Contenu vidéo court ou long : quel est le meilleur pour vous ?

Dans la bataille du contenu vidéo court contre long, un seul peut gagner… n'est-ce pas ? Eh bien, pas exactement.

La création de vidéos pour votre entreprise est un moyen éprouvé de stimuler l'engagement avec votre public. En fait, cela peut augmenter les taux de conversion, les taux de clics (CTR) des e-mails, l'association à la marque et l'engagement du public .

Mais la question n'est pas de savoir si vous devez utiliser une vidéo courte ou longue pour votre marque. C'est ainsi que vous devriez intégrer les deux dans votre stratégie de marketing vidéo.

Contenu vidéo court ou long : définitions

La différence entre les vidéos courtes et longues est simple : les vidéos courtes sont courtes et les vidéos longues sont longues.

Pour être plus précis, les vidéos courtes durent généralement moins de 10 minutes, tandis que les vidéos longues dépassent cette marque de 10 minutes.

Vous verrez beaucoup de vidéos courtes sur les réseaux sociaux (bien que vous puissiez utiliser ce format sur d'autres canaux). Target, par exemple, utilise ce format vidéo sur Instagram pour faire la publicité de ses produits.

Vous verrez généralement des vidéos plus longues sur le site Web d'une entreprise ou sur YouTube. Le fournisseur d'hébergement de vidéos et de podcasts, Wistia, utilise la vidéo longue durée pour éduquer son public sur le coût de la production vidéo.

Une brève histoire du marketing vidéo

Depuis le début des années 2000, la vidéo a explosé en tant que méthode pour établir des relations avec le public.

En 2005, par exemple, YouTube n'était qu'un petit site de rencontres vidéo (oui, un site de rencontres). Ce n'était pas le principal moteur de recherche vidéo et la plate-forme de médias sociaux qu'il est maintenant. Nous n'avions pas non plus TikTok, IGTV, Reels ou la majorité des autres plates-formes axées sur la vidéo.

YouTube, cependant, est un parfait exemple de l'importance de mélanger à la fois des vidéos longues et courtes. Jusqu'en 2020, les vidéos YouTube de longue durée étaient la solution. La durée pendant laquelle les gens regardent des vidéos était (et est toujours) une partie importante de son algorithme.

Il suffit de regarder les vidéos d'événement d'une heure qu'Apple partage sur sa chaîne.

Pour rivaliser avec des puissances de forme courte comme TikTok et Instagram, YouTube a lancé sa fonctionnalité Shorts qui limite la durée de la vidéo à 60 secondes ou moins.

Désormais, les créateurs YouTube et les entreprises bénéficient du partage d'un mélange de contenus longs et courts, le tout sur une seule plate-forme.

Le large éventail de canaux de marketing vidéo signifie que votre stratégie doit être flexible. Chaque plate-forme, que ce soit YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn ou votre site Web, a ses propres bonnes pratiques pour la vidéo.

Choisir de créer des vidéos courtes ou des vidéos longues n'est pas vraiment une option si vous voulez que votre stratégie de contenu réussisse en 2022 et au-delà. Les vidéos longues et courtes ont leur place dans votre plan de contenu.

Continuez à lire pour en savoir plus sur chaque type de contenu vidéo et quand vous devriez les utiliser pour votre entreprise.

Contenu vidéo court ou long : 5 facteurs à prendre en compte

Avec autant d'options, comment savoir quand choisir un contenu vidéo long plutôt qu'un contenu vidéo court (et vice versa) ? Vous avez plusieurs facteurs à considérer.

1. Votre public

Vous pouvez lire tous les articles qui existent sur le type de vidéo dont vous avez besoin, mais en fin de compte, le choix entre les vidéos longues et courtes dépend de votre public.

Vous constaterez peut-être que sur YouTube, vos vidéos longues ne fonctionnent pas bien, ou sur les réseaux sociaux, vous remarquerez peut-être plus d'engagement avec des vidéos de plus de 10 minutes. Cela contredirait les pratiques normalement acceptées pour garder les vidéos YouTube longues et réduire vos vidéos sociales - et c'est tout à fait acceptable.

Votre public doit aimer vos vidéos, y compris leur durée.

Chez Metadosi, nous avons connu du succès en utilisant un mélange de longueurs de vidéo, en veillant avant tout à adapter le contenu aux intérêts de notre public.

À titre d'exemple, nous avons créé une série sur le marketing numérique en 2022 pour notre chaîne YouTube qui présentait une vidéo d'environ 30 minutes couvrant huit domaines du marketing.

Nous avons ensuite divisé cette vidéo principale de longue durée en segments plus petits sur des sujets individuels et partagé des vidéos teasers sur les réseaux sociaux.

Cette série a bien fonctionné, nous disant que nous n'avons pas besoin de nous en tenir à une longueur de vidéo particulière pour réussir.

Si vous avez déjà créé des vidéos, regardez vos meilleures vidéos et notez leur durée. Si vous remarquez que des vidéos plus longues obtiennent plus de vues, de partages ou d'autres mesures d'engagement, vous pouvez en créer davantage. Si des vidéos plus courtes intéressent votre public, c'est la voie à suivre.

Ne vous en tenez pas à une certaine durée de vidéo, car c'est ce que vous êtes "censé faire". Choisissez ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

2. Le but de votre vidéo

Savoir ce que vous voulez que votre vidéo réalise facilite l'ensemble de votre processus de prise de décision. Votre objectif est-il d'éduquer votre public et d'établir votre entreprise en tant que leader de l'industrie ? Voulez-vous raconter une histoire qui pousse votre public à agir ou à montrer votre produit pour augmenter les ventes ?

