8 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Google Smart Shopping-Kampagnen

Herzliche Glückwünsche! Sie haben Ihre allererste Google Smart Shopping-Kampagne erfolgreich eingerichtet. Nach ein oder zwei Monaten fangen Sie an, Daten zu sammeln und herauszufinden, welche demografischen Gruppen Ihre Produkte anziehen. Sie haben anfangs einige wirklich großartige Ergebnisse gesehen, aber jetzt haben sie begonnen, ein Plateau zu erreichen. Was jetzt?

In diesem Leitfaden führen wir Sie durch acht Optimierungsmöglichkeiten, um Ihre Shopping-Kampagne auf die nächste Stufe zu heben. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Verbessern Sie die PPC-Leistung Ihres KMU mit einem KOSTENLOSEN PPC-Audit.

Geben Sie unten Ihre Website ein:

Einreichen

Können Sie eine Google Smart Shopping-Kampagne optimieren?

Kurze Antwort: Ja, obwohl es anders aussehen kann als bei einer regulären Suchkampagnenvariante.

In einer regulären Suchkampagne erhalten Sie die volle Kontrolle über die Keywords, auf die Sie abzielen, den verwendeten Anzeigentext und die von Ihnen beobachteten Zielgruppen. Sie können Ihre Kampagnen mit Elementen optimieren wie:

• Anzeigenvariationen
• Anzeigenerweiterungen
• Gebotsstrategien

Eine Google Smart Shopping-Kampagne funktioniert etwas anders. Online-Händler übermitteln Produkt-Feeds mit Produktinformationen. Diese Feeds enthalten Dinge wie Produktname, Kosten, Versandpreis, Versandgewicht und sogar Links zu Produktbildern.

Da diese Einträge direkt von der Website eines Verkäufers stammen, kann Google aktuelle und genaue Preise, Angebote und Produktverfügbarkeit anzeigen.

Der Aufbau einer Google Shopping Kampagne

Bevor Sie Ihre Shopping-Kampagne starten, verbinden Sie Ihren Produkt-Feed aus dem Google Merchant Center mit Ihrem Google Ads-Konto. Sobald Sie verbunden sind, erhalten Sie Zugriff auf wichtige Tools, die Sie verwenden können, wenn Sie in Ihre Shopping-Kampagne eintauchen:

Produktgruppen

Auf der Registerkarte Produktgruppen können Sie die Kategorie der von Ihnen angebotenen Produkte anzeigen. Bei einer Aufschlüsselung können Sie diese Gruppenmetriken in Bezug auf Impressionen, Klicks und Kosten reflektieren.

Sie können auch feststellen, wie viele Ihrer Produkte aus Ihrem Produkt-Feed genehmigt wurden und wie viele ggf. ausgesetzt oder abgelehnt wurden.

Produkte

Auf der Registerkarte „Produkte“ können Sie eine Liste aller Ihrer Produkte in Ihrem aktuellen Shopping-Feed sowie den Status jedes dieser Produkte anzeigen. Wenn ein Produkt beispielsweise ausverkauft ist, markiert Google den Status des Produkts als „Nicht auf Lager“.

Daher ist die Integration zwischen Ihrem Google Merchant Center-Konto und Ihrem Produkt-Feed entscheidend, um sicherzustellen, dass es korrekt ist. Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihr GMC-Konto einrichten.

Platzierungen

Mit Platzierungen schließen Sie Kanäle aus, in denen Ihre Shopping-Kampagnen mit geringerer Wahrscheinlichkeit Ihren Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) erzielen. Wenn Sie feststellen, dass die meisten Ihrer Nutzer beispielsweise über Desktop-Geräte auf Ihre Website zugreifen, können Sie Placements wie Apps ausschließen.

Standorte

Schließlich ist die Standortausrichtung ein wesentliches Werkzeug für die Navigation einer erfolgreichen Google Shopping-Kampagne. Wenn Ihr Unternehmen seine Produkte nur in den USA verkauft, sollten Sie auf die dort getätigten Verkäufe abzielen.

Diese Ausrichtung ist besonders wichtig für Unternehmen, die möglicherweise nicht in bestimmte Bundesstaaten des Landes versenden. Die Bereitstellung dieser Transparenz ist für Google unerlässlich, um Ihr Unternehmen zu verstehen und ihm zu vertrauen.

8 Optimierungen für Ihre Shopping-Kampagne

Nachdem Sie nun die Tools kennen, die Sie zum erfolgreichen Verwalten Ihrer Shopping-Kampagne benötigen, ist es an der Zeit, sich mit einigen Optimierungstaktiken zu befassen. Hier sind acht Optimierungstaktiken, die Sie anwenden können:

1. Optimieren Sie Ihre Produkttitel

Wenn Sie eine Seite im Web erstellen, ist es wichtig, den Titel Ihrer Seite oder Ihres Produkts so zu gestalten, dass er für die Suchabsicht des Benutzers relevant ist. Es ist eines der wichtigsten Attribute, nach denen Google sucht, wenn es den Kontext Ihrer Produkte bestimmt!

Die Attribute, die Sie in Ihren Titel aufnehmen sollten, hängen von Ihrer Branche ab. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem Kühlschrank sucht, sucht er normalerweise nicht nach „Kühlschrank kaufen“.

Dieses breite Keyword führt zu einer Vielzahl unterschiedlicher Absichten. Wenn ein gut informierter Benutzer nach einem Kühlschrank sucht, kann er nach „Kaufe einen (Marke) (Größe) (Stil) Kühlschrank“ suchen. Mit diesen Suchen ist eine ganz bestimmte Absicht verbunden.

Da Sie mit Google Shopping-Kampagnen keine Anzeigenkopien oder Anzeigenvariationen erstellen können, ist die Optimierung der Titel Ihrer Produkte die beste Möglichkeit, Google dabei zu helfen, qualitativ hochwertige Nutzer zu Ihrer Produktlinie zu führen.

2. Optimieren Sie Ihre Produktbeschreibung

Wie die Produkttiteloptimierung ist Ihre Produktbeschreibung ein wichtiges Tool für Google, um Ihre Shopping-Anzeigen hochwertigen Leads zu zeigen. Google zeigt dem Käufer direkt unter Ihrem Produkttitel eine Produktbeschreibung an.

Genau wie Ihre Produkttitel durchsucht Google Ihre Produktbeschreibungen nach relevanten Schlüsselwörtern. Dies ist die perfekte Gelegenheit für Sie, sekundäre Schlüsselwörter einzufügen, die möglicherweise nicht in Ihre Produkttitel gepasst haben.

Achten Sie darauf, kein Keyword-Zeug zu verwenden . Versehen Sie jedes Produkt mit durchdachten, detaillierten Inhalten, ohne Flusen für die Keyword-Optimierung einzufügen.

3. Wählen Sie die richtigen Produktbilder aus

Die Bilder Ihres Produkts sind das allererste, was Käufer sehen, wenn sie Ihre Shopping-Anzeigen sehen. Es gibt einige Richtlinien, die befolgt werden müssen, um sicherzustellen, dass Google Ihre Bilder genehmigt und Ihre Produkte sich von der Konkurrenz abheben:

• Hochwertige Bilder : Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktfotos nicht verschwommen sind. Bilder müssen für Mobilgeräte responsive sein.
• Konsistenz: Ihre Beschreibung, Ihr Produkttitel und andere Elemente sollten mit dem ausgewählten Bild übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise ein rotes T-Shirt verkaufen, sollte das Bild ein rotes T-Shirt zeigen!
• Textüberlagerung: Alle Bilder, die Wasserzeichen, Werbetext oder Hersteller-Teilenummern enthalten, werden abgelehnt.

Sie können sowohl Produkt- als auch Lifestyle-Bilder testen, um festzustellen, welche Bilder am besten funktionieren, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

4. Optimieren Sie Ihre Produktkategorien

Es sind viele Elemente erforderlich, um eine erfolgreiche Google Shopping-Kampagne durchzuführen. All diese Informationen helfen Google, Ihr Unternehmen besser zu verstehen, und arbeiten hart daran, Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe zu zeigen. Eine wesentliche Möglichkeit, den Prozess von Google zu unterstützen, besteht darin, Ihrem Feed Informationen zu Produktkategorien hinzuzufügen.

Das Element „product_category“ ist ein erforderlicher Teil Ihres Google Shopping-Feeds. Kategorien müssen aus der Liste der Produkttaxonomie von Google ausgewählt werden.

Es stehen über 6000 Kategorien und Unterkategorien zur Auswahl! Diese Produktkategorieinformationen werden Käufern nicht angezeigt. Diese Informationen sind ein Backend-Attribut, das Google beim Ausfüllen der Suchergebnisse berücksichtigt.

