Краткий или длинный видеоконтент: что лучше для вас?

В битве короткого и длинного видеоконтента может победить только один… верно? Ну, не совсем так.

Создание видеороликов для вашего бизнеса — это проверенный способ увеличить взаимодействие с вашей аудиторией. Фактически, это может повысить коэффициент конверсии, рейтинг кликов по электронной почте (CTR), ассоциацию с брендом и вовлеченность аудитории .

Но вопрос не в том, следует ли вам использовать короткое или длинное видео для вашего бренда. Вот как вы должны включить их в свою стратегию видеомаркетинга.

Короткий и длинный видеоконтент: определения

Разница между короткими и длинными видео проста: короткие видео короткие, а длинные — длинные.

Чтобы быть более точным, короткие видео обычно не превышают 10 минут, в то время как длинные видео превышают эту 10-минутную отметку.

Вы увидите много коротких видео в социальных сетях (хотя вы можете использовать этот формат и на других каналах). Target, например, использует этот формат видео в Instagram для рекламы своих продуктов.

Обычно вы видите более длинные видео на веб-сайте компании или на YouTube. Хостинг-провайдер видео и подкастов Wistia использует длинные видео, чтобы информировать свою аудиторию о стоимости производства видео.

Краткая история видеомаркетинга

С начала 2000-х видео стало популярным методом построения отношений с аудиторией.

В 2005 году, например, YouTube был просто небольшим сайтом видео-знакомств (да, сайтом знакомств). Это не была главная поисковая система для видео и платформа для социальных сетей, как сейчас. У нас не было TikTok, IGTV, Reels или большинства других платформ, ориентированных на видео.

YouTube, однако, является прекрасным примером того, почему сочетание длинных и коротких видео имеет значение. До 2020 года в моде были длинные видео на YouTube. То, как долго люди смотрят видео, было (и остается) важной частью его алгоритма.

Просто посмотрите часовые видеоролики, которые Apple публикует на своем канале.

Чтобы конкурировать с производителями короткометражных материалов, такими как TikTok и Instagram, YouTube запустил функцию Shorts, которая ограничивает продолжительность видео до 60 секунд или меньше.

Теперь создатели YouTube и компании получают выгоду от совместного использования длинного и короткого контента — и все это на одной платформе.

Широкий спектр каналов видеомаркетинга означает, что ваша стратегия должна быть гибкой. Каждая платформа — будь то YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn или ваш веб-сайт — имеет свои рекомендации для видео.

Выбор создания коротких или длинных видеороликов на самом деле не вариант, если вы хотите, чтобы ваша контент-стратегия была успешной в 2022 году и далее. В вашем контент-плане есть свое место как для длинных, так и для коротких видео.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о каждом типе видеоконтента и о том, когда вы должны использовать их для своего бизнеса.

Короткий и длинный видеоконтент: 5 факторов, которые следует учитывать

С таким количеством вариантов, как узнать, когда лучше выбрать длинный видеоконтент, а не короткий видеоконтент (и наоборот)? Вам нужно учитывать несколько факторов.

1. Ваша аудитория

Вы можете прочитать любую существующую статью о том, какой тип видео вам нужен, но, в конечном счете, выбор между длинными и короткими видео зависит от вашей аудитории.

Вы можете обнаружить, что на YouTube ваши длинные видеоролики не работают хорошо, или в социальных сетях вы можете заметить больше вовлеченности в видео продолжительностью более 10 минут. Это противоречило бы общепринятой практике удлинять видео на YouTube и обрезать видео в социальных сетях — и это совершенно нормально.

Вашей аудитории должны нравиться ваши видео, включая их длину.

Здесь, в WebFX, мы добились успеха, используя разные длины видео, прежде всего стараясь адаптировать контент к интересам нашей аудитории.

Например, мы создали серию цифровых маркетинговых материалов 2022 года для нашего канала YouTube, в которой было примерно 30-минутное видео, охватывающее восемь областей маркетинга.

Затем мы разбили это основное длинное видео на более мелкие сегменты по отдельным предметным областям и поделились видео-тизерами в социальных сетях.

Эта серия показала хорошие результаты, говоря нам о том, что нам не нужно придерживаться одной конкретной длины видео, чтобы добиться успеха.

Если вы уже создавали видео, просмотрите свои лучшие видео и обратите внимание на их продолжительность. Если вы заметили, что более длинные видео получают больше просмотров, репостов или других показателей вовлеченности, вы можете создать их больше. Если более короткие видеоролики заинтересуют вашу аудиторию, то вам сюда.

Не придерживайтесь определенной длины видео, потому что это то, что вы «должны делать». Выберите то, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

2. Цель вашего видео

Знание того, чего вы хотите добиться от своего видео, упрощает весь процесс принятия решений. Ваша цель - обучить свою аудиторию и сделать свой бизнес лидером отрасли? Вы хотите рассказать историю, которая побудит вашу аудиторию действовать или продемонстрировать свой продукт, чтобы увеличить продажи?

