Conținut video de formă scurtă vs. conținut video de formă lungă: care este mai bine pentru tine?

În bătălia dintre conținutul video format scurt și format lung, doar unul poate câștiga... nu-i așa? Ei bine, nu tocmai.

Crearea de videoclipuri pentru afacerea dvs. este o modalitate încercată și adevărată de a crește implicarea cu publicul dvs. De fapt, poate crește ratele de conversie, ratele de clic prin e-mail (CTR), asocierea mărcii și implicarea publicului .

Dar întrebarea nu este dacă ar trebui să folosești fie un videoclip scurt, fie unul lung pentru marca ta. Acesta este modul în care ar trebui să le încorporați pe ambele în strategia dvs. de marketing video.

Conținut video de scurtă durată vs. de format lung: definiții

Diferența dintre videoclipurile scurte și cele lungi este simplă: videoclipurile scurte sunt scurte, iar videoclipurile lungi sunt lungi.

Pentru a fi mai precis, videoclipurile scurte durează de obicei sub 10 minute, în timp ce videoclipurile lungi depășesc acest interval de 10 minute.

Veți vedea o mulțime de videoclipuri scurte pe rețelele sociale (deși puteți utiliza acest format pe alte canale). Target, de exemplu, folosește acest format video pe Instagram pentru a-și face publicitate produselor.

De obicei, veți vedea videoclipuri mai lungi pe site-ul unei companii sau pe YouTube. Furnizorul de găzduire video și podcast, Wistia, folosește videoclipuri de lungă durată pentru a-și educa publicul cu privire la costul producției video.

O scurtă istorie a marketingului video

De la începutul anilor 2000, videoclipul a explodat ca metodă de construire a relațiilor cu publicul.

În 2005, de exemplu, YouTube era doar un mic site de întâlniri video (da, site de întâlniri). Nu a fost principalul motor de căutare video și platforma social media care este acum. Nici nu am avut TikTok, IGTV, Reels sau majoritatea celorlalte platforme axate pe video.

YouTube, totuși, este un exemplu perfect de ce este important să amesteci videoclipuri lungi și de dimensiuni mici. Până în 2020, videoclipurile YouTube de lungă durată au fost calea. Cât timp se uită oamenii la videoclipuri a fost (și încă este) o parte importantă a algoritmului său.

Uită-te la videoclipurile cu evenimente de o oră pe care Apple le distribuie pe canalul său.

Pentru a concura cu puteri scurte precum TikTok și Instagram, YouTube a lansat funcția Shorts care limitează durata videoclipului la 60 de secunde sau mai puțin.

Acum, creatorii YouTube și companiile deopotrivă beneficiază de partajarea unui amestec de conținut lung și scurt, totul pe o singură platformă.

Gama largă de canale de marketing video înseamnă că strategia dvs. trebuie să fie flexibilă. Fiecare platformă – indiferent dacă este vorba despre YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn sau site-ul dvs. – are propriile sale bune practici pentru video.

Alegerea de a crea fie videoclipuri de formă scurtă, fie videoclipuri de formă lungă nu este cu adevărat o opțiune dacă doriți ca strategia de conținut să aibă succes în 2022 și după. Atât videoclipurile lungi, cât și cele scurte își au locul în planul tău de conținut.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre fiecare tip de conținut video și când ar trebui să le utilizați pentru afacerea dvs.

Conținut video de scurtă durată vs. de format lung: 5 factori de luat în considerare

Cu atât de multe opțiuni, de unde știi când să alegi conținut video de formă lungă decât conținut video de formă scurtă (și invers)? Aveți mai mulți factori de luat în considerare.

1. Audiența dvs

Puteți citi fiecare articol care există despre tipul de videoclip de care aveți nevoie, dar, în cele din urmă, alegerea dintre videoclipurile lungi și scurte depinde de publicul dvs.