Peu importe ce que vous voulez que votre vidéo fasse, avoir un objectif clair facilite grandement le choix du style, du format, du budget, du canal marketing et, bien sûr, de la longueur de la vidéo.

Si vous savez quels objectifs vous souhaitez atteindre, vous pouvez désosser vos vidéos pour déterminer le temps dont vous avez besoin pour les atteindre.

3. Le type de vidéo

Le type de vidéo que vous réalisez a un impact important sur sa durée.

Un didacticiel pédagogique sur l'installation d'un évier, par exemple, nécessite plus de temps pour couvrir les informations importantes qu'un témoignage client. Imaginez simplement essayer de suivre un didacticiel qui accélère chaque étape, ou assister à un témoignage qui fait l'éloge d'une entreprise pendant 20 minutes d'affilée.

Pas idéal.

Les vidéos qui fonctionnent bien dans un format plus long incluent :

• Documentaires (ex. "The Story of Content: Rise of the New Marketing" du Content Marketing Institute)
• Vidéos d'événements (ex. Couverture d'événements d'AtlanticLIVE)
• Tutoriels vidéo (ex. Tutoriel d'installation de carrelage de Home Depot)

Les vidéos qui fonctionnent bien dans un format plus court incluent :

• Vidéos de produits (ex. fonction Lightcycle Morph de Dyson)
• Vidéos sur la culture (ex. Récapitulatif de notre meilleur lieu de travail en PA)
• Témoignages de clients (ex. N'importe lequel de nos témoignages vidéo de clients)

Bien qu'elles servent de guide rapide, ces listes ne sont pas immuables. Home Depot, mentionné dans un exemple ci-dessus, partage des tutoriels qui durent plus de 10 minutes. Cependant, ils publient également des didacticiels qui seraient considérés comme des vidéos abrégées si vous regardez leur chaîne YouTube.

La complexité et le but de leur contenu ont autant d'impact sur la durée que le type de vidéo.

4. Votre budget

Le facteur budgétaire est peut-être le plus simple des cinq dans cet article de blog.

Plus votre vidéo est longue et plus votre valeur de production est élevée, plus elle sera chère.

Si vous souhaitez engager une équipe professionnelle de spécialistes du marketing vidéo pour créer un documentaire de 20 minutes sur l'histoire de votre entreprise, vous devez vous préparer à un investissement important.

Vous ne payez pas seulement pour les clips vidéo. Votre investissement couvre le temps et les efforts de l'équipe, de l'équipement, du montage et de tout ce qui est impliqué dans le processus vidéo.

Si vous gérez vos vidéos en interne, vous devez toujours tenir compte de la valeur du temps de votre équipe et des outils que vous utilisez pour créer une vidéo finie.

Si vous n'avez pas le budget pour un chef-d'œuvre produit par des professionnels, utilisez les outils dans votre poche, littéralement .

Votre téléphone peut enregistrer de superbes séquences et certaines plateformes de médias sociaux disposent de fonctionnalités d'édition qui vous permettent de découper et d'ajouter des effets à votre vidéo.

Les plateformes de médias sociaux prospèrent grâce à des vidéos simples générées par les utilisateurs, alors n'hésitez pas à produire du contenu par vous-même si vous n'êtes pas sûr de vouloir plonger tête la première dans quelque chose de plus grand.

5. Vos canaux de commercialisation

Enfin, l'endroit où vous souhaitez partager vos vidéos a un impact considérable sur le choix du contenu vidéo court par rapport au contenu vidéo long.

Comme mentionné précédemment, vous pouvez vous écarter du statu quo en ce qui concerne le type de contenu qui appartient à un certain canal marketing, mais uniquement si cela fonctionne .

Certaines plateformes fixent des limites à la durée de vos vidéos. Au moment de la rédaction de cet article de blog, Instagram Reels ne peut durer que 60 secondes. Les TikToks ont une limite de 3 minutes. Les vidéos LinkedIn sont autorisées à un maximum de 10 minutes.

Sur ces trois plates-formes, vous ne pouvez pas (encore) publier de contenu vidéo de longue durée, peu importe à quel point vous le souhaitez.

Si vous utilisez des vidéos dans vos publicités, vous êtes également limité par ce que la plateforme propose.

Lorsque vous réfléchissez à la durée de vos vidéos, assurez-vous de rechercher d'abord les plateformes sur lesquelles vous souhaitez les partager.

La dernière chose que vous voulez faire est d'investir dans une vidéo qui ne fonctionne pas là où vous voulez la partager.

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N'oubliez pas que vous pouvez tester différentes longueurs de vidéo jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux –– le sweet spot . Faites attention aux performances de votre vidéo et ajustez jusqu'à ce que vous voyiez le succès.

Et ce n'est pas parce que quelque chose a fonctionné pour un type de vidéo que cela fonctionnera toujours. Votre stratégie de marketing vidéo doit être flexible et s'adapter aux comportements de visionnage des utilisateurs pour un impact maximal.

Pour continuer à en savoir plus sur la création vidéo et tout ce qui concerne le marketing, consultez les articles de notre blog sur la création de campagnes de marketing vidéo réussies . Alors rejoignez 190 000 abonnés en vous inscrivant à Revenue Weekly pour obtenir les derniers trucs et astuces pour commercialiser votre entreprise !