Kısa Biçimli Video İçeriği ile Uzun Biçimli Video İçeriği: Hangisi Sizin İçin Daha İyi?

Kısa biçimle uzun biçimli video içeriği arasındaki savaşta yalnızca bir kişi kazanabilir… değil mi? Tam olarak değil.

İşletmeniz için videolar oluşturmak, kitlenizle etkileşimi artırmanın denenmiş ve gerçek bir yoludur. Aslında, dönüşüm oranlarını, e-posta tıklama oranlarını (TO), marka ilişkilendirmesini ve izleyici katılımını artırabilir .

Ancak soru, markanız için kısa biçimli veya uzun biçimli video kullanmanız gerekip gerekmediği değil. Her ikisini de video pazarlama stratejinize bu şekilde dahil etmelisiniz.

Kısa biçimli video içeriğine karşı uzun biçimli video içeriği: Tanımlar

Kısa biçimli ve uzun biçimli videolar arasındaki fark basittir: kısa biçimli videolar kısa ve uzun biçimli videolar uzundur.

Daha açık olmak gerekirse, kısa biçimli videolar genellikle 10 dakikadan kısadır, uzun biçimli videolar ise bu 10 dakikayı aşar.

Sosyal medyada çok sayıda kısa biçimli video göreceksiniz (bu biçimi diğer kanallarda da kullanabilirsiniz). Örneğin Target, ürünlerinin reklamını yapmak için Instagram'da bu video biçimini kullanıyor.

Genellikle bir işletmenin web sitesinde veya YouTube'da daha uzun videolar görürsünüz. Video ve podcast barındırma sağlayıcısı Wistia, izleyicilerini video prodüksiyonunun maliyeti konusunda eğitmek için uzun biçimli video kullanıyor.

Video pazarlamanın kısa bir tarihi

2000'lerin başından beri video, izleyicilerle ilişkiler kurma yöntemi olarak patlama yaptı.

Örneğin, 2005'te YouTube sadece küçük bir video flört sitesiydi (evet, flört sitesi). Şimdi olduğu gibi büyük video arama motoru ve sosyal medya platformu değildi. TikTok, IGTV, Reels veya diğer video odaklı platformların çoğu bizde de yoktu.

Ancak YouTube, hem uzun hem de küçük boyutlu videoları karıştırmanın neden önemli olduğunun mükemmel bir örneğidir. 2020'ye kadar uzun biçimli YouTube videoları tek yoldu. İnsanların video izleme süresi, algoritmasının önemli bir parçasıydı (ve hala da öyle).

Apple'ın kanalında paylaştığı saatlerce süren etkinlik videolarına bakmanız yeterli.

YouTube, TikTok ve Instagram gibi kısa biçimli güç merkezleriyle rekabet edebilmek için video uzunluğunu 60 saniye veya daha kısa bir süre ile sınırlayan Shorts özelliğini başlattı.

Artık YouTube içerik oluşturucuları ve işletmeleri, uzun ve kısa içeriğin bir karışımını tek bir platformda paylaşmanın avantajını yaşıyor.

Çok çeşitli video pazarlama kanalları, stratejinizin esnek olması gerektiği anlamına gelir. YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn veya web siteniz olsun, her platformun video için kendi en iyi uygulamaları vardır.

İçerik stratejinizin 2022 ve sonrasında başarılı olmasını istiyorsanız, kısa biçimli videolar veya uzun biçimli videolar oluşturmayı seçmek gerçekten bir seçenek değildir. Hem uzun hem de kısa videoların içerik planınızda yeri vardır.

Her bir video içeriği türü ve bunları işiniz için ne zaman kullanmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Kısa biçimli video içeriğine karşı uzun biçimli video içeriği: Dikkate alınması gereken 5 faktör

Bu kadar çok seçenek varken, ne zaman kısa biçimli video içeriği yerine uzun biçimli video içeriğini seçeceğinizi (ve tam tersi) nasıl bilebilirsiniz? Göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör var.

1. Kitleniz

Ne tür bir videoya ihtiyacınız olduğuna dair mevcut her makaleyi okuyabilirsiniz, ancak sonuçta uzun ve kısa biçimli videolar arasındaki seçim kitlenize bağlıdır.

