検索ランキングを失うことなくビジネスをリブランドする方法

公開: 2022-05-02

ブランドの価値は、検索エンジンのランキング、そしてもちろん、月間総収入に大きな影響を与えます。ビジネスのブランドを変更する場合（名前を変更し、Webサイトを再配置し、メッセージングとオファリングを変更する場合）、そのプロセスは検索ランキングと収益に悪影響を与える可能性があります。

これは、ブランド変更が悪いと言っているのではなく、避けるべきです。

場合によっては、企業がブランドを変更すること、つまりブランドの認識を変えることが理にかなっていることがあります。時々、ビジネスの名前はそれがより広い聴衆に到達するのを妨げているかもしれません。

このような場合、ブランド変更は必要なステップになります。

たとえば、Freshdeskがビジネスを拡大し、さまざまなオーディエンスグループをターゲットにしたいと考えたとき、彼らはブランド名をFreshworksに変更しました。これは、大部分が成功したブランド変更の話です。

ただし、前述のように、ブランド変更は難しいビジネスです。間違って行われた場合、それは潜在的に有機的な結果であなたのビジネスを損なう可能性があります。

たとえば、LogojoyがLookaにブランド変更したとき、検索トラフィックの80％を失い、総収益の50％以上を失いました。その結果、スタッフの80％を解雇する必要があり、Webサイトのトラフィックを回復するのに2年近くかかりました。

そのため、ブランド変更は企業が慎重に行わなければならないことの1つです。そうしないと、検索トラフィック、ブランド認知度、および月間収益を失うリスクがあります。

このブログ投稿では、検索ランキングとSEOの公平性を可能な限り維持しながら、ビジネスのブランド変更とWebサイトの新しいドメインへの移行を成功させるためのヒントをいくつか紹介します。

1.徹底的な監査から始めます

完全なブランド変更を行う必要があると判断したら、Webサイトの徹底的な監査を開始します。

これには、すべての追跡とベンチマークが含まれます。次に例を示します。

総収入
セグメント別に分類された収益
チャネル別に分類された収益
総トラフィック
さまざまなソースとメディアによるトラフィック
最高のパフォーマンスを発揮するWebページ
コンバージョン率
最高のパフォーマンスを発揮する行動への呼びかけ

そしてもっとたくさん。

この情報を入手することは、ブランド変更プロセスを進める際に重要になります。

2.SEO値の維持

監査が実施されると、状況の概要がわかります。この段階で、さらに深く掘り下げて、どのページが最も多くの検索トラフィックを生成しているかを特定することをお勧めします。

アイデアは、これらのページ、ひいてはそれらのSEO値を保持したいと思うだろうということです。

このコンテンツ監査では、次の2つの領域に焦点を当てる必要があります。

保存する必要のある正確なコンテンツ、および
それらのページがランク付けされているすべての重要なキーワード。

また、ビジネスにとって重要であり、今後重要となるすべてのキーワードについて、これらのページのすべての検索ランキングのスナップショットを保存することをお勧めします。

3.新しいURL構造をマップします

保存して新しいWebサイトに移行するページを明確に理解したら、新しいURL構造のマッピングを開始します。

このプロセスは通常、サイトアーキテクチャまたはコンテンツアーキテクチャの一部です。新しいサイトアーキテクチャを構築するときは、同時にURLをマップする必要があります。

ただし、いずれにしても、もう1つのステップがあります。

新しいドメインに移行（および保持）する古いドメインのすべてのページのリストがあるので、古いURLと新しいURLの間のリダイレクトのマッピングを開始します。

たとえば、現在のWebサイトアーキテクチャに注目度の高いページolddomain.com/nike-shoes-for-menがあり、新しいドメインに同様のページを作成したいとします。

新しいURL構造にも、古いURLをnewdomain.com/nike-shoes-for-menなどにリダイレクトできる同様のページが必要です。

まったく同じURLまたはURL構造を持つ必要はないことに注意してください。ただし、構造が類似している場合は役立ちます。これにより、Googleのマッピングが容易になります。特に、クロールの深さが同じである場合はそうです。

