La guía definitiva para la redacción SEO

La esfera del marketing está en constante evolución, pero si hay un adagio que suena infinitamente cierto, es que el contenido es el rey. El marketing de contenidos ha transformado la forma en que las empresas interactúan con los consumidores. Desde artículos en revistas y anuncios de televisión hasta memes en las redes sociales y más, la palabra escrita siempre ha sido fundamental para atraer a los lectores curiosos y convertirlos en clientes potenciales.

Introduzca: Redacción SEO.

En la era digital, y a medida que nos alejamos cada vez más de la impresión física, el juego del marketing de contenidos evoluciona por sí solo. La redacción publicitaria de SEO se ha convertido en un arte separado de la redacción publicitaria tradicional, y su intención es alinearse con los algoritmos en constante cambio de los motores de búsqueda.

Como especialista en marketing, comprender cuándo utilizar una forma de escritura u otra es crucial para crear campañas que conviertan. Pero, ¿cuál es la diferencia entre el copywriting tradicional y el copywriting SEO ? ¿Cómo se crea contenido que posiciona? Siga leyendo para encontrar respuestas a sus preguntas candentes.

• Capítulo 1: Redacción SEO, Explicación
• Capítulo 2: Palabras clave
• Capítulo 3: Formateo
• Capítulo 4: Legibilidad
• Capítulo 5: Prácticas recomendadas de redacción publicitaria para optimización de motores de búsqueda
• Capítulo 6: Preguntas frecuentes

Mire un video sobre redacción SEO y contenido de formato largo

¿Poco de tiempo? Comience con este video o lea la guía completa a continuación:

Capítulo 1: Redacción SEO, Explicación

¿Qué es la redacción publicitaria de SEO (y cómo es una forma única de redacción publicitaria)?

Antes de entrar en el "cómo hacerlo" , es importante que primero repasemos el "qué". Como en: ¿Qué es la redacción SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, es una técnica de marketing en línea que maximiza la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Mientras tanto, la redacción publicitaria es una forma de escritura basada en datos cuyo objetivo es influir en alguien para que tome una acción específica. Por lo general, esa acción es comprar un producto o servicio, pero cualquier tipo de conversión podría entrar en juego. El conocimiento de la marca también es un gran objetivo de la redacción publicitaria.

La redacción SEO combina lo mejor de ambos mundos. Produce contenido que no solo se clasifica bien en los resultados de búsqueda, sino que también convence a los lectores de que deben tomar medidas.

¿Todo el copywriting se considera copywriting para optimización de motores de búsqueda?

Técnicamente, no. Solo mire las vallas publicitarias y otras formas de marketing experiencial que cuentan con redacción y no se encuentran en los motores de búsqueda. Tanto la redacción publicitaria como la redacción publicitaria de SEO son métodos para poner palabras en una página, pero tienen dos propósitos distintos:

1. La redacción publicitaria tiene como objetivo educar y persuadir al comprador para que se convierta.
2. La redacción SEO tiene como objetivo crear contenido optimizado que se dirija a palabras clave específicas y aumente la relevancia de una marca.

Pero en el mundo digital, las empresas no pueden escapar del SEO aunque quisieran. Eso hace que los dos sean en gran medida inseparables.

Para crear contenido que clasifique, genere clientes potenciales y brinde a los buscadores respuestas inmediatas a sus consultas de Google, debe combinar ambas tácticas de escritura. Ahora, ¿cómo haces eso?

Los factores de clasificación superior de Google incluyen, pero no se limitan a:

• Velocidad de página
• Enlaces y backlinks
• Segmentación por palabra clave
• Etiquetas de título y encabezado
• metadatos
• Estructura de URL
• Calidad del contenido (incluida la legibilidad y el formato)

Siga desplazándose por los capítulos para obtener un resumen de las partes más integrales de la redacción publicitaria de SEO, incluidas las palabras clave optimizadas, el formato compatible con UX y la legibilidad. El objetivo final es elevar orgánicamente la clasificación de Google de un sitio , brindar respuestas a las consultas de palabras clave y convertir a los visitantes en clientes potenciales.

