Contenido de video de formato corto versus formato largo: ¿Cuál es mejor para usted?

En la batalla de contenido de video de formato corto versus contenido de formato largo, solo uno puede ganar... ¿verdad? Bueno, no exactamente.

Crear videos para su negocio es una forma comprobada de aumentar el compromiso con su audiencia. De hecho, puede aumentar las tasas de conversión, las tasas de clics (CTR) de correo electrónico, la asociación de marca y la participación de la audiencia .

Pero la pregunta no es si debe usar videos de formato corto o largo para su marca. Así es como debes incorporar ambos en tu estrategia de video marketing.

Contenido de video de formato corto frente a contenido de video de formato largo: definiciones

La diferencia entre los videos de formato corto y de formato largo es simple: los videos de formato corto son cortos y los videos de formato largo son largos.

Para ser más específicos, los videos de formato corto suelen durar menos de 10 minutos, mientras que los videos de formato largo superan esa marca de 10 minutos.

Verás muchos videos cortos en las redes sociales (aunque puedes usar este formato en otros canales). Target, por ejemplo, utiliza este formato de vídeo en Instagram para publicitar sus productos.

Por lo general, verá videos más largos en el sitio web de una empresa o en YouTube. El proveedor de hospedaje de videos y podcasts, Wistia, usa videos de formato largo para educar a su audiencia sobre el costo de la producción de videos.

Una breve historia del video marketing

Desde principios de la década de 2000, el video se ha disparado como un método para construir relaciones con las audiencias.

En 2005, por ejemplo, YouTube era solo un pequeño sitio de citas por video (sí, sitio de citas). No era el principal motor de búsqueda de videos ni la plataforma de redes sociales que es ahora. Tampoco teníamos TikTok, IGTV, Reels ni la mayoría de las otras plataformas enfocadas en video.

YouTube, sin embargo, es un ejemplo perfecto de por qué es importante mezclar videos largos y cortos. Hasta 2020, los videos largos de YouTube eran el camino. El tiempo que las personas ven videos fue (y sigue siendo) una parte importante de su algoritmo.

Solo mire los videos de eventos de una hora que Apple comparte en su canal.

Para competir con potencias de formato corto como TikTok e Instagram, YouTube lanzó su función Shorts que limita la duración del video a 60 segundos o menos.

Ahora, tanto los creadores como las empresas de YouTube se benefician de compartir una combinación de contenido largo y corto, todo en una sola plataforma.

La amplia gama de canales de video marketing significa que su estrategia debe ser flexible. Cada plataforma, ya sea YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn o su sitio web, tiene sus propias mejores prácticas para videos.

Elegir crear videos de formato corto o videos de formato largo no es realmente una opción si desea que su estrategia de contenido tenga éxito en 2022 y más allá. Tanto los videos de formato largo como los de formato corto tienen su lugar en su plan de contenido.

Siga leyendo para obtener más información sobre cada tipo de contenido de video y cuándo debe usarlos para su negocio.

Contenido de video de formato corto versus contenido de video de formato largo: 5 factores a considerar

Con tantas opciones, ¿cómo sabe cuándo elegir contenido de video de formato largo sobre contenido de video de formato corto (y viceversa)? Tienes varios factores a considerar.

1. Tu audiencia

Puede leer todos los artículos que existen sobre qué tipo de video necesita, pero en última instancia, la elección entre videos largos y cortos depende de su audiencia.

Puede encontrar que en YouTube, sus videos de formato largo no funcionan bien, o en las redes sociales, puede notar una mayor participación con videos de más de 10 minutos. Esto contradiría las prácticas normalmente aceptadas de mantener los videos de YouTube largos y recortar sus videos sociales, y eso está totalmente bien.

A tu audiencia le deben gustar tus videos, incluida su duración.

Aquí en WebFX, hemos tenido éxito al usar una combinación de duraciones de video, asegurándonos de adaptar el contenido a los intereses de nuestra audiencia por encima de todo.

Como ejemplo, creamos una serie de marketing digital en 2022 para nuestro canal de YouTube que presentaba un video de aproximadamente 30 minutos que cubría ocho áreas de marketing.

Luego dividimos ese video principal de formato largo en segmentos más pequeños sobre áreas temáticas individuales y compartimos videos teaser en las redes sociales.

Esta serie funcionó bien, lo que nos dice que no necesitamos apegarnos a una duración de video en particular para tener éxito.

Si ha creado videos anteriormente, mire sus mejores videos y tome nota de su duración. Si nota que los videos más largos obtienen más vistas, veces que se comparten u otras métricas de participación, es posible que desee crear más de esos. Si los videos más cortos hacen que su audiencia se interese, ese es el camino a seguir.

No te limites a una determinada duración del video porque es lo que "se supone que debes hacer". Elige lo que funcione mejor para tu audiencia.

