So verwenden Sie die Post-Click-Optimierung mit Ihrem Google Ad Stack (Leitfaden)

Um den besonderen Anforderungen einer bestimmten Kampagne gerecht zu werden, wurden bequeme und effiziente Plattformen entwickelt, um Werbetreibenden eine optimierte Reihe von Lösungen zu bieten, die darauf ausgelegt sind, zu interagieren und zu konvertieren.

Eine Handvoll Marken sind führend, wenn Technologien entwickelt und Plattformen verfeinert werden, um Werbetreibenden die erforderlichen Fähigkeiten zu geben. Im Anzeigenstapelbereich macht Googles einzigartige Fähigkeit, seine große Reichweite und Suchdominanz zu nutzen, es zu einer wünschenswerten Option für Werbetreibende, die ihre Abläufe vereinfachen, die Interaktion maximieren und den ROI in einem hart umkämpften Umfeld erzielen möchten.

So vorteilhaft die DoubleClick-Ad-Stack-Plattform von Google für Kampagnen jeder Art und Größe ist, sie ist nur dann effektiv, wenn sie so wirkungsvoll wie möglich eingesetzt wird. Es obliegt den Werbetreibenden, seine einzigartigen Fähigkeiten mit den anderen kritischen Komponenten einer effektiven Kampagne zu kombinieren, um das gewünschte Conversion-Level zu erreichen.

In unserem umfassenden Leitfaden zur Post-Klick-Optimierung erläutern wir, wie Sie die wichtigsten dieser Komponenten am besten in Ihren Google-Anzeigenstapel integrieren, um selbst die höchsten ROI-Ziele zu erreichen.

Ein Anzeigenstapel ist eine kritische Komponente, aber nicht die Gesamtheit

Stellen Sie sich den DoubleClick-Anzeigenstapel von Google wie ein Auto vor. Selbst die besten Autos werden Sie nie an Ihren gewünschten Ort bringen, wenn die Straßen und Autobahnen alt, kaputt und heruntergekommen sind.

Ebenso kann Ihr Anzeigenstapel allein nicht zur Generierung von Conversions beitragen.

Werbung ist wie der Autokauf kein Einzelfall. Der Prozess beginnt und endet nicht am Punkt einer Anzeige, sondern setzt sich auf einem Weg fort, der den Kunden kontinuierlich an den verschiedenen Aspekten des Verkaufstrichters ansprechen und erneut ansprechen sollte. Werbung ist ein Prozess, der sich verfeinern und kontinuierlich alle erforderlichen Personalisierungen während der gesamten Customer Journey einsetzen muss.

Selbst bei einer so schlanken und innovativen Plattform wie DoubleClick bereitet das Versäumnis, erhebliche Gedanken und Anstrengungen in den Post-Click-Optimierungsprozess zu stecken, im Wesentlichen auf das Scheitern vor. Wenn eine Anzeige ansprechend und ansprechend genug ist, um einen Klick vom Benutzer zu erhalten, dann hat die Kampagne anfänglichen Erfolg, aber nicht mehr.

Eine Message-Matching-Post-Click-Landingpage ist ein integraler Bestandteil des Prozesses. Ohne sie haben Sie nur die Schlüssel zu einem schönen Auto, ohne es irgendwohin fahren zu können.

Für eine kürzlich durchgeführte Werbeaktion hat T-Mobile DoubleClick verwendet, um Display-Anzeigen zu erstellen und zu verteilen, die für seine neue Partnerschaft mit Netflix werben.

Die begleitende Post-Click-Landingpage verwendete eine Handvoll Designelemente, die Atmosphäre und Ton für die Zielgruppe etablierten, aber dennoch zu wünschen übrig ließen.

Das Google-Imperium

Die Mehrheit der Menschen auf diesem Planeten kennt die Marke Google zumindest dem Namen nach. Google ist jedoch viel mehr als nur ein hübsches Gesicht und eine Suchmaschine. Es ist jetzt in vielen Aspekten unseres Lebens verbreitet, manchmal sogar ohne unser Wissen.

Das riesige Imperium von Google scheint von Tag zu Tag zu wachsen, was DoubleClick zu einer idealen Lösung für Werbetreibende macht, die den immensen Umfang von Google von einer praktischen einzigen Plattform aus nutzen möchten.

Für Werbetreibende, die die beträchtliche Leistung und Reichweite von Google nutzen möchten, ist ihre DoubleClick-Ad-Stack-Suite eine natürliche Ergänzung zu den bereits dominierenden Google Ads-, Analytics- und YouTube-Plattformen. Tatsächlich stammen von den für 2017 prognostizierten 83 Milliarden US-Dollar an digitalen Werbeausgaben allein über 40 % von Google.

DoubleClick ist eine Plattform, die in zwei unterschiedliche Teile unterteilt ist – eine digitale Marketing-Suite und Campaign Manager. Zwischen beiden können Werbetreibende Creatives entwerfen, die enorme Reichweite von Google nutzen, um einen Kundenstamm besser anzusprechen, Kampagnen an die verschiedenen Punkte innerhalb des Trichters anpassen und die Leistung aktiv überwachen, um die Wirkung zu messen und die Lebensdauer einer Kampagne zu verlängern.

DoubleClick bietet Werbetreibenden die Echtzeitdaten und die Transparenz, die zum Erstellen agiler Kampagnen erforderlich sind, die sich mit einem dynamischen Marktplatz ändern können.

DoubleClick ist offensichtlich ein außergewöhnliches Tool für Werbetreibende, die nach einer einzigen, optimierten Lösung für die gesamte Breite einer Kampagne suchen. So praktisch und aufschlussreich die Plattform auch sein mag, sie existiert nicht in einem Vakuum, und ihre endgültige Wirksamkeit hängt von anderen ebenso wichtigen Komponenten einer bewussten und gut organisierten Kampagne ab.