Este posibil să descoperiți că pe YouTube, videoclipurile dvs. lungi nu funcționează bine sau pe rețelele de socializare, s-ar putea să observați mai multă implicare cu videoclipurile de peste 10 minute. Acest lucru ar contrazice practicile acceptate în mod normal de a menține videoclipurile YouTube îndelungate și de a reduce videoclipurile de pe rețelele sociale - și este absolut în regulă.

Publicul dvs. trebuie să vă placă videoclipurile, inclusiv durata lor.

Aici, la WebFX, am avut succes folosind o combinație de lungimi video, asigurându-ne că adaptăm conținutul la interesele publicului nostru mai presus de orice.

De exemplu, am creat o serie de marketing digital în 2022 pentru canalul nostru YouTube, care a prezentat un videoclip de aproximativ 30 de minute care acoperă opt domenii de marketing.

Apoi am împărțit acel videoclip principal de formă lungă în segmente mai mici despre domenii individuale și am distribuit videoclipuri teaser pe rețelele sociale.

Această serie a avut rezultate bune, spunându-ne că nu trebuie să rămânem la o anumită lungime a videoclipului pentru a avea succes.

Dacă ați mai creat videoclipuri, uitați-vă la cele mai bune videoclipuri și notați lungimea acestora. Dacă observați că videoclipurile mai lungi obțin mai multe vizionări, distribuiri sau alte valori de implicare, vă recomandăm să creați mai multe dintre acestea. Dacă videoclipurile mai scurte vă interesează publicul, acesta este drumul de urmat.

Nu rămâneți la o anumită lungime a videoclipului pentru că este ceea ce „ar trebui să faceți”. Alegeți ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

2. Scopul videoclipului dvs

Dacă știi ce vrei să obțină videoclipul tău, te ușurează întregul proces de luare a deciziilor. Scopul dvs. este să vă educați publicul și să vă stabiliți afacerea ca lider în industrie? Vrei să spui o poveste care să-ți determine publicul să acționeze sau să-ți prezinte produsul pentru a crește vânzările?

Indiferent de ceea ce doriți să facă videoclipul dvs., având un scop clar pentru acesta, alegerea stilului, formatului, bugetului, canalului de marketing și, desigur, a duratei, este mult mai ușoară.

Dacă știți ce obiective doriți să atingeți, puteți face inginerie inversă pentru videoclipurile dvs. pentru a stabili cât timp aveți nevoie pentru a le atinge.

3. Tipul de videoclip

Tipul de videoclip pe care îl faceți influențează foarte mult durata acestuia.

Un tutorial educațional despre cum să instalați o chiuvetă, de exemplu, are nevoie de mai mult timp pentru a acoperi informații importante decât o mărturie a unui client. Imaginați-vă că încercați să urmați un tutorial care trece rapid la fiecare pas sau să vă aflați într-o mărturie care se bucură de o afacere timp de 20 de minute consecutiv.

Nu este ideal.

Videoclipurile care funcționează bine într-un format mai lung includ:

• Documentare (de ex. „Povestea conținutului: Ascensiunea noului marketing” de la Institutul de Marketing de conținut”)
• Videoclipuri despre evenimente (de ex. acoperirea evenimentului AtlanticLIVE)
• Videoclipuri de tutorial (de ex. tutorialul de instalare a plăcilor Home Depot)

Videoclipurile care funcționează bine într-un format mai scurt includ:

• Videoclipuri despre produse (de ex. caracteristica Lightcycle Morph de la Dyson)
• Videoclipuri culturale (de ex. Rezumatul nostru cel mai bun loc de muncă în PA)
• Mărturiile clienților (de ex. oricare dintre mărturiile video ale clienților noștri)

Deși servesc ca un ghid rapid, aceste liste nu sunt stabilite în piatră. Home Depot, menționat într-un exemplu de mai sus, partajează tutoriale care durează mai mult de 10 minute. Cu toate acestea, publică, de asemenea, tutoriale care s-ar califica ca videoclipuri scurte dacă te uiți la canalul lor de YouTube.

