短視頻內容與長視頻內容：哪個更適合您？

在短視頻與長視頻內容的較量中，只有一個能贏……對吧？ 嗯，不完全是。

為您的企業製作視頻是一種行之有效的方法來提高與觀眾的互動。 事實上，它可以提高轉化率、電子郵件點擊率 (CTR)、品牌關聯度和受眾參與度。

但問題不在於您是否應該為您的品牌使用短視頻或長視頻。 這就是您應該如何將兩者納入您的視頻營銷策略的方式。

短視頻內容與長視頻內容：定義

短視頻和長視頻的區別很簡單：短視頻很短，而長視頻很長。

更具體地說，短視頻通常不超過 10 分鐘，而長視頻則超過 10 分鐘。

您會在社交媒體上看到很多短視頻（儘管您可以在其他渠道上使用這種格式）。 例如，Target 在 Instagram 上使用這種視頻格式來宣傳其產品。

您通常會在企業網站或 YouTube 上看到較長的視頻。 視頻和播客託管服務提供商 Wistia 使用長視頻向觀眾宣傳視頻製作的成本。

視頻營銷簡史

自 2000 年代初以來，視頻作為一種與觀眾建立關係的方法得到了爆炸式的發展。

例如，早在 2005 年，YouTube 還只是一個小型視頻約會網站（是的，約會網站）。 它不是現在的主要視頻搜索引擎和社交媒體平台。 我們也沒有 TikTok、IGTV、Reels 或大多數其他以視頻為中心的平台。

然而，YouTube 是一個完美的例子，說明為什麼混合長視頻和小視頻很重要。 直到 2020 年，長格式的 YouTube 視頻才是主流。 人們觀看視頻的時間是（現在仍然是）其算法的重要組成部分。

只需看看 Apple 在其頻道上分享的長達一小時的活動視頻。

為了與 TikTok 和 Instagram 等短視頻巨頭競爭，YouTube 推出了 Shorts 功能，將視頻長度限制在 60 秒或更短。

現在，YouTube 創作者和企業都受益於在一個平台上共享長短內容的混合。

廣泛的視頻營銷渠道意味著您的策略需要靈活。 每個平台（無論是 YouTube、Instagram、Facebook、LinkedIn 還是您的網站）都有自己的視頻最佳實踐。

如果您希望您的內容策略在 2022 年及以後取得成功，那麼選擇創建短視頻或長視頻並不是一個真正的選擇。 長視頻和短視頻都在您的內容計劃中佔有一席之地。

繼續閱讀以了解有關每種類型的視頻內容以及何時應將它們用於您的業務的更多信息。

短視頻與長視頻內容：需要考慮的 5 個因素

有這麼多選擇，你怎麼知道什麼時候選擇長視頻內容而不是短視頻內容（反之亦然）？ 你有幾個因素需要考慮。

1. 你的聽眾

您可以閱讀所有關於您需要哪種類型的視頻的文章，但最終，長視頻和短視頻之間的選擇取決於您的觀眾。

您可能會發現在 YouTube 上，您的長視頻表現不佳，或者在社交媒體上，您可能會注意到超過 10 分鐘的視頻參與度更高。 這將與通常接受的做法相矛盾，即保持 YouTube 視頻冗長並減少您的社交視頻——這是完全可以的。

您的觀眾必須喜歡您的視頻，包括其長度。

在 WebFX，我們看到了使用混合視頻長度的成功，確保根據觀眾的興趣定制內容高於一切。

例如，我們為我們的 YouTube 頻道創建了一個 2022 年數字營銷系列，其中包含一個大約 30 分鐘的視頻，涵蓋了八個營銷領域。

然後，我們將主要的長篇視頻分成關於各個主題領域的小片段，並在社交媒體上分享預告視頻。

這個系列的表現很好，告訴我們不需要堅持一個特定的視頻長度就可以成功。

如果您以前創建過視頻，請查看您的熱門視頻並記下它們的長度。 如果您發現較長的視頻獲得更多觀看次數、分享次數或其他參與度指標，您可能需要創建更多這些內容。 如果較短的視頻讓您的觀眾感興趣，那就是要走的路。

