UTMのベストプラクティス：究極のリスト

公開: 2021-08-06

パニックを引き起こすことはありませんが、サードパーティのCookieの死が迫っており、マーケターは解決策を必要としています。 UTMコードを入力します。

知らない人にとって、UTMパラメータは、Webサイトのトラフィック、コンバージョン、および収益活動を追跡するためのシンプルで信頼性の高い方法です。サードパーティのCookieやFacebookのピクセルの変更による影響を受けないだけでなく、通常、Google AnalyticsやAdRollの新しいクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードなど、さまざまな分析プラットフォームにうまく統合されています。

マーケティングがすべてあなたの腸に依存する時代は終わりました—今、ノイズから目立つには、データを掘り下げて継続的な最適化の決定を行う必要があります—そしてそれはUTMのベストプラクティスを理解することから始まります。

記事上で：
UTMコードとは何ですか？
9UTMのベストプラクティス
AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードの使用を開始する

UTMコードとは何ですか？

UTM（「UrchinTraffic Monitor」の略）コードは、マーケターがURLの末尾に追加できるテキストのスニペットであり、着信トラフィックデータを分類する方法を分析ツールに通知します。標準のUTMパラメーターまたは「タグ」には次のものがあります。

ソース：どのソーシャルネットワーク、検索エンジン、または特定のソースがあなたのサイトへのトラフィックを促進しましたか？
中：どのチャネルタイプ（例：オーガニックソーシャル、有料ソーシャル、メール）があなたのサイトへのトラフィックを促進しましたか？

用語： UTMタグを保証する有料のキーワードまたはキーフレーズはありますか？

コンテンツ：キャンペーン内にさまざまな広告がありますか？
キャンペーン名：トラフィックを追跡できるように、すべてのキャンペーンには一意の名前を付ける必要があります。これは、コンテスト、セール、ディール、インフルエンサーID、または製品名の名前である可能性があります。

これらのUTMパラメータを1つのURLに組み合わせることで、サイトへのトラフィックを促進している正確なソースを特定できます。

UTMパラメータを含むURLの例 — *UTMパラメータとのリンクは通常どのように見えますか。*

UTMパラメータがどのように機能するかについてもっと知りたい（そして実際の例を調べたい）？このガイドをチェックしてください。このガイドでは、それらが何であるかから、マーケターがそれらをどのように使用できるかまで、すべてを詳しく説明しています。（上級者向けのヒント：最後に、使い始めるのに役立つ非常に便利なテンプレートをダウンロードすることを忘れないでください！）

9UTMのベストプラクティス

私たちはあなたのUTM戦略があなたができるだけ多くの勝利を獲得することを可能にすることを確実にするためにここにいます。適切なキャンペーンの選択からUTMパラメータビルダーの使用まで、UTM戦略を開発する際に考慮すべき9つのUTMベストプラクティスを読んでください。

1.追跡用のUTMパラメータを保証するキャンペーンを決定します

UTMの私たちのお気に入りの側面の1つは、UTMがどれほどユビキタスであるかです。これを使用して、カスタマージャーニー全体にわたるマーケティングを追跡できます。これも：

メールキャンペーン

AdRollのメールキャンペーンが大好きです。安価で効果的で多機能です。電子メールにUTMコードを含めて、クリックされたリンク、CTA、または画像を追跡できます。時間の経過とともに、どのタイプの電子メールが最高のコンバージョン率を持っているかをよりよく理解できるようになります。

ソーシャルキャンペーン

FacebookファンでもTwitter愛好家でも、ソーシャルメディアマーケティングは、eコマースマーケターが顧客とつながり、注目を集め、売り上げを伸ばすための大きな方法です。ソーシャルメディアを介してトラフィックを増やす方法はたくさんあるので、URLにUTMパラメータを追加すると、どのプラットフォームと投稿タイプがその重みを引き出しているかについての優れた洞察を得ることができます。

デジタル広告キャンペーン

デジタル広告ベンダーからダッシュボードが提供されている場合でも、UTMパラメーターを使用してデジタル広告キャンペーンを追跡することをお勧めします。これは、特定の広告とコンバージョンの間のリンクがよくわかり、デジタル広告キャンペーンのパフォーマンスを他のマーケティングチャネルと比較するのが簡単になるためです。

アフィリエイトキャンペーン

インフルエンサーマーケティングを活用しようとしていますが、プログラムがどの程度うまく機能しているかを測定する方法がわかりませんか？ UTMコードを使用すると、ネットワーク内のすべてのアフィリエイトに一意のリンクを割り当てることができるため、誰がクリックを獲得しているかを確認できます。