2. El propósito de tu video

Saber lo que quiere que logre su video hace que todo el proceso de toma de decisiones sea más fácil. ¿Su objetivo es educar a su audiencia y establecer su negocio como líder de la industria? ¿Quieres contar una historia que impulse a tu audiencia a actuar o mostrar tu producto para impulsar las ventas?

Independientemente de lo que desee que haga su video, tener un propósito claro hace que elegir el estilo del video, el formato, el presupuesto, el canal de marketing y, por supuesto, la duración, sea mucho más fácil.

Si sabe qué objetivos desea lograr, puede aplicar ingeniería inversa a sus videos para establecer cuánto tiempo necesita para lograrlos.

3. El tipo de vídeo

El tipo de video que haces tiene un gran impacto en su duración.

Un tutorial educativo sobre cómo instalar un fregadero, por ejemplo, necesita más tiempo para cubrir información importante que el testimonio de un cliente. Imagínese tratar de seguir un tutorial que acelera cada paso, o sentarse durante 20 minutos seguidos a través de un testimonio que delira sobre un negocio.

No es ideal.

Los videos que funcionan bien en un formato más largo incluyen:

• Documentales (p. ej., "La historia del contenido: el surgimiento del nuevo marketing" del Content Marketing Institute)
• Vídeos de eventos (por ejemplo, la cobertura de eventos de AtlanticLIVE)
• Videos tutoriales (p. ej., el tutorial de instalación de mosaicos de Home Depot)

Los videos que funcionan bien en un formato más corto incluyen:

• Vídeos de productos (p. ej., función Lightcycle Morph de Dyson)
• Vídeos culturales (p. ej., resumen de Nuestro mejor lugar para trabajar en Pensilvania)
• Testimonios de clientes (p. ej., cualquiera de nuestros testimonios en video de clientes)

Si bien sirven como una guía rápida, estas listas no son inamovibles. Home Depot, mencionado en un ejemplo anterior, comparte tutoriales que duran más de 10 minutos. Sin embargo, también publican tutoriales que calificarían como videos cortos si miras su canal de YouTube.

La complejidad y el propósito de su contenido tienen tanto impacto en la duración como en el tipo de video.

4. Tu presupuesto

El factor de presupuesto puede ser el más simple de los cinco en esta publicación de blog.

Cuanto más largo sea su video y mayor sea su valor de producción, más costoso será.

Si desea contratar un equipo profesional de especialistas en video marketing para crear un documental de 20 minutos sobre la historia de su negocio, debe estar preparado para una inversión significativa.

No solo estás pagando por los videoclips. Su inversión cubre el tiempo y el esfuerzo del equipo, el equipo, la edición y todo lo demás relacionado con el proceso del video.

Si maneja sus videos internamente, aún debe considerar el valor del tiempo de su equipo y las herramientas que utiliza para crear un video terminado.

Si no tiene el presupuesto para una obra maestra producida profesionalmente, use las herramientas en su bolsillo , literalmente .

Su teléfono puede grabar excelentes imágenes y algunas plataformas de redes sociales tienen funciones de edición que le permiten recortar y agregar efectos a su video.

Las plataformas de redes sociales prosperan con videos simples generados por usuarios, así que no dudes en producir contenido por tu cuenta si no estás seguro de querer sumergirte de cabeza en algo más grande.

5. Sus canales de comercialización

Por último, el lugar donde desea compartir sus videos tiene un gran impacto en la decisión de contenido de video de formato corto frente a formato largo.

Como se mencionó anteriormente, puede desviarse del status quo cuando se trata de qué tipo de contenido pertenece a un determinado canal de marketing, pero solo si funciona .

Algunas plataformas establecen límites a la duración de sus videos. Al momento de escribir esta publicación de blog, Instagram Reels solo puede durar 60 segundos. Los TikToks tienen un límite de 3 minutos. Los videos de LinkedIn tienen permitido un máximo de 10 minutos.

En esas tres plataformas, no puede publicar contenido de video de formato largo (todavía), sin importar cuánto lo desee.

Si usa videos en sus anuncios, también está limitado por lo que ofrece la plataforma.

Cuando esté pensando en la duración de sus videos, asegúrese de investigar primero las plataformas en las que desea compartirlos.

Lo último que desea hacer es invertir en un video que no funciona donde desea compartirlo.

Publicamos videos todos los lunes.

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Solo recuerda que puedes probar diferentes duraciones de video hasta que encuentres lo que funciona mejor: el punto óptimo. Preste atención al rendimiento de su video y ajústelo hasta que vea el éxito.

Y solo porque algo funcionó para un tipo de video no significa que siempre funcionará. Su estrategia de video marketing debe ser flexible y ajustarse a los comportamientos de visualización de las personas para obtener el máximo impacto.

Para seguir aprendiendo sobre la creación de videos y todo lo relacionado con el marketing, consulte las publicaciones de nuestro blog sobre cómo crear campañas exitosas de video marketing . ¡Luego únase a los 190,000 suscriptores registrándose en Revenue Weekly para obtener los últimos consejos y trucos para comercializar su negocio!