Contenuti video in forma abbreviata vs. forma lunga: quale è meglio per te?

Nella battaglia tra contenuti video in forma breve e lunga, solo uno può vincere... giusto? Beh, non esattamente.

La creazione di video per la tua attività è un modo collaudato per aumentare il coinvolgimento con il tuo pubblico. In effetti, può aumentare i tassi di conversione, le percentuali di clic (CTR) e-mail, l'associazione del marchio e il coinvolgimento del pubblico .

Ma la domanda non è se dovresti usare video in formato breve o lungo per il tuo marchio. È così che dovresti incorporare entrambi nella tua strategia di marketing video.

Contenuti video in forma abbreviata vs. forma lunga: definizioni

La differenza tra video in formato breve e in formato lungo è semplice: i video in formato breve sono brevi e i video in formato lungo sono lunghi.

Per essere più specifici, i video in formato breve durano in genere meno di 10 minuti, mentre i video in formato lungo superano i 10 minuti.

Vedrai molti video in formato breve sui social media (sebbene tu possa usare questo formato su altri canali). Target, ad esempio, utilizza questo formato video su Instagram per pubblicizzare i propri prodotti.

In genere vedrai video più lunghi sul sito web di un'azienda o su YouTube. Il provider di hosting di video e podcast, Wistia, utilizza video di lunga durata per educare il suo pubblico sul costo della produzione video.

Una breve storia del video marketing

Dall'inizio degli anni 2000, il video è esploso come metodo per costruire relazioni con il pubblico.

Nel 2005, ad esempio, YouTube era solo un piccolo sito di incontri video (sì, sito di incontri). Non era il principale motore di ricerca video e piattaforma di social media che è ora. Non avevamo nemmeno TikTok, IGTV, Reels o la maggior parte delle altre piattaforme incentrate sui video.

YouTube, tuttavia, è un perfetto esempio del motivo per cui è importante mescolare video lunghi e piccoli. Fino al 2020, i video di YouTube di lunga durata erano la strada. Per quanto tempo le persone guardano i video era (ed è tuttora) una parte importante del suo algoritmo.

Basta guardare i video dell'evento della durata di un'ora che Apple condivide sul suo canale.

Per competere con grandi potenze come TikTok e Instagram, YouTube ha lanciato la sua funzione Shorts che limita la durata del video a 60 secondi o meno.

Ora, sia i creatori che le aziende di YouTube traggono vantaggio dalla condivisione di un mix di contenuti lunghi e brevi, il tutto su un'unica piattaforma.

L'ampia gamma di canali di marketing video significa che la tua strategia deve essere flessibile. Ogni piattaforma, sia che si tratti di YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn o del tuo sito Web, ha le proprie best practice per i video.

La scelta di creare video in formato breve o video in formato lungo non è davvero un'opzione se vuoi che la tua strategia di contenuto abbia successo nel 2022 e oltre. Sia i video di lunga durata che quelli di breve durata hanno il loro posto nel tuo piano di contenuti.

Continua a leggere per saperne di più su ogni tipo di contenuto video e quando dovresti utilizzarlo per la tua attività.

Contenuti video brevi e lunghi: 5 fattori da considerare

Con così tante opzioni, come fai a sapere quando scegliere contenuti video in formato lungo rispetto a contenuti video in formato breve (e viceversa)? Hai diversi fattori da considerare.

1. Il tuo pubblico

Puoi leggere tutti gli articoli esistenti sul tipo di video di cui hai bisogno, ma alla fine la scelta tra video lunghi e brevi dipende dal tuo pubblico.

Potresti scoprire che su YouTube i tuoi video di lunga durata non funzionano bene o sui social media potresti notare un maggiore coinvolgimento con i video oltre i 10 minuti. Ciò contraddirebbe le pratiche normalmente accettate per mantenere lunghi i video di YouTube e ridurre i tuoi video social, e va assolutamente bene.

Il tuo pubblico deve apprezzare i tuoi video, inclusa la loro durata.

Qui a WebFX, abbiamo riscontrato il successo utilizzando un mix di lunghezze video, assicurandoci di adattare il contenuto agli interessi del nostro pubblico sopra ogni altra cosa.

Ad esempio, abbiamo creato una serie di marketing digitale nel 2022 per il nostro canale YouTube che presentava un video di circa 30 minuti che copriva otto aree di marketing.

Abbiamo quindi suddiviso il video principale di lunga durata in segmenti più piccoli su singole aree tematiche e video teaser condivisi sui social media.

Questa serie ha funzionato bene, dicendoci che non abbiamo bisogno di attenerci a una particolare durata del video per avere successo.

Se hai già creato video, guarda i tuoi video principali e prendi nota delle loro lunghezze. Se noti che i video più lunghi ottengono più visualizzazioni, condivisioni o altre metriche di coinvolgimento, potresti voler crearne di più. Se i video più brevi interessano il tuo pubblico, questa è la strada da percorrere.

Non attenersi a una certa lunghezza del video perché è ciò che "dovresti fare". Scegli ciò che funziona meglio per il tuo pubblico.

