TikTok: Zeit, sein Content-Marketing-Versprechen ernst zu nehmen?

TikTok ist ein Player.

Mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern, die etwa 20 Stunden im Monat damit verbringen, Videos auf der Plattform anzusehen, hat TikTok ein riesiges Publikum, das von seinen Inhalten begeistert ist.

Dieses Publikum gab allein im vierten Quartal 2021 824 Millionen US-Dollar über die Plattform aus. Und sogar ein Google-Manager erkennt die Leistungsfähigkeit der Plattform an und schätzt, dass 40 % der Generation Z TikTok als Suchmaschine verwenden, um Dinge wie Restaurants zu finden.

Die Frage ist also nicht, ob TikTok eine gute Plattform für Content Marketing ist. Die Frage ist, ob TikTok eine gute Plattform für Ihre Marke ist.

Aber es gibt noch eine weitere Frage, ob Sie bei TikTok mitmachen oder nicht: Wie wirkt sich die Popularität der Kurzvideos von TikTok auf die Erwartungen und Vorlieben unserer Zuschauer an Inhalten aus?

Diese Frage haben wir den Referenten der Content Marketing World 2022 gestellt. Sie haben ihre Gedanken zu den direkten und indirekten Auswirkungen von TikTok geteilt – und die Frage nicht umgangen.

Nimm es als Erinnerung, um real zu werden

Im Kern ist TikTok ein Sinnbild für einen übergreifenden Trend, bei dem sich der Geschmack des Publikums – einschließlich, aber nicht beschränkt auf Gen Z – grundlegend verändert.

Wie und was bedeutet das? Das Publikum lehnt zunehmend die übermäßig kuratierte, bildschöne Bildsprache ab, die Plattformen wie Instagram dominiert hatte. Benutzer sehnen sich nach Authentizität, Kreativität, Humor und Perspektive – Eigenschaften, die jetzt gleichbedeutend mit TikTok sind (und angeblich von seinem Algorithmus belohnt werden).

Ein Beispiel aus der Praxis finden Sie in Duolingos TikTok-Konto, das von Zaria Parvez, ihrer wirklich brillanten Social-Media-Managerin, betrieben wird. Indem ihr die Autonomie gegeben wurde, zu experimentieren und Grenzen zu überschreiten, wurde Duolingo zu einer der erfolgreichsten Marken auf der Plattform. – Michael Bordieri , leitender Berater für Inhaltslösungen, LinkedIn

Wählen Sie eine Spur

Verwenden Sie es (wenn Ihre Kunden dort sind) oder verlieren Sie es (wenn sie hauptsächlich woanders sind). Mythos: Du musst überall sein. Realität: Man muss nur an den richtigen Stellen sein – und dort gut sein. – Kate Bradley Chernis , Mitbegründerin und CEO, in letzter Zeit

Erleben Sie die Wirkung

Auch wenn Ihre Organisation heute nicht auf TikTok ist, wird sie es in naher Zukunft sein. Auch wenn Sie mir nicht glauben, TikTok hat bereits auf zwei verschiedene Arten einen großen Einfluss auf das Content-Marketing.

Erstens, es sei denn, Sie haben unter einem Stein geschlafen (oder keine Kinder), wird TikTok zur Standardsuchmaschine für Gen Z. Während Boomer Google und Millennials YouTube haben, passt Gen Z ihre Konsumtrends weiter an. Mit immer mehr Blicken auf TikTok auf der Suche nach Lösungen und mit dem Grundsatz des Content-Marketings, überall gesehen zu werden, kann TikTok einfach nicht mehr ignoriert werden.

Der andere Grund ist, dass TikTok das Social-Media-Marketing wirklich beeinflusst, den primären Ort, an dem Content-Vermarkter Inhalte verbreiten. Auch wenn Ihre Organisation nicht auf TikTok ist, ist Ihr Vorstoß, mehr Instagram Reels zu erstellen und sich möglicherweise in YouTube Shorts zu wagen, dem Aufkommen von TikTok und dem zunehmenden Einfluss darauf, wie wir Inhalte konsumieren, zu verdanken. – Neal Schaffer , Präsident, PDCA Social

Nehmen Sie eine Such- und Wiederverwendungsmentalität an

TikTok – und alle sozialen Medien – können einen großen Einfluss auf Ihr Content-Marketing haben. Immer mehr Suchen nach Informationen finden auf sozialen Plattformen statt, und Ihre Inhalte sollten optimiert werden, um diese Anfragen zu beantworten. Digital Natives (Influencer, Markenfans und Kunden) – wenn sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lieben (oder hassen) – werden darüber in den sozialen Medien posten. Benutzergenerierte Inhalte sind massiv.

