Videoinhalte in Kurz- oder Langform: Was ist besser für Sie?

Im Kampf zwischen Kurzform- und Langform-Videoinhalten kann nur einer gewinnen … richtig? Nun, nicht genau.

Das Erstellen von Videos für Ihr Unternehmen ist eine bewährte Methode, um die Interaktion mit Ihrem Publikum zu steigern. Tatsächlich kann es die Konversionsraten, E-Mail-Klickraten (CTR), die Markenassoziation und das Publikumsengagement steigern .

Aber die Frage ist nicht, ob Sie für Ihre Marke entweder Kurz- oder Langformvideos verwenden sollten. So sollten Sie beides in Ihre Videomarketingstrategie integrieren.

Videoinhalte in Kurz- und Langform: Definitionen

Der Unterschied zwischen Kurzform- und Langformvideos ist einfach: Kurzformvideos sind kurz und Langformvideos sind lang.

Genauer gesagt sind Kurzformvideos normalerweise weniger als 10 Minuten lang, während Langformvideos diese 10-Minuten-Marke überschreiten.

Sie werden viele Kurzvideos in den sozialen Medien sehen (obwohl Sie dieses Format auch auf anderen Kanälen verwenden können). Target nutzt dieses Videoformat beispielsweise auf Instagram, um für seine Produkte zu werben.

Normalerweise sehen Sie längere Videos auf der Website eines Unternehmens oder auf YouTube. Der Video- und Podcast-Hosting-Anbieter Wistia verwendet Langformvideos, um sein Publikum über die Kosten der Videoproduktion aufzuklären.

Eine kurze Geschichte des Videomarketings

Seit den frühen 2000er Jahren ist Video als Methode zum Aufbau von Beziehungen zum Publikum explodiert.

Im Jahr 2005 zum Beispiel war YouTube nur eine kleine Video-Dating-Site (ja, Dating-Site). Es war nicht die große Video-Suchmaschine und Social-Media-Plattform, die es jetzt ist. Wir hatten auch kein TikTok, IGTV, Reels oder die meisten anderen videoorientierten Plattformen.

YouTube ist jedoch ein perfektes Beispiel dafür, warum es wichtig ist, sowohl lange als auch mundgerechte Videos zu mischen. Bis 2020 waren lange YouTube-Videos der Weg. Wie lange sich die Leute Videos ansehen, war (und ist immer noch) ein wichtiger Teil des Algorithmus.

Schauen Sie sich einfach die einstündigen Veranstaltungsvideos an, die Apple auf seinem Kanal teilt.

Um mit Kurzform-Kraftpaketen wie TikTok und Instagram zu konkurrieren, hat YouTube seine Shorts-Funktion eingeführt, die die Videolänge auf 60 Sekunden oder weniger begrenzt.

Jetzt profitieren YouTube-Ersteller und Unternehmen gleichermaßen davon, eine Mischung aus langen und kurzen Inhalten zu teilen – alles auf einer Plattform.

Die große Auswahl an Videomarketingkanälen bedeutet, dass Ihre Strategie flexibel sein muss. Jede Plattform – ob YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn oder Ihre Website – hat ihre eigenen Best Practices für Videos.

Die Entscheidung, entweder Kurzform- oder Langformvideos zu erstellen, ist nicht wirklich eine Option, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhaltsstrategie im Jahr 2022 und darüber hinaus erfolgreich ist. Sowohl Langform- als auch Kurzformvideos haben ihren Platz in Ihrem Inhaltsplan.

Lesen Sie weiter, um mehr über die einzelnen Arten von Videoinhalten zu erfahren und wann Sie sie für Ihr Unternehmen verwenden sollten.

Kurz- vs. Langform-Videoinhalte: 5 Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt

Woher wissen Sie bei so vielen Optionen, wann Sie Videoinhalte in Langform gegenüber Videoinhalten in Kurzform (und umgekehrt) wählen sollten? Sie müssen mehrere Faktoren berücksichtigen.

