محتوى الفيديو القصير مقابل محتوى الفيديو الطويل: أيهما أفضل بالنسبة لك؟

في معركة محتوى الفيديو القصير مقابل المحتوى الطويل ، يمكن للفوز فقط واحد ... أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس بالضبط.

يعد إنشاء مقاطع فيديو لعملك طريقة مجربة وحقيقية لتعزيز التفاعل مع جمهورك. في الواقع ، يمكنه زيادة معدلات التحويل ومعدلات النقر على البريد الإلكتروني (CTR) وترابط العلامة التجارية ومشاركة الجمهور .

لكن السؤال ليس ما إذا كان يجب عليك استخدام فيديو قصير أو طويل لعلامتك التجارية. إنها الطريقة التي يجب أن تدمج بها كليهما في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

محتوى الفيديو القصير مقابل المحتوى الطويل: التعريفات

الفرق بين مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة بسيط: مقاطع الفيديو القصيرة تكون قصيرة ومقاطع الفيديو الطويلة طويلة.

لكي تكون أكثر تحديدًا ، عادةً ما تكون مقاطع الفيديو القصيرة أقل من 10 دقائق ، بينما تتجاوز مقاطع الفيديو الطويلة علامة 10 دقائق.

سترى الكثير من مقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي (على الرغم من أنه يمكنك استخدام هذا التنسيق على قنوات أخرى). يستخدم Target ، على سبيل المثال ، تنسيق الفيديو هذا على Instagram للإعلان عن منتجاته.

سترى عادةً مقاطع فيديو أطول على موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري أو YouTube. يستخدم موفر استضافة الفيديو والبودكاست ، Wistia ، الفيديو الطويل لتثقيف جمهوره حول تكلفة إنتاج الفيديو.

تاريخ موجز لتسويق الفيديو

منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، انتشر الفيديو كطريقة لبناء علاقات مع الجماهير.

في عام 2005 ، على سبيل المثال ، كان موقع YouTube مجرد موقع مواعدة فيديو صغير (نعم ، موقع مواعدة). لم يكن محرك البحث الرئيسي عن الفيديو ومنصة التواصل الاجتماعي كما هو عليه الآن. لم يكن لدينا أيضًا TikTok أو IGTV أو Reels أو غالبية الأنظمة الأساسية الأخرى التي تركز على الفيديو.

ومع ذلك ، يعد موقع YouTube مثالًا رائعًا على أهمية خلط مقاطع الفيديو الطويلة والحجم الصغير. حتى عام 2020 ، كانت مقاطع فيديو YouTube الطويلة هي الطريق. كانت المدة التي يشاهد فيها الأشخاص مقاطع الفيديو (ولا تزال) جزءًا مهمًا من خوارزميتها.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على مقاطع الفيديو الخاصة بالحدث التي تستمر لمدة ساعة والتي تشاركها Apple على قناتها.

للتنافس مع الشركات القوية ذات الشكل القصير مثل TikTok و Instagram ، أطلق YouTube ميزة الشورتات التي تحدد طول الفيديو إلى 60 ثانية أو أقل.

الآن ، يستفيد منشئو YouTube والشركات على حدٍ سواء من مشاركة مزيج من المحتوى الطويل والقصير - كل ذلك على نظام أساسي واحد.

تعني المجموعة الواسعة من قنوات تسويق الفيديو أن استراتيجيتك تحتاج إلى أن تكون مرنة. لكل منصة - سواء كانت YouTube أو Instagram أو Facebook أو LinkedIn أو موقع الويب الخاص بك - أفضل ممارساتها الخاصة بالفيديو.

إن اختيار إنشاء مقاطع فيديو قصيرة أو طويلة ليس خيارًا حقًا إذا كنت تريد أن تنجح إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في عام 2022 وما بعده. كل من مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة لها مكانها في خطة المحتوى الخاصة بك.

استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول كل نوع من أنواع محتوى الفيديو ومتى يجب عليك استخدامها لعملك.

محتوى الفيديو القصير مقابل محتوى الفيديو الطويل: 5 عوامل يجب وضعها في الاعتبار

مع وجود العديد من الخيارات ، كيف تعرف متى تختار محتوى الفيديو الطويل على محتوى الفيديو القصير (والعكس صحيح)؟ لديك عدة عوامل في الاعتبار.

1. جمهورك

يمكنك قراءة كل مقال موجود حول نوع الفيديو الذي تحتاجه ، ولكن في النهاية ، يعتمد الاختيار بين مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة على جمهورك.

