Conteúdo de vídeo de formato curto versus formato longo: qual é melhor para você?

Na batalha do conteúdo de vídeo de formato curto versus formato longo, apenas um pode vencer... certo? Bem, não exatamente.

Criar vídeos para sua empresa é uma maneira comprovada de aumentar o envolvimento com seu público. Na verdade, ele pode aumentar as taxas de conversão, as taxas de cliques de e-mail (CTR), a associação da marca e o envolvimento do público .

Mas a questão não é se você deve usar vídeos curtos ou longos para sua marca. É como você deve incorporar ambos em sua estratégia de marketing de vídeo.

Conteúdo de vídeo de formato curto vs. formato longo: definições

A diferença entre vídeos curtos e longos é simples: vídeos curtos são curtos e vídeos longos são longos.

Para ser mais específico, os vídeos de formato curto geralmente têm menos de 10 minutos, enquanto os vídeos de formato longo excedem essa marca de 10 minutos.

Você verá muitos vídeos curtos nas mídias sociais (embora possa usar esse formato em outros canais). A Target, por exemplo, usa esse formato de vídeo no Instagram para divulgar seus produtos.

Normalmente, você verá vídeos mais longos no site de uma empresa ou no YouTube. O provedor de hospedagem de vídeo e podcast, Wistia, usa vídeo de formato longo para educar seu público sobre o custo da produção de vídeo.

Uma breve história do marketing de vídeo

Desde o início dos anos 2000, o vídeo explodiu como um método para construir relacionamentos com o público.

Em 2005, por exemplo, o YouTube era apenas um pequeno site de namoro por vídeo (sim, site de namoro). Não era o principal mecanismo de busca de vídeos e plataforma de mídia social que é agora. Também não tínhamos TikTok, IGTV, Reels ou a maioria das outras plataformas focadas em vídeo.

O YouTube, no entanto, é um exemplo perfeito de por que misturar vídeos longos e pequenos é importante. Até 2020, os vídeos longos do YouTube eram o caminho. Quanto tempo as pessoas assistem a vídeos foi (e ainda é) uma parte importante de seu algoritmo.

Basta olhar para os vídeos de eventos de uma hora que a Apple compartilha em seu canal.

Para competir com potências de formato curto como TikTok e Instagram, o YouTube lançou seu recurso Shorts que limita a duração do vídeo a 60 segundos ou menos.

Agora, criadores e empresas do YouTube se beneficiam do compartilhamento de uma mistura de conteúdo longo e curto, tudo em uma plataforma.

A ampla variedade de canais de marketing de vídeo significa que sua estratégia precisa ser flexível. Cada plataforma – seja YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn ou seu site – tem suas próprias práticas recomendadas para vídeo.

Escolher criar vídeos curtos ou longos não é realmente uma opção se você deseja que sua estratégia de conteúdo seja bem-sucedida em 2022 e além. Os vídeos de formato longo e curto têm seu lugar no seu plano de conteúdo.

Continue lendo para saber mais sobre cada tipo de conteúdo de vídeo e quando você deve usá-los para o seu negócio.

Conteúdo de vídeo de formato curto versus formato longo: 5 fatores a serem considerados

Com tantas opções, como você sabe quando escolher conteúdo de vídeo de formato longo em vez de conteúdo de vídeo de formato curto (e vice-versa)? Você tem vários fatores a considerar.

1. Seu público

Você pode ler todos os artigos que existem sobre o tipo de vídeo que você precisa, mas, em última análise, a escolha entre vídeos longos e curtos depende do seu público.

Você pode descobrir que no YouTube seus vídeos de formato longo não têm um bom desempenho ou, nas mídias sociais, você pode notar mais envolvimento com vídeos na marca de 10 minutos. Isso contradiz as práticas normalmente aceitas para manter os vídeos do YouTube longos e reduzir seus vídeos sociais - e isso é totalmente aceitável.

Seu público deve gostar de seus vídeos, incluindo sua duração.

Aqui na WebFX, vimos sucesso usando uma mistura de comprimentos de vídeo, certificando-se de adaptar o conteúdo aos interesses do nosso público acima de tudo.

Como exemplo, criamos uma série de marketing digital em 2022 para nosso canal do YouTube que apresentava um vídeo de aproximadamente 30 minutos cobrindo oito áreas de marketing.

Em seguida, dividimos esse vídeo principal de formato longo em segmentos menores sobre áreas de assunto individuais e compartilhamos vídeos de teaser nas mídias sociais.

Esta série teve um bom desempenho, nos dizendo que não precisamos nos ater a uma duração de vídeo específica para ter sucesso.

Se você já criou vídeos antes, veja seus principais vídeos e anote a duração deles. Se você perceber que vídeos mais longos obtêm mais visualizações, compartilhamentos ou outras métricas de engajamento, convém criar mais desses. Se vídeos mais curtos interessam seu público, esse é o caminho a seguir.

Não se atenha a uma determinada duração de vídeo porque é o que você “deveria fazer”. Escolha o que funciona melhor para o seu público.

