Cómo utilizar la optimización post-clic con su pila de anuncios de Google (guía)

Para adaptarse a las necesidades particulares de cualquier campaña determinada, se han desarrollado plataformas convenientes y eficientes para ofrecer a los anunciantes un conjunto optimizado de soluciones que están diseñadas para participar y generar conversiones.

Un puñado de marcas lideran el camino a medida que se desarrollan las tecnologías y se perfeccionan las plataformas para brindarles a los anunciantes las habilidades necesarias. En el espacio de la pila de anuncios, la capacidad única de Google para aprovechar su largo alcance y dominio de búsqueda lo convierte en una opción deseable para los anunciantes que necesitan simplificar las operaciones, maximizar la participación y proporcionar el ROI en un entorno altamente competitivo.

Por muy beneficiosa que sea la plataforma de pila de anuncios DoubleClick de Google para las campañas de todas las formas y tamaños, solo es eficaz si se utiliza de la manera más impactante posible. Incumbe a los anunciantes emparejar sus habilidades únicas con los otros componentes críticos de una campaña efectiva para alcanzar los niveles de conversión que anhelan.

En nuestra guía completa sobre optimización post-clic, detallamos cómo integrar mejor los componentes más críticos, con su pila de anuncios de Google para alcanzar incluso los objetivos de ROI más elevados.

Una pila de anuncios es un componente fundamental, pero no la totalidad

Piense en la pila de anuncios de DoubleClick de Google como un automóvil. Incluso los mejores autos nunca lo llevarán a la ubicación deseada si las calles y carreteras son viejas, rotas y decrépitas.

Del mismo modo, su pila de anuncios no puede funcionar sola para generar conversiones.

Al igual que la compra de un automóvil, la publicidad no es un hecho singular. El proceso no comienza y se detiene en el punto de un anuncio, sino que continúa por un camino que debe involucrar y volver a involucrar continuamente al cliente en los diversos aspectos del embudo de ventas. La publicidad es un proceso que necesita perfeccionarse y emplear continuamente toda la personalización necesaria a lo largo del recorrido del cliente.

Incluso con una plataforma tan optimizada e innovadora como DoubleClick, no pensar y esforzarse mucho en el proceso de optimización posterior al clic es esencialmente una preparación para fallar. Si un anuncio es lo suficientemente atractivo y atractivo para obtener un clic del usuario, entonces la campaña ha tenido un éxito inicial, pero nada más.

Una página de destino posterior al clic que coincida con el mensaje es un componente integral del proceso. Sin él, simplemente tiene las llaves de un buen automóvil sin la capacidad de conducirlo a cualquier parte.

Para una promoción reciente, T-Mobile utilizó DoubleClick para crear y distribuir anuncios gráficos que promocionan su nueva asociación con Netflix.

La página de destino posterior al clic que la acompaña empleó un puñado de elementos de diseño que establecieron la atmósfera y el tono para el público objetivo, pero aún dejaban un poco que desear.

El imperio de Google

La mayoría de las personas en este planeta están al menos familiarizadas con la marca de Google por su nombre. Sin embargo, Google es mucho más que una cara bonita y un motor de búsqueda. Ahora se extiende a lo largo de muchos aspectos de nuestras vidas, a veces incluso sin que lo sepamos.

El vasto imperio de Google parece crecer día a día, lo que convierte a DoubleClick en una opción natural para los anunciantes que desean aprovechar el inmenso alcance de Google desde una única plataforma conveniente.

Para los anunciantes que desean aprovechar el poder y el alcance significativos de Google, su paquete de pila de anuncios de DoubleClick se adapta naturalmente a las ya dominantes plataformas de Google Ads, Analytics y YouTube. De hecho, de los 83.000 millones de dólares en inversión publicitaria digital proyectados en 2017, más del 40% proviene solo de Google.

DoubleClick es una plataforma que se divide en dos partes distintas: una suite de marketing digital y Campaign Manager. Entre los dos, los anunciantes pueden diseñar creatividades, aprovechar la enormidad del alcance de Google para dirigirse mejor a una base de clientes, personalizar campañas en los diferentes puntos dentro del embudo y monitorear activamente el rendimiento para medir el impacto y extender la vida útil de una campaña.

DoubleClick proporciona a los anunciantes los datos en tiempo real y la transparencia necesarios para crear campañas ágiles que pueden cambiar con un mercado dinámico.

Obviamente, DoubleClick es una herramienta extraordinaria para los anunciantes que buscan una solución única y optimizada para toda la amplitud de una campaña. Sin embargo, por más conveniente y perspicaz que sea la plataforma, no existe en el vacío y su eficacia final depende de otros componentes igualmente vitales de una campaña deliberada y bien organizada.

Los anuncios son solo la mitad de la batalla

De las muchas formas en que la publicidad ha cambiado a lo largo de la era digital, es la necesidad de infundir la personalización de la publicidad en los variados puntos del embudo de ventas para convertir una audiencia.

Para las marcas que confían en la pila de anuncios de DoubleClick de Google para agregar eficiencias significativas a sus esfuerzos de marketing, el concepto de personalización debe continuar más allá del nivel del anuncio y a través de un fuerte llamado a la acción (CTA) para generar conversiones cada vez más importantes.

La optimización posterior al clic depende de las páginas de destino posteriores al clic que coincidan con los mensajes y que funcionen a la perfección con un anuncio original para mantener una sensación de familiaridad con el consumidor. Esto ayuda a concentrar su atención en la marca y el producto específicos e incorpora una llamada a la acción clara y distinta para impulsar aún más a la audiencia a lo largo del embudo.

Slack utiliza una combinación de un anuncio gráfico y una página de destino post-clic bien diseñada para entregar un mensaje conciso al espectador, así como un CTA enfático. Aunque las diferencias entre las páginas de Volusion y T-Mobile pueden ser sutiles, esas ligeras variaciones podrían tener un impacto significativo en el rendimiento de la campaña. Nuestro libro electrónico de pila de anuncios lo ayudará a identificar esas sutilezas para optimizar sus propias páginas de destino posteriores al clic.

Si bien las páginas de inicio son útiles para fomentar la identidad de la marca y transmitir información a una base de clientes, no son adecuadas para mantener el compromiso.

Las páginas de destino posteriores al clic que están diseñadas específicamente para funcionar junto con un anuncio o una serie de anuncios son, con mucho, la mejor opción para crear continuidad y extender una experiencia inmersiva que puede utilizar una combinación impactante de contenido y tono para generar más clics y ventas. .

Aumente las conversiones optimizando su página de destino post-clic

La inmensa mayoría de los clics en anuncios simplemente no se convierten. Aunque la conversión de búsqueda es el componente más potente de Google Ads con respecto a las conversiones, todavía registra una tasa de conversión insignificante del 2,7%.

Si bien el anuncio, independientemente del formato, puede proporcionar el primer compromiso esencial con el consumidor, la página de destino posterior al clic es donde se produce la conversión real. Dado que las empresas, en promedio, gastan $ 92 para generar tráfico por cada dólar dedicado a la experiencia del cliente, existe una desconexión obvia entre el gasto publicitario real y lo que impulsa el resultado final.

Rara vez se ajusta a todos en publicidad digital

El cliente debe recibir indicaciones a lo largo del embudo de ventas para que encuentre las tasas de conversión que desea.

En nuestro libro electrónico sobre optimización post-clic cuando se utiliza la pila de anuncios de Google, le proporcionamos los puntos de datos y la información necesaria para crear páginas de destino post-clic y la personalización publicitaria general que puede ser beneficiosa para las ventas cuando se trabaja en conjunto con un pozo. campaña diseñada.

Si domina DoubleClick pero aún no ha visto los niveles de ventas que espera, es probable que solo esté resolviendo la mitad de la ecuación.

El mercado digital no suele recompensar a los también ganadores ni a los segundos puestos. Pocas personas recuerdan quién perdió en el Super Bowl del año pasado y aún menos mostrarán algún grado de lealtad por las marcas que no se diferencian del resto.

Diseñar campañas brillantes y dominar DoubleClick no le ofrece nada a menos que utilice una página de destino posterior al clic que coincida con los mensajes junto con sus anuncios para crear la personalización publicitaria que capte y mantenga la mirada de su audiencia, generando las conversiones que impulsan sus ingresos.

Orientación confiable para su pila de anuncios del líder de la industria

Nuestra guía completa sobre optimización post-clic para su pila de publicidad de Google le brinda un conjunto de siete mejores prácticas para ayudarlo a maximizar su ROI.

Con información que incluye conceptos específicos como seguimiento de canales cruzados, pruebas A / B y mapas de calor para medir la interacción del usuario, nuestra guía lo ayudará a aprovechar el esfuerzo y la atención a los detalles que ya ha dedicado a su campaña. Además, aprenda a aprovechar el poder inherente de una página de destino post-clic bien diseñada para obtener el rendimiento que su campaña y marca merecen.