短い形式のビデオコンテンツと長い形式のビデオコンテンツ：どちらがあなたに適していますか？

公開: 2022-02-22

短い形式と長い形式のビデオコンテンツの戦いでは、1つだけが勝つことができます…そうですか？まあ、正確ではありません。

あなたのビジネスのためのビデオを作成することはあなたの聴衆とのエンゲージメントを後押しするための実証済みの方法です。実際、コンバージョン率、メールのクリック率（CTR）、ブランドの関連付け、オーディエンスのエンゲージメントを向上させることができます。

しかし、問題は、ブランドに短い形式のビデオと長い形式のビデオのどちらを使用する必要があるかではありません。それはあなたがあなたのビデオマーケティング戦略に両方を組み込むべき方法です。

短い形式のビデオコンテンツと長い形式のビデオコンテンツ：定義

短い形式のビデオと長い形式のビデオの違いは単純です。短い形式のビデオは短く、長い形式のビデオは長いです。

具体的には、短い形式の動画の長さは通常10分未満ですが、長い形式の動画はその10分を超えています。

ソーシャルメディアで多くの短い形式のビデオを見ることができます（ただし、他のチャネルでもこの形式を使用できます）。たとえば、Targetは、Instagramでこのビデオ形式を使用して、製品を宣伝しています。

通常、企業のWebサイトまたはYouTubeでより長いビデオが表示されます。ビデオおよびポッドキャストのホスティングプロバイダーであるWistiaは、長編ビデオを使用して、ビデオ制作のコストについて視聴者を教育しています。

ビデオマーケティングの簡単な歴史

2000年代初頭以来、視聴者との関係を構築する方法としてビデオが爆発的に普及しました。

たとえば、2005年当時、YouTubeは単なる小さなビデオ出会い系サイトでした（そう、出会い系サイト）。それは現在の主要なビデオ検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームではありませんでした。 TikTok、IGTV、Reels、または他のビデオに焦点を当てたプラットフォームの大部分もありませんでした。

ただし、YouTubeは、長い動画と一口サイズの動画の両方を組み合わせることが重要である理由の完璧な例です。 2020年までは、長編のYouTube動画が主流でした。人々がビデオを見る時間は、そのアルゴリズムの重要な部分でした（そして今でもそうです）。

Appleがそのチャンネルで共有している1時間のイベントビデオを見てください。

TikTokやInstagramのような短編の大国と競争するために、YouTubeは動画の長さを60秒以下に制限する短編機能を開始しました。

現在、YouTubeのクリエイターと企業は、長いコンテンツと短いコンテンツをすべて1つのプラットフォームで共有することで恩恵を受けています。

ビデオマーケティングチャネルの多様性は、戦略が柔軟である必要があることを意味します。 YouTube、Instagram、Facebook、LinkedIn、またはWebサイトのいずれであっても、各プラットフォームには、ビデオに関する独自のベストプラクティスがあります。

2022年以降にコンテンツ戦略を成功させたい場合は、短い形式の動画または長い形式の動画のどちらを作成するかを選択することは実際には選択肢ではありません。長い形式の動画と短い形式の動画の両方が、コンテンツプランに含まれています。

各タイプのビデオコンテンツの詳細と、ビジネスでそれらをいつ使用する必要があるかについては、読み続けてください。

短い形式のビデオコンテンツと長い形式のビデオコンテンツ：考慮すべき5つの要素

非常に多くのオプションがあるので、短い形式のビデオコンテンツよりも長い形式のビデオコンテンツをいつ選択するか（およびその逆）をどのように知ることができますか？考慮すべきいくつかの要因があります。

1.あなたの聴衆

必要なビデオの種類について存在するすべての記事を読むことができますが、最終的には、長い形式のビデオと短い形式のビデオのどちらを選択するかは、視聴者によって異なります。

YouTubeでは、長編動画のパフォーマンスが低下したり、ソーシャルメディアでは、10分を超えると動画へのエンゲージメントが増えたりする場合があります。これは、YouTube動画を長く保ち、ソーシャル動画を縮小するという通常受け入れられている慣行と矛盾しますが、それはまったく問題ありません。

視聴者は、長さも含めて、あなたの動画を気に入っている必要があります。

ここWebFXでは、ビデオの長さを組み合わせて成功を収めており、何よりも視聴者の興味に合わせてコンテンツを調整するようにしています。

例として、2022年にYouTubeチャンネルのデジタルマーケティングを作成しました。このデジタルマーケティングでは、8つのマーケティング分野をカバーする約30分の動画を取り上げました。

次に、その主要な長編動画を個々の主題分野に関する小さなセグメントに分割し、ソーシャルメディアでティーザー動画を共有しました。

このシリーズは好調で、成功するために特定のビデオの長さに固執する必要はありません。

以前に動画を作成したことがある場合は、上位の動画を見て、その長さをメモしてください。動画が長いほど視聴回数、共有数、その他のエンゲージメント指標が増えることに気付いた場合は、それらをさらに作成することをおすすめします。短い動画で視聴者の興味を引くことができれば、それがその方法です。