قد تجد أنه على YouTube ، لا تعمل مقاطع الفيديو الطويلة بشكل جيد ، أو على وسائل التواصل الاجتماعي ، قد تلاحظ المزيد من التفاعل مع مقاطع الفيديو على مدى 10 دقائق. قد يتعارض هذا مع الممارسات المقبولة عادةً لإبقاء مقاطع فيديو YouTube طويلة وتقليص مقاطع الفيديو الاجتماعية - ولا بأس بذلك تمامًا .

يجب أن يحب جمهورك مقاطع الفيديو الخاصة بك ، بما في ذلك طولها.

هنا في WebFX ، شهدنا نجاحًا باستخدام مزيج من أطوال الفيديو ، مع التأكد من تخصيص المحتوى وفقًا لاهتمامات جمهورنا قبل كل شيء.

على سبيل المثال ، أنشأنا تسويقًا رقميًا في سلسلة 2022 لقناتنا على YouTube والتي تضمنت مقطع فيديو مدته 30 دقيقة تقريبًا يغطي ثمانية مجالات للتسويق.

ثم قمنا بعد ذلك بتقسيم هذا الفيديو الطويل الرئيسي إلى مقاطع أصغر حول مجالات الموضوعات الفردية ومقاطع الفيديو التشويقية المشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

حققت هذه السلسلة أداءً جيدًا ، حيث أخبرتنا أننا لسنا بحاجة إلى الالتزام بطول فيديو معين لتحقيق النجاح.

إذا كنت قد أنشأت مقاطع فيديو من قبل ، فابحث عن أهم مقاطع الفيديو الخاصة بك ولاحظ أطوالها. إذا لاحظت أن مقاطع الفيديو الطويلة تحصل على المزيد من المشاهدات أو المشاركات أو مقاييس التفاعل الأخرى ، فقد ترغب في إنشاء المزيد منها. إذا كانت مقاطع الفيديو القصيرة تثير اهتمام جمهورك ، فهذه هي الطريقة الأفضل.

لا تلتزم بطول فيديو معين لأنه "من المفترض أن تفعله". اختر الأفضل لجمهورك.

2. الغرض من الفيديو الخاص بك

إن معرفة ما تريد أن يحققه الفيديو الخاص بك يجعل عملية اتخاذ القرار بأكملها أسهل. هل هدفك هو تثقيف جمهورك وترسيخ عملك كرائد في الصناعة؟ هل تريد أن تحكي قصة تدفع جمهورك إلى التمثيل أو التباهي بمنتجك لزيادة المبيعات؟

بغض النظر عما تريد أن يفعله الفيديو الخاص بك ، فإن وجود غرض واضح له يجعل اختيار نمط الفيديو وتنسيقه والميزانية وقناة التسويق - وبالطبع الطول - أسهل كثيرًا.

إذا كنت تعرف الأهداف التي تريد تحقيقها ، فيمكنك إجراء هندسة عكسية لمقاطع الفيديو الخاصة بك لتحديد مقدار الوقت الذي تحتاجه لتحقيقها.

3. نوع الفيديو

يؤثر نوع الفيديو الذي تنشئه بشكل كبير على طوله.

يحتاج البرنامج التعليمي التعليمي حول كيفية تركيب حوض ، على سبيل المثال ، إلى مزيد من الوقت لتغطية معلومات مهمة أكثر مما تحتاجه شهادة العميل. فقط تخيل أنك تحاول اتباع برنامج تعليمي يسرع من خلال كل خطوة ، أو الجلوس من خلال شهادة تهتم بشركة ما لمدة 20 دقيقة متتالية.

ليست مثالية.

تشمل مقاطع الفيديو التي تعمل بشكل جيد في تنسيق أطول ما يلي:

• الأفلام الوثائقية (مثل "قصة المحتوى: صعود التسويق الجديد" من إنتاج معهد تسويق المحتوى)
• فيديوهات الأحداث (مثل تغطية أحداث AtlanticLIVE)
• مقاطع الفيديو التعليمية (على سبيل المثال ، البرنامج التعليمي لتركيب البلاط في Home Depot)

تشمل مقاطع الفيديو التي تعمل بشكل جيد بتنسيق أقصر ما يلي:

• مقاطع فيديو المنتج (مثل ميزة Dyson Lightcycle Morph)
• مقاطع فيديو ثقافية (على سبيل المثال ، أفضل مكان لدينا للعمل في خلاصة PA)
• شهادات العملاء (على سبيل المثال ، أي من شهادات الفيديو لعملائنا)

بينما تعمل كدليل سريع ، فإن هذه القوائم ليست ثابتة. Home Depot ، المذكورة في المثال أعلاه ، تشارك البرامج التعليمية التي تدوم أكثر من 10 دقائق. ومع ذلك ، فإنهم ينشرون أيضًا دروسًا يمكن اعتبارها مقاطع فيديو قصيرة إذا نظرت إلى قناتهم على YouTube.