Werbung ist nur die halbe Miete

Von den vielen Möglichkeiten, wie sich die Werbung im Laufe des digitalen Zeitalters verändert hat, besteht die Notwendigkeit, die Werbepersonalisierung an den verschiedenen Punkten des Verkaufstrichters einzubringen, um ein Publikum zu konvertieren.

Für Marken, die sich auf den DoubleClick-Anzeigenstapel von Google verlassen, um ihre Marketingbemühungen erheblich effizienter zu machen, muss das Konzept der Personalisierung über die Anzeigenebene hinaus und durch einen starken Call-to-Action (CTA) fortgeführt werden, um immer wichtigere Conversions zu erzielen.

Die Post-Klick-Optimierung hängt von Message-Matching-Post-Click-Landingpages ab, die nahtlos mit einer ursprünglichen Anzeige zusammenarbeiten, um ein Gefühl der Vertrautheit mit dem Verbraucher aufrechtzuerhalten. Dies hilft, ihre Aufmerksamkeit auf die spezifische Marke und das Produkt zu konzentrieren und einen klaren und eindeutigen CTA zu integrieren, um das Publikum weiter im Trichter zu bewegen.

Slack verwendet eine Kombination aus einer Display-Anzeige und einer gut gestalteten Post-Click-Landingpage, um dem Betrachter eine prägnante Nachricht sowie einen nachdrücklichen CTA zu übermitteln. Obwohl die Unterschiede zwischen den Seiten Volusion und T-Mobile geringfügig sein können, können diese geringfügigen Abweichungen erhebliche Auswirkungen auf die Kampagnenleistung haben. Unser Ad-Stack-E-Book hilft Ihnen, diese Feinheiten zu erkennen, um Ihre eigenen Post-Click-Landingpages zu optimieren.

Obwohl Homepages nützlich sind, um die Markenidentität zu fördern und Informationen an einen Kundenstamm weiterzugeben, sind sie nicht geeignet, das Engagement aufrechtzuerhalten.

Post-Click-Landingpages, die speziell für die Zusammenarbeit mit einer Anzeige oder einer Reihe von Anzeigen entwickelt wurden, sind bei weitem die beste Option, um Kontinuität zu schaffen und ein immersives Erlebnis zu erweitern, das eine wirkungsvolle Kombination aus Inhalt und Ton nutzen kann, um weitere Klicks und Verkäufe zu generieren .

Steigern Sie die Conversions, indem Sie Ihre Post-Click-Landingpage optimieren

Die überwältigende Mehrheit der Anzeigenklicks führt einfach nicht zu einer Conversion. Obwohl die Such-Conversion die stärkste Komponente von Google Ads in Bezug auf Conversions ist, erreicht sie immer noch eine dürftige Conversion-Rate von 2,7 %.

Während die Werbung, unabhängig vom Format, die wesentliche erste Interaktion mit dem Verbraucher darstellen kann, findet auf der Post-Click-Landingpage die eigentliche Conversion statt. Da Unternehmen im Durchschnitt 92 US-Dollar ausgeben, um den Traffic für jeden Dollar, der der Kundenerfahrung gewidmet ist, zu steigern, gibt es eine offensichtliche Diskrepanz zwischen den tatsächlichen Werbeausgaben und dem, was das Endergebnis bestimmt.

Eine Einheitsgröße passt selten in die digitale Werbung

Der Kunde muss entlang des Verkaufstrichters aufgefordert werden, die gewünschten Conversion-Raten zu finden.

In unserem E-Book zur Post-Click-Optimierung beim Einsatz des Google Ad Stack bieten wir Ihnen sowohl die Datenpunkte und Einblicke, die Sie zur Erstellung von Post-Click-Landingpages benötigen, als auch die übergreifende Werbepersonalisierung, die in Verbindung mit einem gut funktionierenden gestaltete Kampagne.

Wenn Sie DoubleClick beherrschen, aber noch nicht die erwarteten Verkaufszahlen sehen, lösen Sie wahrscheinlich nur die Hälfte der Gleichung.

Der digitale Marktplatz belohnt nicht oft Mitläufer und Zweitplatzierte. Nur wenige Menschen erinnern sich daran, wer im letzten Jahr im Super Bowl verloren hat, und noch weniger werden Marken, die sich nicht von der Masse abheben, ein gewisses Maß an Loyalität zeigen.

Das Entwerfen brillanter Kampagnen und das Beherrschen von DoubleClick bringt Ihnen nichts, es sei denn, Sie verwenden in Verbindung mit Ihren Anzeigen eine passende Post-Klick-Zielseite, um die Werbepersonalisierung zu erstellen, die den Blick Ihres Publikums einfängt und aufrechterhält und die Conversions auslöst, die Ihren Umsatz steigern.

Zuverlässige Anleitung für Ihren Anzeigenstapel vom Branchenführer

Unser umfassender Leitfaden zur Post-Click-Optimierung für Ihren Google Advertising Stack bietet Ihnen sieben Best Practices, die Ihnen helfen, Ihren ROI zu maximieren.

Mit Erkenntnissen, einschließlich spezifischer Konzepte wie Cross-Channel-Tracking, A/B-Tests und Heatmaps zur Messung der Benutzerinteraktion, hilft Ihnen unser Leitfaden dabei, auf den Bemühungen und der Liebe zum Detail aufzubauen, die Sie bereits Ihrer Kampagne gewidmet haben. Erfahren Sie außerdem, wie Sie die inhärente Leistungsfähigkeit einer gut gestalteten Post-Click-Landingpage nutzen, um die Leistung zu erzielen, die Ihre Kampagne und Ihre Marke verdienen.