Die wichtigsten SEO-Trends, die SaaS-Vermarkter im Jahr 2022 kennen müssen, mit Georgios Chasiotis von MINUTTIA [AMP 270]

Die Landschaft für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ändert sich ständig, daher ist es äußerst wichtig, bei Trends auf dem Laufenden zu bleiben, aber nicht immer einfach für nachhaltigen Erfolg. Der heutige Gast ist Georgios Chasiotis, Geschäftsführer von MINUTTIA, über die Schwerpunkte von SEO im Jahr 2022. Er gibt einen Einblick, welche SEO-Taktiken verwendet werden sollten oder überbeansprucht werden, insbesondere wenn es um Software as a Service (SaaS) geht. Einige der Highlights der Show sind:

• Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft: SEO- und SaaS-Marketingtrends und -taktiken
• Wo stehen die Dinge gerade? Nicht mehrdimensional oder komplex
• Alternativ-/Vergleichsseiten: Nicht auf die Website-Identität abgestimmt, aber missbraucht
• Organische Suche: Finden Sie mehr Möglichkeiten, kreativ und mutig zu sein
• 2021: Was trennte Top-SEO-Performer von angeschlagenen SaaS-Unternehmen?
• Mehr/besseres Erlebnis: Google belohnt Websites, die vertrauenswürdig sind
• Vanity Metrics: Nicht nur eine Möglichkeit, den Erfolg basierend auf der Benutzererfahrung zu messen
• Auswirkungen von COVID: Gab es Verhaltensänderungen? Höhere Erwartungen
• Zukünftige SEO-Taktiken: Was wird 2022 weniger wichtig oder effektiver?
• Gast-Blogging: Ist es effektiv für die gegenseitige Verlinkung? Georgios rät davon ab
• Inhalt und Links: Womit die meisten Marken und Websites konkurrieren

Transkript: Ben: Hey, Georgios. Wie geht's? Georgios: Hallo, Ben. Hier läuft alles gut. Ben: Freut mich zu hören. Wir werden über SEO-Trends sprechen und darüber, wie wir vielleicht im Laufe des Jahres 2021 bis heute dort angekommen sind, wo wir in der SEO-Welt stehen, und wo sehen Sie die Dinge mit SEO, insbesondere mit SEO für SaaS-Vermarkter, bis 2022? Um die Dinge auf einer hohen Ebene zu eröffnen, und Sie können diese Frage beliebig beantworten, wie fühlen Sie sich in Bezug auf den Stand von SEO in der SaaS-Marketingwelt? Was ist Ihre allgemeine Meinung oder Ihr Gefühl darüber, wo die Dinge gerade stehen? Georgios: Zunächst einmal denke ich, dass wir alle anerkennen können, dass SEO speziell für SaaS-Unternehmen nicht mehrdimensional ist. Es ist nicht komplex. Im Wesentlichen sprechen wir in vielen Fällen über Blog-Posts mit der Absicht, nach Informationen zu suchen. Wir sprechen von Feature-Seiten und gehen davon aus, dass die Art und Weise, wie Menschen nach bestimmten Jobs suchen, die sie erledigen müssen, ausgereift ist und sie im Wesentlichen beschreiben können, wonach sie suchen, indem sie eine Suchmaschine wie Google verwenden. Die Rede ist von alternativen Seiten und Vergleichsseiten, die missbraucht wurden. Ich weiß es nicht und ich bin mir nicht sicher, wie Google das in Zukunft sehen wird und ob es etwas dagegen unternehmen wird oder nicht. Nur ein Haftungsausschluss hier, wir tun es auch für unsere Kunden. Mein Gefühl ist genau, weil dieser spezielle Betrugstyp missbraucht wurde, ich glaube, dass sie früher oder später etwas dagegen unternehmen werden, weil es nicht mit der Identität der Website übereinstimmt, weil Sie keine Bewertungsseite sind, um können Sie sich mit einem Mitbewerber vergleichen, zwei Mitbewerber miteinander vergleichen oder sich als Alternative zu einem bestimmten Mitbewerber in Ihrer Kategorie präsentieren. Nach diesem Missbrauch bin ich mir nicht sicher, wie Google diese Seiten in Zukunft behandeln wird und ob sie etwas