إن تعقيد المحتوى والغرض منه لهما تأثير كبير على طول الفيديو مثل نوع الفيديو.

4. ميزانيتك

قد يكون عامل الميزانية هو الأبسط من بين العوامل الخمسة الواردة في منشور المدونة هذا.

كلما طالت مدة الفيديو الخاص بك ، وزادت قيمة إنتاجك ، زادت كلفته.

إذا كنت ترغب في تعيين فريق محترف من مسوقي الفيديو لإنشاء فيلم وثائقي مدته 20 دقيقة حول تاريخ عملك ، فيجب أن تكون مستعدًا لاستثمار كبير.

أنت لا تدفع فقط مقابل مقاطع الفيديو. يغطي استثمارك الوقت والجهد الذي يبذله الطاقم والمعدات والتعديل وكل شيء آخر تشارك في عملية الفيديو.

إذا كنت تتعامل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك داخليًا ، فلا يزال عليك التفكير في قيمة وقت فريقك وأي أدوات تستخدمها لإنشاء مقطع فيديو نهائي.

إذا لم يكن لديك ميزانية لتحفة فنية تم إنتاجها بشكل احترافي ، فاستخدم الأدوات الموجودة في جيبك - حرفيًا .

يمكن لهاتفك تسجيل لقطات رائعة ، وتحتوي بعض منصات الوسائط الاجتماعية على ميزات تحرير تتيح لك قص مقطع الفيديو الخاص بك وإضافة تأثيرات إليه.

تزدهر منصات الوسائط الاجتماعية من خلال مقاطع الفيديو البسيطة التي ينشئها المستخدمون ، لذلك لا تتردد في إنتاج محتوى بنفسك إذا لم تكن متأكدًا من رغبتك في الغوص أولاً في شيء أكبر.

5. قنوات التسويق الخاصة بك

أخيرًا ، حيث تريد مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك يؤثر بشكل كبير على قرار محتوى الفيديو القصير مقابل محتوى الفيديو الطويل.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك الابتعاد عن الوضع الراهن عندما يتعلق الأمر بنوع المحتوى الذي ينتمي إلى قناة تسويق معينة - ولكن فقط إذا كانت تعمل .

تضع بعض الأنظمة الأساسية قيودًا على المدة التي يمكن أن تكون فيها مقاطع الفيديو الخاصة بك. في وقت كتابة منشور المدونة هذا ، يمكن أن تكون Instagram Reels 60 ثانية فقط. TikToks لها 3 دقائق كحد أقصى. يسمح لمقاطع فيديو LinkedIn بحد أقصى 10 دقائق.

على هذه الأنظمة الأساسية الثلاثة ، لا يمكنك نشر محتوى فيديو طويل (حتى الآن) ، بغض النظر عن المقدار الذي تريده.

إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو في إعلاناتك ، فأنت مقيد أيضًا بما تقدمه المنصة.

تأكد عندما تفكر في مدة مقاطع الفيديو الخاصة بك أن تقوم أولاً بالبحث عن الأنظمة الأساسية التي تريد مشاركتها بها.

آخر شيء تريد القيام به هو الاستثمار في مقطع فيديو لا يعمل حيث تريد مشاركته.

ننشر الفيديوهات كل يوم اثنين.

نعم. كل. الاثنين.

انضم إلى 5000 مسوق يحصلون على معرفتهم التسويقية من مقاطع فيديو WebFX.

إشترك الآن!

استعن بفريق من المسوقين الخبراء للتعامل مع عملية البحث وإنشاء الفيديو نيابة عنك

فقط تذكر أنه يمكنك اختبار أطوال مقاطع الفيديو المختلفة حتى تجد الأفضل - المكان المناسب . انتبه لأداء الفيديو الخاص بك واضبطه حتى تحقق النجاح.

وفقط لأن شيئًا ما يعمل مع نوع واحد من الفيديو لا يعني أنه سيعمل دائمًا. يجب أن تكون استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك مرنة وأن تتكيف مع سلوكيات مشاهدة الأشخاص لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

لمواصلة التعرف على إنشاء الفيديو وجميع الأشياء التسويقية ، تحقق من المنشورات على مدونتنا حول إنشاء حملات تسويق فيديو ناجحة . ثم انضم إلى 190.000 مشترك عن طريق الاشتراك في Revenue Weekly للحصول على أحدث النصائح والحيل لتسويق عملك!