짧은 형식과 긴 형식의 비디오 콘텐츠 중 어느 것이 더 나을까요?

숏폼과 롱폼 영상 콘텐츠의 대결, 승자는 단 한 명… 정확히는 아닙니다.

귀하의 비즈니스를 위한 동영상을 만드는 것은 청중의 참여를 높일 수 있는 검증된 방법입니다. 실제로 전환율, 이메일 클릭률(CTR), 브랜드 연상 및 잠재고객 참여를 높일 수 있습니다.

그러나 문제는 브랜드에 대해 짧은 형식 또는 긴 형식의 비디오를 사용해야 하는지 여부가 아닙니다. 이것이 비디오 마케팅 전략에 두 가지를 모두 통합하는 방법입니다.

짧은 형식과 긴 형식의 비디오 콘텐츠: 정의

짧은 형식의 비디오와 긴 형식의 비디오의 차이점은 간단합니다. 짧은 형식의 비디오는 짧고 긴 형식의 비디오는 깁니다.

더 구체적으로 말하면, 짧은 형식의 동영상은 일반적으로 10분 미만이고 긴 형식의 동영상은 10분을 초과합니다.

소셜 미디어에서 짧은 형식의 비디오를 많이 볼 수 있습니다(다른 채널에서도 이 형식을 사용할 수 있음). 예를 들어 Target은 Instagram에서 이 비디오 형식을 사용하여 제품을 광고합니다.

일반적으로 비즈니스 웹사이트나 YouTube에서 더 긴 동영상을 볼 수 있습니다. 비디오 및 팟캐스트 호스팅 제공업체인 Wistia는 긴 형식의 비디오를 사용하여 청중에게 비디오 제작 비용에 대해 교육합니다.

비디오 마케팅의 간략한 역사

2000년대 초반부터 비디오는 관객과의 관계를 구축하는 방법으로 폭발적으로 증가했습니다.

예를 들어 2005년에 YouTube는 작은 비디오 데이트 사이트였습니다(예, 데이트 사이트). 그것은 지금과 같은 주요 비디오 검색 엔진 및 소셜 미디어 플랫폼이 아니었습니다. TikTok, IGTV, Reels 또는 대부분의 다른 비디오 중심 플랫폼도 없었습니다.

그러나 YouTube는 긴 동영상과 한 입 크기의 동영상을 혼합하는 것이 중요한 이유를 보여주는 완벽한 예입니다. 2020년까지는 긴 형식 의 YouTube 동영상이 대세였습니다. 사람들이 비디오를 보는 시간은 알고리즘의 중요한 부분이었습니다.

Apple이 채널에서 공유하는 1시간 길이의 이벤트 비디오를 보십시오.

TikTok 및 Instagram과 같은 짧은 형식의 강국과 경쟁하기 위해 YouTube는 동영상 길이를 60초 이하로 제한하는 Shorts 기능을 출시했습니다.

이제 YouTube 제작자와 기업은 모두 하나의 플랫폼에서 길고 짧은 콘텐츠를 모두 공유함으로써 혜택을 누리고 있습니다.

다양한 비디오 마케팅 채널은 전략이 유연해야 함을 의미합니다. YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn 또는 웹사이트 등 각 플랫폼에는 동영상에 대한 고유한 모범 사례가 있습니다.

2022년 이후에 콘텐츠 전략이 성공하기를 원한다면 짧은 형식의 동영상이나 긴 형식의 동영상을 만드는 것은 선택 사항이 아닙니다. 긴 형식과 짧은 형식의 비디오는 모두 콘텐츠 계획에 포함됩니다.

비디오 콘텐츠의 각 유형과 비즈니스에 사용해야 하는 경우에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

짧은 형식과 긴 형식의 비디오 콘텐츠: 고려해야 할 5가지 요소

옵션이 너무 많기 때문에 짧은 형식의 비디오 콘텐츠보다 긴 형식의 비디오 콘텐츠를 선택해야 하는 경우(또는 그 반대의 경우도 마찬가지)를 어떻게 알 수 있습니까? 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

1. 청중

어떤 유형의 비디오가 필요한지에 대한 모든 기사를 읽을 수 있지만 궁극적으로 긴 비디오와 짧은 비디오 사이의 선택은 청중에게 달려 있습니다.

YouTube에서 긴 형식의 동영상이 제대로 작동하지 않거나 소셜 미디어에서 10분 이상 동영상에 대한 참여도가 더 높다는 것을 알 수 있습니다. 이는 YouTube 동영상을 길게 유지하고 소셜 동영상을 줄이려는 일반적으로 허용되는 관행에 위배되며 이는 전혀 문제가 되지 않습니다.

시청자는 길이를 포함하여 동영상을 좋아해야 합니다.

WebFX에서는 무엇보다도 청중의 관심사에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하기 위해 다양한 비디오 길이를 사용하여 성공을 거두었습니다.

예를 들어, 8가지 마케팅 영역을 다루는 약 30분 분량의 비디오를 특징으로 하는 YouTube 채널용 2022 시리즈의 디지털 마케팅을 만들었습니다.

그런 다음 우리는 주요 장편 비디오를 개별 주제 영역에 대한 더 작은 세그먼트로 나누고 소셜 미디어에서 티저 비디오를 공유했습니다.

이 시리즈는 성공하기 위해 특정 비디오 길이에 집착할 필요가 없음을 알려주는 좋은 성과를 거두었습니다.

이전에 동영상을 만든 적이 있다면 인기 동영상을 보고 길이를 기록해 둡니다. 더 긴 동영상이 더 많은 조회수, 공유 수 또는 기타 참여 지표를 얻는다는 것을 알게 되면 더 많이 만들고 싶을 수 있습니다. 더 짧은 동영상이 청중의 관심을 끌면 그렇게 하는 것입니다.

