ファインダビリティを向上させるためにサイトを最適化する方法

公開: 2021-12-18

「強力な基盤がなければ家を建てることはできません」と、AgentSyncのSEOおよびコンテンツの責任者であるNiki Mosierは、次のように述べています。強く、亀裂がないこと。」

サイトのアーキテクチャを最適化すると、検索エンジンのクローラーがコンテンツを見つけてインデックスを作成し、検索結果でそれらのページをユーザーに表示できるようになります。 また、サイト全体にリンク権限を送信するのに役立つだけでなく、訪問者が探しているものを簡単に見つけられるようにすることもできます。

SMX Createでのセッションで、Niki Mosierは、サイトの基盤がしっかりしていることを確認し、検索の可視性を高める機会を特定するために使用する戦略を共有しました。

クロール予算分析

クロールバジェットとは、Googlebot（または他の検索エンジンクローラー）がクロールできるサイトごとのURLの数を指します。

「すべてのWebサイトにはクロール予算があります。これは、サイトのサイズと新しいコンテンツがサイトに公開される頻度によって異なります。そのため、Webサイトのクロール予算を把握しておくと、十分な情報に基づいて決定を下すことができます。何を最適化するかについて」とMosier氏は述べています。

クロールバジェット分析を実行すると、次のより包括的なビューを取得できます。

  • Webサイトがどのようにクロールされているか。 「Googlebotがクライアントであることがわかった場合は、ログファイル分析を使用して、GooglebotがサイトのURLをどのように処理しているか、およびパラメータを使用してページをクロールしているかどうかを確認できます」と彼女は言います。
  • あなたのサイトはどれくらい速いか。 サーバーの反応速度を知ることができるツールはたくさんありますが、ログファイル分析は、ボットがサーバーからリソースをダウンロードするのにかかる時間を示します。
  • インデックス作成の問題。 「ログファイルにアクセスすることで、ボットがページを完全にダウンロードするのに問題があるかどうかを実際に知ることができます」とMosier氏は述べています。
  • URLがクロールされる頻度。 クロール頻度を使用して、検索エンジンのクローラーがクロールする必要があるがクロールしないURLがあるかどうか、またはその逆を判断できます。
  • クロールの問題。 この戦術は、たとえば、クローラーが404エラーやリダイレクトチェーンに遭遇したときにも明らかにすることができます。

「実際にクロール予算分析を行う場合、役立つツールがいくつかあります」とMosier氏は述べ、ScaremingFrogのログファイルアナライザー、Microsoft Excel、Splunkを推奨しています。

NikiMosierのクロール予算分析プロセス。
画像：ニキ・モシエ。

Mosierは、クロール予算分析を実行するための手順の概要を説明しました。

  1. ログファイルを取得します。 Mosierは、少なくとも1か月のデータを処理することを推奨しました。
  2. エラーのあるURLを見てください。
  3. どのボットがサイトのどの領域をクロールしているかを評価します。
  4. 日、週、月ごとに評価して、分析に役立つ可能性のあるパターンを確立します。
  5. クローラーがパラメーターを使用してURLをクロールしているかどうかを確認します。これは、クロールバジェットの浪費を示している可能性があります。
  6. クロールデータとサイトマップデータを相互参照して、欠落しているコンテンツを評価します。
SEOは、修正の影響、修正に必要な開発者リソース、および最適化を優先する場合の修正時間を評価する必要があります。
画像：ニキ・モシエ。

「サーバーログを調べて、クロール予算がどのように見えるかを理解したら、このデータを使用してSEOタスクに優先順位を付けることができます」と彼女は言い、SEOは「修正の影響に基づいて優先順位を付ける必要があります。サイトのさまざまな領域に、問題を修正するために必要な開発リソースと、それらの問題を修正するための時間があります。」

関連：ウェブサイトのクロール予算を最適化する方法

テクニカルSEOによるトラフィックの促進

サイトがどの程度機能しているかを知ることは、より多くのトラフィックをサイトに誘導するための適切な戦略を立てるのに役立ちます。

サイトへのトラフィックを増やすのに役立つ要因。
画像：ニキ・モシエ。

「定期的なサイト監査を行うことは、当社のWebサイトで何が起こっているかを把握するための優れた方法です」とMosier氏は推奨しました。 さらに、Google Search Consoleを使用して、たとえばCoreWebVitalsやスキーマの問題をチェックする必要があります。 「[ランクレンジャー]、[Semrush]、[Ahrefs]などの監視ツールを使用すると、これらはWebサイトで発生する可能性のある問題に常に注意を払うための優れた方法です」と彼女は言いました。

検索結果ページ（SERP）を評価することで、ターゲットにしているキーワードの状況を把握できます。 利用可能な検索機能を確認するだけでなく、SERPは、どのサイトがあなたより上位にランク付けされているかも表示します。 ソースコードを見ると、使用しているスキーマがわかります」とMosier氏は述べ、見出しとユーザーエクスペリエンスがどのように見えるかを調べるために、ページも表示する必要があると付け加えました。

古いコンテンツを更新すると、ランキングが上がる可能性もあります。 Mosierは、見出しと折り畳み上のコンテンツに特に注意を払うことをお勧めします。 スキーママークアップを追加すると、コンテンツがリッチな結果として表示される可能性もあります。これにより、SERPでの可視性も向上する可能性があります。

「FraseやContentHarmonyなどのツールを使用すると、ランク付けしたいキーワードでランク付けされている他のサイトが見出しに使用しているもの、使用しているFAQコンテンツの種類、スクロールしなければ見えない位置にあるコンテンツを確認できます。 、" 彼女は付け加えた。

「ページの速度に注意を払うことは、考えるのに間違いなく重要な指標ですが、[しかし]業界平均が何であるかに注意を払うことも重要だと思います」とMosier氏は言います。ランキングまたはページ速度とベンチマークとしての設定の範囲内にあります。」

個々のページの速度とサイト全体の速度を評価することも重要です。「サイト全体の速度だけでなく、サイトの各ページの読み込み内容を確認し、ページごとに改善を加えたいと考えています。ページはランキングであり、必ずしもサイト全体ではありません」と彼女は言いました。

さらに、ページのレンダリング方法は、ユーザーエクスペリエンスや、検索エンジンのクローラーが「見る」ものに影響を与える可能性があります。 「特定のページに、折り畳み上のスペースの多くを占めるポップアップまたは非常に大きなヘッダーがありますか？ それは問題になる可能性があります」とMosier氏は述べ、ページ速度は検索エンジンがページをレンダリングする方法にも影響を与える可能性があると述べました。

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この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。