TikTok selbst ist eine großartige Plattform, um einige Ihrer besten Inhalte auf kreative Weise wiederzuverwenden, aber bitte, bitte, stellen Sie sicher, dass jemand, der TikTok und authentisches Engagement kennt, die Inhalte erstellt. – Jenn VandeZande , Chefredakteurin, SAP Customer Experience

Begrüßen Sie das bisher Unzugängliche

TikTok hat eine ganz neue Schöpferwirtschaft eröffnet, die ein Publikum erreicht, das nicht immer über traditionellere Kanäle zugänglich ist. Content-Vermarkter sollten TikTok annehmen, wenn ihr Publikum dort Zeit verbringt.

Aber das Wichtigste – sie sollten nicht nur ihre eigenen Inhalte auf ihrem eigenen Kanal erstellen. Die Authentizität und Kraft der TikTok-Ersteller zu nutzen, um ehrlich über Ihre Marke zu sprechen, kann Wunder bewirken. Das bedeutet, dass Sie etwas Kontrolle abgeben müssen. Aber wenn Sie es richtig machen, gewinnen alle. – Inbar Yagur , Direktor für Inhalts- und Produktmarketing, Lusha

Begrüßen Sie alle Altersgruppen, aber erzwingen Sie es nicht

Der Hashtag #TikTokTaughtMe hat mehr als 6 Milliarden Views auf TikTok. Während TikTok für Tanzverrücktheiten und virale Klänge bekannt ist, finden mehr Marken auf der Plattform ein gefangenes Publikum für ihr Content-Marketing. Nicht nur für Jugendliche und junge Erwachsene. Es wird zu einer Anlaufstelle für Menschen, um Informationen zu finden, die auch lehrreich sind.

Aber Marken müssen vorsichtig sein, wie sie die Trends auf TikTok umsetzen. Videos müssen natürlich und nicht gezwungen sein. Viele Marken haben sogar bestimmte Personen als ihr Gesicht auf der Plattform zugewiesen oder eingestellt. – Andi Robinson , globales Marketing für digitale Inhalte, Corteva Agriscience

Erleben Sie das Beste oder das Schlimmste

Es hängt davon ab, wie viel Ihres Publikums auf TikTok ist und ob es ein geeigneter Kanal für Ihre Marke ist. Die meisten Leute werden sagen, dass es so ist. Für sie lenkt es Aufmerksamkeit und Ressourcen direkt von den eher trichtergesteuerten Inhaltsaktivitäten ab, die zur Erzielung von Geschäftsergebnissen beitragen. Aber das Bewusstsein und Engagement, das sich aus intelligenten TikTok-Inhalten ergeben kann, kann auch Benzin in Ihr Content-Marketing-Feuer gießen. Abhängig vom Geschäft und dem Know-how Ihres Content-Teams könnte TikTok das Beste sein, was Ihre Bemühungen beeinflusst. Es könnte auch das Schlimmste sein. – Jason Falls , Senior Influencer Stratege, Cornett

Berücksichtigen Sie die Rückgabe (oder deren Fehlen)

Was ist TikTok? Zeigen Sie mir den ROI von jedem Programm in TikTok (oder Snapchat, was das betrifft.) – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

Werde gut in Kurzgeschichten

TikTok wirkt sich direkt auf das Content-Marketing aus, da es die Messlatte für Kurzform-Inhalte hoch legt. Es stellt die Fans in den Mittelpunkt und dreht sich alles um Engagement. Ein Fünf-Sekunden-TikTok kann ich in einem Workshop eine halbe Stunde lang sezieren, weil es reich an Storytelling ist. Da ist kein Platz für Flusen. Es ist eine schöne Destillation dessen, was wir alle mit all unseren Inhalten erreichen müssen, auch wenn wir mit langen Formaten schwafeln durften. Es ist ein Freudenhausierer, und wir alle brauchen mehr davon in unseren Content-Marketing-Teams. – Jon Burkhart , Gründer, TBC Global Limited

Spinne ein klebriges Netz

TikTok wächst schnell und ist vielleicht besser als Spiderman für ein Publikum mit mehreren Generationen. Benutzer verbringen jeden Tag über 50 Minuten mit der App, um neue Trends zu beobachten und zu erstellen, was Zeit und Augen von anderen Kanälen wegnimmt.

