如何在不丟失搜索排名的情況下重塑企業品牌

已發表: 2022-05-02

品牌的價值對搜索引擎排名有很大影響，當然還有每月總收入。當您為企業重新命名時——更改名稱、重新定位網站以及修改消息和產品——該過程可能會對搜索排名和收入產生負面影響。

這並不是說品牌重塑不好，應該避免。

有時，公司重新命名是有意義的——改變對品牌的看法。有時，企業名稱可能會阻止其接觸更廣泛的受眾。

在這種情況下，品牌重塑成為必要的步驟。

例如，當 Freshdesk 想要擴展業務並針對不同的受眾群體時，他們將品牌名稱更改為 Freshworks。這是一個非常成功的品牌重塑故事。

但是，如前所述，品牌重塑是一項棘手的工作。如果做錯了，它可能會在有機結果中削弱您的業務。

例如，當 Logojoy 更名為 Looka 時，他們損失了 80% 的搜索流量和超過 50% 的總收入。因此，他們不得不解僱 80% 的員工，而且他們花了將近兩年的時間才恢復網站流量。

這就是為什麼品牌重塑是企業必須謹慎做的事情之一。否則，他們可能會失去搜索流量、品牌認知度和月收入。

在這篇博文中，我們分享了一些關於如何成功重塑企業品牌並將其網站遷移到新域的技巧，同時盡可能保留搜索排名和 SEO 權益。

1. 從徹底的審計開始

一旦您決定必須進行全面的品牌重塑，就該開始對您的網站進行徹底的審核了。

這包括跟踪和基準測試一切，例如：

總收入
按部門分類的收入
按渠道分類的收入
總流量
不同來源和媒介的流量
表現最佳的網頁
轉化率
表現最佳的號召性用語

還有更多。

在您推進品牌重塑過程時，擁有這些信息對您來說至關重要。

2. 保持 SEO 價值

進行審核後，您將對事情的發展狀況有一個很好的了解。在這個階段，最好深入研究並確定哪些頁面為您帶來最多的搜索流量。

這個想法是您將希望保留這些頁面，並通過擴展保留它們的 SEO 價值。

在此內容審核期間，您應該關注兩個方面：

您應該保留的確切內容片段，以及
這些頁面排名的所有重要關鍵字。

還建議保存這些頁面的所有搜索排名的快照，其中包含對您的業務很重要的所有關鍵字。

3. 繪製新的 URL 結構

一旦您清楚地了解要保留哪些頁面並遷移到新網站，就可以開始規劃新的 URL 結構。

這個過程通常是網站架構或內容架構的一部分。當您構建新的站點架構時，您應該同時映射 URL。

然而，無論哪種方式，還有一步。

由於您擁有舊域上要遷移（並保留）到新域的所有頁面的列表，因此開始映射舊 URL 和新 URL 之間的重定向。

例如，假設您當前的網站架構有一個引人注目的頁面 olddomain.com/nike-shoes-for-men，並且您希望在新域上有一個類似的頁面。

您的新 URL 結構也應該有一個類似的頁面，您可以將舊 URL 重定向到，例如 newdomain.com/nike-shoes-for-men。

請注意，不一定要具有完全相同的 URL 或 URL 結構。但如果結構相似，它會有所幫助。這使得谷歌的地圖更容易——尤其是在爬行深度也相似的情況下。

4. 精心打造新內容

在重塑品牌時，通常很容易打破障礙並顯著改變事物。因為您不受以前的品牌、品牌形像或指導方針的限制，現在您可以做出截然不同的選擇。

但是，我們建議謹慎。

在創建新內容時，如果您太快做出太多大的更改，您可能會失去當前關鍵字的搜索排名。

此外，太多的變化也同樣有在品牌重塑後面臨低參與度和轉化率的風險。

因此，在創建新內容時要格外小心，這一點很重要。確保您保留仍要為其排名的關鍵字。同樣，如果舊網站的內容仍然相關，則使用舊網站的內容也沒有害處。並非一切都必須是全新的。

5. 重新命名博客文章

大多數網站通常都有一個活躍的博客。如果您正在使用包含大量已發布帖子的活動博客來重新命名網站，那麼您還需要在重定向 URL 之前重新命名舊博客內容。

首先，強烈建議保持博客的 URL 結構完全相同。例如，如果您當前博客的 URL 是 olddomain.com/blog/blog-post，那麼新網站上的博客也應該是 newdomain.com/blog/blog-post。

如果你讓它變得完全不同，例如，newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post，它只會讓搜索引擎變得更加困難。

現在，在重新命名博客文章時，需要考慮一些事項。

博客內容中提及您的舊品牌的任何內容都應替換為新品牌名稱。
元內容（元標題和描述）中的品牌提及也應該被替換。
所有內部鏈接都應根據新的 URL 結構進行更改，以消除重定向鏈。
博客文章中使用的圖片也應更新以反映新品牌和品牌風格。

此外，請記住，博客內容為 Google 建立品牌重塑信號提供了絕佳機會。因此，當您更新文本和元內容時，您還可以為用戶和 Google 提及舊品牌名稱，以幫助他們了解品牌重塑。

例如，您可以將主要內容中的文本更新為 New Brand Name（以前稱為 Old Brand Name），以及元標題和元描述。

6. 301重定向

一切完成後，在發布當天，根據您在第三步中建立的 1:1 映射 URL 應用 301 重定向。

建立重定向後，您的舊域將不復存在。

這裡有兩種思想流派：一些企業甚至在啟動後仍然保留自己的域名。當訪問者訪問舊域的主頁時，他們會收到一條消息，通知他們更名，以及一個可以將他們帶到新域的鏈接。

雖然這種做法確實有助於減輕品牌重塑後不可避免地出現的潛在混亂，但它也可能會減慢恢復後的過程。對於大多數網站來說，網站的主頁擁有最多的鏈接資產。如果不將該鏈接權益傳遞給新域，則品牌重塑過程將需要更長的時間才能完成。

替代方法有一些好處——撕掉創可貼，在發射時完全重定向所有內容，承受臨時打擊，並儘快開始恢復過程。

是否在一段時間內保持舊域處於活動狀態的最終決定最終取決於您的偏好、策略和環境。

結論

正如我們在開頭提到的，在不丟失搜索排名的情況下完全重塑在線業務是一項極其艱鉅的任務。無論如何，您的搜索流量都可能會暫時下降。更重要的是你能多快從中恢復過來。

如果你做得對，負面影響將是最小的。每當您決定重新命名您的業務並將您的網站遷移到新域時，我們在本文中提到的提示將極大地幫助您。