dagegen unternehmen werden oder nicht. Wir haben Alternativ- und Vergleichsseiten. Wir haben auch (in einigen Fällen) Vorlagen oder Tools und so weiter, je nach Kategorie, die die SaaS-Unternehmen hinzufügen. Wir sprechen von einer Gesamtstrategie, die nicht so komplex und mehrdimensional ist. Die Wahrheit ist, dass ich leider sehe, dass so ziemlich alle Websites das tun, was jede andere Website tut. Ich denke, dass insbesondere bei SaaS der Grund teilweise darin liegen kann, dass es nicht so multidimensional ist wie in anderen Branchen und Kategorien. Ich habe das Gefühl, dass es nicht genug Kreativität gibt. Es gibt nicht genug Kühnheit in Bezug auf die Dinge, die Sie versuchen, von einem organischen Standpunkt aus zu tun. Ich würde sagen, dass ich wirklich hoffe, dass wir weitere Wege finden, um kreativer mit den Dingen umzugehen, die wir in Bezug auf die organische Suche tun. Probieren Sie neue Dinge aus, experimentieren Sie und scheitern Sie oft bei der Entdeckung neuer Wege, um Interesse und Nachfrage für unsere Websites zu wecken. Ben: All das war großartig, aber ich liebe besonders den letzten Punkt, Leute zu ermutigen, einfach neue Dinge auszuprobieren. Ich denke, dass Sie Recht haben. Das SaaS- und SEO-Playbook ist ziemlich begrenzt. Ich denke, es ist im Moment der Fall, zumindest in Bezug darauf, wie wir als SaaS-Vermarkter dazu neigen, uns vorzustellen, was möglich ist. Also ich finde das ist ein toller Rat. Wenn Sie auf das Jahr 2021 zurückblicken, was glauben Sie, was Ihrer Meinung nach Top-Performer im Bereich SEO von Unternehmen unterscheidet, die vielleicht Probleme hatten? Für Unternehmen, die mit SEO erfolgreich sind, insbesondere mit SaaS-Unternehmen, was machen die erfolgreichen Unternehmen anders als die, die zu kurz kommen? Georgios: Ich denke, wir sind uns alle einig, dass 2021 ein Jahr mit vielen Veränderungen war, wenn es um die organische Suche geht. Wir hatten viele Updates. Wir haben möglicherweise zum ersten Mal Google im Wesentlichen Hinweise darauf gegeben, was ihnen bei der organischen Suche wichtig ist. Es war ein Jahr voller Veränderungen. Aber ich habe wirklich das Gefühl, dass das, was Top-Performance von allen Websites und Unternehmen unterscheidet, besonders wenn wir über SaaS-Unternehmen sprechen, SaaS-Unternehmen haben Probleme, wenn es um die organische Suche geht. Hier gelten natürlich Ausnahmen. Das haben wir auch bei einigen unserer Kunden erlebt. Das haben wir erlebt. Die Tatsache, dass Websites, die dieses Jahr nicht so gut liefen, höchstwahrscheinlich Schulden hatten, die sie aus der Vergangenheit zurückzahlen mussten. Es ist vielleicht nicht etwas, was sie dieses Jahr falsch gemacht haben, aber genau, weil wir dieses Jahr viele Änderungen hatten, schätze ich, dass die Zeit kam, in der sie bezahlen mussten. Auch hier gelten wieder Ausnahmen, weil vielleicht dieses Jahr bei bestimmten Websites etwas schief gelaufen ist. Es kann etwas schief gehen. Dinge können kaputt gehen. Aber alles in allem würde ich sagen, dass eine Website, die großartig lief und alle technischen Probleme gelöst hatte, das großartige Gesamterlebnis im Jahr 2020 bietet. Nur weil 2021 ein Jahr der Veränderungen war, änderte sich nichts für sie. Ich denke, wenn jemand durch Änderungen in der organischen Suche verloren hat, muss er davon profitiert haben. Ich würde sagen, dass ich insgesamt das Gefühl habe – wir haben es leider auch bei einigen unserer Kunden gesehen, wie ich es erwähnt habe –, dass Websites, die „angegriffen“ wurden, diejenigen waren, die