TikTok hat Facebook und Twitter auf meinem Handy gestürzt und lässt mich sogar die albernsten Trends ausprobieren, um zu sehen, wie es ist. Meiner Ansicht nach ist es derzeit eine der besten benutzergenerierten Plattformen auf dem Markt und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Der Wettbewerb ist groß und Content-Vermarkter müssen kreativer sein, um einen Teil der Zeit ihres Publikums zurückzugewinnen, wenn ihre Marke nicht Tik Tok-kompatibel ist. – Karen McFarlane , Chief Marketing Officer, LetterShop

Werde kreativ

TikTok zwingt jeden, irgendwie kreativ zu sein. Das kann als Talking Head oder als Redakteur sein. Sie sind gezwungen, in irgendeiner Form zu lernen und sich anzupassen. Damit verschwimmt auch die Grenze zum Edutainment. – Michelle Ngome , Gründerin und Geschäftsführerin der African American Marketing Association

Beschleunigen

Wenn Sie sich mit jemandem unter 25 unterhalten, werden Sie feststellen, wie sehr sich TikTok auf das Content-Marketing auswirkt. „Ich habe es auf TikTok gesehen“ ist ein geläufiger Satz. Hören Sie sich den TikTok-Kanal auf SiriusXM an und beachten Sie, wie viele Songs beschleunigte Versionen sind – das Zwei- bis Dreifache der normalen Geschwindigkeit des Songs. Sogar Saturday Night Live hat Sketche über TikTok.

Die TikTok-Generation will schnell konsumierbare Inhalte, die ihnen helfen, etwas zu tun. Da TikTok-Benutzer zunehmend zu Mitarbeitern werden, die einen B2B-Kauf recherchieren, sollten Sie darüber nachdenken, wie sie Informationen konsumieren möchten. Es ist kein 20-seitiges E-Book-Publikum. Kurze, nützliche Informationen sind der neue Stil für die Produktrecherche in der Frühphase. – Penny Gralewski , Senior Director, Produkt- und Portfoliomarketing, DataRobot

Beziehungen entwickeln

TikTok beherrscht die Kunst der schnellen Erstellung von Influencern. Wenn es also eine ungenutzte Gelegenheit gibt, könnte es sein, zu verstehen, wie Sie tiefere, längerfristige Beziehungen zu den Influencern und Mikro-Influencern aufbauen können, die Sie auf TikTok entdecken. – Andrew Davis , Autor und Hauptredner, Monumental Shift

Da sein

Sie müssen einen Plan für TikTok haben. Es ist keine Plattform mehr, die ignoriert werden kann. – Meg Coffey , Geschäftsführerin, Coffey & Tea

Schätzen Sie das Potenzial

TikTok hat bewiesen, wie leistungsfähig Videoinhalte sein können, und viele Best Practices bei der Erstellung von Videoinhalten verstärkt. Nicht jede Marke sollte auf TikTok sein – und die meisten Marken sollten nicht auf TikTok sein, es sei denn, sie befinden sich in einem verbraucherorientierten Bereich mit einem Publikum der Generation Z.

Inhaltsvermarkter aus allen Branchen sollten jedoch einige Zeit mit TikTok verbringen, um zu sehen, wie sie ansprechende Kurzformvideos erstellen, Beispiele für das Überlagern von Text und Bildunterschriften und Inspirationen zum Erstellen unterhaltsamer Videoinhalte. – Erika Heald , Gründerin, leitende Beraterin, Erika Heald Marketing Consulting

Gehen Sie dorthin, um große Werbung zu machen, aber erwarten Sie kein Vertrauen

Es ist ein Ort, um sehr kurze Videos für große, unterschiedliche Gruppen von Menschen sichtbar zu machen. Wenn kurze Videos etwas Sinnvolles für Ihre Marke vermitteln können und Sie große, vielfältige Personengruppen erreichen möchten, könnte dies ein Werbekanal sein.