Complexitatea și scopul conținutului lor au un impact la fel de mare asupra lungimii ca și tipul de videoclip.

4. Bugetul dvs

Factorul bugetar poate fi cel mai simplu dintre cei cinci din această postare pe blog.

Cu cât videoclipul este mai lung și cu cât valoarea producției este mai mare, cu atât va fi mai scump.

Dacă vrei să angajezi o echipă profesionistă de marketing video pentru a crea un documentar de 20 de minute despre istoria afacerii tale, trebuie să fii pregătit pentru o investiție semnificativă.

Nu plătiți doar pentru clipurile video. Investiția dvs. acoperă timpul și efortul echipajului, echipamentul, editarea și orice altceva implicat în procesul video.

Dacă vă gestionați videoclipurile în interior, mai trebuie să luați în considerare valoarea timpului echipei dvs. și orice instrumente pe care le utilizați pentru a crea un videoclip finit.

Dacă nu aveți bugetul pentru o capodoperă produsă profesional, folosiți instrumentele din buzunar - literalmente .

Telefonul dvs. poate înregistra imagini grozave, iar unele platforme de rețele sociale au funcții de editare care vă permit să decupați și să adăugați efecte videoclipului dvs.

Platformele de socializare prosperă pe videoclipuri simple, generate de utilizatori, așa că nu ezitați să produceți conținut pe cont propriu dacă nu sunteți sigur că doriți să vă aruncați cu capul înainte în ceva mai mare.

5. Canalele dvs. de marketing

În cele din urmă, locul în care doriți să vă distribuiți videoclipurile influențează foarte mult decizia de conținut video de formă scurtă față de conținut video de formă lungă.

După cum am menționat anterior, vă puteți îndepărta de status quo când vine vorba de ce tip de conținut aparține unui anumit canal de marketing , dar numai dacă funcționează .

Unele platforme stabilesc limite pentru durata videoclipurilor tale. La momentul scrierii acestei postări pe blog, Instagram Reels poate dura doar 60 de secunde. TikTok-urile au o limită de 3 minute. Videoclipurile LinkedIn au o durată maximă de 10 minute.

Pe acele trei platforme, nu puteți posta conținut video de lungă durată (încă), indiferent cât de mult doriți.

Dacă utilizați videoclipuri în reclamele dvs., sunteți, de asemenea, limitat de ceea ce oferă platforma.

Asigurați-vă că, atunci când vă gândiți la durata videoclipurilor dvs., căutați mai întâi platformele pe care doriți să le distribuiți.

Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să investești într-un videoclip care nu funcționează acolo unde vrei să-l distribui.

Postăm videoclipuri în fiecare luni.

Da. Fiecare. Luni.

Alăturați-vă celor 5.000 de agenți de marketing care își obțin cunoștințele de marketing din videoclipurile WebFX.

Abonează-te acum!

Angajați o echipă de experți în marketing care să se ocupe de procesul de cercetare și de creare a videoclipurilor pentru dvs

Amintiți-vă că puteți testa diferite lungimi video până când găsiți ceea ce funcționează cel mai bine – punctul ideal . Acordați atenție performanței video și ajustați până când vedeți succesul.

Și doar pentru că ceva a funcționat pentru un tip de videoclip nu înseamnă că va funcționa întotdeauna. Strategia dvs. de marketing video trebuie să fie flexibilă și să se adapteze la comportamentele de vizionare ale oamenilor pentru un impact maxim.

Pentru a învăța în continuare despre crearea de videoclipuri și despre toate aspectele legate de marketing, consultați postările de pe blogul nostru despre crearea de campanii de marketing video de succes . Apoi alăturați-vă celor 190.000 de abonați înscriindu-vă la Revenue Weekly pentru a obține cele mai recente sfaturi și trucuri pentru marketingul afacerii dvs.!