einige Schulden hatten – inhaltlich, technisch, was auch immer – die sie zurückzahlen mussten. Ben: Ich denke, das ist eine großartige Erkenntnis. Ich frage mich, was Ihre Gedanken dazu sind. Wenn Websites, die irgendeine Art von Schulden hatten, wie Sie es ausdrücken, sei es der Verfall von Inhalten, eine Anhäufung von technischen Fehlern, Dinge, die kein Problem sind, bis sie ein Problem sind, und dann ein großes Problem sind, denken Sie das? spiegelt das vielleicht eine Verschiebung seitens Google wider, mehr zu tun, um Websites zu belohnen, die vertrauenswürdig sind, oder vielleicht Websites, die einfach ein besseres Erlebnis schaffen? Georgios: Erfahrung spielt auf jeden Fall eine Rolle. Wir wissen, dass Google Vertrauenswürdigkeit belohnt, soweit wir dies zumindest anhand dessen wissen können, was Google uns zu wissen erlaubt. Sie haben ihr eigenes Messsystem, um zu verstehen, ob eine Website als vertrauenswürdig angesehen werden kann oder nicht. Ich würde das leider in solchen Fällen sagen, wenn eine Website zum Beispiel von einem Algorithmus-Update betroffen ist, es sei denn, sie sind sehr spezifisch und klar, was in den meisten Fällen von Google keine solchen Richtlinien gibt, dass dies der Grund für dieses Update ist , du kannst es nicht wirklich wissen. Offensichtlich wird der Punkt, den Sie zur Erfahrung gemacht haben, meiner Meinung nach oft übersehen. In den meisten Fällen wird es übersehen. Wir bewerten die Erfahrung, die Benutzer auf unserer Website haben, indem wir Vanity-Metriken wie die Absprungrate verwenden. Übrigens, wenn Sie auf einer bestimmten Seite eine hohe Absprungrate haben, ist es nicht unbedingt eine schlechte Sache, wenn der Benutzer von dieser Seite bekommen hat, was er wollte, und dann einfach zurückgekehrt ist. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Letztendlich ist es nicht die einzige Möglichkeit, den Erfolg in Bezug auf die Benutzererfahrung zu messen, aber ich würde sagen, dass wir, um Ihre Frage zu beantworten, insgesamt nicht sicher sind, was es ausgelöst hat Die Flags von Google und das führten schließlich dazu, dass eine Website an organischer Sichtbarkeit und Traffic verlor. Ich würde sagen, dass all diese Dinge wichtig sind. Je mehr Sie optimieren, desto mehr können Sie sicher sein, dass ich eine vertretbare Strategie habe, nicht nur für dieses Update, sondern für jedes andere Update, das in der Zukunft kommen könnte. Ben: Ich denke, das ist eine großartige Antwort. Wie Sie bereits erwähnt haben, war 2021 ein Jahr der Veränderungen. Ich denke, wenn wir das Jahr 2021 in einem einzigen Wort zusammenfassen würden, ist Veränderung ein ziemlich gutes Wort, mit dem wir Veränderungen in der SEO-Landschaft beschreiben könnten, aber auch viel breiter als das. Eine Sache, auf die ich neugierig bin, was Sie darüber denken, gab es Verhaltensänderungen im Zusammenhang mit Covid, die Sie entweder in der Branche oder bei Ihren Kunden oder vielleicht sogar nur als allgemeiner Internetnutzer beobachtet haben? Gab es Verhaltensänderungen? Wenn ich Verhaltensänderungen sage, meine ich im Namen der öffentlichen Kunden, wie z. B. Personen, die Google verwenden. Gab es eine weit verbreitete Veränderung, die Sie gesehen haben und die möglicherweise mit Covid im Jahr 2021 zusammenhängt und sich auf SEO ausgewirkt hätte? Der Grund, warum ich frage, ist, dass im Jahr 2020 viele Menschen mehr Zeit im Internet verbringen, weil mehr Menschen mehr Zeit in Innenräumen verbringen. Im Jahr 2021 immer noch etwas der Fall, aber nicht in gleichem Maße. Ich