Wenn Sie Vertrauen aufbauen müssen, brauchen Sie längere Inhalte. Wenn Sie effizient sein wollen, brauchen Sie kleinere, gezieltere Zielgruppen. Sie brauchen Account Based Marketing (ABM). TikTok ist das genaue Gegenteil von ABM. – Andy Crestodina , Mitbegründer und Chief Marketing Officer, Orbit Media Studios

Kennen Sie Ihre Content-Konkurrenten

Alles, was unsere Erwartungen an Online-Inhalte verändert, wirkt sich auf das Content-Marketing aus. Wenn es um die Aufmerksamkeit unseres Publikums geht, konkurrieren wir nicht nur mit unseren geschäftlichen Konkurrenten. Wir konkurrieren mit allem, was sie online lesen, ansehen oder anhören, einschließlich TikTok. Die Menschen erwarten von Marken, dass sie ihre Zeit respektieren und ihre Aufmerksamkeit verdienen, indem sie sie mit unseren Inhalten aufklären und sogar unterhalten – sogar mit Inhalten, die einen geschäftlichen Zweck haben. – Monica Norton , Leiterin Content-Marketing, Yelp

Einen Plan haben

TikTok kann ein Vertriebskanal für Inhalte sein, wenn das Publikum der Marke vorhanden ist und eine dedizierte Strategie vorhanden ist. Keine Marke sollte jedoch einen Vertriebskanal ohne dediziertes Management dieses Kanals einführen, einschließlich einer Strategie und KPIs, um seine Effektivität im Laufe der Zeit zu messen. – Tracey Wallace , Leiterin der Inhaltsstrategie, Klaviyo

Denken Sie nach und denken Sie noch einmal nach

Jeder erkennt die Kraft und Effektivität des TikTok-Algorithmus. Jeder Content-Vermarkter, der nicht zumindest nach Möglichkeiten sucht, diesen Kanal zu nutzen, lässt Einnahmen auf dem Tisch. Ich sage nicht, dass jede Marke einen Kanal auf TikTok haben sollte, aber jede Marke sollte zumindest darüber nachdenken, wie sie TikTok nutzen kann. – Brian Piper , Direktor für Inhaltsstrategie und -bewertung, University of Rochester

Siehe Kurzform-Potenzial

Ohne Zweifel hat TikTok die Bedeutung von Kurzformvideos im gesamten Content-Marketing-Board hervorgehoben. Aber das bedeutet nicht, dass Content-Vermarkter alles daran setzen sollten, nur diese Art von Inhalten nur für eine Plattform zu erstellen.

Stattdessen regt TikTok zu kreativeren Überlegungen darüber an, wie Kurzvideos Teil Ihrer gesamten Inhaltsstrategie werden können und wie Sie ihre Erstellung optimieren können. Vielleicht möchten Sie mit der Erstellung von Kurzvideos für mehrere Kanäle (z. B. TikTok, Instagram Reels, YouTube-Kurzfilme) vorangehen, oder vielleicht möchten Sie längere Videos erstellen und sie in Kurzvideos umwandeln. Video ist das vielseitigste Inhaltsformat, erstellen Sie also unter Berücksichtigung der Wiederverwendung und Ihre Investition wird weit reichen. – Amy Woods , Gründerin und CEO, Content 10x

Ist die Zeit reif für Ihre Marke?

Keiner dieser Experten kann Ihnen sagen, ob Ihre Marke auf TikTok sein sollte. Aber ihr Beitrag sollte Sie besser darauf vorbereiten, die Frage zu beantworten.

Und selbst wenn die Antwort nein lautet, ignorieren Sie die beliebte Plattform nicht. Überwachen Sie stattdessen weiterhin die Auswirkungen auf die Erstellung von Inhalten insgesamt. Authentische Inhalte in Kurzform werden in den kommenden Jahren eine starke Rolle spielen.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute