Konten Video Berbentuk Pendek vs. Berbentuk Panjang: Mana yang Lebih Baik untuk Anda?

Dalam pertarungan konten video bentuk pendek vs. bentuk panjang, hanya satu yang bisa menang…kan? Yah, tidak persis.

Membuat video untuk bisnis Anda adalah cara yang terbukti benar untuk meningkatkan keterlibatan dengan audiens Anda. Bahkan, dapat meningkatkan rasio konversi, rasio klik-tayang (RKT), asosiasi merek, dan keterlibatan audiens .

Tetapi pertanyaannya bukanlah apakah Anda harus menggunakan video berdurasi pendek atau panjang untuk merek Anda. Begitulah cara Anda harus memasukkan keduanya ke dalam strategi pemasaran video Anda.

Konten video bentuk pendek vs. bentuk panjang: Definisi

Perbedaan antara video berdurasi pendek dan berdurasi panjang sederhana saja: video berdurasi pendek berdurasi pendek, dan video berdurasi panjang berdurasi panjang.

Untuk lebih spesifiknya, video berdurasi pendek biasanya berdurasi di bawah 10 menit, sedangkan video berdurasi panjang melebihi batas 10 menit tersebut.

Anda akan melihat banyak video pendek di media sosial (walaupun Anda dapat menggunakan format ini di saluran lain). Target, misalnya, menggunakan format video ini di Instagram untuk mengiklankan produknya.

Anda biasanya akan melihat video yang lebih panjang di situs web bisnis atau YouTube. Penyedia hosting video dan podcast, Wistia, menggunakan video berdurasi panjang untuk mengedukasi audiensnya tentang biaya produksi video.

Sejarah singkat pemasaran video

Sejak awal 2000-an, video meledak sebagai metode untuk membangun hubungan dengan penonton.

Kembali pada tahun 2005, misalnya, YouTube hanyalah sebuah situs kencan video kecil (ya, situs kencan). Itu bukan mesin pencari video utama dan platform media sosial seperti sekarang. Kami juga tidak memiliki TikTok, IGTV, Reels, atau sebagian besar platform lain yang berfokus pada video.

YouTube, bagaimanapun, adalah contoh sempurna mengapa menggabungkan video panjang dan ukuran gigitan itu penting. Hingga tahun 2020, video YouTube berdurasi panjang adalah jalannya. Berapa lama orang menonton video adalah (dan masih) merupakan bagian penting dari algoritmenya.

Lihat saja video acara berdurasi satu jam yang dibagikan Apple di salurannya.

Untuk bersaing dengan pembangkit tenaga pendek seperti TikTok dan Instagram, YouTube meluncurkan fitur Shorts yang membatasi durasi video hingga 60 detik atau kurang.

Sekarang, pembuat konten YouTube dan bisnis sama-sama mendapat manfaat dari berbagi campuran konten panjang dan pendek—semuanya di satu platform.

Beragam saluran pemasaran video berarti bahwa strategi Anda harus fleksibel. Setiap platform—apakah itu YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, atau situs web Anda—memiliki praktik terbaiknya sendiri untuk video.

Memilih untuk membuat video berdurasi pendek atau video berdurasi panjang sebenarnya bukan pilihan jika Anda ingin strategi konten Anda berhasil pada tahun 2022 dan seterusnya. Video berdurasi panjang dan pendek memiliki tempatnya masing-masing dalam rencana konten Anda.

Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang setiap jenis konten video dan kapan Anda harus menggunakannya untuk bisnis Anda.

Konten video berdurasi pendek vs. berdurasi panjang: 5 faktor yang perlu dipertimbangkan

Dengan begitu banyak pilihan, bagaimana Anda tahu kapan harus memilih konten video berdurasi panjang daripada konten video berdurasi pendek (dan sebaliknya)? Anda memiliki beberapa faktor untuk dipertimbangkan.

