So wählen Sie das beste Display-Netzwerk-Targeting für Ihre Ziele aus

Das Display-Netzwerk von Google umfasst Millionen von Websites, sodass Sie mit Ihren Display-Anzeigen ein breites Netz an Sichtbarkeit erzielen können. Die Targeting-Möglichkeiten für die Display-Anzeigen sind jedoch nicht immer die benutzerfreundlichsten.

Wie kann man bei so vielen Optionen eine Kampagne einrichten, die Leistung bringt und nicht nur Impressionen erzielt? Die Antwort liegt im Vergleich Ihrer Ziele mit den Qualitäten der einzelnen Targeting-Optionen.

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie effektiv über das Google Display-Netzwerk werben!

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Was ist das Google Display-Netzwerk?

Das Google Display-Netzwerk oder GDN ist das riesige Netzwerk von Drittanbieter-Websites von Google, die der Schaltung von Anzeigen zustimmen. Diese Websites machen einen Teil des Gewinns dieser Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, wodurch die Eigentümer ihre Websites monetarisieren können.

Dieses Netzwerk steht Werbetreibenden auf der ganzen Welt offen und bietet ihnen eine riesige Plattform, auf der sie ihre Display-Anzeigen, auch als Bannerwerbung bekannt, zeigen können.

Warum das Google Display-Netzwerk verwenden?

Im Vergleich zu anderen Netzwerken, wie dem Microsoft Audience Network, ist das Google Display-Netzwerk viel größer und umfassender. Dadurch erhalten Werbetreibende eine viel größere Sichtbarkeit als in anderen Netzwerken.

Das GDN umfasst auch eine größere Auswahl an Websites, sodass Werbetreibende ihre Zielgruppe gezielter erreichen können.

Welche Arten von Anzeigen können im Google Display-Netzwerk geschaltet werden?

Display-Anzeigen sind in der Regel sehr visuell und ansprechend für das Publikum. Sie enthalten Bilder und können auch Überschriften und Beschreibungen enthalten. Je nachdem, ob der Werbetreibende benutzerdefinierte Bildanzeigen hochlädt oder responsive Displayanzeigen verwendet, kann die gesamte Banneranzeige aus Bildern bestehen.

Display-Anzeigen geben Ihnen mehr Möglichkeiten, das Erscheinungsbild der Anzeige anzupassen. Sie können wählen, ob Sie Textüberschriften oder bestimmte Bilder einschließen und je nach verfügbarer Platzierungsgröße reaktionsschnell anpassen, wodurch Sie mehr Sichtbarkeit erhalten und eine größere Auswahl an Anzeigengrößen anzeigen können.

Welche Ausrichtungsarten können Werbetreibende im Google Display-Netzwerk verwenden?

Neben einer großen Auswahl an Websites im Netzwerk bietet Google Werbetreibenden auch eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre gewünschte Zielgruppe anzusprechen.

Sowohl Business-to-Business (B2B)- als auch Business-to-Consumer (B2C)-Unternehmen finden in diesem Netzwerk Erfolg, mit Optionen wie Zielgruppen-, Demografie-, Platzierungs- und Themen-Targeting. Welche Option ist also die beste? Vergleichen wir die Optionen.

Detaillierte demografische Daten

Einige Unternehmen zielen darauf ab, eine bestimmte demografische Gruppe von Benutzern anzusprechen, die häufig auf Geschlecht, Alter, Haushaltseinkommen, Elternstatus oder einer Kombination dieser Optionen basiert.

Mit detaillierten demografischen Merkmalen können Sie grundlegende qualifizierende Informationen darüber eingrenzen, wen Ihre Anzeigen erreichen, aber reicht dies aus, um eine qualifizierte Zielgruppe zu erzeugen? Normalerweise nicht. Detaillierte demografische Angaben funktionieren oft am besten, wenn sie über andere Targeting-Optionen gelegt und nicht allein verwendet werden.

Publikum

Eine weitere Methode der Ausrichtung ist die Verwendung bestimmter Zielgruppen, die Benutzer basierend auf ihrem Online-Verhalten gruppieren. Zielgruppen können von der Absicht eines Benutzers, einen Kauf zu tätigen, über Affinität oder „Interesse“ an einem Thema reichen. Sie können diese Zielgruppen basierend darauf erstellen, ob sie Ihre Website oder eine von Ihnen erstellte benutzerdefinierte Formel besucht haben.

Zielgerichtete Zielgruppen

Zu beabsichtigten Zielgruppen gehören Benutzer, die Interesse am Kauf einer Ware oder Dienstleistung bekundet haben. Google ermittelt Nutzer, die zu diesen beabsichtigten Zielgruppen passen, basierend auf früheren Suchanfragen und Surfverhalten.

Intent Audiences sind in der Regel eine erfolgreiche Zielgruppe für Unternehmen, da sie auf Benutzer abzielen, die sich am Ende des Kauftrichters befinden. Sie werden sogar noch effektiver, wenn sie über andere qualifizierende Targeting-Optionen gelegt werden.

Zielgruppen mit Affinität

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen basieren auf den Interessen eines Benutzers. Google misst diese Interessen basierend auf dem Online-Verhalten, wie z. B. beabsichtigte Zielgruppen.