Principales factores de clasificación de Google

Capítulo 2: Palabras clave para redacción SEO

Las palabras clave son el primer pilar de la redacción publicitaria de optimización de motores de búsqueda

Todo comienza con un término de búsqueda.

Las palabras clave de SEO son las palabras y frases objetivo que hacen posible que los usuarios web encuentren su sitio a través de los motores de búsqueda.

Supongamos que su empresa vende prendas de vestir fabricadas de forma sostenible. "Ropa sostenible" probablemente sería una palabra clave de destino común para incluir en su copia web. Las palabras clave de SEO esencialmente definen de qué se trata su copia.

Lo primero que debe hacer es crear palabras clave. La buena noticia es que algunas de las palabras clave relacionadas con su modelo de negocio serán obvias. La mala noticia es que es probable que muchas de esas palabras clave obvias sean muy competitivas.

Eso significa que otras empresas en su espacio también intentarán clasificarse para esas mismas palabras clave. Tendrá problemas para llegar a la cima de las SERP con una palabra clave competitiva.

Sin embargo, aún puede buscar palabras clave que no sean muy competitivas. Para eso, debes usar una herramienta como SEMRush o SpyFu .

Usando herramientas como SEMRush, puede buscar palabras clave relacionadas para usar.

Puse un montón de palabras clave. Mi contenido se clasificará ahora, ¿verdad?

No. Hay mucho más en la redacción SEO que simplemente empaquetar su copia con palabras clave. De hecho, el relleno de palabras clave puede acabar con tu SEO.

El relleno de palabras clave es una táctica en la que un escritor completa la copia con el mismo término objetivo con la esperanza de crear una mayor relevancia para obtener clasificaciones más altas. Google odia esto y podría castigar el sitio con una penalización de búsqueda.

Cuando se trata de optimizar la densidad de palabras clave, apéguese a 0.5–2%, o 1 aparición por 200 palabras a 2 apariciones por 100 palabras. Los expertos dicen que este rango es ideal.

Incorpore frases similares que sean ligeramente diferentes de su palabra clave objetivo. La variación semántica es el arte de reorganizar ligeramente las palabras clave. Por ejemplo, supongamos que su palabra clave objetivo es "zapatos negros para mujeres". Usar “zapatos negros de mujer” se considera una variación semántica. Si su palabra clave objetivo es "compra de vivienda en San Diego", "compra de vivienda en San Diego" es una variación semántica válida.

Hagas lo que hagas, trabaja para que tu página sea el mejor recurso para ese término. Tenga en cuenta la intención de búsqueda , porque la intención del usuario detrás de la consulta lo es todo.

Mejores prácticas de palabras clave

Solo para recapitular, estas son algunas de las mejores prácticas que puede usar al investigar y optimizar las palabras clave de SEO :

1. Use palabras clave de inmediato: la palabra clave principal debe aparecer dentro del título y las primeras 100 palabras.
2. No use palabras clave: mantenga la densidad de palabras clave por debajo del 2%. Mezcle variaciones semánticas de palabras clave objetivo para agregar claridad y diversidad.
3. Incluya la palabra clave en la propia URL: eso significa que si su palabra clave es "blue jeans", esa frase debe aparecer en la URL con un guión entre cada palabra (en lugar de un espacio).
4. Incluir la palabra clave en la etiqueta de meta descripción: Esa es la etiqueta que utiliza Google para mostrar la descripción de los contenidos del sitio web en los resultados de búsqueda. Google también analizará esa etiqueta para determinar si un término de búsqueda específico es relevante para el contenido del artículo.
5. Divida su contenido con subtítulos: use la palabra clave en los subtítulos tanto como sea posible. Solo asegúrese de no "forzar" la palabra clave en un lugar al que no pertenece o podría hacer más daño que bien.