1. Audiens Anda

Anda dapat membaca setiap artikel yang ada tentang jenis video apa yang Anda butuhkan, tetapi pada akhirnya, pilihan antara video berdurasi panjang dan pendek bergantung pada audiens Anda.

Anda mungkin menemukan bahwa di YouTube, video berdurasi panjang Anda tidak berkinerja baik, atau di media sosial, Anda mungkin melihat lebih banyak keterlibatan dengan video selama 10 menit. Ini akan bertentangan dengan praktik yang diterima secara normal untuk membuat video YouTube tetap panjang dan memangkas video sosial Anda—dan itu tidak masalah.

Penonton Anda harus menyukai video Anda, termasuk durasinya.

Di sini, di WebFX, kami telah melihat kesuksesan menggunakan campuran durasi video, memastikan untuk menyesuaikan konten dengan minat audiens kami di atas segalanya.

Sebagai contoh, kami membuat serial pemasaran digital pada tahun 2022 untuk saluran YouTube kami yang menampilkan video berdurasi sekitar 30 menit yang mencakup delapan bidang pemasaran.

Kami kemudian memecah video utama berdurasi panjang itu menjadi segmen-segmen yang lebih kecil tentang area subjek individual dan membagikan video teaser di media sosial.

Serial ini berkinerja baik, memberi tahu kami bahwa kami tidak perlu terpaku pada satu durasi video tertentu untuk menjadi sukses.

Jika Anda pernah membuat video sebelumnya, lihat video teratas Anda dan catat durasinya. Jika Anda melihat bahwa video yang lebih panjang mendapatkan lebih banyak penayangan, pembagian, atau metrik keterlibatan lainnya, Anda mungkin ingin membuatnya lebih banyak. Jika video yang lebih pendek membuat audiens Anda tertarik, itulah caranya.

Jangan terpaku pada durasi video tertentu karena itulah yang "seharusnya Anda lakukan". Pilih yang paling cocok untuk audiens Anda.

2. Tujuan video Anda

Mengetahui apa yang Anda ingin video Anda capai membuat seluruh proses pengambilan keputusan Anda lebih mudah. Apakah tujuan Anda untuk mendidik audiens Anda dan membangun bisnis Anda sebagai pemimpin industri? Apakah Anda ingin menceritakan kisah yang mendorong audiens Anda untuk bertindak atau memamerkan produk Anda untuk meningkatkan penjualan?

Apa pun yang Anda ingin video Anda lakukan, memiliki tujuan yang jelas membuat pemilihan gaya video, format, anggaran, saluran pemasaran—dan, tentu saja, panjangnya—jauh lebih mudah.

Jika Anda tahu tujuan apa yang ingin Anda capai, Anda dapat merekayasa balik video Anda untuk menentukan berapa banyak waktu yang Anda butuhkan untuk mencapainya.

3. Jenis video

Jenis video yang Anda buat sangat memengaruhi durasinya.

Tutorial edukatif tentang cara memasang wastafel, misalnya, membutuhkan lebih banyak waktu untuk membahas informasi penting daripada testimoni pelanggan. Bayangkan saja mencoba mengikuti tutorial yang mempercepat setiap langkah, atau mengikuti testimoni yang memuji bisnis selama 20 menit berturut-turut.

Tidak ideal.

Video yang berfungsi dengan baik dalam format yang lebih panjang meliputi:

• Dokumenter (mis. “The Story of Content: Rise of the New Marketing” dari Content Marketing Institute)
• Video acara (mis. liputan acara AtlanticLIVE)
• Video tutorial (mis. Tutorial pemasangan ubin Home Depot)

Video yang berfungsi dengan baik dalam format yang lebih pendek meliputi:

• Video produk (mis. fitur Lightcycle Morph Dyson)
• Video budaya (mis. Tempat Kerja Terbaik Kami dalam rekap PA)
• Testimoni pelanggan (mis. Testimoni video klien kami)

Meskipun mereka berfungsi sebagai panduan cepat, daftar ini tidak kaku. Home Depot, yang disebutkan dalam contoh di atas, memang membagikan tutorial yang berlangsung lebih dari 10 menit. Namun, mereka juga menerbitkan tutorial yang memenuhi syarat sebagai video pendek jika Anda melihat saluran YouTube mereka.

