Descubra las especificaciones publicitarias de todas las principales plataformas de publicidad digital [guía]
Publicado: 2018-02-01Para tener éxito como anunciante digital, hoy en día hay muchas cosas de las que debe realizar un seguimiento: debe comprender a su público objetivo: cómo y dónde compran; debe seguir los KPI de la campaña de marketing; necesita conocer las tendencias y tácticas de la industria.
Las especificaciones de anuncios son innumerables cosas más que no debería tener que rastrear. Afortunadamente, ahora no es necesario.
El nuevo recurso de especificaciones de anuncios de Instapage contiene todas las dimensiones, formatos de archivo y tamaños: todo lo que necesita saber para crear anuncios atractivos en todos los dispositivos (haga clic aquí para descargar) ...
porque en algún momento, las especificaciones de los anuncios, las plataformas, los tipos, todo se volvió demasiado abrumador para que una sola persona lo manejara.
La avalancha de especificaciones del anuncio: ¿de dónde viene?
Solía ser simple: algunos canales de anuncios digitales, algunos tipos de anuncios. No había mucho de qué preocuparse como anunciante: no se preocupe por la visualización en pantalla cruzada, nada de esta "experiencia del cliente perfecta" o marketing del recorrido del cliente. No era necesario saber nada fuera de Facebook, las especificaciones de los anuncios de Twitter o las especificaciones de los anuncios de LinkedIn. Luego vinieron algunos cambios importantes.
En primer lugar, los dispositivos móviles superaron a las computadoras de escritorio como la principal fuente de tráfico de la web en 2014. Luego, el año pasado, los dispositivos móviles superaron a las computadoras de escritorio como la plataforma elegida por los anunciantes. Ahora, después de mucha especulación, ha sucedido nuevamente cuando el gasto en publicidad digital finalmente eclipsa el gasto en publicidad en televisión:
Este cambio no ocurrió de la noche a la mañana, aunque puede parecerlo cuando te sientas frente a tu computadora portátil y te preguntas "¿de dónde en el mundo provienen todos estos tipos de anuncios?"
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Entonces y ahora: una cronología del gasto en publicidad digital
De ser una moda pasajera que alguna vez se pensó, la publicidad en Internet se ha convertido en un gigante devorador de presupuestos. Rastree su crecimiento en los últimos veinte años y notará que se cuadruplicó en solo una década:
Eso es $ 5 mil millones en 2007 a más de $ 20 mil millones en 2017. Y si las cifras recientes son una indicación, tiene mucho apetito por más dólares de marketing.
En el primer semestre de este año, los ingresos por publicidad digital en EE. UU. Crecieron un 23% en comparación con el mismo período de 2016 a un récord de $ 40,1 mil millones. Combinado con la segunda mitad, Recode informa que eso es el 41% de los dólares de publicidad en todo el mundo: $ 209 mil millones en comparación con los $ 178 mil millones de la televisión.
Por $ 30 mil millones, las empresas han dejado claras sus preferencias en lo que respecta al medio. Pero una vez que canalizan una mayor parte de su presupuesto a la web, ¿dónde termina?
El crecimiento de un año de los canales publicitarios digitales
El crecimiento en el espacio publicitario digital no se impulsa por igual. Si bien las cifras muestran que el gasto en todos los canales de anuncios digitales tiene una tendencia al alza, existe una gran diferencia en la velocidad a la que están creciendo:
Durante el período récord de 6 meses de la publicidad digital a principios de este año, los anuncios gráficos y de búsqueda impulsaron la mayor parte del crecimiento. El video digital también contribuyó en gran medida.
Cuando va más allá de los canales para mirar las plataformas específicas a las que acuden los anunciantes, es fácil ver dónde se está gastando todo el dinero en búsqueda y visualización.
Para fines de 2017, un informe de eMarketer predice que Facebook y Google habrán ganado el 63% de los dólares de publicidad digital, más de lo esperado originalmente a principios de año:
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Según Monica Peart, directora sénior de previsión de eMarketer, el motivo se centra en:
Los anunciantes exigen cada vez más granularidad en las capacidades de orientación para llegar a los consumidores. Google y Facebook se han posicionado al frente de esta curva de demanda al ser los editores de anuncios con algunas de las mejores capacidades de orientación en su clase en el mercado de anuncios digitales. Dado que Facebook puede proporcionar una orientación basada en los intereses de los consumidores y Google capitalizando dónde han estado esos consumidores a través de las búsquedas, ambas compañías aseguran su liderazgo entre los editores de anuncios digitales.
Pero incluso cuando sepa cómo y dónde los profesionales están usando sus presupuestos, no es fácil navegar por el mundo de las plataformas publicitarias en línea. Entre las audiencias, las capacidades de orientación, los tipos de anuncios y las especificaciones de los anuncios que garantizan que se muestren bien en todos los dispositivos, descubrir la mejor manera de gastar su presupuesto puede ser un dolor de cabeza que rápidamente se convierte en un obstáculo.
Es por eso que compilamos la Guía todo en uno para plataformas de publicidad digital y bloques de anuncios. En el interior, encontrará un breve vistazo a la audiencia de cada plataforma y las capacidades de orientación, junto con detalles sobre cómo funciona cada tipo de anuncio (con ejemplos) y especificaciones detalladas que garantizan una experiencia de usuario atractiva en cualquier dispositivo.