Mejores prácticas de palabras clave

Capítulo 3: Formateo

El formato hace o deshace su página

La estructura, o esquema, de su contenido de formato más largo comienza con el formato esquelético . Al escribir una copia del blog, los encabezados y subtítulos por sí solos deben brindar una idea de las preguntas que responderá, los temas que discutirá y cualquier conclusión importante que los lectores puedan esperar.

Piense en su propia experiencia navegando por la web. Cuando busca una respuesta rápida a su búsqueda en Google, es muy probable que hojee primero la página que presenta Google (si aún no hay una función de cuadro de respuesta para su consulta). A menos que esté buscando un tutorial detallado o realizando una investigación seria, probablemente no se tome el tiempo de leer el artículo completo.

No estás solo en esto. Según un estudio de Webdam , el 81% de las personas solo hojean el contenido que leen en línea. Además, Google ahora puede enviar a los usuarios directamente a ciertas partes de un contenido, a menudo guiados por el encabezado al que pertenece.

Cuando trabaje en sus habilidades de redacción de SEO, es importante crear estratégicamente una copia que se pueda leer y que proporcione al lector la información que necesita en fragmentos digeribles. El formato juega un papel crucial para lograr esto, especialmente si su objetivo es aumentar el tiempo del lector en la página .

Puede hacer un formato esquelético mediante el uso de títulos y subtítulos que brinden información sobre las preguntas que responderá en el artículo. Agregue subtítulos sobre temas relacionados para aprovechar al máximo su página (encuentre términos de búsqueda relacionados en la parte inferior de la página o use la sección "la gente suele preguntar" en la página de resultados del motor de búsqueda). Coloque las palabras clave correctamente para asegurarse de que los motores de búsqueda y los lectores sepan de lo que está hablando.

Agregue elementos visuales para ayudar a guiar el formato y asegúrese de proporcionar respuestas inmediatas (incluso si profundiza más en la página).

Mejores prácticas de formato:

1. Optimice sus encabezados y subtítulos: los encabezados y subtítulos deben presentar sus palabras clave de destino. Esto no solo ayuda a cumplir con su cuota de densidad de palabras clave, sino que los encabezados optimizados le dan a Google más contexto para su página. Los encabezados y subtítulos deben servir como el esqueleto de su pieza. Como tal, cada encabezado debe tener un propósito, no solo un texto esponjoso para dividir las palabras. Piense en sus subtítulos como oportunidades adicionales para obtener un resultado de fragmento destacado para su palabra clave objetivo.
2. Proporcione respuestas inmediatas: si su encabezado es una pregunta, el texto que sigue debe proporcionar inmediatamente una respuesta integral y digerible. Es más probable que Google premie las respuestas sencillas y comprensibles que las respuestas empañadas.
3. Agregue elementos visuales: los gráficos personalizados, las fotos de archivo, los videos y los banners son formas excelentes de dividir su texto. Al seleccionar imágenes para usar, asegúrese de que sean relevantes para su publicación y mejoren la experiencia del usuario en la página en lugar de confundirla.

Prácticas recomendadas de formato

Capítulo 4: Legibilidad para Redacción SEO

Sin legibilidad, no clasificarás

El formato y la legibilidad van de la mano.

La legibilidad es uno de los factores más importantes a considerar al escribir cualquier tipo de copia.

Piensa en ti mismo como lector. Cuando realiza una búsqueda en la web, ¿es más probable que pase tiempo con un resultado que presente párrafos más breves y fáciles de entender que con párrafos más largos y complejos?

La respuesta es obvia: es la copia mejor delineada con párrafos más cortos.

¿Por qué importa la legibilidad?

La legibilidad importa porque la experiencia del usuario importa. Los usuarios no buscan respuestas prolijas a sus preguntas. El contenido difícil de leer disminuye la experiencia del usuario. También da como resultado tasas de rebote más altas (una métrica que mide qué tan rápido los usuarios hacen clic fuera de la página ).

¿Cómo afecta la legibilidad al SEO?

