短视频内容与长视频内容：哪个更适合您？

在短视频与长视频内容的较量中，只有一个能赢……对吧？ 嗯，不完全是。

为您的企业制作视频是一种行之有效的方法来提高与观众的互动。 事实上，它可以提高转化率、电子邮件点击率 (CTR)、品牌关联度和受众参与度。

但问题不在于您是否应该为您的品牌使用短视频或长视频。 这就是您应该如何将两者纳入您的视频营销策略的方式。

短视频内容与长视频内容：定义

短视频和长视频的区别很简单：短视频很短，而长视频很长。

更具体地说，短视频通常不超过 10 分钟，而长视频则超过 10 分钟。

您会在社交媒体上看到很多短视频（尽管您可以在其他渠道上使用这种格式）。 例如，Target 在 Instagram 上使用这种视频格式来宣传其产品。

您通常会在企业网站或 YouTube 上看到较长的视频。 视频和播客托管服务提供商 Wistia 使用长视频向观众宣传视频制作的成本。

视频营销简史

自 2000 年代初以来，视频作为一种与观众建立关系的方法得到了爆炸式的发展。

例如，早在 2005 年，YouTube 还只是一个小型视频约会网站（是的，约会网站）。 它不是现在的主要视频搜索引擎和社交媒体平台。 我们也没有 TikTok、IGTV、Reels 或大多数其他以视频为中心的平台。

然而，YouTube 是一个完美的例子，说明为什么混合长视频和小视频很重要。 直到 2020 年，长格式的 YouTube 视频才是主流。 人们观看视频的时间是（现在仍然是）其算法的重要组成部分。

只需看看 Apple 在其频道上分享的长达一小时的活动视频。

为了与 TikTok 和 Instagram 等短视频巨头竞争，YouTube 推出了 Shorts 功能，将视频长度限制在 60 秒或更短。

现在，YouTube 创作者和企业都受益于在一个平台上共享长短内容的混合。

广泛的视频营销渠道意味着您的策略需要灵活。 每个平台（无论是 YouTube、Instagram、Facebook、LinkedIn 还是您的网站）都有自己的视频最佳实践。

如果您希望您的内容策略在 2022 年及以后取得成功，那么选择创建短视频或长视频并不是一个真正的选择。 长视频和短视频都在您的内容计划中占有一席之地。

继续阅读以了解有关每种类型的视频内容以及何时应将它们用于您的业务的更多信息。

短视频与长视频内容：需要考虑的 5 个因素

有这么多选择，你怎么知道什么时候选择长视频内容而不是短视频内容（反之亦然）？ 你有几个因素需要考虑。

1. 你的听众

您可以阅读所有关于您需要哪种类型的视频的文章，但最终，长视频和短视频之间的选择取决于您的观众。

您可能会发现在 YouTube 上，您的长视频表现不佳，或者在社交媒体上，您可能会注意到超过 10 分钟的视频参与度更高。 这将与通常接受的做法相矛盾，即保持 YouTube 视频冗长并减少您的社交视频——这是完全可以的。

您的观众必须喜欢您的视频，包括其长度。

在 WebFX，我们看到了使用混合视频长度的成功，确保根据观众的兴趣定制内容高于一切。

例如，我们为我们的 YouTube 频道创建了一个 2022 年数字营销系列，其中包含一个大约 30 分钟的视频，涵盖了八个营销领域。

然后，我们将主要的长篇视频分成关于各个主题领域的小片段，并在社交媒体上分享预告视频。

这个系列的表现很好，告诉我们不需要坚持一个特定的视频长度就可以成功。

如果您以前创建过视频，请查看您的热门视频并记下它们的长度。 如果您发现较长的视频获得更多观看次数、分享次数或其他参与度指标，您可能需要创建更多这些内容。 如果较短的视频让您的观众感兴趣，那就是要走的路。

不要坚持一定的视频长度，因为这是你“应该做的”。 选择最适合您的受众的方法。

2. 视频的目的

了解您希望视频实现的目标可以让您的整个决策过程更加轻松。 您的目标是教育您的受众并将您的业务确立为行业领导者吗？ 您想讲述一个故事，促使您的观众采取行动或炫耀您的产品以促进销售吗？

无论您希望您的视频做什么，明确其目的可以让选择视频风格、格式、预算、营销渠道——当然还有长度——变得容易得多。

如果您知道要实现什么目标，则可以对视频进行逆向工程以确定实现这些目标所需的时间。

3.视频类型

您制作的视频类型会极大地影响其长度。

例如，关于如何安装水槽的教育教程比客户推荐需要更多的时间来涵盖重要信息。 试想一下，尝试按照教程快速完成每一步，或者坐在一个连续 20 分钟对企业赞不绝口的推荐信中。

不理想。

以较长格式运行良好的视频包括：

• 纪录片（例如内容营销学院的“内容的故事：新营销的兴起”）
• 活动视频（例如 AtlanticLIVE 的活动报道）
• 教程视频（例如 Home Depot 的瓷砖安装教程）

以较短格式运行良好的视频包括：

• 产品视频（例如 Dyson 的 Lightcycle Morph 功能）
• 文化视频（例如，我们在 PA 中的最佳工作场所回顾）
• 客户推荐（例如我们的任何客户视频推荐）

虽然它们可以作为快速指南，但这些列表并不是一成不变的。 上面示例中提到的 Home Depot 确实共享持续时间超过 10 分钟的教程。 但是，如果您查看他们的 YouTube 频道，他们也会发布可以作为短视频的教程。

其内容的复杂性和目的对长度的影响与视频类型的影响一样大。

4. 你的预算

预算因素可能是这篇博文中五个因素中最简单的一个。

你的视频越长，你的制作价值越高，它就会越贵。

如果您想聘请专业的视频营销团队来制作一部 20 分钟的关于您的业务历史的纪录片，您需要为重大投资做好准备。

您不只是为视频剪辑付费。 您的投资包括工作人员的时间和精力、设备、剪辑以及视频过程中涉及的所有其他内容。

如果您在内部处理视频，您仍然需要考虑团队时间的价值以及用于创建成品视频的任何工具。

如果您没有预算购买专业制作的杰作，请使用口袋里的工具——字面意思。

您的手机可以录制精彩的片段，并且一些社交媒体平台具有编辑功能，可让您对视频进行修剪和添加效果。

社交媒体平台在简单的用户生成视频上蓬勃发展，因此如果您不确定是否想一头扎进更大的领域，请不要犹豫，自行制作内容。

5. 你的营销渠道

最后，您想在哪里分享视频会极大地影响短视频与长视频内容的决定。

如前所述，当涉及到某个营销渠道属于哪种类型的内容时，您可能会偏离现状——但前提是它有效。

某些平台会限制您的视频时长。 在撰写这篇博文时，Instagram Reels 的长度只能为 60 秒。 TikTok 有 3 分钟的限制。 LinkedIn 视频最多允许 10 分钟。

在这三个平台上，无论您多么想发布长视频内容（目前），您都无法发布。

如果您在广告中使用视频，您也会受到平台提供的内容的限制。

确保在考虑视频的持续时间时，首先研究要共享它们的平台。

您要做的最后一件事是投资在您想要分享的地方不起作用的视频。

我们每周一都会发布视频。

是的。 每一个。 周一。

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请记住，您可以测试不同的视频长度，直到找到最有效的——最佳位置。 注意您的视频性能并进行调整，直到您看到成功。

仅仅因为某事适用于一种类型的视频并不意味着它会一直有效。 您的视频营销策略需要灵活并适应人们的观看行为，以获得最大的影响。

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