オフラインキャンペーン

同様に、ビルボード、チラシ、またはダイレクトメールが実際にWebサイトへのトラフィックを促進しているかどうかわからない場合は、UTMリンクを含めてください。ここで重要なのは、リンクを短くしてタイプミスの可能性を減らし、少し思い出深いものにすることです。（これについては後で詳しく説明します！）

2.内部リンクにUTMタグを使用しないでください

UTMコードの目的は、ソーシャルメディアプロファイルやプロモーションメールなどの外部ソースからの着信サイトトラフィックを追跡することです。そのため、1つのブログ投稿がランディングページに誘導するトラフィックの量など、内部サイトリンクの追跡を開始すると、状況が少し厄介になる可能性があります。これらの内部UTMパラメーターは、分析プラットフォーム内でトラッキングエラーを引き起こす可能性があります。

3.UTMパラメータービルダーを使用します

朗報：URLにUTMトラッキングを手動で追加する必要はありません。実際、あなたが私たちに尋ねると、それは大きな頭痛と災害が起こるのを待っているように聞こえます。代わりに、AdRollのようなUTMパラメータビルダー！ —作成したすべてのリンクにUTMをエラーなしで自動的に接続できます。

4.一貫性が重要です

命名規則の一貫性は、UTM戦略を左右する可能性があります。したがって、UTMプロセスを開始する前に、さまざまなUTMパラメーター内で考えられるすべての説明を検討することが非常に重要です。一貫性のないUTMパラメータが1つしかない場合、データが破壊される可能性があり、マーケティングのパフォーマンスの完全かつ正確な概要を把握することがより困難になります。これは、UTM追跡に取り組んでいるマーケティングチームのメンバーが複数いる場合に特に重要です。

全員が同じページにいることを確認するには、ドキュメントが重要です。これは、UTMパラメータのマスタースプレッドシートを作成することを意味し、カスタムキャンペーンパラメータを作成するときに全員が従う必要のあるルールに関する明確なガイドラインが含まれています。

たとえば、あるチームメンバーが7月4日のInstagramキャンペーンのソースとして「Instagram」を使用し、他の誰かがレイバーデーキャンペーンに「IG」を使用することは、はるかに困難です。これらの夏の販売イベントでInstagramがどれだけうまく機能しているかをリンゴごとに比較してください。

UTMコードの命名規則を開発する際に従う必要のあるいくつかのルールは次のとおりです。

小文字のみ。 UTMコードでは大文字と小文字が区別されるため（たとえば、「Facebook」、「facebook」、「FACEBOOK」は個別に追跡されます）、大文字と小文字が異なる場合、データ追跡の問題が発生しやすくなります。

アンダースコアはスペースよりも優れています。 同様に、スペースは計画にレンチを簡単に投げることができます。 1つの偶発的なスペースは、同じものに対して複数のコードを意味する場合があります。 UTMコードをクリーンに保つために、スペースの代わりにアンダースコアを使用することをお勧めしますが、ダッシュ、パーセンテージ記号、またはプラス記号を好むブランドもあります。
複雑にしないでおく。 UTMコードをできるだけわかりやすくすることで、誤解を減らすことができますが、誰かがコードを作成するときに間違いを犯す可能性も高くなります。シンプルで理解しやすいUTMコードが常に最適に機能します。

命名規則を決定したら、それを守りましょう！これが、時間の経過とともにデータを正確に比較できる唯一の方法です。そして覚えておいてください：買い物客はリンクを開いたりコピーしたりするときにUTMパラメータを見ることができます。社内で非公開にしたい用語、単語、フレーズは使用しないでください。

5.レポートを定期的に確認します

月末（さらに悪いことに、四半期ごと）にレポートをチェックするのではなく、不安定なUTMコードがそこに潜んでいる場合に備えて、レポートを定期的に確認する必要があります。命名規則のドキュメントがあると、エラーの可能性が大幅に減少しますが、残念ながらタイプミスは発生します。あなたが間違いを犯したとすぐに判断することは、彼らが手に負えなくなる前にそれらを修正する機会をあなたに与えます。

始める前に、サイトが分析プラットフォームに設定されていることを確認してください。これにより、各UTMパラメータによって収集されたデータの概要、および1日おきに確認できるすべての一意のリンクに関連する参照トラフィックと追跡されたユーザーの行動の量がわかります。