La redacción publicitaria de SEO se trata de demostrarle a Google que su contenido es correcto, digerible y digno de los primeros lugares. La legibilidad explica todo lo anterior. El contenido que es claro, conciso y fácil de navegar se clasifica mejor.

En última instancia, la simplicidad y la franqueza son las mejores. Vamos a sumergirnos en cómo se ve eso realmente.

Prácticas recomendadas de legibilidad

1. Manténgalo simple: Siempre que sea posible, evite las palabras complejas, las frases y la jerga desafiante que el buscador promedio tendría que completar otra búsqueda en Google para comprender.
2. Mantenga los párrafos cortos: como regla general, la copia optimizada debe tener como objetivo mantener los párrafos en seis oraciones o menos. El objetivo es involucrar al lector con información del tamaño de un bocado. No querrás abrumarlos o perder su atención. Siempre mire hacia atrás en su trabajo y pregúntese: "¿Leería esto?" y "¿Con qué facilidad responde este contenido a mi consulta?"
3. Use texto en negrita: la mayoría de los buscadores buscan respuestas inmediatas, y en un artículo que es bastante largo, desplazarse para encontrar una respuesta puede ser tedioso. El texto en negrita es una excelente manera de resaltar la información más importante que buscan los buscadores.
4. Use listas numeradas y con viñetas: las listas numeradas y con viñetas son excelentes formas de dividir fragmentos de texto, especialmente cuando se cubren varios puntos de conversación diferentes o se enumeran varios consejos, funciones, pasos, pros y contras, etc.
5. Siga el consejo del contenido de clasificación: ¿Cómo se ve una pieza de contenido altamente legible?
6. Equilibre datos y hechos: una de las claves para producir una excelente copia de SEO es asegurarse de que parezca autoritario. Una de las formas de hacerlo es citando hechos, cifras y estadísticas de fuentes acreditadas. No sobrecargue su contenido con números y métricas. Use funciones como infografías, viñetas y otros trucos de legibilidad para mantener su contenido fácil de leer y al mismo tiempo darle profundidad.
7. Mantenga su contenido en un nivel de lectura de 6.° a 8.° grado: la mayoría del contenido general debe ser lo suficientemente fácil de leer para que alguien con un nivel de lectura de 6.° a 8.° grado pueda entenderlo fácilmente. Usa herramientas como Hemingway Editor para asegurarte de no exagerar con los sinónimos sofisticados.

Prácticas recomendadas de legibilidad

Capítulo 5: Más prácticas recomendadas de redacción publicitaria SEO

Prácticas recomendadas para mejorar la redacción publicitaria de optimización de motores de búsqueda desde el principio

• Una vez que tenga su(s) palabra(s) clave, investigue a fondo su tema en línea. Desea crear una fuente autorizada para lo que sea que esté escribiendo.
• Cubre los temas sugeridos en la sección de búsquedas relacionadas de la página de resultados de un motor de búsqueda para la redacción SEO. Incorpore palabras clave similares en su texto y asegúrese de colocarlas en títulos, subtítulos y en ubicaciones optimizadas en toda la página.
• Las primeras impresiones importan. Mire ejemplos de redacción SEO que clasifiquen y anote lo que despierta su interés y lo que lo hace correr.
• Evite mencionar a los competidores. Los anuncios casi nunca mencionan a los competidores. Debe seguir ese ejemplo en sus propios esfuerzos de marketing. Si menciona a un competidor, básicamente le está dando a ese negocio un anuncio gratis. Está impulsando el conocimiento de la marca de otra empresa. En su lugar, debe centrarse en impulsar su propia marca.
• Proporcione un claro llamado a la acción (CTA). Un buen CTA es un botón que se destaca porque es 1) grande y 2) en un color contrastante. Más allá de eso, el texto del botón debe explicar exactamente qué acción ocurrirá si el visitante lo presiona. Deja de lado cualquier ambigüedad en el CTA y verás que tu tasa de conversión mejora.

Ejemplo de una llamada a la acción

• Responda preguntas y objeciones en su redacción de SEO. Esto reduce la necesidad de que las personas encuentren respuestas en otros lugares y las mantiene en la página.
• Prioriza el contenido de formato largo. Las páginas con entre 1200 y 1500 palabras funcionan mejor en los resultados de búsqueda.

Capítulo 6: Preguntas frecuentes sobre redacción SEO

Preguntas frecuentes sobre la redacción publicitaria de optimización de motores de búsqueda

1. ¿Puedo contratar a alguien para que haga redacción SEO?

Absolutamente.

Si no se siente cómodo con la redacción publicitaria, puede (y debe) subcontratar la tarea a un profesional calificado.

De hecho, puede argumentar que, por lo general, es una gran idea dejar que otra persona se encargue de la redacción. De esa manera, puede concentrarse más en la misión de su negocio.

Tenga en cuenta: un buen redactor no es barato. Tendrás que gastar algo de dinero si quieres un trabajo de calidad. Pero hay muchos ejemplos de empresas que contratan redactores publicitarios y ven un rendimiento positivo.

2. ¿Qué es el Método APP en Redacción SEO?

Brian Dean popularizó el método APP, que significa Acuerdo, Vista previa, Promesa.

Comienza escribiendo un párrafo con el que la gente esté de acuerdo. Por lo general, lo hará definiendo un problema que están experimentando.

Luego, en el siguiente párrafo, hazles una promesa. Por ejemplo, dígales que pueden superar su problema siguiendo algunos pasos.

En el tercer párrafo, ofrece una vista previa. Comience con algo como "En este artículo, explicaré cómo puede..."

En el resto del artículo, cumple la promesa que hiciste en el segundo párrafo.

Método APP para Redacción SEO

3. ¿Qué tienen que ver los títulos y las descripciones con la redacción SEO?

Son importantes porque le dan a la gente la primera impresión de tu contenido.

Para empezar, los títulos aparecen en los resultados de búsqueda. A veces, las descripciones también aparecen en los resultados de búsqueda, pero no siempre.

Por eso debes hacer dos cosas:

• Optimice sus títulos y descripciones para palabras clave relacionadas con su contenido. De esa manera, las personas encontrarán su sitio web cuando usen términos de búsqueda relacionados con su nicho.
• Asegúrese de que su título y descripción reflejen con precisión el contenido del artículo. De lo contrario, las personas se irán cuando vean que el artículo no está relacionado con sus intereses.

4. ¿Cómo encuentro palabras clave de SEO?

Elija una selección de temas que se alineen con su marca. Imagina que esos temas son baldes y llénalos con palabras clave. Seleccione grupos de palabras clave que puede usar en su sitio web para generar tráfico (incluidas las páginas de destino y los blogs).

Use herramientas como SEMrush y SpyFu para ayudarlo a encontrar palabras clave que no sean demasiado competitivas y con las que pueda clasificar.

Obtenga más información en el Capítulo 2: Palabras clave para SEO anterior.

5. ¿Cuántas palabras clave debo usar para la copia de SEO?

Cada página debe tener una palabra clave principal y, potencialmente, un par de palabras clave secundarias que la acompañen. También puede utilizar variantes de palabras clave o palabras clave semánticas. No desea usar demasiadas palabras clave o usar las palabras clave que tiene demasiadas veces en la página (esto es relleno de palabras clave). Mantenga su densidad entre el 0,5 y el 2 % del texto de la página.

Conclusión: el contenido (y la copia de SEO) es el rey

Sin una copia de marketing sólida, no hay nada que lo conecte con sus clientes.

Sin una copia estratégica de SEO, su presencia en la web fracasará.

El mundo del marketing actual es despiadado y distinguirse de la competencia comienza con las oraciones que encadena. Al prestar atención a las mejores prácticas, usar palabras clave y datos de SEO para su ventaja, y rociar algo de genio creativo a través de su redacción, sus esfuerzos de marketing de contenido brillarán.