2. O objetivo do seu vídeo

Saber o que você deseja que seu vídeo alcance torna todo o seu processo de tomada de decisão mais fácil. Seu objetivo é educar seu público e estabelecer sua empresa como líder do setor? Você quer contar uma história que leve seu público a agir ou exibir seu produto para aumentar as vendas?

Não importa o que você deseja que seu vídeo faça, ter um propósito claro para ele torna a escolha do estilo do vídeo, formato, orçamento, canal de marketing e, claro, duração, muito mais fácil.

Se você souber quais objetivos deseja alcançar, poderá fazer engenharia reversa de seus vídeos para estabelecer quanto tempo precisa para alcançá-los.

3. O tipo de vídeo

O tipo de vídeo que você faz afeta muito sua duração.

Um tutorial educacional sobre como instalar uma pia, por exemplo, precisa de mais tempo para cobrir informações importantes do que um depoimento de cliente. Imagine tentar seguir um tutorial que acelera cada etapa ou assistir a um depoimento que elogia uma empresa por 20 minutos seguidos.

Não é ideal.

Vídeos que funcionam bem em um formato mais longo incluem:

• Documentários (ex. “The Story of Content: Rise of the New Marketing”) do Content Marketing Institute
• Vídeos de eventos (ex. cobertura de eventos da AtlanticLIVE)
• Vídeos tutoriais (por exemplo, tutorial de instalação de ladrilhos da Home Depot)

Vídeos que funcionam bem em um formato mais curto incluem:

• Vídeos de produtos (por exemplo, o recurso Lightcycle Morph da Dyson)
• Vídeos de cultura (por exemplo, recapitulação do nosso melhor lugar para trabalhar em PA)
• Depoimentos de clientes (por exemplo, qualquer um de nossos depoimentos em vídeo de clientes)

Embora sirvam como um guia rápido, essas listas não são definitivas. A Home Depot, mencionada em um exemplo acima, compartilha tutoriais que duram mais de 10 minutos. No entanto, eles também publicam tutoriais que se qualificam como vídeos curtos se você olhar para o canal do YouTube.

A complexidade e o propósito de seu conteúdo têm tanto impacto na duração quanto no tipo de vídeo.

4. Seu orçamento

O fator de orçamento pode ser o mais simples dos cinco neste post do blog.

Quanto mais longo for o seu vídeo e quanto maior for o valor da sua produção, mais caro será.

Se você deseja contratar uma equipe profissional de profissionais de marketing de vídeo para criar um documentário de 20 minutos sobre a história do seu negócio, precisa estar preparado para um investimento significativo.

Você não está apenas pagando pelos videoclipes. Seu investimento cobre o tempo e o esforço da equipe, o equipamento, a edição e tudo mais envolvido no processo de vídeo.

Se você lida com seus vídeos internamente, ainda precisa considerar o valor do tempo de sua equipe e quaisquer ferramentas que você usa para criar um vídeo finalizado.

Se você não tem orçamento para uma obra-prima produzida profissionalmente, use as ferramentas em seu bolso – literalmente .

Seu telefone pode gravar ótimas imagens, e algumas plataformas de mídia social têm recursos de edição que permitem aparar e adicionar efeitos ao seu vídeo.

As plataformas de mídia social prosperam com vídeos simples e gerados pelo usuário, portanto, não hesite em produzir conteúdo por conta própria se não tiver certeza de que deseja mergulhar de cabeça em algo maior.

5. Seus canais de marketing

Por fim, onde você deseja compartilhar seus vídeos afeta muito a decisão de conteúdo de vídeo de formato curto versus formato longo.

Como mencionado anteriormente, você pode se desviar do status quo quando se trata de que tipo de conteúdo pertence a um determinado canal de marketing, mas apenas se funcionar .

Algumas plataformas estabelecem limites para a duração dos seus vídeos. No momento em que escrevo esta postagem no blog, os Instagram Reels podem ter apenas 60 segundos. Os TikToks têm um limite de 3 minutos. Os vídeos do LinkedIn têm um máximo de 10 minutos.

Nessas três plataformas, você não pode postar conteúdo de vídeo de formato longo (ainda), não importa o quanto você queira.

Se você estiver usando vídeos em seus anúncios, também estará limitado pelo que a plataforma oferece.

Ao pensar na duração de seus vídeos, certifique-se de pesquisar primeiro as plataformas em que deseja compartilhá-los.

A última coisa que você quer fazer é investir em um vídeo que não funciona onde você deseja compartilhá-lo.

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Lembre-se de que você pode testar diferentes durações de vídeo até encontrar o que funciona melhor –– o ponto ideal . Preste atenção ao desempenho do seu vídeo e ajuste até ver o sucesso.

E só porque algo funcionou para um tipo de vídeo não significa que sempre funcionará. Sua estratégia de marketing de vídeo precisa ser flexível e se ajustar aos comportamentos de visualização das pessoas para obter o máximo impacto.

Para continuar aprendendo sobre criação de vídeo e tudo relacionado a marketing, confira as postagens em nosso blog sobre como criar campanhas de marketing de vídeo bem-sucedidas . Em seguida, junte-se a 190.000 assinantes inscrevendo-se no Revenue Weekly para obter as últimas dicas e truques para o marketing do seu negócio!