PPC 101：アカウント構造とキーワード調査

公開: 2019-11-07

Google広告アカウントの構築

Google広告アカウントを明確かつ論理的な方法で構成することは、次の3つの主な理由から重要です。

広告をトリガーする検索がオーディエンスに関連していることを確認します。

品質スコアの改善を推進し、その結果、パフォーマンスが向上し、価格が低下します。

整理され、最適化できるようにするため。あなたのアカウントが混乱している場合、あなたはその混乱で迷子になる可能性があり、あなたの結果は急落し（または決して到着しない）、より良い結果を得るために最適化することは問題外です。

このブログでは、アカウントを構成するコンポーネントと、それらを整理するための最適な方法を確認します。

Google広告アカウントの階層

アカウントは次のように構成されています。

マイクライアントセンター

My Client Center（MCC）には、クライアントまたは代理店が管理するすべてのアカウントが含まれています。クライアントアカウントを追加するには、アカウントIDを入力してから、クライアントがリンクの要求を受け入れるか、MCC内でアカウントを設定します。一部のトップレベル設定は、MCCを介してすべてのアカウントで管理できます。

アカウント

アカウントは、理解するのに最も簡単なカテゴリです。通常、クライアントはすべてのアクティビティを含む1つのアカウントを持ちますが、アクティビティが複数の市場で実行されている場合、または同じ会社の下に異なるブランドがある場合は、複数のアカウントを使用する方が理にかなっています。

キャンペーン

アカウント内では、キャンペーンは最上位の部門であり、通常は幅広いテーマで編成されます。この例としては、キャンペーンをブランド（ナイキ、アディダスなど）で分割するスポーツウェアの小売業者があります。

広告グループ

各キャンペーンの下に、より具体的な関連する広告グループを作成します。キャンペーンがブランドごとに分割されている上記のスポーツウェア小売業者の例では、これは衣料品の種類（たとえば、ナイキキャンペーンの靴）ごとである可能性があります。キャンペーンで推奨される広告グループの数はありませんが、キャンペーンの予算が少なくなりすぎてパフォーマンスが制限される可能性があるため、通常は行き過ぎないほうが管理しやすくなります。広告グループには、広告をトリガーして関連するランディングページに誘導するキーワードが含まれています。

キーワード

キーワードは各広告グループに分類され、広告のトリガー方法を制御する上で非常に重要です。誰かがGoogleの検索ボックスに入力すると、その検索は「検索クエリ」と呼ばれ、キーワードと照合されて広告が表示されます。各キーワードには、上限クリック単価、マッチタイプ、品質スコアが関連付けられます。キーワードを徹底的に調査し、マッチタイプを具体的に理解し、時間をかけてキーワード戦略を改善および最適化することが重要です。ベストプラクティスでは、特定のトピックにできるだけ焦点を合わせるために、広告グループに含めるキーワードは15個以下にする必要があります。

これは、広告がトリガーされたときに表示される実際のテキストです。ベストプラクティスに従って、各広告グループには、同じランディングページに誘導する広告グループごとに3つの広告が必要です。広告を承認し、時間の経過とともに広告をA / Bテストし、検索結果で競合他社を1つにするために提供するサービスのメリットを実際に強調するには、AdWordsのガイドラインに従うことが重要です。

キーワードリサーチ

キーワード調査は、あらゆるPPCアカウントの基礎です。広告を表示するための適切な用語を選択すると、コンバージョンが発生する可能性が最も高くなりますが、これらのキーワードが適切にロングテールであることを確認すると、コストを抑えるのに役立ちます。 PPCキーワードリサーチはSEOキーワードリサーチと多くの類似点を共有していますが、主な違いは、PPCキーワードでは、SEOとは対照的に、意図に基づく用語（「製品の購入」など）に重点を置くことです。「研究ベース」の用語にもっと焦点を当てる。

キーワードの調査は、いくつかのツールを使用して実行できます。最も簡単なのはSEMrushとGoogleのキーワードプランナーです。

キーワードカテゴリ

キーワードは、次の4つの基本的なカテゴリに分類できます。

ブランド：ブランド名と商標用語を含むキーワード。
一般：提供される製品またはサービスに関連する用語。
関連用語：あなたが販売しているものに直接関連していないが、あなたの製品やサービスを望んでいるユーザーが検索している可能性のある用語。
競合他社の用語：あなたと同様の製品やサービスを提供している競合他社のブランド名。

一般に、ブランドキーワードは入札するのに最も安価であり、上記のリストを処理するにつれてコストが増加します。したがって、より高価なものに焦点を当てずに、すべてのカテゴリにわたってカバレッジが完全であることを確認することが重要です。

マッチタイプ

Google広告アカウントのキーワードに使用できるマッチタイプは4つあります。

正確：広告は、ユーザーがキーワードと小さなバリエーション（複数形とスペルミス）に完全に一致するテキストを検索した場合にのみ配信されます
フレーズ：広告は、フレーズに一致する検索、またはそのフレーズの近いバリエーションに表示される場合があります。これには、前後に追加の単語が含まれる場合があります。
部分一致の変更：部分一致（以下を参照）と同様ですが、キーワード内の特定の単語の前に+記号を付けることで、検索語にこの特定の単語を含める必要があることを示すことができます。
広義：スペルミス、類義語、関連検索、その他の関連するバリエーションを含む検索に広告が表示される場合があります。

キーワードカテゴリと同様に、一致タイプが異なれば費用も異なります。完全一致ははるかに少ない検索クエリに一致するため最も安価ですが、広告に表示できる検索数が多いため、部分一致が最も費用がかかります。

また、部分一致キーワードとフレーズ一致キーワードを使用して、ユーザーがキーワードとの一致に使用している特定の用語を確認し、完全一致として追加できるため、キーワードの調査をさらに進めることができます。

キーワードの整理

キーワードのリストを作成したら、それらをキャンペーンと広告グループに整理し、関連するキーワードをグループ化することが重要です。広告グループがより緊密で焦点が絞られているほど、各キーワードのパフォーマンスを測定し、必要に応じてリストを整理または拡張し、非常に具体的で関連性の高い広告を作成することが容易になります。

除外キーワード

除外キーワードは、広告を表示したくない検索用語であり、費用を抑え、広告のターゲティングを可能な限り適切に保つのに役立つため、キャンペーンの重要な部分です。

除外キーワードを含める主な理由は、広告、ひいてはブランドが、無関係または不快な検索クエリと一緒に表示されないようにするためです。たとえば、高級家具の売り手は、裕福な顧客をターゲットにし、ネガリストに「安い」や「無料」などの用語を追加して、それらの用語と一緒に広告が表示されないようにします。また、洗濯機や乾燥機などの家電製品を販売する場合の「ヘアドライヤー」など、ビジネスに類似しているが実際には関連していない用語のインプレッションを除外することもできます。

部分一致またはフレーズ一致のキーワードを使用している場合、これらは特に重要です。無関係な用語で表示される可能性が高いためです。

キーワードの調査は、そもそも困難な見通しのように思えるかもしれませんが、それを構成要素に分解すると、プロセス全体がより合理化されます。始めたばかりでも、PPCウィザードでも、ここEastside Coの有料検索の専門家に連絡して、現在のキーワード戦略と、パフォーマンスをさらに向上させる方法について話し合ってみませんか。