Kompleksitas dan tujuan konten mereka memiliki dampak yang sama besarnya pada durasi seperti jenis video.

4. Anggaran Anda

Faktor anggaran mungkin yang paling sederhana dari lima di posting blog ini.

Semakin lama video Anda, dan semakin tinggi nilai produksi Anda, semakin mahal harganya.

Jika Anda ingin menyewa tim pemasar video profesional untuk membuat film dokumenter 20 menit tentang sejarah bisnis Anda, Anda perlu mempersiapkan investasi yang signifikan.

Anda tidak hanya membayar untuk klip video. Investasi Anda mencakup waktu dan upaya kru, peralatan, pengeditan, dan semua hal lain yang terlibat dalam proses video.

Jika Anda menangani video Anda sendiri, Anda masih perlu mempertimbangkan nilai waktu tim Anda dan alat apa pun yang Anda gunakan untuk membuat video yang sudah jadi.

Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk mahakarya yang diproduksi secara profesional, gunakan alat di saku Anda— secara harfiah .

Ponsel Anda dapat merekam rekaman yang bagus, dan beberapa platform media sosial memiliki fitur pengeditan yang memungkinkan Anda memangkas dan menambahkan efek ke video Anda.

Platform media sosial berkembang pesat pada video sederhana yang dibuat pengguna, jadi jangan ragu untuk memproduksi konten sendiri jika Anda tidak yakin ingin terjun lebih dulu ke sesuatu yang lebih besar.

5. Saluran pemasaran Anda

Terakhir, tempat Anda ingin membagikan video sangat memengaruhi keputusan konten video berdurasi pendek vs. berdurasi panjang.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda dapat menyimpang dari status quo dalam hal jenis konten apa yang termasuk dalam saluran pemasaran tertentu— tetapi hanya jika itu berhasil .

Beberapa platform menetapkan batas durasi video Anda. Pada saat menulis posting blog ini, Reel Instagram hanya dapat berdurasi 60 detik. TikToks memiliki batas 3 menit. Video LinkedIn diperbolehkan maksimal 10 menit.

Pada ketiga platform tersebut, Anda tidak dapat memposting konten video berdurasi panjang (belum), tidak peduli seberapa banyak Anda menginginkannya.

Jika Anda menggunakan video dalam iklan, Anda juga dibatasi oleh apa yang ditawarkan platform.

Pastikan ketika Anda memikirkan durasi video Anda, pertama-tama Anda meneliti platform tempat Anda ingin membagikannya.

Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah berinvestasi dalam video yang tidak berfungsi di tempat Anda ingin membagikannya.

Kami memposting video setiap hari Senin.

Ya. Setiap. Senin.

Bergabunglah dengan 5.000 pemasar yang mendapatkan pengetahuan pemasaran mereka dari video WebFX.

Berlangganan sekarang!

Pekerjakan tim pemasar ahli untuk menangani penelitian dan proses pembuatan video untuk Anda

Ingatlah bahwa Anda dapat menguji panjang video yang berbeda sampai Anda menemukan yang terbaik –– sweet spot . Perhatikan kinerja video Anda dan sesuaikan sampai Anda melihat kesuksesan.

Dan hanya karena sesuatu berhasil untuk satu jenis video tidak berarti itu akan selalu berhasil. Strategi pemasaran video Anda harus fleksibel dan menyesuaikan dengan perilaku menonton orang untuk mendapatkan dampak yang maksimal.

Untuk terus belajar tentang pembuatan video dan semua hal tentang pemasaran, lihat postingan di blog kami tentang membuat kampanye pemasaran video yang sukses . Kemudian bergabunglah dengan 190.000 pelanggan dengan mendaftar ke Revenue Weekly untuk mendapatkan tips dan trik terbaru untuk memasarkan bisnis Anda!