"해야 하는 것"이기 때문에 특정 비디오 길이를 고수하지 마십시오. 청중에게 가장 적합한 것을 선택하십시오.

2. 동영상의 목적

비디오로 달성하고자 하는 것이 무엇인지 알면 전체 의사 결정 과정이 더 쉬워집니다. 청중을 교육하고 비즈니스를 업계 리더로 확립하는 것이 목표입니까? 잠재 고객이 행동을 취하거나 제품을 과시하여 판매를 늘리는 이야기를 하고 싶으십니까?

비디오가 무엇을 하고 싶든 명확한 목적이 있으면 비디오 스타일, 형식, 예산, 마케팅 채널은 물론 길이도 훨씬 쉽게 선택할 수 있습니다.

달성하려는 목표를 알고 있다면 비디오를 리버스 엔지니어링하여 달성하는 데 필요한 시간을 설정할 수 있습니다.

3. 영상의 종류

제작하는 비디오 유형은 길이에 큰 영향을 미칩니다.

예를 들어 싱크대 설치 방법에 대한 교육 자습서는 고객 평가보다 중요한 정보를 다루는 데 더 많은 시간이 필요합니다. 모든 단계를 빠르게 진행하는 자습서를 따르거나 20분 동안 비즈니스에 대해 열광하는 평가를 보고 있다고 상상해 보십시오.

이상적이지 않습니다.

더 긴 형식으로 잘 작동하는 비디오는 다음과 같습니다.

• 다큐멘터리 (ex. Content Marketing Institute의 "The Story of Content: Rise of the New Marketing")
• 이벤트 영상 (ex. AtlanticLIVE의 이벤트 보도)
• 튜토리얼 동영상(예: 홈디포의 타일 설치 튜토리얼)

더 짧은 형식으로 잘 작동하는 비디오는 다음과 같습니다.

• 제품 비디오(예: Dyson의 Lightcycle Morph 기능)
• 문화 비디오(예: PA에서 일하기 가장 좋은 직장 요약)
• 고객 평가(예: 모든 고객 비디오 평가)

이 목록은 빠른 가이드 역할을 하지만 고정된 것은 아닙니다. 위의 예에서 언급한 홈디포는 10분 이상 지속되는 튜토리얼을 공유합니다. 그러나 YouTube 채널을 보면 짧은 형식의 비디오에 해당하는 자습서도 게시합니다.

콘텐츠의 복잡성과 목적은 동영상 유형만큼 길이에 영향을 미칩니다.

4. 예산

예산 요소는 이 블로그 게시물에 있는 5가지 요소 중 가장 단순할 수 있습니다.

비디오가 길수록 제작 가치가 높을수록 더 비싸집니다.

비디오 마케터로 구성된 전문 팀을 고용하여 비즈니스의 역사에 대한 20분짜리 다큐멘터리를 제작하려면 상당한 투자를 준비해야 합니다.

비디오 클립에 대한 비용만 지불하는 것이 아닙니다. 귀하의 투자에는 비디오 프로세스와 관련된 승무원, 장비, 편집 및 기타 모든 것에 대한 시간과 노력이 포함됩니다.

비디오를 사내에서 처리하는 경우에도 팀의 시간과 완성된 비디오를 만드는 데 사용하는 도구의 가치를 고려해야 합니다.

전문적으로 제작된 걸작을 위한 예산이 없다면 주머니에 있는 도구를 사용하십시오. 말 그대로 .

휴대전화는 멋진 장면을 녹화할 수 있으며 일부 소셜 미디어 플랫폼에는 동영상을 다듬고 효과를 추가할 수 있는 편집 기능이 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 단순한 사용자 제작 비디오를 기반으로 합니다. 따라서 더 큰 무언가에 먼저 뛰어들고 싶은지 확신이 서지 않는다면 주저하지 말고 직접 콘텐츠를 제작하십시오.

5. 마케팅 채널

마지막으로 동영상을 공유하려는 위치는 장편 동영상 콘텐츠와 장편 동영상 콘텐츠를 결정하는 데 큰 영향을 미칩니다.

앞서 언급했듯이 특정 마케팅 채널에 어떤 유형의 콘텐츠가 속하는지와 관련하여 현상 유지에서 벗어날 수 있지만 작동하는 경우에만 가능합니다 .

일부 플랫폼에서는 동영상 길이에 제한이 있습니다. 이 블로그 게시물을 작성하는 시점에서 Instagram Reels의 길이는 60초에 불과합니다. 틱톡은 3분 제한이 있습니다. LinkedIn 동영상은 최대 10분까지 허용됩니다.

이 세 가지 플랫폼에서는 원하는 만큼 긴 형식의 비디오 콘텐츠를 (아직) 게시할 수 없습니다.

광고에 동영상을 사용하는 경우 플랫폼이 제공하는 기능도 제한됩니다.

동영상 길이에 대해 생각할 때 동영상을 공유하려는 플랫폼을 먼저 조사해야 합니다.

당신이 하고 싶은 마지막 일은 당신이 그것을 공유하고 싶은 곳에 작동하지 않는 비디오에 투자하는 것입니다.

매주 월요일에 영상을 올립니다.

예. 모든. 월요일.

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가장 적합한 것을 찾을 때까지 다양한 비디오 길이를 테스트할 수 있다는 점 을 기억하십시오. 비디오 성능에 주의를 기울이고 성공할 때까지 조정하십시오.

그리고 한 가지 유형의 비디오에서 효과가 있었다고 해서 항상 효과가 있는 것은 아닙니다. 비디오 마케팅 전략은 유연해야 하며 최대의 효과를 위해 사람들의 시청 행동에 맞게 조정되어야 합니다.

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