Una guía para principiantes sobre el rastreo web

Ya sea propietario de un sitio web o profesional de SEO, es esencial comprender el rastreo de sitios web, cómo los motores de búsqueda rastrean sitios web y páginas web, y cómo clasifica (o decide no clasificar) una página para una determinada consulta de búsqueda.

El rastreo de sitios web es un proceso técnico y, para ser honesto, no es necesario que comprenda el aspecto técnico detrás del proceso. Solo comprender el concepto principal y lo que puede hacer para facilitar el rastreo de sitios web para motores de búsqueda como Google puede ayudarlo a hacer que su sitio web sea más amigable para los motores de búsqueda, siga las mejores prácticas de SEO y obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

En esta publicación, discutiremos:

• ¿Qué es el rastreo de sitios web?
• Los diferentes tipos de rastreo de sitios web
• Cómo se ve el futuro del rastreo de sitios web en 2022 y más allá
• Cómo puede facilitar el rastreo de sitios web para Google

Tomemos desde arriba.

¿Qué es el rastreo web?

Antes de profundizar en esto, es crucial comprender qué es el rastreo web.

El rastreo se refiere al proceso mediante el cual los motores de búsqueda descubren contenido nuevo y actualizado en Internet. Los motores de búsqueda hacen esto mediante el envío de rastreadores (también conocidos comúnmente como robots, bots o arañas).

Estos bots "rastrean" Internet para ver si hay una nueva página que puedan indexar en los SERP. De manera similar, estos bots también buscan páginas que se actualizaron recientemente con contenido nuevo.

El tipo de "contenido" puede variar, desde páginas web hasta imágenes, videos y archivos PDF.

Las limitaciones a las que se enfrentan los rastreadores web

Como puede imaginar, es un trabajo difícil buscar cada página web en Internet y rastrearla en busca de contenido nuevo. Eso es así debido al gran volumen de páginas web en Internet. Además, diariamente aparecen en la web millones y millones de páginas nuevas.

Esto requiere una gran cantidad de recursos computacionales, lo que puede conducir a problemas de sostenibilidad. Hablaremos más sobre esto más adelante en este artículo, lo que esto significa para el futuro del rastreo web y el impacto potencial de esta limitación en los webmasters y profesionales de SEO.

Por ahora, debe comprender cómo estos rastreadores o arañas intentan superar este problema volviéndose más eficientes y cómo puede aprovechar esto para su beneficio.

Las arañas de rastreo generalmente obtienen algunas páginas web y las rastrean. Luego siguen los enlaces (enlaces internos y externos) en esas páginas web para encontrar nuevas URL para rastrear e indexar. Esto ayuda a los rastreadores a ser más eficientes en la construcción de una gigantesca base de datos de URL.

Y es por eso que agregar enlaces a páginas en sus páginas web, especialmente enlaces internos contextualmente relevantes a otras páginas, es una práctica de SEO recomendada.

Dos tipos de rastreo web

Según Google, hay dos tipos de rastreo web:

1. Descubrimiento
2. Actualizar

“Cuando se trata de gatear, tenemos dos tipos de gateo. Uno es un rastreo de descubrimiento en el que tratamos de descubrir nuevas páginas en su sitio web. Y el otro es un rastreo de actualización donde actualizamos las páginas existentes que conocemos”, dice John Mueller de Google.

La frecuencia de rastreo, además del tipo de rastreo, también depende de la frecuencia con la que se actualice el contenido de su sitio web o página web. Por ejemplo, si la página de inicio de su sitio web se actualiza con más frecuencia que otras páginas, es probable que vea más actividad de rastreo en esa página.

Y como explicamos anteriormente, las arañas de rastreo también encontrarán enlaces en la página de inicio y rastrearán las páginas que encuentren con esos enlaces.

Por lo tanto, un rastreo de actualización (para la página de inicio, para verificar si hay contenido nuevo) también puede conducir a un rastreo de descubrimiento si se encuentra allí un enlace a una nueva página.

Un último punto a entender sobre esto es que Googlebot es capaz de reconocer patrones para ajustar su rastreo de actualización en consecuencia.