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sind in der Regel etwas breiter gefasst als Zielgruppen mit Absicht, da sie eher Interessen als spezifische Absichten messen. Nichtsdestotrotz können Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen ein leistungsstarkes Tool für die richtige Art von Unternehmen sein. Wenn das Interesse des Benutzers mit dem Produkt oder der Dienstleistung übereinstimmt, die Ihr Unternehmen anbietet, kann das Targeting auf affine Zielgruppen hochqualifizierte Benutzer anziehen.

Remarketing-Zielgruppen

Benutzer werden einer Remarketing-Zielgruppe zugeordnet, wenn sie in der Vergangenheit Ihre Website besucht oder mit Ihren Anzeigen interagiert haben.

Benutzer, die Ihre Website zuvor besucht haben, sind bereits mit Ihrer Marke vertraut und haben in der Vergangenheit mit Ihnen interagiert, was diese Interessenten hochqualifiziert macht. Indem Sie Nutzer in einer Remarketing-Zielgruppe ansprechen, bleiben Sie bei Nutzern im Gedächtnis, die möglicherweise noch herumstöbern, und zwingen sie, bei Ihrem Unternehmen einzukaufen oder ein Formular einzureichen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Zusätzlich zu den automatisch erstellten Zielgruppen von Google können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Benutzerdefinierte Zielgruppen basieren auf Ihren individuellen Präferenzen, wer zu dieser Zielgruppe gehören sollte, basierend auf ihrem früheren Online-Verhalten.

Google ermöglicht es Ihnen, Schlüsselwörter oder Websites in Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe einzugeben. Dieses Attribut gibt Ihnen die Möglichkeit, eine Zielgruppe zu bilden, die auf Ihre Ziele zugeschnitten ist, und nicht auf das, was Google für gut geeignet hält. Aus diesem Grund sind sie in der Regel sehr effektive Targeting-Optionen für Ihre Ziele.

Schlüsselwörter

Mit der Keyword-Targeting-Option von Google können Sie nicht die Personen ansprechen, denen Sie Ihre Anzeigen zeigen möchten, sondern den Inhalt der Websites , auf denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Mit dieser Option haben Sie mehr Kontrolle über den Kontext Ihrer Anzeigen.

Abhängig von Ihrer Zielgruppe können Schlüsselwörter eine effektive Möglichkeit sein, Zielgruppen basierend auf ihrem Online-Verhalten zu erreichen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise Lehrer sind, könnten Sie das Keyword „Unterrichtspläne“ so ausrichten, dass Ihre Anzeigen auf Websites mit Informationen zu Unterrichtsplänen geschaltet werden.

Platzierungen

Placements ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeigen auf bestimmten Websites im Google Display-Netzwerk zu schalten. Auf diese Weise können Sie genau bestimmen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, und wiederum dazu beitragen, Ihre Zielgruppen anhand ihrer Besuche auf hochrelevanten Websites zu qualifizieren.

Wenn Sie Ihre Anzeigen beispielsweise auf Facility Manager ausrichten, können Sie eine Platzierung in einer Publikation der Facility Management-Branche anvisieren.

So wählen Sie die richtige Ausrichtung im Display-Netzwerk für Ihre Ziele aus

Da Sie nun die verschiedenen Display-Targeting-Optionen kennen, können wir uns für die beste Targeting-Option für Ihre individuellen Ziele entscheiden.

Fragen Sie sich zunächst, was Ihre Ziele sind. Versuchen Sie, Leads oder Käufe zu generieren? Versuchen Sie, eine Ausrichtungsoption am Ende des Trichters zu verwenden, z. B. Zielgruppen mit Absicht.

Versuchen Sie, das Wort zu verbreiten und die allgemeine Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern? Eine Ausrichtungsoption ganz oben oder in der Mitte des Trichters ist möglicherweise die bessere Wahl, wie z. B. Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen oder eine Keyword-Targeting-Methode.

Denken Sie als Nächstes über die wichtigen Eigenschaften nach, die Sie für Ihr Unternehmen berücksichtigen sollten. Sind Sie ein B2C- oder B2B-Unternehmen? Verkaufen Sie ein Produkt, das ein breites Publikum oder eine Nischengruppe anspricht? Dies gibt Aufschluss darüber, wie spezifisch eine Zielgruppe ist, die Sie ansprechen sollten.

Berücksichtigen Sie abschließend Ihre Zielgruppe. Wissen Sie, welche Interessen sie online haben und welche Arten von Websites sie besuchen? Gehören sie normalerweise zu einer bestimmten demografischen Gruppe? Diese Informationen können alle darüber informieren, wie Sie sie im Google Display-Netzwerk ansprechen.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihren Display-Anzeigen?

Kurz gesagt, der Schlüssel zum Erfolg im Google Display-Netzwerk besteht darin, Ihre Zielgruppe zu kennen und eine Strategie zu entwickeln, um Ihre Anzeigen speziell auf sie auszurichten.

Wenn Sie Hilfe beim Einrichten Ihrer Anzeigen im Google Display-Netzwerk benötigen, haben wir ein Team von über 450 Marketingexperten, die bereit sind, Ihnen bei der Einführung von Display-Anzeigen zu helfen, die mehr Umsatz für Ihr Unternehmen generieren.

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