Beachten Sie bei der Auswahl einer Produktkategorie, dass Google die Suchabsicht umso spezifischer identifizieren kann, je spezifischer Sie Ihre Unterkategorien festlegen können. Mit anderen Worten:

Tiere & Tierbedarf > Heimtierbedarf > Hundebedarf > Hundebetten

Gibt Ihnen eine viel spezifischere Suchabsicht als,

Tiere & Heimtierbedarf > Heimtierbedarf

5. Unterkategorisieren Sie Ihren Feed, um die Top-Performer zu priorisieren

Eine der wertvollsten Optimierungen, die Sie bei der Verwaltung einer Shopping-Kampagne vornehmen können, ist die Priorisierung der Produkte, die Ihnen den größten Return on Investment (ROI) einbringen. Rufen Sie Ihre Google Shopping-Kampagne in Google Ads auf und wählen Sie dann Ihre Hauptanzeigengruppe aus. Sie haben dann die Möglichkeit, Unterteilungen hinzuzufügen, indem Sie neben dem Namen Ihrer Anzeigengruppe auf die Schaltfläche + klicken.

Anschließend können Sie Ihren Produkt-Feed in die folgenden Kategorien aufteilen:

• Kategorie
• Produktart
• Marke
• Artikel-ID
• Kanal
• Zustand
• Oder erstellen Sie sogar ein benutzerdefiniertes Etikett!

Angenommen, Sie betreiben ein Bekleidungsgeschäft, das Damen-, Herren- und Kinderbekleidung anbietet. Wenn Sie feststellen, dass Sie mit Anzeigen für Kinderbekleidung einen höheren ROI erzielen, können Sie eine Unterteilung für jeden Produkttyp erstellen und Anzeigen für Frauen und Männer pausieren, um mehr von Ihrem Budget in Ihre leistungsstärksten Anzeigen zu stecken. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, sich auf ein bestimmtes Produkt zu konzentrieren.

Wenn eines der Kleider, die Sie online verkaufen, außergewöhnlich höhere Umsätze erzielt als andere Optionen, können Sie eine Unterteilung für die Artikel-ID erstellen, um eine Gebotsanpassung für dieses bestimmte Produkt festzulegen.

Diese Option ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Google mehr Nutzer auf die Seiten und Produkte lenkt, die die Nutzer besuchen sollen. Wir empfehlen Ihnen, mit der Erstellung von Unterbereichen zu warten, bis Sie Google zwei bis drei Monate Zeit gegeben haben, Daten zu Ihrem gesamten Produkt-Feed zu sammeln.

6. Legen Sie Placement-Ausschlüsse fest

Ein weiterer Bericht, auf den Sie bei der Optimierung Ihrer Google Shopping-Kampagne achten sollten, sind Placement-Ausschlüsse. Ein Platzierungsbericht zeigt Ihnen, wo ein Käufer Ihre Anzeige gesehen hat. Dies kann über Google Shopping, Websites von Google-Partnern oder Apps erfolgen.

Es ist wichtig, diesen Bericht regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen auf Plattformen geschaltet werden, die für Ihre Käufer oder Ihr Unternehmen relevant erscheinen.

Ein Beispiel könnte sein, dass Ihr Geschäft Industriemaschinen verkauft, aber Ihr Bericht zeigt, dass Ihre Anzeigen in mobilen Apps für Kinder gesehen wurden. Indem Sie dieses Placement ausschließen, können Sie Google auf einen qualifizierteren Kanal verweisen.

7. Verwenden Sie ausschließende Keywords

Ausschließende Keywords können Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagne und Ihre Werbeausgaben optimal zu nutzen. Im Gegensatz zu Textanzeigen identifizieren Shopping-Kampagnen nicht die Keywords, die dazu geführt haben, dass Ihre Anzeigen Käufern angezeigt wurden. Sie können jedoch proaktiv vorgehen, indem Sie die Suchanfragen mit geringer Qualität einschränken, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden, indem Sie ausschließende Keywords hinzufügen.

Angenommen, Ihr Bekleidungsgeschäft verkauft rote, grüne und blaue T-Shirts. Jemand, der nach einem gelben T-Shirt sucht, wird Ihre Produkte wahrscheinlich nicht kaufen, aber möglicherweise auf Ihre Anzeigen klicken. Wenn dies ein andauerndes Problem ist, könnte es Ihr Budget wirklich belasten!