4.新しいコンテンツを慎重に作成します

ブランド名を変更している間、障壁を打ち破り、物事を大幅に変えたくなることがよくあります。以前のブランド、ブランドイメージ、またはガイドラインに制限されていないため、大幅に異なる選択を行うことができるようになりました。

ただし、注意することをお勧めします。

新しいコンテンツを作成するときに、あまりにも多くの大きな変更をすばやく行うと、現在のキーワードの検索ランキングが失われるリスクがあります。

さらに、変更が多すぎると、ブランド変更後にエンゲージメントとコンバージョン率が低下するリスクもあります。

したがって、新しいコンテンツを作成するときは特に注意することが重要です。ランク付けしたいキーワードを保持していることを確認してください。同様に、古いWebサイトのコンテンツがまだ関連している場合は、それを使用しても害はありません。すべてが完全に新しい必要はありません。

5.ブログ投稿のブランド変更

ほとんどのウェブサイトは一般的にアクティブなブログを持っています。公開された投稿が多数あるアクティブなブログでWebサイトのブランドを変更する場合は、URLをリダイレクトする前に、古いブログのコンテンツのブランドも変更する必要があります。

まず、ブログのURL構造を完全に同じにすることを強くお勧めします。たとえば、現在のブログのURLがolddomain.com/blog/blog-postの場合、新しいWebサイトのブログもnewdomain.com/blog/blog-postである必要があります。

たとえば、newdomain.com / resources / content-library / blog / blog-postのように根本的に異なるものにすると、検索エンジンにとってはさらに難しくなります。

さて、ブログ投稿のブランド変更に関しては、考慮すべきことがいくつかあります。

ブログコンテンツでの古いブランドの言及は、新しいブランド名に置き換える必要があります。
メタコンテンツ（メタタイトルと説明）のブランドの言及も置き換える必要があります。
リダイレクトチェーンを排除するには、新しいURL構造に従ってすべての内部リンクを変更する必要があります。
ブログ投稿で使用されている画像も、新しいブランドとブランドスタイルを反映するように更新する必要があります。

また、ブログのコンテンツは、Googleのブランド変更のシグナルを確立する絶好の機会を提供することを忘れないでください。したがって、テキストとメタコンテンツを更新するときに、ユーザーとGoogleの古いブランド名を言及して、ブランド変更について学習できるようにすることもできます。

たとえば、メインコンテンツの新しいブランド名（以前の古いブランド名）、およびメタタイトルとメタ説明としてテキストを更新できます。

6.301リダイレクト

すべてが完了したら、起動日に、ステップ3で確立した1：1のマップされたURLに従って301リダイレクトを適用します。

リダイレクトが確立されると、古いドメインは存在しなくなります。

ここには2つの考え方があります。一部の企業は、立ち上げ後も独自のドメイン名をアクティブのままにします。訪問者が古いドメインのホームページにアクセスすると、ブランド変更を通知するメッセージと、新しいドメインに移動できるリンクが表示されます。

この方法は、ブランド変更後に必然的に続く潜在的な混乱を緩和するのに役立ちますが、回復後のプロセスを遅くする可能性もあります。ほとんどのWebサイトでは、サイトのホームページが最もリンクの公平性が高くなっています。そのリンクエクイティを新しいドメインに渡さないと、ブランド変更プロセスが完了するまでにさらに時間がかかります。

別のアプローチには利点があります。バンデードをリッピングし、起動時にすべてを完全にリダイレクトし、一時的なヒットを取得して、できるだけ早くリカバリプロセスを開始します。

古いドメインを一定期間アクティブにしておくかどうかの最終的な決定は、最終的には好み、戦略、および状況によって異なります。

結論

冒頭で述べたように、検索ランキングを失うことなくオンラインビジネスを完全にリブランドすることは非常に難しい作業です。いずれにせよ、検索トラフィックが一時的に低下する可能性があります。さらに重要なのは、どれだけ早く回復できるかです。

正しく行えば、悪影響は最小限になります。この記事で説明したヒントは、ビジネスのブランドを変更してWebサイトを新しいドメインに移行する場合に非常に役立ちます。