrieren.