Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el cuarto trimestre de 2021

Una adición útil para comenzar: además del nuevo diseño pulido que obtuvo nuestra herramienta CTR gratuita, ahora puede comparar la incidencia de las funciones SERP en paralelo para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, para el mercado estadounidense, como se muestra en la siguiente captura de pantalla:

Tasa de clics en 2021 frente a 2020

Y dado que los datos de todo 2021 ya están disponibles, echemos un vistazo a los cambios año tras año comparando los valores promedio de CTR para cada posición en 2021 con los de 2020.

Los valores de CTR se vieron significativamente afectados tanto en dispositivos de escritorio como móviles en la parte superior. Específicamente, los sitios web clasificados en primer lugar en computadoras de escritorio registraron una disminución de 1,40 puntos porcentuales (pp) en el CTR en 2021 frente a 2020, mientras que en dispositivos móviles , la caída fue aún mayor (2,40 pp) .

El impacto del desplazamiento continuo de Google en el CTR

No podemos avanzar sin echar un vistazo a lo que sucedió con el desplazamiento continuo de Google en las búsquedas móviles de EE. UU. y su impacto en el CTR. La suposición era que al alentar a los usuarios a mirar más allá de los primeros resultados y desplazarse más, los sitios web clasificados por debajo de los diez primeros resultados podrían obtener algunos clics adicionales.

Bueno, en realidad, este no fue el caso: los sitios web clasificados por debajo de la décima posición en las consultas móviles de EE. UU. experimentaron un aumento en la tasa de clics, solo que este cambio apenas se notó ( entre 0,01 pp y 0,07 pp ). Solo el tiempo podría decir si las búsquedas adoptarán este nuevo comportamiento de buscar más allá de la primera página utilizando la función de desplazamiento continuo o si se apegarán a los primeros 10 resultados.

Ahora veamos cómo el comportamiento del usuario dio forma a los valores de CTR en el cuarto trimestre del año en comparación con el anterior.

Todas las búsquedas

A nivel global, el cambio afectó únicamente a los sitios web que ocuparon los primeros puestos en las consultas de escritorio , que registraron un aumento de casi 1 punto porcentual en el CTR ( 0,87 pp más precisamente).

Consultas con marca frente a consultas sin marca

Si bien los sitios web clasificados para consultas de marca no notaron ningún cambio significativo en el CTR, los que ocuparon el primer lugar en el escritorio para consultas sin marca presenciaron un aumento cercano a un punto porcentual redondo ( 0,90 pp ).

Longitud de la palabra clave

Se registraron cambios significativos solo en las búsquedas de escritorio , con los sitios web clasificados en primer lugar para las consultas que contenían dos palabras , con un crecimiento de 1,07 pp , mientras que para las que contenían tres palabras , el aumento fue de 1,04 pp .

Intención de búsqueda

Después de la caída en la tasa de clics del trimestre anterior, el CTR para las consultas de ubicación (que contienen palabras como cerca, desde, cerca, direcciones, mapas, etc.) subió esta vez. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron un aumento de 2,22 pp en el CTR en el escritorio y no menos de 3,54 pp en las búsquedas móviles . Al mismo tiempo, los sitios web clasificados en segundo lugar registraron un aumento de 1,08 pp en escritorio y un aumento de 1,41 pp en dispositivos móviles .

En cuanto a las consultas comerciales (que contienen palabras como precio, pago, compra, etc.), los sitios web clasificados en primer lugar ganaron 1,31 pp en CTR en búsquedas de escritorio .

Industrias

Ahora pasemos a la sección de industrias, donde, al igual que en los estudios trimestrales anteriores, correlacionaremos los cambios en el CTR con los de la demanda de búsqueda para estimar mejor las posibles fluctuaciones del tráfico.

Este informe de CTR contendrá dos secciones separadas, basadas en la evolución de la demanda de búsqueda.

A. Industrias donde aumentó la demanda de búsqueda

Después de dos trimestres consecutivos marcados por caídas en CTR, la tecnología y la computación parece estar recuperándose, al menos en dispositivos móviles. Más precisamente, los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles registraron un crecimiento de 1,24 pp , mientras que la demanda de búsqueda de la industria en general aumentó un +22,35%.

El mayor aumento de impresiones (+119,08 %) registrado por nuestra herramienta de demanda de búsqueda fue para el mercado de Familia y Crianza . Se puede suponer que este crecimiento también significó un aumento en el tráfico, especialmente para los sitios web clasificados en primer lugar en el escritorio , que también obtuvieron un aumento en la tasa de clics de 1,24 pp.

En cuanto a la industria de viajes , las tasas de clics para los dos sitios web principales registraron un crecimiento combinado de 4,10 pp en computadoras de escritorio, mientras que en dispositivos móviles , solo los sitios web clasificados en primer lugar se vieron afectados por los cambios, registrando un crecimiento de 1,79 pp . Al mismo tiempo, el deseo de viajar de las personas también aumentó en este último trimestre del año en comparación con el 3T 2021 (+22,77%).

El mercado de Derecho, Gobierno y Política también se vio afectado en la parte superior de las SERP, donde los sitios web clasificados en primer lugar registraron un crecimiento de 3,21 pp en CTR en escritorio y 1,07 pp en móvil . Aquí, la demanda de búsqueda disminuyó un +13,76%.

Con eventos como el Black Friday y la temporada festiva en este cuarto trimestre, se esperaba que la demanda de búsqueda aumentara en la industria de Compras , y así fue: nuestra herramienta de demanda de búsqueda registró un aumento de +41.45% en impresiones. En cuanto a los valores de CTR, los sitios web clasificados en primer lugar en computadoras de escritorio registraron un aumento de un punto porcentual .

Es hora de centrar nuestra atención en la mayor disminución del porcentaje de clics del cuarto trimestre: el mercado de la ciencia . Aquí, los sitios web clasificados en las primeras tres posiciones registraron una pérdida combinada de 16,12 pp en CTR en escritorio (7,77 pp para los clasificados en primer lugar, 6,70 pp para los clasificados en segundo lugar y 1,64 pp para los clasificados en la tercera posición). En dispositivos móviles , la pérdida afectó únicamente a los sitios web clasificados en segundo lugar, que experimentaron una disminución de 2,34 pp en la tasa de clics. Al mismo tiempo, las impresiones generales de la industria aumentaron un +48,62 %.

Mientras que la demanda de búsqueda creció en el mercado de Home & Garden (+3,73%), los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron un aumento de 1,78 pp en el CTR.

Una tendencia similar ocurrió en la categoría Comida y bebida , donde los valores de CTR para los sitios web que ocuparon el primer lugar en el escritorio aumentaron 1,59 pp . Sea como fuere, el interés de la gente por esta industria creció en este último trimestre del año respecto al 3T (+26,67%).

Las dos primeras posiciones en la industria de Arte y Entretenimiento experimentaron un aumento combinado de 3,80 pp en CTR en búsquedas de escritorio y un aumento de 3,83 pp en dispositivos móviles . Sorprendentemente, el crecimiento fue mayor para los sitios web clasificados en segundo lugar que para los primeros tanto en escritorio ( 2,58 pp frente a 1,22 pp ) como en dispositivos móviles ( 2,04 pp frente a 1,79 pp ). Estos cambios en el CTR, junto con un crecimiento del +53,52 % en la demanda de búsqueda general de esta industria, podrían traducirse en un aumento del tráfico para los sitios web afectados por los cambios.

Las noticias son las últimas en ingresar al grupo de industrias de este trimestre donde se registraron variaciones en la tasa de clics y aumentó la demanda de búsqueda. El número de impresiones aumentó un +37,37 %, mientras que el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en las consultas móviles disminuyó en 1,65 pp .

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las diez industrias mencionadas anteriormente:

B. Industrias que experimentaron una caída en la demanda de búsqueda

Sin cambios importantes desde el segundo trimestre de 2021, los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de Bienes Raíces registraron un crecimiento de 1,40 pp en CTR en consultas móviles . Por otro lado, la demanda de búsquedas de esta industria registró pérdidas en comparación con el trimestre anterior (-9.07% para ser más precisos).

También se registró un ligero cambio en el CTR en la parte superior de la industria Carreras , solo que esta vez, para las consultas de escritorio . Por lo tanto, los sitios web clasificados en primer lugar perdieron , en promedio, 0,95 pp en este cuarto trimestre, mientras que el número de impresiones de la industria en general disminuyó un -4,62%.

Y ahora pasemos a la industria con el mayor aumento en la tasa de clics para una sola posición: la automotriz . Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en las consultas realizadas desde dispositivos de escritorio creció , en promedio, en 2,66 pp , mientras que en móvil , los cambios alcanzan un notable crecimiento de 3,65 pp . Sin embargo, las impresiones generales de la industria cayeron un -6,27 % en el cuarto trimestre en comparación con el tercer trimestre.

La industria de finanzas personales continuó con su caída en el CTR, que comenzó hace dos trimestres, ya que los sitios web ocuparon el primer lugar, pero esta vez solo en dispositivos móviles. Por lo tanto, los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles obtuvieron una disminución promedio en la tasa de clics de 0,92 pp . Al mismo tiempo, las impresiones para esta industria registraron una ligera caída de -5,62%.

Buenas noticias para los sitios web del sector de la educación , donde debemos mirar hacia atrás hace exactamente un año para encontrar la última vez que la industria registró un aumento en el CTR. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar en computadoras de escritorio registraron un aumento de 1,38 pp en la tasa de clics, mientras que las impresiones generales de la industria cayeron un -52,02 %.

Por último, pero no menos importante, echemos un vistazo a la categoría Sociedad , que registró un aumento en el CTR tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. En el escritorio , los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron un crecimiento de alrededor de 1,00 pp , mientras que en el móvil , el aumento fue aún mayor, equivalente a 1,34 pp . Aquí, la demanda de búsqueda general de la industria disminuyó un -17,16%.

Aquí hay un resumen visual de todos los cambios mencionados anteriormente:

Eso es todo por... el cuarto trimestre

¡Ha sido un trimestre lleno de acontecimientos! Descubrimos cuál fue el impacto en el CTR del desplazamiento continuo de Google para el mercado estadounidense, echamos un vistazo a la comparación interanual y descubrimos los segmentos y las industrias afectadas por los cambios.

A continuación, averigüemos qué nos depara el nuevo año desde la perspectiva de la tasa de clics. Pero todo esto en nuestro próximo informe CTR de análisis trimestral.

Hasta entonces, ¡manténgase seguro y saludable!