เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นและแบบยาว: แบบไหนดีกว่าสำหรับคุณ?

ในการต่อสู้ระหว่างเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นและแบบยาว มีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่จะชนะ...ใช่ไหม ก็ ไม่เชิง

การสร้างวิดีโอสำหรับธุรกิจของคุณเป็นวิธีที่พยายามและจริงเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ อันที่จริง สามารถเพิ่มอัตราการแปลง อัตราการคลิกผ่านทางอีเมล (CTR) การเชื่อมโยงแบรนด์ และ การมีส่วนร่วม ของ ผู้ชม

แต่คำถามไม่ใช่ว่าคุณควรใช้วิดีโอแบบสั้นหรือแบบยาวสำหรับแบรนด์ของคุณ เป็นวิธีที่คุณควรรวมทั้งสองไว้ในกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นและแบบยาว: คำจำกัดความ

ความแตกต่างระหว่างวิดีโอแบบสั้นและแบบยาวนั้นง่าย: วิดีโอแบบสั้นจะสั้น และวิดีโอแบบยาวจะมีความยาว

เพื่อให้เจาะจงยิ่งขึ้น วิดีโอแบบสั้นมักจะมีความยาวไม่เกิน 10 นาที ในขณะที่วิดีโอแบบยาวจะมีความยาวเกิน 10 นาทีนั้น

คุณจะเห็นวิดีโอแบบสั้นจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย (แม้ว่าคุณจะใช้รูปแบบนี้ในช่องอื่นได้ก็ตาม) ตัวอย่างเช่น Target ใช้รูปแบบวิดีโอนี้บน Instagram เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน

โดยปกติคุณจะเห็นวิดีโอที่ยาวขึ้นบนเว็บไซต์ของธุรกิจหรือ YouTube Wistia ผู้ให้บริการโฮสต์วิดีโอและพอดแคสต์ใช้วิดีโอขนาดยาวเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับต้นทุนในการผลิตวิดีโอ

ประวัติโดยย่อของการตลาดวิดีโอ

ตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 2000 วิดีโอได้กลายเป็นวิธีการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม

ตัวอย่างเช่น ย้อนกลับไปในปี 2005 YouTube เป็นเพียงเว็บไซต์หาคู่วิดีโอขนาดเล็ก (ใช่ เว็บไซต์หาคู่) ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาวิดีโอหลักและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นอยู่ในขณะนี้ เราไม่มี TikTok, IGTV, Reels หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เน้นวิดีโอเป็นหลัก

อย่างไรก็ตาม YouTube เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบว่าทำไมการผสมผสานทั้งวิดีโอที่มีความยาวและขนาดพอดีคำจึงมีความสำคัญ จนถึงปี 2020 วิดีโอ YouTube แบบยาวเป็น แนวทาง ระยะเวลาที่ผู้คนดูวิดีโอเป็น (และยังคงเป็น) ส่วนสำคัญของอัลกอริทึม

เพียงดูวิดีโอกิจกรรมความยาวชั่วโมงที่ Apple แชร์ในช่องของตน

เพื่อแข่งขันกับขุมพลังแบบสั้นอย่าง TikTok และ Instagram นั้น YouTube ได้เปิดตัวฟีเจอร์ Shorts ที่จำกัดความยาวของวิดีโอไว้ที่ 60 วินาทีหรือน้อยกว่า

ตอนนี้ ครีเอเตอร์ YouTube และธุรกิจต่างได้รับประโยชน์จากการแชร์เนื้อหาทั้งยาวและสั้น ทั้งหมดนี้บนแพลตฟอร์มเดียว

ช่องทางการตลาดผ่านวิดีโอที่หลากหลายหมายความว่ากลยุทธ์ของคุณต้องมีความยืดหยุ่น แต่ละแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn หรือเว็บไซต์ของคุณ มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอ

การเลือกสร้างวิดีโอขนาดสั้นหรือวิดีโอขนาดยาวไม่ใช่ตัวเลือกจริงๆ หากคุณต้องการให้กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จในปี 2022 และปีต่อๆ ไป ทั้งวิดีโอแบบยาวและแบบสั้นมีที่ในแผนเนื้อหาของคุณ

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอแต่ละประเภทและเมื่อใดที่คุณควรใช้สำหรับธุรกิจของคุณ

เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นและแบบยาว: 5 ปัจจัยที่ต้องพิจารณา

ด้วยตัวเลือกมากมาย คุณจะทราบได้อย่างไรว่าเมื่อใดควรเลือกเนื้อหาวิดีโอแบบยาวแทนเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น (และในทางกลับกัน) คุณมีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา

1. ผู้ชมของคุณ

คุณสามารถอ่านทุกบทความที่มีอยู่เกี่ยวกับประเภทของวิดีโอที่คุณต้องการ แต่ท้ายที่สุดแล้ว การเลือกระหว่างวิดีโอขนาดยาวและขนาดสั้นขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ

คุณอาจพบว่าบน YouTube วิดีโอขนาดยาวของคุณทำงานได้ไม่ดี หรือบนโซเชียลมีเดีย คุณอาจสังเกตเห็นการมีส่วนร่วมกับวิดีโอมากกว่า 10 นาที สิ่งนี้จะขัดแย้งกับแนวทางปฏิบัติที่ยอมรับกันโดยทั่วไปในการทำให้วิดีโอ YouTube ยาวขึ้นและตัดวิดีโอโซเชียลของคุณออก—และก็ไม่ เป็นไร

ผู้ชมของคุณต้องชอบวิดีโอของคุณ รวมทั้งความยาวของวิดีโอด้วย

ที่ WebFX เราได้เห็นความสำเร็จโดยใช้ความยาวของวิดีโอผสมกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับแต่งเนื้อหาให้เข้ากับความสนใจของผู้ชมของเราเหนือสิ่งอื่นใด

ตัวอย่างเช่น เราสร้างการตลาดดิจิทัลในปี 2022 สำหรับช่อง YouTube ของเราซึ่งมีวิดีโอความยาวประมาณ 30 นาทีซึ่งครอบคลุมแปดด้านของการตลาด

จากนั้นเราแบ่งวิดีโอหลักแบบยาวออกเป็นส่วนย่อยๆ ตามแต่ละหัวข้อและแชร์วิดีโอทีเซอร์บนโซเชียลมีเดีย

ซีรีส์นี้ทำงานได้ดี โดยบอกเราว่าเราไม่จำเป็นต้องยึดติดกับความยาววิดีโอใดโดยเฉพาะจึงจะประสบความสำเร็จ

หากคุณเคยสร้างวิดีโอมาก่อน ให้ดูวิดีโอยอดนิยมของคุณและจดความยาวของวิดีโอ หากคุณสังเกตเห็นว่าวิดีโอที่ยาวขึ้นได้รับการดู การแชร์ หรือเมตริกการมีส่วนร่วมอื่นๆ มากขึ้น คุณอาจต้องการสร้างสิ่งเหล่านั้นให้มากขึ้น หากวิดีโอที่สั้นกว่านั้นทำให้ผู้ชมของคุณสนใจ นั่นเป็นวิธีที่จะไป

อย่ายึดติดกับความยาวของวิดีโอเพราะเป็นสิ่งที่คุณ "ควรทำ" เลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

2. วัตถุประสงค์ของวิดีโอของคุณ

การรู้ว่าคุณต้องการทำอะไรให้วิดีโอของคุณบรรลุผลทำให้กระบวนการตัดสินใจทั้งหมดของคุณง่ายขึ้น เป้าหมายของคุณคือการให้ความรู้แก่ผู้ชมและสร้างธุรกิจของคุณให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมหรือไม่? คุณต้องการบอกเล่าเรื่องราวที่ผลักดันให้ผู้ชมของคุณแสดงหรือแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อเพิ่มยอดขายหรือไม่?