Un vistazo a las plataformas publicitarias y las especificaciones publicitarias en nuestro nuevo recurso
Aquí hay un ejemplo rápido de parte de la información que encontrará en el nuevo recurso de Instapage:
A junio de 2017, hay más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en Facebook. Según se informa, poco más del 80% de las mujeres y el 75% de los hombres están en la plataforma actualmente y el grupo de edad de 18 a 29 es el más activo, pero los de 30 a 65 años o más también se involucran con ella. Cualquiera que sea su audiencia ideal, puede encontrarla aquí, que es probablemente la razón por la que más del 90% de las empresas invierten más de 7.500 millones para llegar a las personas con publicidad en Facebook. Estos son los bloques de anuncios que están usando para hacerlo:
Carrusel
Con el formato Carousel de Facebook, puede mostrar hasta 10 imágenes o videos en un anuncio a una audiencia de su elección, y cada imagen o video puede tener su propio enlace dedicado. Úselo para destacar productos, servicios, promociones independientes o como un libro animado virtual para contar una historia sobre su empresa.
Carrusel de noticias en Facebook
AD SPECS (más detalles sobre esta ubicación)
- Número mínimo de tarjetas: 2
- Número máximo de tarjetas: 10
- Tipo de archivo de imagen: jpg o png
- Tipo de archivo de video: formatos de archivo compatibles
- Tamaño máximo de archivo de video: 4 GB
- Duración del video: hasta 240 minutos
- Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
- Relación recomendada: 1: 1
- Texto: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción del enlace: 20 caracteres
- Ancho mínimo de imagen en píxeles: 400
- Altura mínima de la imagen en píxeles: 150
- Tolerancia de relación de aspecto: 3%
Video
Los mensajes de marketing entregados con video tienen la capacidad de llamar la atención de los usuarios de redes sociales que se desplazan. Es por eso que, hoy en día, casi la mitad de todos los dueños de negocios están asignando una parte de su presupuesto a videos de Facebook. Estas son las ubicaciones entre las que pueden elegir:
Video de alimentación de Facebook
AD SPECS (más detalles sobre esta ubicación)
- Relación de video: 9:16 a 16: 9
- Tamaño de archivo de video: 4GB Max
- Duración mínima del video: 1 segundo
- Duración máxima del video: 240 minutos
- Subtítulos de video: opcionales pero recomendados
- Sonido de video: opcional pero recomendado
- Texto: 125 caracteres
- Velocidad de bits: si su archivo tiene menos de 1 GB y utiliza codificación de 2 pasadas, no hay límite de velocidad de bits. De lo contrario, el límite es de 8 megabits por segundo para 1080p y 4 megabits por segundo para 720p.
- Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2: 3) con o sin un enlace de llamada a la acción pueden enmascararse a 2: 3
- Título: 25 caracteres
- Descripción del enlace: 30 caracteres
- Tolerancia de relación de aspecto: 3%
(Más información sobre otras ubicaciones y tipos en el interior, incluidas las especificaciones de anuncios de Instagram).
Muchos anunciantes pasan por alto Reddit, pero con 300 millones de usuarios, su comunidad es más grande que Pinterest y casi del tamaño de Twitter. También es una comunidad muy comprometida que publica 5 millones de comentarios y realiza 40 millones de búsquedas por día.
Según la investigación de Pew, esa comunidad es 67% masculina, y el 64% tiene menos de 30 años - el 93% tiene menos de 50 años. Más del 40% tiene un título universitario. Para llegar a ellos, los anunciantes pueden segmentar por ubicación, subreddit, plataforma (móvil o de escritorio) o incluso intereses específicos como arte, diseño, libros. Estos son los anuncios con los que pueden hacerlo:
Publicaciones promocionadas (unidad nativa de Reddit)
Las publicaciones promocionadas son anuncios patrocinados en la parte superior de las páginas web de Reddit que se combinan de forma nativa con otro contenido. Los usuarios pueden hacer clic para leer un hilo o visitar la página de destino posterior al clic de un anunciante a través de una URL incluida en la publicación.
ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO
- JPG en miniatura de 70 x 70
- 300 caracteres de texto
- Enlace de clic
Pancartas
Las unidades de banner se encuentran en la barra lateral derecha de las páginas de Reddit. Estos anuncios gráficos con destinos de clic solo están disponibles para su compra a través del equipo de ventas directas de Reddit.
ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO
- Tamaño: 300x250 o 300x600
- Restricciones: bloques de anuncios rich media, flotantes y Flash.
Anuncios para móviles
En dispositivos móviles, Reddit.com admite una imagen de vista de tarjeta de 1200x628, 100 caracteres de texto y una URL de destino. La aplicación Reddit admite un bloque de anuncios nativo, que requiere una imagen de vista de tarjeta de 1200x628, una imagen de vista compacta de 140x140 y un título. Los anuncios en la aplicación se publican internamente y se pueden implementar rastreadores de impresiones de terceros.
Formato de tarjeta:
- Título: 25 caracteres
- Imagen: 1200x628
- Tamaño del archivo: 1 MB
Formato compacto:
- Título: 25 caracteres
- Imagen: 140x140
- Tamaño del archivo: 1 MB
Obtenga su copia de la Guía todo en uno
Para obtener información sobre cómo ganar el clic con las especificaciones de anuncios de LinkedIn perfectas, las especificaciones de anuncios de Twitter, las especificaciones de anuncios de Instagram y más en las siguientes plataformas ...
- YouTube
- Yahoo
- Bing
- Quora
- Snapchat
reclame su copia del nuevo recurso de Instapage a continuación. Luego, optimice la página de destino posterior al clic de sus clientes potenciales con la plataforma de optimización posterior al clic más sólida de la web.