Consejos creativos para una mejor lluvia de ideas virtual en marketing B2B

En su mayor parte, todos nos hemos adaptado bastante bien al trabajo remoto. A medida que nos acostumbramos a trabajar por separado, tendemos a encontrar formas de hacer la transición, transformar o reemplazar la mayoría de nuestras viejas rutinas de trabajo para asegurarnos de que todo se siga haciendo. Pero la mayoría, como todos los detractores del trabajo remoto se apresuran a señalar, no es todo.

Si todavía falta un gran elemento del proceso de trabajo en persona en su nueva realidad, es la gran e improvisada sesión de lluvia de ideas de "tirarlo todo a la pared".

Sesiones como esas probablemente condujeron a algunas de las ideas más grandes y brillantes de su equipo... y también son el tipo de cosas que puede pensar que simplemente no pueden suceder de forma remota. Bueno, como probablemente supuso por el título de esta publicación de blog, estamos aquí para demostrar que estamos equivocados.

La verdad es que no solo puede realizar el tipo de sesiones de lluvia de ideas que organizaba en persona de forma remota, sino que hay evidencia de que podrían ser aún más efectivas. Es decir, si lo haces bien. He aquí por qué vale la pena dedicar tiempo a la lluvia de ideas remota, junto con cómo (y cómo NO) hacerlo bien:

1 — La lluvia de ideas remota ayuda a prevenir “Los Dominadores”

Ya sabes de los que estamos hablando. Son los niños en clase cuyas manos siempre se levantan primero cuando el maestro hace una pregunta... pero todos adultos.

Durante las sesiones tradicionales de intercambio de ideas en persona, probablemente haya notado que algunas personas tienden a dominar la conversación. Presentan su idea y luego, antes de que te des cuenta, el resto de la sesión se dedica a discutir esta idea... en lugar de escuchar necesariamente la de los demás.

Esta no es solo una función de un par de personas francas en su equipo. De hecho, sucede en casi todas las lluvias de ideas presenciales gracias a un fenómeno llamado bloqueo de producción. Los miembros más extrovertidos y avanzados (nuestros "Dominadores") tienden a liderar, y todos los demás los siguen. Cuanto más grande es el grupo, peor tiende a ser este problema, lo que lo convierte en un problema particular para la lluvia de ideas en la oficina en persona.

Esta es un área donde la lluvia de ideas virtual en realidad tiene una gran ventaja sobre la presencial. El bloqueo de producción no ocurre con tanta frecuencia en las reuniones virtuales. De hecho, incluso existe una relación positiva entre el tamaño del grupo y el rendimiento que continúa escalando, incluso a tamaños grandes.

Yendo más allá: use la etiqueta de silenciamiento y la función de "mano levantada" proporcionada por la mayoría de las aplicaciones de teleconferencia para moderar y democratizar aún más el proceso de lluvia de ideas, asegurando que todos puedan hablar por turno y siempre que tengan algo que agregar.

Evite : Designar “líderes” de la sesión de lluvia de ideas o dedicar la totalidad de una sesión a discutir las particularidades de una sola idea. En su lugar, encuentre formas de animar a todos a hablar, como asignar a cada individuo o grupo pequeño temas particulares en los que centrarse.

2 — Ayuda a todos los demás a hablar

La lluvia de ideas virtual no solo ayuda a amortiguar el efecto de bloqueo de los dominadores; en realidad también ayuda a todos los demás a hablar. Según la investigación, la lluvia de ideas virtual ayuda a impartir una sensación de anonimato a los participantes, incluso si pueden verse entre sí.

Como señala Harvard Business Review, cuando los participantes de la lluvia de ideas se sienten más anónimos, sufren menos "aprehensión de evaluación", que es la ansiedad de que ellos o sus ideas sean juzgados por quienes son en lugar de por su idea (todos somos, sin duda, consciente de este fenómeno).

Cuanta menos aprensión a la evaluación sientan los participantes, más probable es que hablen cuando tengan una idea, incluso si no lo hacen en un entorno de lluvia de ideas en persona.

Llevándolo más lejos : durante la lluvia de ideas, anime a todos sus participantes a apagar sus cámaras web. Esto aumentará la sensación de anonimato y dará a los participantes la oportunidad de expresar sus ideas sin sentirse atrapados en el centro de atención.

Evitar : Desvinculación de algunos o incluso de la mayoría de los participantes. Trate de mantener las sesiones de lluvia de ideas relativamente cortas y concéntrese en un objetivo particular. Luego, aliente a todos a hablar y facilite la conversación de ida y vuelta siempre que sea posible.

3 — Crea una mayor variedad de ideas

Probablemente ya haya obtenido este beneficio de los dos primeros, pero vale la pena concentrarse en él de todos modos. Cuando usted:

R: Haz que más personas hablen y compartan nuevas ideas por igual.

B: Anime a las personas que normalmente no pueden hablar a unirse a la conversación

Terminas con una variedad mucho mayor de ideas. Aún más importante, las ideas que su equipo reúna serán más frescas y, con toda probabilidad, bastante diferentes del tipo de ideas que generaría normalmente en persona. Esto sucede precisamente porque provienen de personas que muchas veces pasan desapercibidas.

Yendo más allá : los estudios han demostrado que la lluvia de ideas individual a menudo anima a los participantes a ofrecer una variedad más amplia de ideas cuando esas ideas se comparten con un grupo. La lluvia de ideas virtual proporciona una forma natural de facilitar esto.

Programe pausas en sus sesiones virtuales de intercambio de ideas para que cada miembro se concentre individualmente en un tema que surja durante la sesión. Pídales que escriban sus propias notas sobre ese tema durante un período de tiempo predeterminado y luego, cuando vuelvan a estar juntos, pídales a todos que compartan sus pensamientos.

También puede dividir la sesión de lluvia de ideas en algunos grupos pequeños de personas durante estos descansos preestablecidos. Estas personas podrían colaborar en la redacción de sus notas y luego presentar sus ideas juntas cuando regresen a la sesión principal. Realizamos este tipo de intercambio de ideas colaborativo en TopRank Marketing todo el tiempo, y siempre demuestra que más cabezas piensan mejor que una.

Evite : Deje que sus sesiones de lluvia de ideas se conviertan en una serie de presentaciones. Puede sonar contradictorio, pero debe evitar que los participantes lleven demasiada "tarea" a la sesión de lluvia de ideas.

Desea que las ideas se generen durante la sesión en sí, no que se preparen de antemano y luego se reciten ante una audiencia desconectada. Por supuesto, está bien que los participantes sepan de antemano sobre lo que desea generar una lluvia de ideas, pero intente alentar la colaboración positiva en lugar de la preparación excesiva.

El equipo de TopRank Marketing ha estado trabajando de forma remota durante bastante tiempo, pero nunca hemos dejado de creer en el poder de la lluvia de ideas, y nuestras sesiones virtuales de lluvia de ideas realmente han valido la pena. Si su equipo ha estado golpeando una pared o sintiéndose sin inspiración últimamente, intente una lluvia de ideas virtual. Puede que te sorprenda lo que piensas.

Y, por supuesto, si alguna vez desea intercambiar ideas sobre cómo puede hacer que su marketing B2B sea más relevante, auténtico e impactante que nunca, estaremos encantados de unirnos a usted. Póngase en contacto con el equipo de TopRank hoy mismo para intercambiar ideas sobre cómo podemos ayudarlo a llevar su marca al siguiente nivel.