特定のビデオの長さに固執しないでください。それはあなたが「やるべきこと」だからです。視聴者に最適なものを選択してください。

2.あなたのビデオの目的

動画で何を達成したいかを知ることで、意思決定プロセス全体が簡単になります。あなたの聴衆を教育し、業界のリーダーとしてあなたのビジネスを確立することをあなたの目標はありますか？視聴者が商品を宣伝したり、売り上げを伸ばしたりするきっかけとなるストーリーを伝えたいですか？

動画に何をさせたいかに関係なく、動画の目的を明確にすると、動画のスタイル、フォーマット、予算、マーケティングチャネル、そしてもちろん長さを簡単に選択できます。

達成したい目標がわかっている場合は、ビデオをリバースエンジニアリングして、それらを達成するために必要な時間を確立できます。

3.ビデオの種類

作成するビデオの種類は、その長さに大きく影響します。

たとえば、シンクの設置方法に関する教育チュートリアルでは、顧客の声よりも重要な情報をカバーするために多くの時間が必要です。すべてのステップをスピードアップするチュートリアルに従おうとしたり、ビジネスについて20分間絶賛する推薦状を読んだりすることを想像してみてください。

理想的ではありません。

より長いフォーマットでうまく機能するビデオは次のとおりです。

ドキュメンタリー（例：コンテンツマーケティングインスティテュートの「コンテンツのストーリー：新しいマーケティングの台頭」）
イベントビデオ（例：AtlanticLIVEのイベント報道）
チュートリアルビデオ（例：Home Depotのタイルインストールチュートリアル）

短い形式でうまく機能するビデオは次のとおりです。

製品ビデオ（例：DysonのLightcycle Morph機能）
カルチャービデオ（例：PAで働くのに最適な場所の要約）
お客様の声（例：クライアントのビデオの声のいずれか）

これらはクイックガイドとして機能しますが、これらのリストは明確なものではありません。上記の例で述べたホームデポは、10分以上続くチュートリアルを共有しています。ただし、YouTubeチャンネルを見ると、短い形式の動画と見なされるチュートリアルも公開されています。

それらのコンテンツの複雑さと目的は、ビデオのタイプと同じくらい長さに影響を与えます。

4.あなたの予算

予算要因は、このブログ投稿の5つの中で最も単純なものである可能性があります。

ビデオが長ければ長いほど、制作価値が高くなるほど、ビデオの価格は高くなります。

ビデオマーケターのプロのチームを雇って、ビジネスの歴史に関する20分のドキュメンタリーを作成したい場合は、多額の投資に備える必要があります。

ビデオクリップにお金を払っているだけではありません。あなたの投資は、クルー、機器、編集、およびビデオプロセスに関係する他のすべての時間と労力をカバーします。

ビデオを社内で処理する場合でも、チームの時間の価値と、完成したビデオを作成するために使用するツールを考慮する必要があります。

プロが制作した傑作の予算がない場合は、ポケットにあるツールを使用してください。文字通りです。

お使いの携帯電話は素晴らしい映像を記録でき、一部のソーシャルメディアプラットフォームには、ビデオをトリミングしてエフェクトを追加できる編集機能があります。

ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーが作成したシンプルな動画で成長するため、もっと大きなものに真っ向から飛び込みたいかどうかわからない場合は、遠慮なく自分でコンテンツを作成してください。

5.マーケティングチャネル

最後に、ビデオを共有する場所は、短い形式のビデオコンテンツと長い形式のビデオコンテンツの決定に大きく影響します。

前述のように、特定のマーケティングチャネルに属するコンテンツの種類に関しては、現状から逸脱する可能性がありますが、それが機能する場合に限ります。

一部のプラットフォームでは、動画の長さに制限が設定されています。このブログ投稿を書いている時点では、Instagramリールの長さは60秒のみです。 TikToksには3分の制限があります。 LinkedInの動画は最大10分まで許可されています。

これらの3つのプラットフォームでは、いくらやりたいとしても、（まだ）長い形式のビデオコンテンツを投稿することはできません。

広告で動画を使用している場合は、プラットフォームが提供するものによっても制限されます。

動画の長さを考えるときは、最初に動画を共有したいプラットフォームを調べてください。

あなたがしたい最後のことはあなたがそれを共有したい場所で機能しないビデオに投資することです。

毎週月曜日に動画を投稿しています。

うん。毎日。月曜日。

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最適なものが見つかるまで、さまざまなビデオの長さをテストできることを覚えておいてください-スイートスポット。ビデオのパフォーマンスに注意を払い、成功するまで調整します。

そして、あるタイプのビデオで何かが機能したからといって、それが常に機能するとは限りません。あなたのビデオマーケティング戦略は、最大の影響を与えるために柔軟で、人々の視聴行動に適応する必要があります。

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