不要堅持一定的視頻長度，因為這是你“應該做的”。 選擇最適合您的受眾的方法。

2. 視頻的目的

了解您希望視頻實現的目標可以讓您的整個決策過程更加輕鬆。 您的目標是教育您的受眾並將您的業務確立為行業領導者嗎？ 您想講述一個故事，促使您的觀眾採取行動或炫耀您的產品以促進銷售嗎？

無論您希望您的視頻做什麼，明確其目的可以讓選擇視頻風格、格式、預算、營銷渠道——當然還有長度——變得容易得多。

如果您知道要實現什麼目標，則可以對視頻進行逆向工程以確定實現這些目標所需的時間。

3.視頻類型

您製作的視頻類型會極大地影響其長度。

例如，關於如何安裝水槽的教育教程比客戶推薦需要更多的時間來涵蓋重要信息。 試想一下，嘗試按照教程快速完成每一步，或者坐在一個連續 20 分鐘對企業贊不絕口的推薦信中。

不理想。

以較長格式運行良好的視頻包括：

• 紀錄片（例如內容營銷學院的“內容的故事：新營銷的興起”）
• 活動視頻（例如 AtlanticLIVE 的活動報導）
• 教程視頻（例如 Home Depot 的瓷磚安裝教程）

以較短格式運行良好的視頻包括：

• 產品視頻（例如 Dyson 的 Lightcycle Morph 功能）
• 文化視頻（例如，我們在 PA 中的最佳工作場所回顧）
• 客戶推薦（例如我們的任何客戶視頻推薦）

雖然它們可以作為快速指南，但這些列表並不是一成不變的。 上面示例中提到的 Home Depot 確實共享持續時間超過 10 分鐘的教程。 但是，如果您查看他們的 YouTube 頻道，他們也會發布可以作為短視頻的教程。

其內容的複雜性和目的對長度的影響與視頻類型的影響一樣大。

4. 你的預算

預算因素可能是這篇博文中五個因素中最簡單的一個。

你的視頻越長，你的製作價值越高，它就會越貴。

如果您想聘請專業的視頻營銷團隊來製作一部 20 分鐘的關於您的業務歷史的紀錄片，您需要為重大投資做好準備。

您不只是為視頻剪輯付費。 您的投資包括工作人員的時間和精力、設備、剪輯以及視頻過程中涉及的所有其他內容。

如果您在內部處理視頻，您仍然需要考慮團隊時間的價值以及用於創建成品視頻的任何工具。

如果您沒有預算購買專業製作的傑作，請使用口袋裡的工具——字面意思。

您的手機可以錄製精彩的片段，並且一些社交媒體平台具有編輯功能，可讓您對視頻進行修剪和添加效果。

社交媒體平台在簡單的用戶生成視頻上蓬勃發展，因此如果您不確定是否想一頭扎進更大的領域，請不要猶豫，自行製作內容。

5. 你的營銷渠道

最後，您想在哪里分享視頻會極大地影響短視頻與長視頻內容的決定。

如前所述，當涉及到某個營銷渠道屬於哪種類型的內容時，您可能會偏離現狀——但前提是它有效。

某些平台會限制您的視頻時長。 在撰寫這篇博文時，Instagram Reels 的長度只能為 60 秒。 TikTok 有 3 分鐘的限制。 LinkedIn 視頻最多允許 10 分鐘。

在這三個平台上，無論您多麼想發布長視頻內容（目前），您都無法發布。

如果您在廣告中使用視頻，您也會受到平台提供的內容的限制。

確保在考慮視頻的持續時間時，首先研究要共享它們的平台。

您要做的最後一件事是投資在您想要分享的地方不起作用的視頻。

我們每週一都會發布視頻。

是的。 每一個。 週一。

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請記住，您可以測試不同的視頻長度，直到找到最有效的——最佳位置。 注意您的視頻性能並進行調整，直到您看到成功。

僅僅因為某事適用於一種類型的視頻並不意味著它會一直有效。 您的視頻營銷策略需要靈活並適應人們的觀看行為，以獲得最大的影響。

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