Was sind die verschiedenen Arten von Online-Werbung?

Veröffentlicht: 2022-02-18

Anzeigen sind überall im Internet zu finden, von sozialen Medien bis hin zu Suchmaschinen – was Anzeigen zu einer fantastischen digitalen Werbestrategie macht.

Online-Anzeigen bieten Ihnen vielfältige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen – über mehrere Standorte und mehrere Formate. Hier ist ein Video, das mehr über bezahlte Werbung erklärt:

Aber was sind Ihre Anzeigenoptionen? Wir werden unten einige wichtige Anzeigenformate untersuchen, also lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

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Google-Suchanzeigen

Angesichts der Tatsache, dass 93 % aller Online-Erlebnisse mit einer Suchmaschine beginnen, ist es nicht verwunderlich, dass Google-Suchanzeigen zu den beliebtesten und effektivsten Online-Anzeigentypen gehören. Suchanzeigen erscheinen in den Suchergebnissen neben organischen Ergebnissen, und wir können sie in zwei Hauptkategorien unterteilen: Textanzeigen und Karussell- oder Galerieanzeigen.

Textanzeigen

Google-Textanzeigen sind die häufigste Art von Suchanzeigen. Sie erscheinen ganz oben auf den Suchergebnisseiten und manchmal auch ganz unten. Der Grund, warum sie Textanzeigen genannt werden, ist, dass sie vollständig aus Text bestehen: einem Titel-Tag oder einer Überschrift, einer URL und einer Beschreibung.

Sie können Google-Textanzeigen auch Anzeigenerweiterungen hinzufügen. Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Elemente, die Sie unterhalb der Beschreibung hinzufügen können. Zu den gängigen Arten von Anzeigenerweiterungen gehören:

Telefonnummer
Die Anschrift
Sitelinks
Und mehr!

Anzeigenerweiterungen bieten zusätzliche Informationen, um Nutzer anzuziehen.

Karussell-/Galerieanzeigen

Die andere Art von Google-Suchanzeigen sind Karussell- oder Galerieanzeigen. Diese Anzeigen erscheinen wie Textanzeigen ganz oben auf den Suchergebnisseiten. Sie enthalten eine Kombination aus Text und Bildern – jedes erscheint als Kästchen mit Text unten und einem Bild darüber.

Während Textanzeigen normalerweise für Unternehmen oder Dienstleistungen werben, werben Karussellanzeigen für bestimmte Produkte. Ein weiterer Unterschied zu Textanzeigen besteht darin, dass Textanzeigen eine Obergrenze von vier Anzeigen oben auf einer Seite haben, während Karussellanzeigen in Gruppen von fast 20 erscheinen können.

Der Grund für die größere Anzahl von Karussellanzeigen ist, dass sie wie eine rotierende Reihe von Bildern erscheinen – Sie können horizontal durch eine lange Liste von Bildern scrollen, sodass sie vertikal nur wenig Platz einnehmen.

Zeige Werbung an

Suchanzeigen sind das ideale Format, um für Ihr Unternehmen zu werben, aber Sie können auch mit Display-Anzeigen auf Websites von Drittanbietern werben. Es gibt verschiedene Verkaufsstellen, die Sie verwenden können, um Display-Anzeigen zu schalten, aber der beste Weg ist die Verwendung von Google Ads, derselben Plattform, auf der Sie Suchanzeigen erstellen können.

Display-Anzeigen oder Banner-Anzeigen sind visuell orientiert. Wenn Sie eine Website besuchen und irgendwo am Rand ein Feld mit einem auffälligen Bild oder Video sehen, handelt es sich um eine Display-Anzeige. Sie können in verschiedenen Formen erscheinen – manchmal sind sie ein quadratisches Kästchen an der Seite, manchmal ein langer Streifen oben auf der Seite.

Sie können Ihre Display-Anzeigen so einrichten, dass sie auf bestimmten Websites erscheinen, damit Sie die relevanteste Zielgruppe erreichen.

Social-Media-Anzeigen

Fast so stark frequentiert wie Google sind Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter. Die meisten Social-Media-Inhalte werden organisch von einzelnen Benutzern gepostet, aber Sie können dort auch bezahlte Anzeigen schalten.

Diese PPC-Anzeigen erscheinen in den Social-Media-Feeds der Benutzer, oft in Form von gesponserten Posts. Diese Posts sehen normalerweise ähnlich wie organische Posts aus, aber oben steht „gesponsert“ oder „gefördert“. Im Gegensatz zu Ihren regulären Inhalten werden sie nicht organisch angezeigt – Sie bezahlen, um sie an die Spitze der Feeds der Benutzer zu bringen.

Sie können Ihre PPC-Anzeigen auch auf bestimmte demografische Merkmale wie Alter und Standort ausrichten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

E-Mail-Anzeigen

Sie sind vielleicht mit E-Mail-Marketing vertraut, aber Sie können auch bezahlte Werbung verwenden, um Menschen über ihre E-Mails zu erreichen – insbesondere in Form von Gmail-Anzeigen.

Möglicherweise haben Sie Gmail-Anzeigen schon einmal gesehen. Sie erscheinen auf der Registerkarte „Aktionen“ Ihres Gmail-Posteingangs. Sie sind selbst keine E-Mails, haben aber ein ähnliches Format und verwenden eine Betreffzeile, auf die Sie klicken können, um die vollständige Anzeige zu öffnen. Sie erscheinen ganz oben auf der Seite, vor allem Ihre eigentlichen E-Mails.

Sie können diese PPC-Anzeigen über Google Ads einrichten. Google zielt auf Nutzer basierend auf den Interessen ab, die sich in den von ihnen gesendeten und empfangenen E-Mails widerspiegeln, sodass Sie immer eine relevante Zielgruppe erreichen.

Handy-Anzeigen

Mobile Anzeigen sind bezahlte Anzeigen, die in mobilen Apps erscheinen. Wenn Benutzer Apps auf ihre Telefone herunterladen – eine Wetter-App, ein Spiel oder etwas anderes – enthalten diese Apps häufig Werbung. Sie können Werbefläche für Apps Ihrer Wahl kaufen, um die Nutzer zu erreichen.

Manchmal werden mobile Anzeigen auf kreative Weise gezeigt – einige Spiele zeigen bezahlte Anzeigen innerhalb des Spiels selbst an, z. B. indem sie sie an den Seiten von Gebäuden im Spiel wie Werbetafeln verputzen. Meistens werden jedoch Anzeigen zwischen den Spielleveln oder beim ersten Start einer App eingeblendet und nehmen den gesamten Bildschirm ein.

Wie dem auch sei, mobile Anzeigen sind ein zuverlässiger Weg, um Nutzer basierend auf Themen oder Interessen zu erreichen, die mit den von ihnen verwendeten Apps verbunden sind – tatsächlich sagen fast neun von zehn Smartphone-Nutzern, die ein mobiles Markenerlebnis als hilfreich beschreiben würden, dass sie darauf zurückkommen würden Marke später.

YouTube-Anzeigen

Der letzte unserer Online-Anzeigentypen sind YouTube-Anzeigen. Über 70 % der YouTube-Nutzer sehen sich YouTube-Videos an, wenn sie Hilfe bei der Kaufentscheidung benötigen, und können dabei auf Ihre Anzeigen stoßen. Sie können YouTube-Anzeigen auch über Google Ads einrichten.

YouTube-Anzeigen sind in der Regel In-Stream, was bedeutet, dass sie mit den Videos abgespielt werden, die sich die Leute ansehen sollen. Normalerweise werden sie vor dem Video abgespielt, aber bei besonders langen Videos können einige Anzeigen das Video an festgelegten Punkten unterbrechen.

Die Länge Ihrer Videoanzeige ist ebenfalls ein Faktor – wenn Ihre Anzeige 15 Sekunden lang ist, müssen die Benutzer das Ganze durchstehen. Wenn Ihre Anzeige 30 Sekunden oder länger dauert, haben Nutzer die Möglichkeit, nach den ersten fünf Sekunden zu überspringen.

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