1. Ihr Publikum

Sie können jeden existierenden Artikel darüber lesen, welche Art von Video Sie benötigen, aber letztendlich hängt die Wahl zwischen langen und kurzen Videos von Ihrem Publikum ab.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Langformvideos auf YouTube keine gute Leistung erbringen, oder Sie bemerken in sozialen Medien möglicherweise eine stärkere Interaktion mit Videos über die 10-Minuten-Marke. Dies würde den normalerweise akzeptierten Praktiken widersprechen, YouTube-Videos lang zu halten und Ihre sozialen Videos zu kürzen – und das ist völlig in Ordnung.

Deinem Publikum müssen deine Videos gefallen, einschließlich ihrer Länge.

Hier bei WebFX haben wir Erfolg mit einer Mischung aus Videolängen gesehen, wobei wir vor allem darauf achten, den Inhalt auf die Interessen unseres Publikums zuzuschneiden.

Als Beispiel haben wir für unseren YouTube-Kanal eine Serie „Digitales Marketing im Jahr 2022“ erstellt, die ein etwa 30-minütiges Video enthielt, das acht Bereiche des Marketings abdeckte.

Anschließend haben wir dieses Haupt-Longform-Video in kleinere Segmente zu einzelnen Themenbereichen aufgeteilt und Teaser-Videos in den sozialen Medien geteilt.

Diese Serie hat gut funktioniert und uns gezeigt, dass wir uns nicht an eine bestimmte Videolänge halten müssen, um erfolgreich zu sein.

Wenn Sie bereits Videos erstellt haben, sehen Sie sich Ihre Top-Videos an und notieren Sie sich deren Länge. Wenn du bemerkst, dass längere Videos mehr Aufrufe, Shares oder andere Engagement-Metriken erhalten, solltest du vielleicht mehr davon erstellen. Wenn kürzere Videos das Interesse deines Publikums wecken, ist das der richtige Weg.

Halten Sie sich nicht an eine bestimmte Videolänge, denn das ist das, was Sie „tun sollen“. Wählen Sie, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

2. Zweck Ihres Videos

Zu wissen, was Sie mit Ihrem Video erreichen möchten, erleichtert Ihren gesamten Entscheidungsprozess. Ist es Ihr Ziel, Ihr Publikum zu informieren und Ihr Unternehmen als Branchenführer zu etablieren? Möchten Sie eine Geschichte erzählen, die Ihr Publikum zum Handeln anregt, oder Ihr Produkt präsentieren, um den Umsatz anzukurbeln?

Egal, was Sie mit Ihrem Video machen möchten, ein klarer Zweck dafür macht die Auswahl des Videostils, des Formats, des Budgets, des Marketingkanals – und natürlich der Länge – so viel einfacher.

Wenn Sie wissen, welche Ziele Sie erreichen möchten, können Sie Ihre Videos zurückentwickeln, um festzustellen, wie viel Zeit Sie benötigen, um sie zu erreichen.

3. Die Art des Videos

Die Art des Videos, das Sie erstellen, wirkt sich stark auf seine Länge aus.

Eine Schulungsanleitung zum Einbau einer Spüle benötigt beispielsweise mehr Zeit, um wichtige Informationen abzudecken, als eine Kundenreferenz. Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, einem Tutorial zu folgen, das jeden Schritt schnell durchläuft, oder Sie sitzen 20 Minuten lang durch ein Testimonial, das von einem Unternehmen schwärmt.

Nicht ideal.

Zu den Videos, die in einem längeren Format gut funktionieren, gehören:

• Dokumentarfilme (z. B. „The Story of Content: Rise of the New Marketing“ des Content Marketing Institute)
• Veranstaltungsvideos (z. B. Eventberichterstattung von AtlanticLIVE)
• Tutorial-Videos (z. B. das Tutorial zur Flieseninstallation von Home Depot)

Zu den Videos, die in einem kürzeren Format gut funktionieren, gehören:

• Produktvideos (z. B. Dysons Lightcycle Morph-Funktion)
• Kulturvideos (z. B. Unser bester Arbeitsplatz in PA, Zusammenfassung)
• Kundenreferenzen (z. B. alle unsere Kundenvideoreferenzen)

Obwohl sie als Kurzanleitung dienen, sind diese Listen nicht in Stein gemeißelt. Home Depot, das oben in einem Beispiel erwähnt wurde, teilt Tutorials, die länger als 10 Minuten dauern. Sie veröffentlichen jedoch auch Tutorials, die sich als Kurzformvideos qualifizieren würden, wenn Sie sich ihren YouTube-Kanal ansehen.