bin nur neugierig, ob es irgendetwas daran gibt, das Sie wirklich gesehen haben? Georgios: Das ist eine sehr gute Frage. Ich muss sagen, dass wir, wie die meisten Agenturen oder Unternehmen, Website-Eigentümer usw., all diese Einbrüche miterlebt haben, als die ganze Situation mit Covid im März 2020 auftauchte. Danach haben wir, weil wir hauptsächlich mit SaaS-Unternehmen zusammenarbeiten In einigen bestimmten Kategorien ist ein Wachstum zu verzeichnen, weil wir beispielsweise E-Learning-SaaS haben. Wir haben ein noch schnelleres und höheres Wachstum erlebt. Danach muss ich sagen, dass die Dinge eine Weile stagnierten. Jetzt spüre ich und wir sehen – in vielen Fällen, nicht in allen Fällen – dass auch die Nachfrage steigt. Wenn es darum geht, was sich geändert hat, zumindest aus meiner Sicht, wenn es um die Benutzer und ihr Verhalten geht, denke ich, dass wir uns alle auf eines einigen können. Die Tatsache, dass Covid, wenn überhaupt, beschleunigt hat, was wäre so oder so passiert? Dies sind mehr Menschen, die das Internet nutzen, und mehr Menschen, die eine sehr spezifische Meinung darüber haben, wie ihre Erfahrung sein soll. Ich würde sagen, dass die größte Veränderung, die ich persönlich feststellen kann, die Tatsache ist, dass Internetnutzer und Menschen, die online suchen, in diesem sehr kurzen Zeitraum einen Grad an Raffinesse erreicht haben, wenn es darum geht, wie sie ihre Erfahrung erwarten. Es liegt definitiv an der Beschleunigung, die in diesem kurzen Zeitraum passiert ist. Ich habe das Gefühl, dass von dem Punkt an, an dem jemand Zoom (zum Beispiel) in der Vergangenheit nicht verwendet hat, jetzt nicht nur Zoom verwendet und die Erfahrung verstehen kann, sondern auch bestimmte Erwartungen an die Erfahrung hat, was in der Vergangenheit passieren konnte wenn jemand zum Beispiel zwei, drei, vier Jahre statt nur ein paar Monate Zoom-Nutzer war. Ich würde sagen, dass Benutzer, wenn überhaupt, eine viel bessere Benutzererfahrung erwarten. Das Ganze wurde durch Covid beschleunigt. Ben: Absolut. Da habe ich keine Meinungsverschiedenheiten oder was auch immer. Ich denke, das ist eine großartige Antwort. Sie haben dies zu Beginn dieses Gesprächs ein wenig angesprochen, als Sie über Vergleichsseiten sprachen und warum Google Ihnen als Website-Eigentümer möglicherweise nicht zutraut, sich ehrlich mit jemand anderem zu vergleichen, weil Sie wissen, wer diese Matchups 100 gewinnt % der ganzen Zeit. Welche anderen früher gelehrten Taktiken, die früher im SEO funktioniert haben, werden Ihrer Meinung nach im Jahr 2022 weniger wichtig oder weniger effektiv werden? Georgios: Das ist eine großartige Frage. Oft habe ich mich gefragt, wie kann es sein, dass Google das nicht auffängt? Wir alle wissen, dass Linkbuilding in Bezug auf die organische Suche funktioniert und in manchen Fällen Wunder bewirkt. Was ich nicht verstehe, ist, wie es möglich ist, dass Google immer noch nicht erkennen kann, dass dieser Link zurück zu einer bestimmten Seite (sagen wir) eines SaaS-Unternehmens von einer irrelevanten Website stammt, von einer irrelevanten Seite eine Passage innerhalb der Seite, die irrelevant ist? In vielen Fällen mit einem Ankertext, der voreingenommen oder nicht so natürlich platziert erscheint. Noch einmal, wir alle wissen, dass Linkbuilding funktioniert und es ein sehr großer Teil der Suche im gesamten Web ist, aber ich hoffe wirklich, dass Google besser wird und wirklich erkennen kann, ob diese Platzierung voreingenommen ist oder nicht, und Anerkennung dafür gibt zu den Links, die