ไม่ว่าคุณต้องการให้วิดีโอทำอะไร การมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนทำให้การเลือกสไตล์วิดีโอ รูปแบบ งบประมาณ ช่องทางการตลาด—และแน่นอน ความยาว—ง่ายขึ้นมาก

หากคุณรู้ว่าต้องการบรรลุเป้าหมายใด คุณสามารถวิศวกรรมย้อนกลับวิดีโอของคุณเพื่อกำหนดเวลาที่คุณต้องใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น

3. ประเภทของวิดีโอ

ประเภทของวิดีโอที่คุณสร้างมีผลอย่างมากต่อความยาวของวิดีโอ

บทแนะนำการศึกษาเกี่ยวกับวิธีการติดตั้งซิงก์ เช่น ต้องการเวลามากขึ้นในการครอบคลุมข้อมูลที่สำคัญมากกว่าคำรับรองจากลูกค้า ลองนึกภาพว่าพยายามทำตามบทช่วยสอนที่เร่งความเร็วในทุกขั้นตอน หรือนั่งอ่านคำรับรองที่ยกย่องธุรกิจเป็นเวลา 20 นาทีติดต่อกัน

ไม่เหมาะ

วิดีโอที่ทำงานได้ดีในรูปแบบที่ยาวขึ้น ได้แก่:

• สารคดี (เช่น “The Story of Content: Rise of the New Marketing”) ของ Content Marketing Institute
• วิดีโอกิจกรรม (เช่น รายงานข่าวของ AtlanticLIVE)
• วิดีโอแนะนำการใช้งาน (เช่น บทแนะนำการติดตั้งไทล์ของ Home Depot)

วิดีโอที่ทำงานได้ดีในรูปแบบที่สั้นกว่า ได้แก่:

• วิดีโอผลิตภัณฑ์ (เช่น คุณสมบัติ Lightcycle Morph ของ Dyson)
• วิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรม (เช่น สรุปสถานที่ทำงานที่ดีที่สุดของเราใน PA)
• คำรับรองจากลูกค้า (เช่น วิดีโอคำรับรองใดๆ ของลูกค้าของเรา)

แม้ว่าจะเป็นคู่มือฉบับย่อ แต่รายการเหล่านี้ไม่ได้กำหนดตายตัว Home Depot ที่กล่าวถึงในตัวอย่างข้างต้น จะแชร์บทแนะนำที่ใช้เวลานานกว่า 10 นาที อย่างไรก็ตาม พวกเขายังเผยแพร่บทแนะนำที่มีคุณสมบัติเป็นวิดีโอขนาดสั้นหากคุณดูช่อง YouTube ของพวกเขา

ความซับซ้อนและจุดประสงค์ของเนื้อหามีผลกระทบต่อความยาวพอๆ กับประเภทของวิดีโอ

4. งบประมาณของคุณ

ปัจจัยด้านงบประมาณอาจเป็นปัจจัยที่ง่ายที่สุดในห้าข้อในโพสต์บล็อกนี้

ยิ่งวิดีโอของคุณยาวเท่าไร และมูลค่าการผลิตของคุณยิ่งสูงเท่าไร ก็ยิ่งแพงขึ้นเท่านั้น

หากคุณต้องการจ้างทีมนักการตลาดวิดีโอมืออาชีพเพื่อสร้างสารคดีความยาว 20 นาทีเกี่ยวกับประวัติธุรกิจของคุณ คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับการลงทุนครั้งใหญ่

คุณไม่เพียงแค่จ่ายเงินสำหรับคลิปวิดีโอ การลงทุนของคุณครอบคลุมเวลาและความพยายามของทีมงาน อุปกรณ์ การตัดต่อ และทุกอย่างที่เกี่ยวข้องในกระบวนการวิดีโอ

หากคุณจัดการวิดีโอภายในองค์กร คุณยังต้องพิจารณาถึงคุณค่าของเวลาของทีมและเครื่องมือใดๆ ที่คุณใช้ในการสร้างวิดีโอที่เสร็จสมบูรณ์