Inhaltliche Komplexität und Zweck haben ebenso einen Einfluss auf die Länge wie die Art des Videos.

4. Ihr Budget

Der Budgetfaktor ist vielleicht der einfachste der fünf Faktoren in diesem Blogbeitrag.

Je länger Ihr Video ist und je höher Ihr Produktionswert ist, desto teurer wird es.

Wenn Sie ein professionelles Team von Videovermarktern beauftragen möchten, eine 20-minütige Dokumentation über die Geschichte Ihres Unternehmens zu erstellen, müssen Sie sich auf eine erhebliche Investition einstellen.

Sie zahlen nicht nur für die Videoclips. Ihre Investition deckt die Zeit und den Aufwand der Crew, die Ausrüstung, die Bearbeitung und alles andere, was mit dem Videoprozess zu tun hat.

Wenn Sie Ihre Videos intern bearbeiten, müssen Sie dennoch den Wert der Zeit Ihres Teams und aller Tools berücksichtigen, die Sie verwenden, um ein fertiges Video zu erstellen.

Wenn Sie nicht das Budget für ein professionell produziertes Meisterwerk haben, verwenden Sie die Werkzeuge in Ihrer Tasche – buchstäblich .

Ihr Telefon kann großartiges Filmmaterial aufnehmen, und einige Social-Media-Plattformen verfügen über Bearbeitungsfunktionen, mit denen Sie Ihr Video zuschneiden und Effekte hinzufügen können.

Social-Media-Plattformen leben von einfachen, benutzergenerierten Videos. Zögern Sie also nicht, eigene Inhalte zu produzieren, wenn Sie nicht sicher sind, ob Sie kopfüber in etwas Größeres eintauchen möchten.

5. Ihre Marketingkanäle

Schließlich hat der Ort, an dem Sie Ihre Videos teilen möchten, großen Einfluss auf die Entscheidung zwischen Kurz- und Langform-Videoinhalten.

Wie bereits erwähnt, können Sie vom Status quo abweichen, wenn es darum geht, welche Art von Inhalten auf einen bestimmten Marketingkanal gehören – aber nur, wenn es funktioniert .

Einige Plattformen setzen Grenzen für die Länge Ihrer Videos. Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Blogbeitrags können Instagram Reels nur 60 Sekunden lang sein. TikToks haben ein 3-Minuten-Limit. LinkedIn-Videos dürfen maximal 10 Minuten lang sein.

Auf diesen drei Plattformen können Sie (noch) keine Langform-Videoinhalte veröffentlichen, egal wie viel Sie möchten.

Wenn Sie Videos in Ihren Anzeigen verwenden, sind Sie auch durch das Angebot der Plattform eingeschränkt.

Wenn Sie an die Dauer Ihrer Videos denken, recherchieren Sie zuerst die Plattformen, auf denen Sie sie teilen möchten.

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, in ein Video zu investieren, das dort nicht funktioniert, wo Sie es teilen möchten.

Wir posten jeden Montag Videos.

Jep. Jeder. Montag.

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Denken Sie nur daran, dass Sie verschiedene Videolängen testen können, bis Sie das gefunden haben, was am besten funktioniert –– den optimalen Punkt . Achten Sie auf Ihre Videoleistung und passen Sie sie an, bis Sie Erfolg sehen.

Und nur weil etwas für einen Videotyp funktioniert hat, bedeutet das nicht, dass es immer funktioniert. Ihre Videomarketingstrategie muss flexibel sein und sich an das Sehverhalten der Menschen anpassen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Wenn Sie mehr über die Videoerstellung und alles rund ums Marketing erfahren möchten, lesen Sie die Beiträge in unserem Blog über das Erstellen erfolgreicher Videomarketingkampagnen . Dann schließen Sie sich den 190.000 Abonnenten an, indem Sie sich für Revenue Weekly anmelden, um die neuesten Tipps und Tricks für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu erhalten!