2. Lo scopo del tuo video

Sapere cosa vuoi ottenere dal tuo video semplifica l'intero processo decisionale. Il tuo obiettivo è educare il tuo pubblico e affermare la tua attività come leader del settore? Vuoi raccontare una storia che spinga il tuo pubblico ad agire o mostrare il tuo prodotto per aumentare le vendite?

Indipendentemente da ciò che vuoi che il tuo video faccia, avere uno scopo chiaro rende la scelta dello stile, del formato, del budget, del canale di marketing del video e, naturalmente, della durata, molto più semplice.

Se sai quali obiettivi vuoi raggiungere, puoi decodificare i tuoi video per stabilire quanto tempo hai bisogno per raggiungerli.

3. Il tipo di video

Il tipo di video che realizzi influisce notevolmente sulla sua lunghezza.

Un tutorial educativo su come installare un lavandino, ad esempio, richiede più tempo per coprire informazioni importanti rispetto a una testimonianza di un cliente. Immagina di provare a seguire un tutorial che velocizza ogni passaggio, o di assistere a una testimonianza che va in estasi per un'attività per 20 minuti di fila.

Non è l'ideale.

I video che funzionano bene in un formato più lungo includono:

• Documentari (es. "The Story of Content: Rise of the New Marketing") del Content Marketing Institute
• Video dell'evento (es. copertura dell'evento di AtlanticLIVE)
• Video tutorial (es. tutorial di installazione delle piastrelle di Home Depot)

I video che funzionano bene in un formato più breve includono:

• Video del prodotto (es. funzione Lightcycle Morph di Dyson)
• Video culturali (es. Riepilogo Our Best Place to Work in PA)
• Testimonianze dei clienti (es. qualsiasi delle testimonianze video dei nostri clienti)

Sebbene servano come guida rapida, questi elenchi non sono scolpiti nella pietra. Home Depot, menzionato in un esempio sopra, condivide tutorial che durano più di 10 minuti. Tuttavia, pubblicano anche tutorial che si qualificherebbero come video in formato breve se guardi il loro canale YouTube.

La complessità e lo scopo del loro contenuto hanno un impatto tanto sulla durata quanto sul tipo di video.

4. Il tuo budget

Il fattore budget potrebbe essere il più semplice dei cinque in questo post del blog.

Più lungo è il tuo video e maggiore è il valore della tua produzione, più costoso sarà.

Se desideri assumere un team di professionisti del marketing video per creare un documentario di 20 minuti sulla storia della tua attività, devi essere preparato per un investimento significativo.

Non paghi solo per i videoclip. Il tuo investimento copre il tempo e gli sforzi della troupe, l'attrezzatura, il montaggio e tutto il resto coinvolto nel processo video.

Se gestisci i tuoi video internamente, devi comunque considerare il valore del tempo del tuo team e tutti gli strumenti che utilizzi per creare un video finito.

Se non hai il budget per un capolavoro prodotto professionalmente, usa gli strumenti che hai in tasca, letteralmente .

Il tuo telefono può registrare filmati fantastici e alcune piattaforme di social media hanno funzionalità di modifica che ti consentono di ritagliare e aggiungere effetti al tuo video.

Le piattaforme di social media prosperano su video semplici e generati dagli utenti, quindi non esitare a produrre contenuti da solo se non sei sicuro di voler tuffarti a capofitto in qualcosa di più grande.

5. I tuoi canali di marketing

Infine, il punto in cui desideri condividere i tuoi video ha un grande impatto sulla decisione di contenuti video in formato breve o in formato lungo.

Come accennato in precedenza, puoi allontanarti dallo status quo quando si tratta di quale tipo di contenuto appartiene a un determinato canale di marketing, ma solo se funziona .

Alcune piattaforme stabiliscono dei limiti alla durata dei tuoi video. Al momento della stesura di questo post sul blog, Instagram Reels può durare solo 60 secondi. TikTok ha un limite di 3 minuti. I video di LinkedIn sono consentiti un massimo di 10 minuti.

Su queste tre piattaforme, non puoi (ancora) pubblicare contenuti video di lunga durata, non importa quanto tu voglia.

Se stai utilizzando video nei tuoi annunci, sei anche limitato da ciò che offre la piattaforma.

Quando stai pensando alla durata dei tuoi video, assicurati di cercare prima le piattaforme su cui desideri condividerli.

L'ultima cosa che vuoi fare è investire in un video che non funziona dove vuoi condividerlo.

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Ricorda solo che puoi testare video di diverse lunghezze finché non trovi ciò che funziona meglio –– il punto debole . Presta attenzione alle prestazioni del tuo video e regola fino a quando non vedi il successo.

E solo perché qualcosa ha funzionato per un tipo di video non significa che funzionerà sempre. La tua strategia di marketing video deve essere flessibile e adattarsi ai comportamenti di visualizzazione delle persone per ottenere il massimo impatto.

Per continuare a conoscere la creazione di video e tutto ciò che riguarda il marketing, dai un'occhiata ai post sul nostro blog sulla creazione di campagne di marketing video di successo . Quindi unisciti a 190.000 abbonati iscrivendoti a Revenue Weekly per ottenere gli ultimi suggerimenti e trucchi per il marketing della tua attività!