หากคุณไม่มีงบประมาณสำหรับผลงานชิ้นเอกที่ผลิตโดยมืออาชีพ ให้ใช้เครื่องมือในกระเป๋าของคุณ— แท้จริง แล้ว

โทรศัพท์ของคุณสามารถบันทึกฟุตเทจที่ยอดเยี่ยม และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางแห่งมีคุณสมบัติการแก้ไขที่ให้คุณตัดต่อและเพิ่มเอฟเฟกต์ให้กับวิดีโอของคุณได้

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเติบโตได้บนวิดีโอที่เรียบง่ายและสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะสร้างเนื้อหาด้วยตัวคุณเอง หากคุณไม่มั่นใจว่าต้องการเจาะลึกลงไปในสิ่งที่ใหญ่กว่า

5. ช่องทางการตลาดของคุณ

สุดท้ายนี้ ที่ที่คุณต้องการแชร์วิดีโอของคุณส่งผลอย่างมากต่อการตัดสินใจเลือกเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นและแบบยาว

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณสามารถหลงจากสภาพที่เป็นอยู่ได้เมื่อพูดถึงประเภทของเนื้อหาที่อยู่ในช่องทางการตลาดบางช่องทาง— แต่เฉพาะในกรณีที่ใช้งาน ได้

บางแพลตฟอร์มกำหนดระยะเวลาที่วิดีโอของคุณทำได้ ในขณะที่เขียนโพสต์บนบล็อกนี้ Instagram Reels สามารถมีความยาวได้เพียง 60 วินาทีเท่านั้น TikToks มีขีด จำกัด 3 นาที วิดีโอ LinkedIn ได้รับอนุญาตสูงสุด 10 นาที

ในสามแพลตฟอร์มนี้ คุณไม่สามารถโพสต์เนื้อหาวิดีโอแบบยาว (แต่) ได้ ไม่ว่าคุณต้องการจะมากเพียงใดก็ตาม

หากคุณกำลังใช้วิดีโอในโฆษณา คุณจะถูกจำกัดด้วยสิ่งที่แพลตฟอร์มนำเสนอ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อคุณนึกถึงระยะเวลาของวิดีโอของคุณ อันดับแรกคุณต้องค้นคว้าเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่คุณต้องการแชร์

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือลงทุนในวิดีโอที่ไม่สามารถแชร์ได้ในที่ที่คุณต้องการ

เราโพสต์วิดีโอทุกวันจันทร์

ได้. ทั้งหมด. วันจันทร์.

เข้าร่วมนักการตลาด 5,000 รายที่ได้รับความรู้ด้านการตลาดจากวิดีโอ WebFX

สมัครสมาชิกตอนนี้!

จ้างทีมนักการตลาดผู้เชี่ยวชาญเพื่อจัดการกระบวนการวิจัยและการสร้างวิดีโอสำหรับคุณ

เพียงจำไว้ว่าคุณสามารถทดสอบความยาววิดีโอต่างๆ ได้จนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ดีที่สุด –– จุดที่ เหมาะสม ให้ความสนใจกับประสิทธิภาพวิดีโอของคุณและปรับจนกว่าคุณจะเห็นความสำเร็จ

และเพียงเพราะสิ่งที่ใช้ได้ผลกับวิดีโอประเภทหนึ่งไม่ได้หมายความว่าวิดีโอนั้นจะใช้ได้เสมอ กลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณต้องมีความยืดหยุ่นและปรับให้เข้ากับพฤติกรรมการรับชมของผู้คนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการสร้างวิดีโอและการตลาดทุกอย่างต่อไป โปรดดูโพสต์บนบล็อกของเรา เกี่ยวกับการสร้างแคมเปญการตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ จากนั้นเข้าร่วมกับสมาชิก 190,000 รายโดยสมัครรับ Revenue Weekly เพื่อรับเคล็ดลับและกลเม็ดล่าสุดในการทำการตลาดให้กับธุรกิจของคุณ!