wegen eines Tausches oder ähnlichem eigentlich nicht gesetzt wurden. Auch hier ist der Linkaufbau ein sehr großer Teil der organischen Suche und der Art und Weise, wie Menschen online neue Inhalte entdecken, und so weiter und so weiter. Ich möchte glauben, dass Google irgendwann schlau genug wird, um dies zu verhindern, und die Websites, die wirklich die Anerkennung verdienen, weil sie Backlinks haben, die natürlich verdient wurden, dass sie die Anerkennung erhalten. Ben: Ich würde gerne sehen, dass das auch Realität wird. Ich habe das Gefühl, dass ich ziemlich viel etwas fragwürdiges Linkbuilding sehe, das aus einer Reihe von Gründen skizzenhaft aussehen könnte. Ich frage mich einfach dasselbe. Wie funktioniert das noch? Uns wurde gesagt, dass so viele Taktiken seit Jahren „tot“ sind, und doch bestehen sie fort. Dem stimme ich voll und ganz zu. Um diese Fragen auch irgendwie auszuspielen oder um diesen Gedanken fortzusetzen, es gibt etwas, das mir beim Thema Linkaufbau schon lange im Kopf herumschwirrt. Ich habe meine eigene Meinung dazu, aber diese Meinungen sind nur aufgrund meiner eigenen Rolle und Erfahrung damit voreingenommen. Was ist Ihre Meinung zur Effektivität von Gastblogging für Links? Ich bekomme jede Menge Kontakt von Leuten, die nach Gastblogs suchen, nach Linkplatzierungen suchen, nach all diesen Dingen suchen. Um 100 % transparent zu sein, ein Teil dieser Kontaktaufnahme ist legitim, und ein Teil davon scheint ziemlich unaufrichtig zu sein. Ungeachtet dessen wissen wir, dass Google uns mitteilt – ich kann mich nicht an den Namen des Dokuments erinnern – Best Practice-Richtlinien für die Suche oder was auch immer; Sie haben eine Seite dafür. Es sagt Ihnen, dies nicht zu tun. Sie sagen Ihnen, dass Sie nicht zu Gast bloggen sollten, nur um zu versuchen, Links zu erhalten. Es ist das oder es ist auch so etwas Ähnliches, wie das gegenseitige Verlinken etwas ist, was es Ihnen sagt oder Ihnen davon abrät. Aber wie wir wissen, gibt es eine wirklich große Lücke zwischen dem, was Google Ihnen sagt, was Sie tun oder nicht tun sollen, und dem, was manchmal tatsächlich funktioniert und Sie ein Geschäft führen müssen. Geschäftsinhaber und Vermarkter wollen das tun, was funktioniert. Ich bin nur neugierig zu wissen, was ist Ihre Meinung? Was denkst du über all das? Georgios: Das ist eine großartige Frage. Lassen Sie mich zunächst nur sagen, dass wir in Bezug auf die gegenseitige Verlinkung definitiv davon abraten. Dann würden wir beim Thema Gastbloggen für unsere Kunden generell davon abraten. Wenn Sie darüber nachdenken, jemand, der einen Beitrag in Ihrem Blog hinzufügen möchte, stehen die Chancen gut, dass er nicht sein Bestes gibt, wenn es darum geht, wie er den Inhalt erstellt. Die Chancen stehen gut, dass es nicht Ihren Standards für Ihren eigenen Blog entspricht. Leider liegt der Grund dafür darin, dass Linkbuilding in den meisten Fällen rein transaktional ist. Ich gebe Ihnen zum Beispiel diesen „kostenlosen Inhalt“ und erhalte einen Link zurück zu meinen Ressourcen und so weiter und so weiter. Aber wie ich es heute sehe, wenn man bedenkt, dass EAT auch für Google wichtig ist, raten wir vom Gastbloggen ab, da wir Gastbeiträge in unserem Blog akzeptieren, weil wir der Meinung sind, dass es auf Autorenebene nicht einfach ist, [.. .] zum Beispiel als Autorität, wenn es um Marketingthemen geht. Stellen Sie sich jetzt vor, Sie hätten 100 verschiedene Autoren in Ihrem Blog, nur weil Sie "kostenlose Inhalte" von Leuten akzeptieren, die (im Wesentlichen) den Link zurück