Независимо от того, что вы хотите, чтобы ваше видео делало, наличие четкой цели значительно упрощает выбор стиля видео, формата, бюджета, маркетингового канала и, конечно же, длины.

Если вы знаете, каких целей хотите достичь, вы можете реконструировать свои видео, чтобы установить, сколько времени вам нужно для их достижения.

3. Тип видео

Тип видео, которое вы делаете, сильно влияет на его продолжительность.

Образовательное руководство по установке раковины, например, требует больше времени для охвата важной информации, чем отзыв клиента. Только представьте, что вы пытаетесь следовать учебному пособию, которое ускоряет каждый шаг, или читаете отзыв, который восхищает бизнесом в течение 20 минут подряд.

Не идеально.

Видео, которые хорошо работают в более длинном формате, включают:

• Документальные фильмы (например, «История контента: рост нового маркетинга» Института контент-маркетинга)
• Видеоролики событий (например, освещение событий AtlanticLIVE)
• Учебные видеоролики (например, руководство по укладке плитки Home Depot)

Видео, которые хорошо смотрятся в более коротком формате, включают:

• Видеоролики о продуктах (например, функция Dyson Lightcycle Morph)
• Культурные видеоролики (например, краткое изложение «Наше лучшее место для работы в Пенсильвании»)
• Отзывы клиентов (например, любые видеоотзывы наших клиентов)

Хотя они служат кратким руководством, эти списки не высечены на камне. Home Depot, упомянутый в приведенном выше примере, действительно делится учебными пособиями, которые длятся более 10 минут. Тем не менее, они также публикуют учебные пособия, которые можно квалифицировать как короткие видеоролики, если вы посмотрите на их канал YouTube.

Сложность и цель их содержания так же сильно влияют на продолжительность, как и на тип видео.

4. Ваш бюджет

Фактор бюджета может быть самым простым из пяти в этом сообщении в блоге.

Чем длиннее ваше видео и чем выше стоимость его производства, тем дороже оно будет.

Если вы хотите нанять профессиональную команду видеомаркетологов для создания 20-минутного документального фильма об истории вашего бизнеса, вам нужно быть готовым к значительным инвестициям.

Вы платите не только за видеоклипы. Ваши инвестиции охватывают время и усилия съемочной группы, оборудование, монтаж и все остальное, связанное с видеопроцессом.

Если вы обрабатываете свои видео самостоятельно, вам все равно нужно учитывать ценность времени вашей команды и любых инструментов, которые вы используете для создания готового видео.

Если у вас нет бюджета на профессионально созданный шедевр, используйте инструменты в вашем кармане — в буквальном смысле .

Ваш телефон может записывать отличные кадры, а на некоторых платформах социальных сетей есть функции редактирования, которые позволяют обрезать видео и добавлять к нему эффекты.

Платформы социальных сетей процветают благодаря простым видеороликам, созданным пользователями, поэтому не стесняйтесь создавать контент самостоятельно, если вы не уверены, что хотите погрузиться с головой в нечто большее.

5. Ваши маркетинговые каналы

Наконец, то, где вы хотите поделиться своими видео, сильно влияет на выбор короткого или длинного видеоконтента.

Как упоминалось ранее, вы можете отклоняться от статус-кво, когда речь заходит о том, какой тип контента относится к определенному маркетинговому каналу , но только если он работает .

Некоторые платформы устанавливают ограничения на продолжительность ваших видео. На момент написания этого поста в блоге Instagram Reels может длиться всего 60 секунд. TikTok имеет ограничение в 3 минуты. Видео LinkedIn разрешено максимум 10 минут.

На этих трех платформах вы не можете публиковать длинный видеоконтент (пока), как бы вам этого ни хотелось.

Если вы используете видео в своих объявлениях, вы также ограничены тем, что предлагает платформа.

Убедитесь, что когда вы думаете о продолжительности своих видео, вы сначала исследуете платформы, на которых хотите поделиться ими.

Последнее, что вы хотите сделать, — это инвестировать в видео, которое не работает там, где вы хотите им поделиться.

Мы публикуем видео каждый понедельник.

Ага. Каждый. Понедельник.

Присоединяйтесь к 5000 маркетологов, которые получают свои маркетинговые знания из видеороликов WebFX.

Подпишись сейчас!

Наймите команду опытных маркетологов, которые проведут для вас исследование и процесс создания видео.

Просто помните, что вы можете тестировать видео разной продолжительности, пока не найдете то, что работает лучше всего — «золотое пятно ». Обратите внимание на производительность вашего видео и корректируйте, пока не увидите успех.

И только потому, что что-то сработало для одного типа видео, не означает, что оно будет работать всегда. Ваша стратегия видеомаркетинга должна быть гибкой и подстраиваться под поведение людей при просмотре для достижения максимального эффекта.

Чтобы продолжать узнавать о создании видео и всем, что связано с маркетингом, ознакомьтесь с записями в нашем блоге о создании успешных кампаний видеомаркетинга . Затем присоединитесь к 190 000 подписчиков, подписавшись на Revenue Weekly, чтобы получать последние советы и рекомендации по маркетингу вашего бизнеса!