画像の保護：ブランドの安全性が重要な理由

公開: 2021-06-10

オンラインコミュニティが一見良性の発言と熱狂的で妥協のないファンベースに対して時折冷酷な反応を示す可能性がある間、インターネットはブランドにとって簡単な道ではありません。「キャンセル」されることへの不安は、企業の世界で多くの人が水を踏みにじっており、動的広告やソーシャルメディアを効果的に使用して消費者にリーチする方法がわかりません。これにより、メッセージと価値観に適切なコンテキストを与えるためのブランドの安全性への関心が高まっています。ブランドの安全性とは、企業ごとに異なることを意味しますが、多くのベストプラクティスがすべての企業に適用されます。たとえば、航空会社は、飛行機の墜落事故に関するニュース速報から遠く離れた場所で、広告や宣伝されたソーシャルメディアの投稿を維持したいと考えています。

この例は極端ですが、概念は同じです。トピックに関するメッセージングとコミュニケーションを維持し、ビジネスにあまり反映されない可能性のあるオンラインスペースから遠ざけてください。

ブランドの安全性とは何ですか？

Interactive Advertising Bureau（IAB）は、ブランドの安全性を「ブランドのイメージ、使命、または目標と矛盾する可能性のあるWebサイトやビデオや記事にオンライン広告や関連付けが表示されないようにするための戦略」と定義しています。

その取り組みに向けて、IABは、世界の広告業界が「ダーティダース」と見なしているものを回避することを提案しています。

軍事紛争
猥褻
薬物
タバコ
アダルトをテーマにしたコンテンツ
武器
犯罪
死亡または傷害
インターネットの著作権侵害
ヘイトスピーチ
テロ
スパムサイト

最近、IABは13番目のカテゴリ（フェイクニュース）を追加しました。このカテゴリは、検証済みの事実に基づく報告に反する、偽造された報告または情報を対象としています。複雑な政治的議論にブランドを挿入することは別として、偽のニュースWebサイトに広告を掲載することは、詐欺に資金を提供するのに役立つ可能性があります。

ブランドの安全性の傘の下で避けるべきいくつかの一般的な落とし穴を次に示します。

マルゴリズム

この口語的な用語は、動的な広告アルゴリズムのおかげで、そのコンテキストに完全に適していないように見える広告の不幸な事件を説明しています。これは、ダーティダースに見られるような深刻なトピックに関するニュース記事に表示されるマーケティングに特に当てはまります。殺人事件の話から子猫の綿毛の話にぎこちなく移行するニュースキャスターのように、間違った場所で間違った時間に陽気な広告が飛び交うように見えます。

今日の広告市場では、アルゴリズムが広告の配置とコンテキストの詳細の多くを制御します。動的広告が表示される各サイトを直接制御することはできませんが、アルゴリズムがそれらの広告をどこにどのように誘導するかを理解することで、不正行為がブランドに対する一般の信頼を損なうのを防ぐことができます。

ストリーミング過激主義

YouTubeのようなウェブサイトは、何百万人もの熱心な視聴者にメッセージを届けたいと考えているブランドにとって価値があります。しかし、近年、ビデオホスティングサイトは、過激派の見解が注意を払わずに広まるための家を提供するために厳重な監視下に置かれています。ここで広告を出すとき、企業はブランドの安全性を考慮する必要があります。そのため、消費者は自分のイメージを極端な視点に関連付けません。 Sleeping Giantsのような組織は、過激派の見解を支援または確認するスペースで広告が放送されると、ブランドに通知します。

安い広告

古い格言は真実です：あなたはあなたが支払うものを手に入れます。プレミアム広告プレースメントを提供するパブリッシャーは、広告枠全体を細かく管理しなくても、ブランドの安全性を促進する可能性が高くなります。

彼らの評判はブランドの安全で効率的な広告に基づいているので、malgorithmsnafuは彼らが個人的にとらなければならないものです。この説明責任は、広告の開始前に、不適切に配置された広告によって引き起こされる消費者の不快感の連鎖を阻止するのに役立ちます。

反対に、広告枠の在庫が安いサイト運営者は、ブランドの安全性を保護するためのインセンティブなしで、入手できるものを単純に利用する可能性があります。

ブランドの安全性を促進する方法

ビジネスを保護するために設計された管理プロセスでは、ブランドの安全性における各利害関係者の役割を通知することが、考えられないことを防ぐための最初のステップです。

各利害関係者セグメントの特定の責任をさらに細かく分類できます。

ブランド

ブランドが自らを守るために最初にやらなければならないことは、ブランドの安全性がブランドにとって何を意味するかを定義することです。これには、会社の価値体系と、それがどのように一般に公開されたいかを包括的に理解する必要があります。広告や宣伝されたソーシャルコンテンツでは絶対に機能しない状況を定義することで、ブランドは最初からパブリッシャーと明確になります。

すべきこととすべきでないことを理解することは、顧客ベースとその価値をより深く検討することも意味します。広告のコンテキストをプロアクティブに制御することでリスクを排除することは、ブランドの安全性を保護するための最も迅速で簡単な方法です。

ブランドの安全基準を確立したら、IABは、発行者と検証パートナーに責任を負わせるスコアカードまたはポリシーを作成することをお勧めします。ブランドの安全プロトコルが停滞しないように、6か月ごとにこれらのポリシーを確認してください。

出版社

ブランドに適した発行元とプラットフォームを選択することは、明らかにブランドの安全性の利害関係者の責任です。しかし、それは出版社がその顧客のイメージを保護する役割を持たないままになっているという意味ではありません。今日の出版社は常にトラフィックを増やす方法を探していますが、これを達成するための予期しないまたは不正な慣行は残念ながら一般的です。

コンピュータ化された「視聴者」を介して視聴統計を人為的に膨らませる行為であるボットトラフィックは、詐欺を公開する一般的な形態です。このように番号を操作する発行元は避けてください。

それを宣伝するブランドの価値を強調して宣伝し、その過程でプラットフォームへの信頼を築くのは出版社次第です。彼らは、コンテンツに適切なフラグを立て、ブランドのニーズに適したネイティブコンテンツと不適切なネイティブコンテンツを区別することでこれを行うことができます。

広告代理店

ブランドの広告の背後にある創造力としての典型的な役割に加えて、これらの企業は、ブランドを業界の思想的リーダーとして効率的に配置するための人気のある方法になっています。そのため、コンテンツ制作プロセス全体を通じてクライアントのイメージを管理する責任があります。

これらの企業は、ブランドのイメージの深さを完全に把握しているとは限らないため、不適切なコンテキストを見つけるのに必ずしも熟練しているとは限りません。広告代理店からの説明責任を保証するには、ブランドのニーズに関するコミュニケーションが必要です。これらの代理店がコンテンツや配置を含む広告を完全に管理している場合は、ブランドの安全性に関するポリシーを適切に精査する必要があります。

ブランドの安全性を向上させるための簡単なヒントとコツ

大きな世界では、見苦しい状況でブランドのメッセージを伝える方法はたくさんあります。ブランドの過去の過ちから学ぶのに役立ついくつかの簡単なポイントを次に示します。

不適切なキーワードをブラックリストに登録する：安全基準に疑問を投げかける可能性のあるニュースから広告を遠ざけたい航空会社の例を考えてみましょう。不幸な不正の可能性を排除するために、「飛行機墜落事故」などの特定のキーワードを使用してコンテンツをブラックリストに登録することを検討することもできます。ブランドが避けるべきキーワードを見つけ出し、それらを特徴とするコンテンツを自動的に拒否します。
プログラマティック契約を介した直接広告取引を検討してください。プログラマティック広告、またはサイト運営者がホストする自動広告システムを通じて売買される広告は、メッセージングを広めるための最も安価なチャネルの1つです。それでも、彼らは多くのことを望んでいません。あなたがオンラインで見る悪意の多くは、人間がそれらを防いでいないので、プログラマティック広告取引の結果です。
サイト運営者と直接取引することをお勧めします。サイト運営者は、広告に適切なスペースを見つける際により注意を払う条件を最初から設定しているからです。これらの直接取引は、予算の大きい企業に特に適しています。
厳格なブランド安全ガイドラインを備えたマーケティングプラットフォームと提携する： AdRollのようなプラットフォームは、強力なガイドラインシステムを備えているため、ブランドの広告とそのオンラインプレースメントの両方が慎重に検討された基準に従います。プラットフォームでは、成人向けのテーマ、不誠実な主張、不正行為を取り上げたコンテンツは許可されていません。 AdRollとのパートナーシップにより、広告が必要なイメージを構築し、ブランドと信頼できる消費者の間に信頼の絆を築くことができます。