zu ihren eigenen Websites oder Websites von Partnern usw. erhalten möchten. Nehmen wir als Beispiel den Rechtsraum. Nehmen wir an, Sie haben einen Blog, der rechtliche Themen behandelt. Wenn Sie zum Beispiel populäre Autoritäten haben können, die kommen und einen Artikel in Ihrem Blog schreiben – übertreiben Sie es nicht und missbrauchen Sie diese Taktik nicht – diese Person in den Augen von Google – wie Google Autorität, Vertrauenswürdigkeit, Fachwissen und so weiter und so weiter definiert usw. – ist höchstwahrscheinlich ein Experte. Wir gehen davon aus, dass Sie etwas von dieser Vereinigung erhalten werden, aber jemanden zu haben, der leider kein Fachwissen oder keine Autorität in diesem speziellen Bereich ist, um den es auf Ihrer Website geht, würde ich nicht sagen, dass dies eine gute Taktik ist . Wenn wir darüber sprechen, dass wir Gastbeiträge auf anderen Websites veröffentlichen möchten, würde ich Ihnen im Wesentlichen den gleichen Rat geben. Okay, machen Sie es, aber wählen Sie nur Websites, die Ihren Möglichkeiten sehr nahe kommen. Übertreiben Sie es nicht, denn etwas ist vielleicht kein Problem, wenn es nicht in großem Maßstab erledigt wird, aber wenn die Dinge in großem Maßstab erledigt werden, werden die Dinge von Google bemerkt und es können schlimme Dinge passieren. Ich würde sagen, dass Sie Websites mit Bedacht auswählen. Du kannst das. Noch einmal, was wir unseren Kunden heutzutage raten, hören Sie auf, Gastbeiträge anzunehmen. Wenn Sie wirklich kleine Autoritäten in Ihrem Blog aufbauen wollen, tun Sie das. Das Akzeptieren von Gastbeiträgen, auch wenn es anfangs verlockend ist, wird Ihnen meiner Meinung nach nicht helfen, dies zu erreichen. Ben: Ich denke, das macht Sinn. Das ist wirklich erfrischend zu hören, weil ich das Gefühl habe, dass das gegen den Strich einer Menge „konventioneller Weisheit“ verstößt. Ich werde sagen, dass dies definitiv mit vielen meiner eigenen Verdächtigungen in Bezug auf die Praxis übereinstimmt, daher schätze ich Ihre Einsicht dort. Die letzte Frage, die ich dir stellen werde. Was sind einige der Top-Taktiken, von denen Sie glauben, dass sie 2022 wichtiger werden? Das können Dinge sein, über die im Moment niemand wirklich spricht. Es könnten Dinge sein, die gerade im Trend liegen oder heftig diskutiert werden. Aber wirklich, was ich gerne wissen würde, ist aus Ihrer Sicht, was sind die Dinge, die wir im nächsten Jahr priorisieren müssen? Georgios: Ich denke, wenn wir hier einen Schritt zurücktreten und darüber nachdenken, mit welchen Dingen die meisten Marken und Websites bei Google konkurrieren, werden wir eine sehr kurze Liste erstellen. Diese kurze Liste wird wahrscheinlich die Nummer eins sein. Nummer zwei werden Links sein. Die meisten Websites konkurrieren leider um Inhalte und Links. Dies bedeutet, dass dieser Raum gesättigt ist. Sie möchten nicht um Inhalte und Links konkurrieren. Wenn es beispielsweise um KI-generierte Inhalte geht, können Sie nicht einmal konkurrieren, weil jemand einfach ein Abonnement für ein KI-generiertes Inhaltstool erhalten und Inhalte in großem Umfang erstellen kann. Oder wenn es um Backlinks geht, möchten Sie nicht um Backlinks konkurrieren, weil eine Marke mit tieferen Taschen Sie zu keinem Zeitpunkt übertreffen kann. Ich würde sagen, dass es einfach ist, in diesen Dingen zu konkurrieren. Gleichzeitig ist es aus den Gründen, die ich gerade erwähnt habe, extrem schwierig, es ist wirklich gesättigt. Worüber wir nicht so viel sprechen und vielleicht definitiv weniger gesättigt ist, ist die