CMS compatible con SEO: qué buscar

Para los propietarios de pequeñas empresas, que ejecutan su propio sitio web, un software CMS (sistema de gestión de contenido) compatible con SEO es imprescindible. Un buen CMS le permite administrar sin problemas las páginas y publicaciones de su sitio web sin escribir ningún código, lo que lo convierte en una valiosa adición a cualquier conjunto de herramientas comerciales en línea.

Pero como con la mayoría de las soluciones de software, hay mucho para elegir. ¿Cualquier programa de CMS servirá? Son algunos mejores que otros? ¿Qué es exactamente lo que debe buscar para obtener el valor de su dinero?

En este artículo, definiremos qué es un CMS, explicaremos por qué es importante la optimización de motores de búsqueda (SEO) y examinaremos las características de una plataforma realmente excelente. Finalmente, veremos algunos ejemplos que puede probar.

¿Qué es exactamente un CMS?‌

Muchas abreviaturas aparecen en el mundo del marketing. SEO, CMS, KPI, CRM, SERP: puede resultar confuso. Pero no tiene que ser así.

Un CMS permite a los usuarios crear, modificar y administrar un sitio web y el contenido dentro de ese sitio web, sin necesidad de codificar manualmente. Si ha utilizado diseñadores de sitios web de plantillas como WordPress o Wix, ya tiene experiencia con un CMS.

El software CMS reduce drásticamente el tiempo y los conocimientos técnicos necesarios para crear un sitio web sólido, por lo que se ha convertido en una parte clave del lanzamiento de un negocio en línea.

Por qué importa el SEO‌

Si bien un buen CMS es imprescindible, los que están optimizados para SEO (optimización de motores de búsqueda) pondrán su página en la cima.

Se cree ampliamente que la mayoría de las funciones que usa Google para clasificar su sitio web están basadas en CMS. Los motores de búsqueda observan tanto el rendimiento de su sitio como cualquier elemento HTML en la página (el contenido de la página) cuando deciden dónde clasificarlo. Por eso es tan importante tener un CMS compatible con SEO.

Querrá obtener un CMS que genere marcado HTML limpio y preciso para el contenido de su página. Los mejores sistemas también le darán el control de los factores orientados al SEO que busca Google, como la URL de la página y la meta descripción.

Cuanto más fácilmente los rastreadores de búsqueda puedan leer su página, conectar el contenido con palabras clave relevantes y comprender de qué se trata su sitio, mayor será su clasificación. No tener esta información es como no etiquetar un tweet: puede publicarlo, pero probablemente no se verá.

Qué buscar en un CMS‌

Hay dos tipos de programas CMS: alojados y autohospedados. Los programas alojados están alojados en el servidor de otra empresa y el mantenimiento del sitio está incluido en la tarifa que paga por el software. Los programas autohospedados tienen más flexibilidad, pero probablemente necesite trabajar con un desarrollador web para aprovecharlos al máximo.

Cualquiera que elija, un programa CMS compatible con SEO debe tener las siguientes características:

• Elementos de página personalizables
• Configuración de URL
• Herramientas de blogs
• Herramientas de enlace interno
• Funciones de taxonomía y etiquetado
• Capacidad de redireccionamiento 301
• Temas responsivos
• Certificación de seguridad SSL
• Menús de navegación claros
• mapas de sitio XML
• Informes analíticos

Cada uno de estos es importante para la clasificación de su sitio a su manera.

Elementos de página personalizables‌

Su CMS debería al menos permitirle personalizar la meta descripción, el texto alternativo y el título de las publicaciones e imágenes en su sitio web. Idealmente, también le permitirá personalizar la URL de la página para un pequeño impulso adicional.

La mayoría del software CMS incluirá un contador de caracteres que le permitirá saber si sus metadescripciones y títulos están dentro de la longitud ideal para los motores de búsqueda. Un buen software CMS lo guiará hacia resultados óptimos con indicaciones; podría indicarle que agregue más encabezados o ajuste la longitud de sus metaetiquetas, por ejemplo.

Configuración de URL‌

Los rastreadores de Google tropiezan con largas cadenas de letras y caracteres en la URL de su sitio. Para combatir eso, busque un programa CMS que le permita personalizar la URL de cada página. Puede simplificarlo para facilitar la lectura e insertar palabras clave de SEO cuando corresponda.

Herramientas de blogs‌

Un editor de blog de arrastrar y soltar puede ayudarlo a obtener una poderosa herramienta de SEO en funcionamiento rápidamente. Casi cualquier plataforma de CMS que se precie vendrá con una que le permite agregar imágenes, videos, botones CTA y otras funciones interactivas.

Los blogs son una forma ideal de brindar información detallada sobre su profesión o responder preguntas complicadas, las cuales agregan valor para los visitantes del sitio. Junto con las palabras clave adecuadas y utilizadas de forma natural, las publicaciones de blog pueden ser un eje de su estrategia de contenido de SEO.

Herramientas de enlace interno‌

Vincularse a su propio contenido, siempre que sea relevante, es otra forma de mejorar su ranking de SEO. Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a encontrar todo el contenido relacionado que tiene sobre un tema en particular, lo que aumenta la autoridad y el rango de búsqueda de su sitio. También hace que sea más probable que las personas permanezcan más tiempo en su sitio a medida que hacen clic en otras páginas.

Un buen CMS vendrá con una herramienta o complemento que hace esto automáticamente o al menos hace que el proceso sea mucho más fácil. También tendrá la opción de vincular manualmente al contenido interno independientemente del CMS que utilice.

Funciones de taxonomía y etiquetado‌

“Taxonomía” es una forma elegante de decir un sistema para nombrar cosas. Su CMS debe tener un sistema para nombrar y clasificar todo en su sitio. Eso hace que sea más fácil de leer para los motores de búsqueda, lo que aumenta su clasificación.

Un CMS te permitirá separar páginas y publicaciones en categorías más amplias y ser más específico con el etiquetado. Por ejemplo, la página de su blog podría profundizar en varios temas relevantes para su industria, y esas publicaciones podrían etiquetarse en categorías aún más específicas.

Capacidad de redireccionamiento 301‌

Su CMS debería darle la capacidad de redirigir el tráfico lejos de las páginas muertas. Ya sea que estén desactualizados, sean redundantes o simplemente no reciban tráfico, los redireccionamientos le permiten canalizar el tráfico en la dirección correcta sin tener que eliminar páginas de su sitio.

Los redireccionamientos 301 también envían motores de búsqueda a otras páginas de su sitio, lo que ayuda a mantener el tráfico y la clasificación del sitio. Las páginas 404 y los enlaces rotos no hacen eso, por lo que tomarse el tiempo para configurar los redireccionamientos ahorra problemas más adelante.

Temas receptivos‌

Dado que muchas personas navegan por la web en sus teléfonos inteligentes, tiene sentido optimizar su sitio para dispositivos móviles. Una estructura de página receptiva que se adapta a la plataforma en la que se ve su sitio, como una computadora portátil o un teléfono inteligente, ayuda a lograrlo.

Además, los motores de búsqueda tienden a mostrar primero los resultados optimizados para dispositivos móviles, ya que más del 60 % de las visitas a los motores de búsqueda se realizan desde un dispositivo móvil.

Certificación de seguridad SSL‌

Los motores de búsqueda priorizan los sitios con mayor seguridad. Google dijo rotundamente que la seguridad SSL sería un factor de clasificación en 2014 porque las personas prefieren usar sitios con esa capa adicional de seguridad.

Las plataformas de CMS alojadas generalmente brindan seguridad SSL de forma predeterminada, lo que le ahorra la molestia de mantener y comprar un nuevo certificado cada año.

Menús de navegación claros‌

Las personas que pueden navegar fácilmente por su sitio tienen más probabilidades de quedarse. Es más probable que los motores de búsqueda que pueden moverse fácilmente a través de sus páginas los clasifiquen favorablemente.

Asegúrese de que su CMS le permita categorizar sus páginas y publicaciones de una manera detallada que tenga sentido para el usuario. Detallado no significa necesariamente veinte opciones de menú: comience con algunas categorías amplias y desarrolle a partir de ahí.

Mapas de sitio XML‌

Un buen programa CMS creará un mapa completo de su sitio que los motores de búsqueda pueden usar para encontrar e indexar su página. Si no puede encontrar uno que haga eso, pruebe uno con un complemento de mapa de sitio que pueda descargar.

Informes analíticos‌

Un CMS que le permita rastrear el tráfico, los clics, las visitas al sitio y métricas similares lo ayudará a determinar si su estrategia de SEO está funcionando. Un buen software CMS le permite crear un tablero central con métricas relevantes, para que pueda obtener una vista panorámica de los datos.

Excelentes plataformas de CMS compatibles con SEO para probar‌

Las siguientes plataformas de CMS compatibles con SEO ofrecen algunas de las funciones que necesitará de un buen CMS, y vale la pena probarlas. Experimente con más de uno para ver cuál funciona mejor para su negocio.

Creador de sitios web de contacto constante

El creador de sitios web de Constant Contact es muy fácil de usar. Después de responder algunas preguntas, el software diseña un sitio web comercial rápido y funcional. Su IA sugiere buenas imágenes complementarias o piezas de contenido para que su sitio se vea más profesional, y la interfaz facilita agregarlas.

La integración con Unsplash significa que puede obtener excelentes imágenes libres de regalías para usar en su página sin salir del generador. Si no le gustan los cambios que ha realizado, tiene la opción de restaurar una versión anterior del sitio, que se guarda automáticamente.

Su red de entrega de contenido (CDN) y la optimización móvil ayudan a que su sitio funcione sin problemas en computadoras de escritorio, dispositivos móviles o desde cualquier lugar desde donde las personas accedan a él. Las características que impulsan el SEO, como la integración de Google Business Profile, la funcionalidad de blog, el intercambio social y el análisis, hacen de esta una opción sólida para cualquiera que busque tener un sitio que funcione rápidamente. No se requieren conocimientos de codificación.

WordPress‌

El CMS original del que casi todo el mundo ha oído hablar, WordPress es más complejo de usar pero tiene muy buenas herramientas de SEO. Los complementos como Yoast SEO analizan su contenido, etiquetas y meta descripciones para determinar la legibilidad y el rango.

La interfaz también hace que sea muy fácil agregar elementos multimedia como imágenes y videos a las publicaciones. Una gran variedad de complementos significa que puede personalizar WordPress casi infinitamente según sus necesidades.

Magento‌

La plataforma de comercio electrónico de código abierto de Adobe es otra excelente opción de CMS que permite a los usuarios administrar todos los elementos de su sitio web desde un solo lugar. Magento viene en dos versiones: la versión gratuita de código abierto y una opción paga.

Magento viene con muchas funciones estándar amigables con SEO que incluyen URL limpias sin mucho código, un archivo robots.txt para que los rastreadores lean su sitio, capacidad de etiquetado y más. Una advertencia con esta plataforma: tendrá que pagar para aprovecharla al máximo. La versión gratuita puede causar tiempos de carga lentos, lo que nunca es bueno tener en su sitio.

Mejora tu SEO‌

Ahora que sabe qué buscar, pruebe algunas de las muchas ofertas de CMS compatibles con SEO que existen. Encuentre cuáles tienen las funciones que necesita, cuáles se ajustan a su presupuesto y cuál le ofrece la mayor flexibilidad. Optimice su SEO al contenido de su corazón y vea cómo su sitio sube de rango.

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