John Mueller de Google explicó esto con el siguiente ejemplo:

“Por ejemplo, si tiene un sitio web de noticias y lo actualiza cada hora, entonces debemos saber que debemos rastrearlo cada hora. Mientras que si se trata de un sitio web de noticias que se actualiza una vez al mes, debemos aprender que no necesitamos rastrear cada hora.

Y eso no es un signo de calidad, o un signo de clasificación, ni nada por el estilo. Realmente es puramente desde un punto de vista técnico que hemos aprendido que podemos rastrear esto una vez al día, una vez a la semana, y eso está bien”.

Google hace esto para ahorrar recursos de rastreo. Como mencionamos anteriormente, el rastreo es un trabajo difícil y puede requerir muchos recursos informáticos día tras día. Eso no es muy sostenible, especialmente porque Internet continúa creciendo.

Esto lleva a nuestro siguiente punto.

El futuro del rastreo web en 2022 y más allá

En un episodio reciente del podcast Search Off the Records, el equipo de relaciones de búsqueda de Google insinuó que Google podría reducir la tasa de rastreo web para ahorrar recursos computacionales y promover la sustentabilidad.

“La informática, en general, no es realmente sostenible. Estamos libres de carbono desde, ni siquiera sé, 2007 o algo así, pero eso no significa que no podamos reducir aún más nuestra huella en el medio ambiente. Y gatear es una de esas cosas que desde el principio, podríamos cortar algunas frutas maduras”, dijo Gary Illyes de Google.

Explicó además cómo Google podría lograr este objetivo de sostenibilidad al reducir la frecuencia de rastreo de actualización.

“Una cosa que hacemos, y es posible que no necesitemos hacer tanto, es rastrear actualizaciones. Lo que significa que una vez que descubrimos un documento, una URL, vamos, lo rastreamos y luego, eventualmente, vamos a regresar y volver a visitar esa URL. Eso es un rastreo de actualización.

Y luego, cada vez que volvamos a esa URL, siempre será un rastreo de actualización. Ahora, ¿con qué frecuencia necesitamos volver a esa URL?

¿Qué significa una tasa de rastreo reducida para los propietarios de sitios web y los SEO?

La tasa de rastreo reducida para los rastreos de actualización probablemente ralentizaría las actualizaciones de indexación y clasificación para las páginas web actualizadas. Sin embargo, no significa necesariamente peores clasificaciones en los motores de búsqueda.

Gary Illyes confirmó durante el podcast que "es un error" pensar que "si una página se rastrea más, se clasificará más".

7 consejos sobre cómo mejorar el rastreo en tu sitio web

Ahora que sabe qué es el rastreo web y qué puede deparar el futuro del rastreo web, veamos brevemente algunos consejos que puede utilizar para mejorar el rastreo en su sitio web.

1. Actualice su contenido con frecuencia. Si publica una publicación por semana, sin otras actualizaciones de contenido en su sitio web, Google reconocerá el patrón y ralentizará el rastreo de actualización de su sitio web, como aprendimos anteriormente.
2. Actualice Google una vez que su sitio web esté actualizado enviando la URL para reindexar en Google Search Console.
3. Cree enlaces contextualmente más relevantes desde sitios web rastreados regularmente, así como páginas web rastreadas regularmente en su sitio.
4. Dedique tiempo y esfuerzo a mejorar la velocidad de carga de su sitio web. Si un sitio web es demasiado lento para cargar, los rastreadores de sitios web pueden abandonar su sitio.
5. Agregue un mapa del sitio y manténgalo actualizado para ayudar a Google con el rastreo web. Consulte el mapa del sitio de su sitio web aquí.
6. Reduzca el número de páginas huérfanas en su sitio web. Las páginas huérfanas son aquellas páginas que no tienen ningún enlace que las apunte.
7. Reducir las cadenas de redireccionamiento

Esperamos que haya encontrado útil esta guía para principiantes sobre el rastreo web. Si tiene alguna pregunta o comentario, háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación.