YouTubeのマストヘッドでブランドの露出を最大化する[例]

YouTube Mastheadは、マーケターがまだアウトバウンドマーケティング戦術を利用していることの生きた証拠です。

YouTube Mastheadは、YouTubeのホームページに24時間配置され、約6000万人に到達するデジタル看板です（YouTubeは月に18億人のユーザーを受け入れています）。 ホームページ広告には、複数の動画、CTA、ソーシャルメディア共有ボタンを含めることができます。

広告はターゲットを絞っていない大勢のオーディエンスの前に配置されるため、この広告タイプは、ブランドの露出を最大化し、それを実行するための予算がある企業に最適です。

記事の終わりまでに、YouTube Masthead広告があなたのビジネスに利益をもたらすものであるかどうか、費用がかかるか、TV広告と比較してどのように機能するか、そして企業がこの広告タイプから何を期待できるかがわかります。

YouTube Mastheadは、他の広告タイプとどのように異なりますか？

YouTube Mastheadは、他の動画やページの隅に重ねて表示されないホームページ広告です。 ネットワークのホームページにのみ表示され、検索履歴に基づいてユーザーをターゲティングすることはできません。

比較すると、これらの他の4つのYouTube広告タイプでは、人口統計、関心、ライフイベント、および市場のオーディエンスに基づいて視聴者をターゲティングできます。

• YouTubeオーバーレイ広告（ビデオの下部に表示されます）
• TrueView広告（ユーザーが最初にクリックした動画の先頭に表示されるスキップ可能な動画広告）
• プレロール広告（ビデオの冒頭に表示されるスキップ不可のビデオ広告）
• YouTubeディスプレイ広告（動画の横または下に表示されるバナー広告）

YouTube Masthead広告には、上記の広告タイプと同じターゲティングオプション（人口統計、興味、ライフイベントなど）が多くありません。 広告が掲載されている国のみを選択できます。 さらに、上記の広告は配置が異なり、仕様も緩いポリシーもあります。

広告は何百万人もの視聴者に表示されるため、YouTubeには従う必要のある追加のルールがいくつかあります。 たとえば、ギャンブルビジネスを宣伝する場合は、Google広告で申し込みを完了する必要があります。

YouTubeマストヘッドにはどのデバイスが表示されますか？

YouTubeのマストヘッドは、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方に表示されます。 ただし、AndroidとiOSではマストヘッドの表示が異なります。

モバイルMastheadはホームページ広告でもあります。 ターゲティングには他に違いはありません。残念ながら、YouTubeはAndroidユーザー数とIOSの統計情報を提供していません。

各デバイスの広告仕様は何ですか？

Googleのサポートによると、YouTubeMastheadデスクトップバージョンには次の技術仕様があります。

• 動画を非公開にすることはできません
• 自動再生は30秒を超えてはなりません
• 0秒の自動再生は許可されていません
• 自動再生が終了すると、ビデオのサムネイルが表示されます
• 最良の結果を得るには、可能な限りアスペクト比が16：9の動画を使用してください
• CTAボタンの形と色は変更できません
• サムネイルは左右にトリミングできます

これらは、YouTubeホームページ広告の外観に最大の影響を与える主要なYouTubeMasthead広告仕様の概要にすぎません。 詳細については、このGoogleサポートページにアクセスしてください。

YouTube Masthead広告には、ワイドスクリーンと16：9の比率の2つのバージョンがあります。 まず、ワイドスクリーンバージョン：

そして今、16：9の比率のバージョン：

動画がどのように表示されるかをよりよく理解するには、YouTubeのプレビューも使用してください。

最高のマストヘッドに共通するものは何ですか？

Masthead広告はターゲティングされていませんが、注目すべき傾向があります（YouTubeを使用しているユーザー、年齢層、傾向のある動画の種類など）。 50歳以上のほとんどの人はYouTube動画を視聴していないため、YouTubeで関節炎の新しい治療法を宣伝することは賢明な決断ではないかもしれません。

最高のMasthead広告は、ユーザーの注意を即座に捉え、面白く、視聴者の好奇心をかき立てます。

マストヘッド広告で次のヒントを検討してください。

1.賢く、シンプルに保つ

退屈な広告は無視されますが、巧妙なジョークを理解するのが少し難しい場合は、視聴者の大部分が今何を見たのか疑問に思うかもしれません。

2.簡潔さは機知の魂です

シェイクスピアの有名な言葉がこの日に当てはまります。 短くして、ポイントまでまっすぐにカットします。 メッセージが圧縮されるほど、メッセージは強力になります。

3.視聴者にさまざまなオプションを提供します

YouTubeホームページ広告を実行する場合、CTAを含めるだけで、まだ商品を購入または表示する準備ができていないユーザーを無視する可能性があります。

代わりに、利用可能な機能を試してください。 関連する動画をもっと見る、ソーシャルメディアで共有する、またはフォトギャラリーをクリックするオプションを提供します。

YouTubeマストヘッドの例

YouTubeは、新しいサービスであるYouTube TVを宣伝するのが好きなので、人気が高まるにつれて、そのバナーが頻繁に表示される可能性があります。 プラットフォームが独自のサービスや他の有名なサービスを推進していないときは、ライスクリスピーのようなブランドが脚光を浴びています。

ビデオ広告では、子供たちのグループが、シリアルを注ぐ音、スプーンのバチ、そして一口ごとの有名なクランチを使用して「交響曲」を作成します。 右側には、彼らのホームページと関連するライスクリスピーのビデオへのリンクもあります。

YouTubeはエンターテインメントに重点を置いたプラットフォームであるため、ディズニーのような巨人がプラットフォームを看板として使用して最新の映画を宣伝することは理にかなっています。

ディズニーのマストヘッド広告は「ジャングルブック」を宣伝し、いくつかの機能を利用しています。

• 最初のビデオを見終わった後、右側にある複数のビデオから選択できます
• インタラクティブメディア
• 2つの行動を促すボタン（「チケットを入手」と「ジャングルを探索」）

英国の小売業者であるテスコは、スターウォーズの流行を利用して、ファンにパーソナライズされたノートブックを販売しました。

以下に示すジュラシックワールドのマストヘッドはフランスで宣伝され、次のような一連の機能を利用しました。

• 検索バー
• その他のビデオリンク
• フォトギャラリー
• ソーシャル共有ボタン
• チケットを購入するためのCTAボタン

大手ブランドは、主にYouTubeホームページで宣伝しているブランドです。 それは、大勢の聴衆が高額でやって来て、それに予算を持っている会社があまりないからです。 中小企業は、自社についての情報を広めるのではなく、クライアントを獲得することに重点を置いています。つまり、ブランディングの取り組みが報われるまで、より長く待たなければなりません。

それらはどれくらいの費用がかかり、価格設定モデルはどのように機能しますか？

アドウィークによると、配置には最低$ 300,000から$ 400,000の費用がかかり（ターゲットとする国によって異なります）、スーパーボウルサンデーには約100万ドルまで上昇する可能性があります。

ただし、これらはすべて見積もりであり、正確な価格についてはYouTubeチームに問い合わせることをお勧めします。

統計によると

GoogleはCompeteと提携して、YouTubeホームページ広告がブランド検索とサイト訪問に与えた影響を判断しました。 彼らの調査結果によると、YouTube Mastheadにさらされたユーザーは、広告主のWebサイトにアクセスしたり、ブランドを検索したり、さらに多くの動画を利用したりする可能性が4倍高くなりました。

この調査では、エンターテインメント業界の広告主がWebサイトへのアクセス数を340％増加させたことが明らかになりました。これは、広告がターゲティングされていなくても、プラットフォームのユーザーベースについて少し知っていると大いに役立つ可能性があることを示しています。

テレビ広告と比べて…

GoogleとTobiiPro Insightsが実施した視線追跡調査によると、ソーシャルメディア広告はテレビ広告と比較して視聴者の注目を集めています。 ただし、落とし穴があります。コマーシャルが長いほど、視聴者がクリックして離れる可能性が高くなります。

調査はまた、参加者の約50％が広告を見ることを選択したため、テレビ広告は死んでいないことを明らかにしました。 問題はコストです。 広告主は、より多くのオーディエンスをターゲットにしている場合でも、ソーシャルメディア広告に支払う費用が少なくなります。

あなたのブランドはマストヘッドを使うべきですか？

毎日6000万人もの人々がYouTubeにアクセスしているため、Masthead広告の潜在的なリーチは膨大です。 そのリーチは高額な価格なしでは実現できず、この広告タイプにはプレミアムを支払うことが期待できます。

そうする予算のある大規模なブランドにとって、それは素晴らしい機会です。 ただし、中小企業の場合、マストヘッドは手の届かないところにあり、より深いターゲティングオプション（人口統計、インタレストターゲティングなど）を提供する他の広告オプションほど費用対効果が高くない可能性があります。

ブランドが後者のカテゴリにある場合は、デジタル広告リファレンスガイドをご覧ください。 内部では、ブランドがオーディエンスをターゲットにするために使用するトッププラットフォーム、実際の広告例、および訪問者のクリック後の広告エクスペリエンスを最適化する方法を確認できます。