Das Hinzufügen eines ausschließenden Schlüsselworts für [gelb] würde Google daran hindern, Ihre Anzeigen Käufern mit geringerer Qualität zu zeigen.

Als Manager Ihrer Google Shopping-Kampagne können Sie ausschließende Keywords für die gesamte Kampagne oder für jede Anzeigengruppe separat hinzufügen.

8. Nehmen Sie Gebotsanpassungen vor

Mithilfe von Gebotsanpassungen haben Sie mehr Kontrolle darüber, welche Art von Nutzern Ihre Anzeige sieht, wo und wann sie sie sehen. Beim Festlegen von Gebotsanpassungen betrachten wir drei Hauptdemografien: Zeitplan, Geräte und Standort.

Plan

Ein Werbezeitplaner bezieht sich auf die Tageszeit oder den Wochentag, an dem ein Käufer Ihre Anzeigen sieht. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Anzeigen an bestimmten Wochentagen oder zu einer bestimmten Tageszeit eine bessere Leistung erzielen.

Diese Daten können unglaublich nützlich sein, da Sie Ihre Kampagnen unter Berücksichtigung von Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Conversion besser optimieren können. Sie können Gebotsanpassungen festlegen, um die Tage/Zeiten zu bevorzugen, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Geräte

Es ist wichtig zu verstehen, wie Käufer Ihre Anzeigen sehen und durch sie konvertieren. Mit dem Gerätebericht können Sie sehen, wie Ihre Benutzer einkaufen.

Nehmen wir an, dass 70 % Ihres Datenverkehrs von Mobilgeräten, 25 % von Desktops und 5 % von Tablets stammen. Sie können eine Gebotsanpassung hinzufügen, um die Leistung Ihrer Anzeigen für die Verwendung auf Mobilgeräten zu verbessern und Ihr Budget optimal zu nutzen.

Standort

Der geografische Standort spielt auch eine große Rolle bei der Art und Weise, wie wir Shopping-Kampagnen durchführen und optimieren.

Durch die Verwendung einer Standort-Gebotsanpassung können Sie die Standorte bevorzugen, an denen Sie den meisten Website-Traffic erhalten oder an denen Steuern/Versandkosten niedriger sind, um wirklich das Beste aus Ihrem ROAS herauszuholen. Sie können Ihr Gebot für Standorte erhöhen, an denen Umsatzsteigerungen für Sie am wichtigsten sind.

Warum ist die Optimierung Ihrer Google Smart Shopping-Kampagne wichtig?

Sie fragen sich vielleicht, warum diese Optimierungen wichtig sind. Schließlich handelt es sich um eine intelligente Kampagne –– Google sollte das Wissen haben, um Ihrem Unternehmen zu einem positiven ROI zu verhelfen. Während Googles AI-Smart Learning ein unglaubliches Tool ist, das Sie weiterhin nutzen sollten, kann sein Algorithmus Ihr Unternehmen nur so weit bringen, ohne einen Kontext bereitzustellen.

Die Sichtbarkeit Ihrer bezahlten E-Commerce-Werbung hängt von der Gründlichkeit Ihres Google Shopping-Feeds ab. Der Wert, den Sie daraus ziehen, entspricht der Arbeit, die Sie darin investieren. Unabhängig davon, wer Sie sind oder welche Art von Unternehmen Sie betreiben, die Feed-Optimierung ist ein Muss.

Unübertroffen Dienstleistungen

Der Net Promoter Score ist die führende Kennzahl für die Kundenzufriedenheit.
WebFX-Kunden erzielen eine um 394 % höhere Punktzahl als der Branchendurchschnitt.

Unübertroffen

-9

Branche Durchschn

16

Apfel

72

83

Holen Sie sich Hilfe beim Starten von Google Smart Shopping-Kampagnen

Sind Sie bereit, weitere Produkte zu verkaufen? Es ist an der Zeit, einige Kampagnen einzurichten und mit der Optimierung Ihres Google Shopping-Feeds zu beginnen!

Benötigen Sie Hilfe beim Starten Ihrer Google Smart Shopping-Kampagnen? Unser Team aus 450 Marketingexperten hilft Ihnen gerne bei der Einführung Ihrer Anzeigenstrategie. Kontaktieren Sie uns online oder rufen Sie uns noch heute unter 888-601-5359 an, um mit einem Strategen zu sprechen!