Was ist Position Null? Featured Snippets leicht gemacht

Früher war die Nummer eins gut genug – und an den meisten Orten ist sie es immer noch. Sie werden keine olympischen Athleten oder Top-40-Künstler finden, die sich über ihren Status als Nummer eins beschweren. Und auch bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist Position eins meist das beste Ziel. Aber immer mehr Menschen versuchen nun, den Featured-Snippet-Status zu erreichen, was die Frage aufwirft: Was ist Position Null?

Featured Snippets werden angezeigt, wenn Google feststellt, dass die Suchabsicht des Benutzers am besten durch sofortiges Angebot kurzer Antworten in den Suchergebnissen selbst erreicht werden kann – anstatt auf der Seite des Drittanbieters. Sie stammen aus den oberen Suchergebnissen und beantworten in der Regel relativ einfache Fragen.

Ein hervorgehobenes Snippet bedeckt die Hälfte eines mobilen Bildschirms und verleiht Ihrer Marke eine unübertroffene Sichtbarkeit. Obwohl sie nur auf 19 % der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) vorkommen, können sie einen enormen Einfluss haben, wenn sie dies tun.

‌Deshalb ist es manchmal besser, eine Null zu sein, als die Nummer eins zu sein. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wann, warum und wie Sie Position Null am besten nutzen können.

Was ist Position Null?

Während die Leute oft „Position Null“ und „Featured Snippet“ gleichsetzen, sind sie nicht ganz dasselbe. Position Null ist eine Stelle auf der Seite, während ein Featured Snippet ein Format ist, in dem Informationen erscheinen können.

In einem Featured Snippet stehen die Auszugs- oder Seiteninformationen vor dem Listing und nicht danach. Sie können in Knowledge Graphs und im Abschnitt „Menschen fragen auch“ sowie in Suchergebnissen auftreten.

Wenn ein Featured Snippet ganz oben in den SERPs erscheint, nimmt es Position Null ein und ist das erste, was ein Benutzer sieht. Da Snippets die wichtigsten Informationen sofort verfügbar machen, sind sie besonders hilfreich bei der Sprach- und mobilen Suche. Dies macht Sprach-SEO für Featured Snippets wichtig.

Wenn ich zum Beispiel nach „Wie viele SERPs haben Featured Snippets“ suche, erhalte ich eine Seite, die die sofortige Antwort auf meine Frage oben auf der Seite an Position Null platziert.

Verschiedene Arten von Featured Snippets

Während die meisten Featured Snippets eine einzelne Quelle zitieren, schöpfen einige aus mehr. Sie können doppelte Snippets und Snippets finden, die den Text aus einer Quelle mit Medien aus einer anderen kombinieren.

Ungeachtet dessen erscheinen sie in der Regel in einem der folgenden Formate.

Absätze

Das obige Beispiel aus der Suche „wie viele SERPs haben Featured Snippets“ kommt in Absatzform. Nur wenige Sätze lang, Absätze sind bei weitem die häufigste Art von Snippets.

Listen

Die zweithäufigste Art von Featured Snippets ist eine Liste. Rezepte und andere Arten von Anleitungen werden oft als nummerierte Schrittlisten angezeigt. Sie können auch geordnete und nicht geordnete Listen von Artikeln in einer Kategorie finden, z. B. „Bester französischer Käse“.

Tische

Manchmal extrahiert Google Informationen aus einer Seite in Tabellenform. Möglicherweise finden Sie diese datenintensiven Ausschnitte als Tabellen mit Tarifen oder Statistiken.

Videos

Wenn Worte nicht ausreichen, kann Google ein Featured Snippet im Videoformat bereitstellen. Wenn Sie auf das Bild klicken, wird das Video direkt in den Suchergebnissen abgespielt, anstatt Sie zu YouTube weiterzuleiten. ‌

Möglichkeiten zur Optimierung für die Position Null

Zunächst einmal macht es keinen Sinn, auf Position Null zu optimieren, wenn Sie nicht bereits in der ersten Handvoll Ergebnisse sind. Sie müssen diese Leiste zuerst löschen.

Aber wenn Sie bereits dort sind und die begehrte Position Null landen möchten, sind die wichtigsten Maßnahmen, die Sie ergreifen können, schlicht und einfach gutes SEO: Targeting der richtigen Keywords und übereinstimmenden Suchabsichten.

Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords, insbesondere solchen, die auf Fragen basieren und sich für Featured Snippets eignen. Stellen Sie dann sicher, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen der wahrscheinlichen Benutzerabsicht einer Person entsprechen, die diese Suche durchführt.

Außerdem solltest du diese vier Regeln beachten, wenn du deine Inhalte schreibst:

1. Verwenden Sie „was ist“-Überschriften und „ist“-Sätze

Wenn Sie „Was ist“-Überschriften einfügen – zum Beispiel; „Was ist Position Null“ – in Ihre Inhalte wird Google Ihre Antwort eher jemandem geben, der diese Frage stellt.

Sie sollten auch einfache Sätze verwenden, die eine Form des Verbs „sein“ verwenden – zum Beispiel „Position Null ist …“. Teilen Sie Google mit, dass Sie sowohl antworten als auch die Frage stellen.

2. Beantworten Sie die Frage kurz und vollständig

Es reicht nicht aus, die richtigen Informationen bereitzustellen. Ihre Inhalte müssen Google auch prägnante und vollständige Antworten bieten, die sie problemlos aus längeren Texten herausziehen und auf begrenztem Raum anzeigen können.

3. Targeting auf eines der Featured Snippet-Formate

Sie wissen jetzt, wie Google Featured Snippets formatiert, also verwenden Sie sie, um Ihren Text zu strukturieren. Passen Sie die Inhalte entsprechend an.

Wie? Verwenden Sie Listen und Tabellen, wo es sinnvoll ist. Schreiben Sie kurze Absätze, die bei Bedarf für sich alleine stehen können. Beantworten Sie Fragen sowohl in den Videobeschreibungen als auch in den Videos selbst.

4. Vermeiden Sie die Verwendung von Ich- und Markennamen

Sowohl die Ich-Stimme (ich, wir) als auch Markennamen schließen Ihr Snippet aus. Google möchte objektive Informationen, keine persönlichen Erzählungen oder Werbung. Halten Sie potentielle Featured Snippets so neutral wie möglich.

Weitere Tipps für Featured Snippets

Die oben genannten Praktiken helfen Ihnen, Ihre Inhalte zu optimieren. Aber hier sind ein paar weitere Tipps, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie auf Position Null zielen.

Schnapp dir das Featured Snippet von einem Konkurrenten

Wenn Sie eine Eröffnung sehen – ein Thema, das kein Snippet an der obersten Stelle hat, aber sollte – umso besser. Aber wenn jemand diese wertvolle Position bereits hat, müssen Sie sie ihm stehlen.

Identifizieren Sie einen Long-Tail-Suchbegriff, der für Ihr Unternehmen sinnvoll ist, und recherchieren Sie, was für diesen Begriff an Position Null steht. Wenn Sie das aktuelle Featured Snippet gefunden haben, klicken Sie sich zur Seite durch und analysieren dort den Inhalt.

Gibt es eine Möglichkeit, diese Antwort zu verbessern? Fehlen Informationen oder sind aktualisierte Daten verfügbar? Verfassen Sie Ihre Antwort entsprechend.

Geben Sie Browsern einen Anreiz, sich durch die Website zu klicken

Einige SEO-Profis haben begonnen, Position Null mit etwas mehr Skepsis hinsichtlich ihres Wertes zu behandeln. Ja, es erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke, aber stiehlt es potenzielle Klicks, indem es Fragen direkt im SERP beantwortet?

Die Antwort ist manchmal. Jemand wird diese Frage jedoch beantworten, also könnten Sie es genauso gut sein. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre eigene Seite einen Mehrwert bietet, der über das hinausgeht, was ein Benutzer im Auszug finden kann.

Bereiten Sie sich darauf vor, Position Null zu übernehmen

Nachdem Sie erfahren haben, was die Position Null ist und wie Sie sie erhalten, steht Ihrer Bewerbung als Featured Snippet nichts mehr im Wege. Nun, nichts außer der Konkurrenz durch andere Unternehmen, die dasselbe versuchen.

Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, welche Featured Snippets erhältlich sind. Erstellen Sie eine Liste mit fragenähnlichen Suchbegriffen, für die Ihr Unternehmen bereits in den ersten fünf Ergebnissen rankt. Überprüfen Sie dann jede, um zu sehen, ob diese Suche bereits ein hervorgehobenes Snippet enthält.

Sobald Sie Ihr Ziel gefunden haben, können Sie zielen und schießen.