6.内部リンクをコピーして貼り付けるときにUTMパラメータを確認します

WebブラウザからInstagramの投稿で[リンクをコピー]をクリックすると、Instagramが自動的にUTMコードを生成することをご存知ですか？そのため、コピーして貼り付けるリンクでUTMコードを確認することが重要です。 Instagramの例では、リンクをWebサイトに貼り付ける前に、URLから「 igweb copy_link」を削除して、独自のUTMコードと競合しないようにする必要があります。

InstagramでのUTMのベストプラクティス — *最も重要なUTMのベストプラクティスの1つ—ソーシャルメディアプラットフォームから直接リンクをコピーする場合は、UTMに注意してください。*

これは、Googleからコピーされた画像リンク、およびアフィリエイトリンクからそこに移動した後のコンテンツWebページのURLに適用されます（自分でURLを入力したり、検索エンジンからページにアクセスしたりする代わりに）。

7.スプレッドシートを使用してUTMリンクを追跡します

それぞれ独自のUTMコードを使用して、より多くのコンテンツとマーケティング資料を生成すると、追跡しているリンクの数に圧倒されやすくなります。

分析プラットフォームは、リンクに関連するデータの包括的な概要を提供しますが、整理された状態を維持するために、チーム全体がアクセスできるスプレッドシートを作成することをお勧めします。これにより、リンクが重複する可能性がなくなるだけでなく、開発した命名規則の貴重なドキュメントとしても役立ちます。各リンクのパフォーマンスのメトリックをレイアウトする列を含めることもできます。

Psst ：リンクを追跡するためのテンプレートを作成しました。これはここからダウンロードできます。

8.ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにリンクを短くします

UTMコードをURLに追加すると、リンクが非常に長くなる可能性があります。必要な追跡データを取得しながら、パラメータを簡単に非表示にしたり、リンクを短くしたりできるのは良いことです。特にチラシやダイレクトメールなどのマーケティング資料に配置する場合は、リンクを短くしてすっきりさせると、目に魅力的です。

Bitlyホームページ — *Bitlyによると、カスタムリンクを使用する企業では、クリック率が34％近く向上する可能性があります。*

大手小売業者が信頼している人気のリンク短縮ツールであるbitly.comをチェックすることをお勧めします。

9.UTMデータを使用する

これらのUTMのベストプラクティスのおかげで、データの宝庫を蓄積できました。今、それに基づいて行動する時が来ました。 UTMをマーケティング指標に結び付けることで、次のようなことをよりよく理解できます。

どのマーケティングチャネルがコンバージョンに最も貢献しているのか
投資収益率（ROI）
どの広告クリエイティブがサイトへのトラフィックを最も多く誘導しますか

つまり、個々の投稿を直接比較できるUTMコードは、A/Bテストの鍵となる可能性があります。

一貫したutmトラッキングウェビナーでROIを向上させる — UTM追跡のベストプラクティスの詳細については、ウェビナーをご覧ください。

AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードの使用を開始する

サードパーティのCookieが崩壊するにつれて、UTMコードは詳細なデータを収集するための優れた代替手段になります。これらのUTMのベストプラクティスを備えているだけでなく、AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードは、開始に役立つ素晴らしいオールインワンソリューションです。

AdRollクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードのスクリーンショット — *AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードの例*

すべてのチャネル（およびそれらのチャネル内の各キャンペーン）全体のコンバージョン、収益、平均注文値に関連するすべてのデータを表示できるだけでなく、それらを重複排除します。つまり、顧客が複数のチャネル（FacebookやInstagramなど）からの広告を見てコンバージョンを達成した場合、各プラットフォームはカスタマージャーニー全体のサイロで動作しているため、そのコンバージョンのクレジットを獲得します。ただし、AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードでは、すべてのプラットフォームのデータが接続されているため、使用するアトリビューションモデルを選択すると、アトリビューションクレジットの行き先を正確に確認できます。個々のマーケティングプラットフォームから手動でデータを取得するよりもはるかに正確です。

さらに改善：AdRollは、プラットフォーム上で自動的に実行されるすべての広告にUTMを入力するだけでなく、予算の再配分からキャンペーンのパフォーマンスを改善するためのヒントまで、キャンペーンの最適化の提案も提供します。豊富な洞察と詳細なレポートは、数回クリックするだけです。これらはすべて、キャンペーンの設定、レポート、および最適化ダッシュボードと統合されています。

これらのUTMのベストプラクティスを実行し、AdRollがブランドに対して何ができるかを今すぐ確認してください。