YouTube'da uzun biçimli videolarınızın iyi performans göstermediğini veya sosyal medyada 10 dakikalık işaretin üzerinde videolarla daha fazla etkileşim olduğunu fark edebilirsiniz. Bu, YouTube videolarını uzun tutmak ve sosyal videolarınızı kısaltmak için normalde kabul edilen uygulamalarla çelişir - ve bu tamamen sorun değil.

Kitleniz, uzunlukları da dahil olmak üzere videolarınızı beğenmelidir.

Burada WebFX'te, içeriği her şeyden önce hedef kitlemizin ilgi alanlarına göre uyarladığımızdan emin olarak, video uzunluklarının bir karışımını kullanmanın başarısını gördük.

Örnek olarak, YouTube kanalımız için sekiz pazarlama alanını kapsayan yaklaşık 30 dakikalık bir video içeren 2022 serisi bir dijital pazarlama oluşturduk.

Daha sonra o ana uzun videoyu bireysel konu alanları hakkında daha küçük bölümlere ayırdık ve sosyal medyada teaser videoları paylaştık.

Bu seri iyi performans gösterdi ve başarılı olmak için belirli bir video uzunluğuna bağlı kalmamız gerekmediğini söyledi.

Daha önce videolar oluşturduysanız, en iyi videolarınıza bakın ve uzunluklarını not edin. Daha uzun videoların daha fazla görüntüleme, paylaşım veya diğer etkileşim metrikleri aldığını fark ederseniz, bunlardan daha fazlasını oluşturmak isteyebilirsiniz. Daha kısa videolar kitlenizin ilgisini çekiyorsa, gidilecek yol budur.

Belirli bir video uzunluğuna bağlı kalmayın çünkü "yapmanız gereken" şey bu. Hedef kitleniz için en iyi olanı seçin.

2. Videonuzun amacı

Videonuzun neyi başarmasını istediğinizi bilmek, tüm karar verme sürecinizi kolaylaştırır. Hedefiniz kitlenizi eğitmek ve işinizi bir endüstri lideri olarak kurmak mı? Satışları artırmak için hedef kitlenizi harekete geçmeye veya ürününüzü sergilemeye iten bir hikaye anlatmak ister misiniz?

Videonuzun ne yapmasını istediğiniz önemli değil, bunun için net bir amaca sahip olmak video stilini, biçimini, bütçesini, pazarlama kanalını ve tabii ki uzunluğunu seçmeyi çok daha kolay hale getirir.

Hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi biliyorsanız, onlara ulaşmak için ne kadar zamana ihtiyacınız olduğunu belirlemek için videolarınızda tersine mühendislik yapabilirsiniz.

3. Videonun türü

Yaptığınız videonun türü, uzunluğunu büyük ölçüde etkiler.

Örneğin, bir lavabonun nasıl kurulacağına ilişkin eğitici bir öğretici, önemli bilgileri kapsamak için bir müşteri referansından daha fazla zamana ihtiyaç duyar. Her adımda hızlanan bir öğreticiyi takip etmeye çalıştığınızı veya 20 dakika boyunca bir işletme hakkında övgüler alan bir referansta oturduğunuzu hayal edin.

Uygun değil.

Daha uzun bir biçimde iyi çalışan videolar şunları içerir:

• Belgeseller (ör. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün “İçeriğin Öyküsü: Yeni Pazarlamanın Yükselişi”)
• Etkinlik videoları (ör. AtlanticLIVE'ın etkinlik kapsamı)
• Eğitim videoları (ör. Home Depot'un döşeme yükleme eğitimi)

Daha kısa bir biçimde iyi çalışan videolar şunları içerir:

• Ürün videoları (ör. Dyson'ın Lightcycle Morph özelliği)
• Kültür videoları (ör. PA'da Çalışılacak En İyi Yerimiz özeti)
• Müşteri referansları (ör. Müşteri video referanslarımızdan herhangi biri)

Hızlı bir rehber görevi görse de, bu listeler kesin değildir. Yukarıda bir örnekte bahsedilen Home Depot, 10 dakikadan uzun süren öğreticileri paylaşıyor. Ancak, YouTube kanallarına bakarsanız kısa biçimli videolar olarak nitelendirilebilecek eğitimler de yayınlarlar.

İçeriklerinin karmaşıklığı ve amacı, videonun türü kadar uzunluğu üzerinde de etkilidir.

4. Bütçeniz

Bütçe faktörü, bu blog gönderisindeki beş faktörden en basiti olabilir.

Videonuz ne kadar uzunsa ve prodüksiyon değeriniz ne kadar yüksekse, o kadar pahalı olur.

İşletmenizin geçmişi hakkında 20 dakikalık bir belgesel oluşturmak için profesyonel bir video pazarlamacıları ekibi tutmak istiyorsanız, önemli bir yatırıma hazır olmanız gerekir.

Sadece video klipler için ödeme yapmıyorsunuz. Yatırımınız ekibin, ekipmanın, düzenlemenin ve video sürecine dahil olan diğer her şeyin zamanını ve çabasını kapsar.

Videolarınızı şirket içinde yönetiyorsanız, yine de ekibinizin zamanının değerini ve bitmiş bir video oluşturmak için kullandığınız araçları göz önünde bulundurmanız gerekir.

Profesyonelce üretilmiş bir başyapıt için bütçeniz yoksa, cebinizdeki araçları tam anlamıyla kullanın.

Telefonunuz harika çekimler kaydedebilir ve bazı sosyal medya platformları, videonuzu kırpmanıza ve efektler eklemenize izin veren düzenleme özelliklerine sahiptir.

Sosyal medya platformları basit, kullanıcı tarafından oluşturulan videolarda gelişir, bu nedenle daha büyük bir şeye kafa yormak istediğinizden emin değilseniz kendi başınıza içerik üretmekten çekinmeyin.

5. Pazarlama kanallarınız

Son olarak, videolarınızı nerede paylaşmak istediğiniz, kısa biçimli ve uzun biçimli video içeriği kararını büyük ölçüde etkiler.

Daha önce de belirtildiği gibi, belirli bir pazarlama kanalına ne tür bir içeriğin ait olduğu konusunda mevcut durumdan sapabilirsiniz - ancak bu yalnızca işe yararsa .

Bazı platformlar, videolarınızın ne kadar uzun olabileceğini sınırlar. Bu blog yazısını yazarken Instagram Reels sadece 60 saniye uzunluğunda olabilir. TikTok'ların 3 dakikalık bir sınırı var. LinkedIn videolarına en fazla 10 dakikalık izin verilir.

Bu üç platformda, ne kadar isterseniz isteyin, uzun biçimli video içeriği (henüz) yayınlayamazsınız.

Reklamlarınızda videolar kullanıyorsanız, platformun sunduklarıyla da sınırlandırılırsınız.

Videolarınızın süresini düşünürken öncelikle paylaşmak istediğiniz platformları araştırdığınızdan emin olun.

Yapmak isteyeceğiniz son şey, onu paylaşmak istediğiniz yerde çalışmayan bir videoya yatırım yapmaktır.

Her Pazartesi video yayınlıyoruz.

Evet. Her. Pazartesi.

Pazarlama bilgilerini WebFX videolarından alan 5.000 pazarlamacıya katılın.

Şimdi Abone Ol!

Sizin için araştırma ve video oluşturma sürecini yürütmek üzere uzman pazarlamacılardan oluşan bir ekiple çalışın

En iyi sonucu bulana kadar farklı video uzunluklarını test edebileceğinizi unutmayın –– en iyi nokta . Video performansınıza dikkat edin ve başarıyı görene kadar ayarlayın.

Ve bir tür video için bir şeyin işe yaraması, her zaman işe yarayacağı anlamına gelmez. Video pazarlama stratejinizin esnek olması ve maksimum etki için insanların görüntüleme davranışlarına göre ayarlanması gerekir.

Video oluşturma ve pazarlamayla ilgili her şeyi öğrenmeye devam etmek için blogumuzdaki başarılı video pazarlama kampanyaları oluşturma hakkındaki gönderilere göz atın. Ardından, işletmenizi pazarlamak için en son ipuçlarını ve püf noktalarını almak için Revenue Weekly'e kaydolarak 190.000 aboneye katılın!