Benutzererfahrung. Wir konkurrieren nicht. Es gibt nicht so viel Konkurrenz, wenn es um die Benutzererfahrung geht. Wenn ich über die Benutzererfahrung spreche, beziehe ich mich noch einmal nicht auf die Absprungrate, weil die meisten Leute denken, dass die Benutzererfahrung die Absprungrate ist. Die Benutzererfahrung ist nicht die Absprungrate. Wir müssen über erste sinnvolle Ergebnisse nachdenken, wenn es um unsere Website geht. Wir müssen an den Wow-Effekt denken. Das heißt, können Sie Menschen, die auf einer Seite Ihrer Website landen, dazu bringen, sich über das zu freuen, was sie sehen, was sie in diesem bestimmten Moment erleben? Wenn Sie wie ich oder wie die meisten Menschen sind, erleben Sie das nicht sehr oft. Deshalb mache ich, wenn ich etwas sehe, das mich begeistert, einen Screenshot davon, weil es wirklich selten ist. Ich bin der Meinung, dass die Benutzererfahrung eines der Dinge ist, die noch einmal nicht so gesättigt sind wie Inhalte und Links. Es ist vielleicht nicht so schwierig, sich zu messen. Lassen Sie mich Ihnen hier nur ein Beispiel geben. Vor ein paar Monaten, vor drei oder vier Monaten, haben wir eine Optimierung auf die Website von zwei unserer Kunden in ihrem Blog angewendet. Das Einzige, was wir getan haben, ist, dass wir das „above the fold“-Erlebnis optimiert haben. Im Wesentlichen haben wir versucht, das zu optimieren, was die Leute sehen, wenn sie auf der Seite landen, ohne nach unten scrollen zu müssen. In beiden Fällen haben wir großartige Ergebnisse erzielt, ohne bis zu diesem Zeitpunkt weitere Änderungen vorgenommen zu haben. Wir haben großartige Ergebnisse sowohl in Bezug auf organische Impressionen, organische Sichtbarkeit (sagen wir mal) als auch organische Klicks erzielt. In einem anderen Fall haben wir die wichtigen Informationen direkt in das Intro geschoben. Die Leute konnten die Antwort auf das, wonach sie suchten, direkt vom Intro erhalten. Das brachte uns natürlich den Bildausschnitt und so weiter und so fort. Von einem Mann, der 5000–6000 Wörter lang war oder so, ist es wieder einmal weniger gesättigt und wird definitiv übersehen, Menschen eine großartige Erfahrung zu machen. Ich glaube, dass es eine Schlüsselrolle in der Zukunft spielen wird. Eine andere Sache, die meiner Meinung nach oft übersehen wird und definitiv weniger gesättigt ist, ist die Marke. Nehmen wir an, Sie konkurrieren mit Amazon um einige Keywords. Wenn Sie auf der ersten Seite mit einer Marke wie Amazon konkurrieren, werden Sie diesen Kampf wahrscheinlich verlieren, denn selbst wenn sie auf einer niedrigeren Position rangieren, stehen die Chancen gut, dass sie den Klick bekommen. Wieso den? Weil sie die Marke haben. Kann nun jede Marke zu Amazon werden? Offensichtlich nicht. Aber Sie können versuchen, der Amazon Ihrer Kategorie zu werden. Ich würde sagen, dass die Marke im Allgemeinen bei der organischen Suche eine Rolle spielen wird und auch spielen sollte. Wenn Sie darüber nachdenken, sind diese beiden Dinge – die von mir erwähnte Benutzererfahrung und die Marke – zumindest für mich nicht so gesättigt wie Inhalte und Backlinks. Jeder kann das Spiel mit Inhalten und Backlinks spielen. Nicht jeder kann eine Marke aufbauen und nicht jeder kann einen Wow-Moment für seine Website-Besucher schaffen. Ben: Das ist genau richtig, denke ich. Ich freue mich zu hören, dass aus Ihrer Sicht – so klingt das für mich – die Marken, die erfolgreich sind, und die Unternehmen, die im Jahr 2022 erfolgreich sind, wahrscheinlich Unternehmen, die gerade jetzt erfolgreich sind, wahrscheinlich erfolgreich sind, weil sie dies tun. Sie machen Dinge, die man nicht kopieren kann. Es gibt keine Hochhaustechnik, um Ihre Marke zu stehlen. Viele dieser UX-Dinge, die Sie erwähnt haben, wie das Erstellen einer großartigen Benutzererfahrung, erfordern viel Arbeit. Es freut mich sehr, das von jemandem wie Ihnen zu hören, der mit vielen Kunden zusammenarbeitet. Sie sind bei diesen Dingen am Puls der Zeit, weil Sie so viele verschiedene Kunden kennengelernt und an so vielen verschiedenen Websites gearbeitet haben. Es ist sehr ermutigend für mich zu hören, dass dies die Richtung ist, in die wir uns bewegen, und vielleicht ein Weg weg von einigen dieser anderen Dinge, die vielleicht einfacher waren, aber den Menschen weniger Wert bieten. Georgios: Ja. Wie ich bereits erwähnt habe, konkurrieren die meisten Marken dort. Jeder kann spielen, wie ich bereits erwähnt habe. Besonders wenn Sie tiefe Taschen haben, können Sie das Linkbuilding-Spiel spielen. Sie können anfangen, Links zu kaufen, Sie können eine Agentur beauftragen, Sie können ein internes Team aufbauen, was auch immer. Jeder kann Inhalte erstellen. Sie können tiefere Inhalte erstellen und sie können Inhalte erstellen, indem sie Tools zur Inhaltsoptimierung verwenden. Marken können das und Websites können das. Aber nicht jeder kann, wie gesagt, Wow-Momente für seine Benutzer schaffen. Um hier nur ein Beispiel zu geben. Ich erinnere mich an den Tag, als ich zum ersten Mal den Schlagzeilenanalysator von CoSchedule ausprobierte, das war ein Wow-Moment für mich. Ich dachte, okay, das ist interessant. Das habe ich nicht erwartet. Das habe ich nicht kommen sehen. Von diesem Zeitpunkt an bleibt der Name CoSchedule einfach bei mir. Ich habe das Gefühl, dass ich mich immer noch an diese Erfahrung erinnere, weil ich mich daran erinnere, wie ich mich dabei gefühlt habe. Leider erlebt man das wieder einmal nicht so oft. Gleichzeitig sind Marke, wie ich bereits erwähnt habe, Marke, wie ich sie verstehe, zumindest aus organischer Sicht, nicht Ihre Farben, Ihr Logo und diese Dinge. Nein. Nur um Ihnen hier ein Beispiel zu geben, nehmen wir an, Sie suchen nach etwas, das mit Verkauf zu tun hat, und Sie sehen zufällig in den Suchergebnissen ein Ergebnis von Gung, das, wenn Sie mich fragen, erstaunliches Marketing betreibt im Augenblick. Marke ist, okay, ich werde auf dieses Ergebnis klicken, weil ich diese Jungs gesehen habe und sie großartige Dinge tun. Ich denke, dies kann ein Unterscheidungsmerkmal für Sie und Ihre Marke sein. Natürlich ist es nicht einfach, aber ich denke, wir müssen verstehen, dass wir heutzutage auf verschiedenen Ebenen konkurrieren, und Sie müssen nur weise auswählen, mit welchen Dingen Sie mit anderen Websites konkurrieren möchten, wenn es um die organische Suche geht . Ben: Auf jeden Fall. Rundum super Beratung dort. Vielen Dank, Georgios, dass du in die Show gekommen bist. Das war ein fantastisches Gespräch. Ich habe das Gefühl, dass ich persönlich viel davon mitgenommen habe. Ich bin sicher, dass unsere Zuhörer zustimmen werden. Bevor ich Sie gehen lasse, was sind die besten Orte für sie, wenn Leute Sie oder Ihre Agentur online finden möchten? Georgios: Wenn Sie mehr über unsere Arbeit und das, was wir tun, erfahren möchten, besuchen Sie minuttia.com und besuchen Sie uns. Wenn Sie mit mir persönlich in Kontakt treten möchten, bin ich auf LinkedIn unter Georgios Chasiotis am aktivsten. Melden Sie sich gerne. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Es war wirklich sehr nett, mit dir zu reden, Ben.