Was ist OTT-Werbung?

Seit seiner Erfindung ist das Fernsehen einer der beliebtesten Werbekanäle. Laut Statista gaben Unternehmen in den Vereinigten Staaten im Jahr 2020 etwa 60 Milliarden US-Dollar für TV-Werbung aus. Da die Menschen ihre Fernsehgewohnheiten jedoch zunehmend von Kabel- auf Streaming-Dienste verlagert haben, hat dieses Medium nicht mehr die gleiche Reichweite wie zuvor. Die Antwort? OTT-Werbung.

Mit Over-the-Top-Werbung (OTT) können Unternehmen Kunden erreichen, die Fernsehsendungen, Filme und andere Inhalte direkt über das Internet streamen. OTT kann verwendet werden, um direkt mit Streaming-Diensten oder über verbundene Geräte zu werben.

‌Erfahren Sie mehr über OTT-Werbung und wie Sie eine OTT-Kampagne für Ihr Unternehmen umsetzen können.

Was ist OTT-Werbung?

‌Over-the-Top-Werbung liefert Anzeigen über Streaming-Videos, die Internet- und Streaming-Nutzern direkt gezeigt werden. Wenn Sie Ihre Lieblingsserie auf Hulu angucken und gezwungen sind, mitten in Ihrer Show Werbung anzusehen, ist das OTT-Werbung.

Neben Hulu werden OTT-Anzeigen auf beliebten Streaming-Plattformen wie YouTube TV, Crackle und Streaming-Geräten wie Roku und Amazon Fire Stick geschaltet. In den meisten Fällen sind diese Anzeigen kürzer als herkömmliche TV-Spots, und einige Plattformen wie YouTube ermöglichen es den Nutzern, eine Anzeige nach einer bestimmten Zeit zu überspringen.

OTT-Anzeigen können Benutzer auf mehreren Geräten erreichen, darunter Computer, Mobiltelefone, Spielkonsolen, Smart-TVs und alle anderen Geräte, auf denen sie auf Streaming-Dienste zugreifen. Für OTT-Anzeigen stehen viele Optionen zur Verfügung, aber im Allgemeinen handelt es sich um qualitativ hochwertige Anzeigen mit ausgeprägtem Branding und Botschaften.

‌Warum sollte Ihr Unternehmen in OTT-Werbung investieren?

‌Da immer mehr Amerikaner von Kabelfernsehen und herkömmlichem Fernsehen auf Streaming umsteigen, ist OTT-Werbung eine natürliche Veränderung in der Branche. Laut einem Variety-Artikel verloren TV-Anbieter im Jahr 2019 etwa 6 Millionen Abonnenten. Viele Ihrer Kunden machen wahrscheinlich diesen Übergang, und OTT-Werbung kann Ihnen helfen, sie zu erreichen.

Mit OTT-Werbung erreichen Sie auch ein kleineres Publikum als mit herkömmlicher TV-Werbung. Daher ist es in der Regel günstiger als herkömmliche TV-Werbung. Der Kauf von Anzeigen, die im Fernsehen geschaltet werden, kostet in der Regel mehr für Premium-Sehzeiten, einschließlich Primetime, und für hoch bewertete Shows. Diese Werbefläche kann ein Marketingbudget für ein kleineres Unternehmen sprengen. Mit OTT-Werbung können Sie Zuschauer kostengünstiger erreichen.

Werbung für Kunden über digitale Streaming-Dienste kann auch Ihr Markenimage verbessern. Da viele Zuschauer in ihrem Zeitplan auf Online-Anzeigen umsteigen, können Unternehmen, die auf diesen Plattformen werben, als relevanter angesehen werden als Unternehmen, die sich für ihre Produkte einfach auf Fernsehwerbung verlassen.

Es gibt eine Fülle von Streaming-Inhalten auf verschiedenen Plattformen. Als Werbetreibender sind Sie nicht mehr auf eine festgelegte Anzahl von Werbespots zu bestimmten Tageszeiten beschränkt. Ihre OTT-Werbung kann über verschiedene Streaming-Dienste laufen, wenn sich ein Benutzer bei seinem Streaming-Dienst angemeldet hat und beginnt, seine Lieblingssendungen anzusehen.

‌OTT ist anpassbarer als herkömmliche TV-Werbung. Sie können Ihre Anzeige über einer Sendung platzieren, deren Zielgruppe zu Ihrem Zielkunden passt, oder eine neuere Plattform wählen, die bei Menschen Ihrer Zielgruppe beliebt ist. Sie können Ihre Anzeigen basierend auf den Sendungen optimieren, mit denen sie ausgestrahlt werden, und die Botschaft auf diese bestimmte Zielgruppe zuschneiden, anstatt eine allgemeine Anzeige für einen bestimmten Kanal und ein bestimmtes Zeitfenster zu erstellen.

Wo sollten Sie Ihre OTT-Anzeigen schalten?

‌Da OTT in der Werbung noch relativ neu ist, gab es noch nicht viele Untersuchungen zu seiner Rendite. Aber wie bei anderen Werbeformen erzielen Sie wahrscheinlich die beste Rendite, wenn Sie Ihre Zielkunden erreichen.

Bevor Sie Ihre OTT-Werbestrategie entwerfen, erstellen Sie ein detailliertes Profil Ihres Zielkunden. Sie haben diese Informationen wahrscheinlich in Ihrem Marketingplan zur Hand, um Ihre anderen Marketingstrategien zu informieren. Auf vielen OTT-Plattformen können Sie Ziele nach Alter, Standort, demografischen Merkmalen und anderen Filtern auswählen. Wählen Sie die Filter, die am besten zu Ihrem Zielmarkt passen. Sie können geografische Filter verwenden, um Zuschauer in Ihrer Nähe zu finden, oder Interessen- und demografische Filter verwenden, um Ihre Anzeigen Personen in Ihrem Markt zu zeigen.

Ein Vorteil der Verwendung von OTT gegenüber herkömmlicher Fernsehwerbung ist die Möglichkeit, Anzeigen basierend auf Interessen auszurichten. Sie können aus endlosen Parametern wählen, darunter Fitnessfans, Menschen, die sich für Live-Musik interessieren, Sportfans, Kaffeetrinker und viele mehr.

OTT-Verteilungsmethoden variieren je nachdem, wie Inhalte an den Kunden geliefert werden. Sie können Werbezeit direkt bei einem Streaming-Dienst wie Hulu kaufen oder sich für eine Partnerschaft mit einem großen Unternehmen entscheiden, das OTT-Inhalte über verschiedene Apps verbreitet. Der Kabelgigant Xfinity bietet Kunden jetzt die Möglichkeit, über mehrere Apps zu streamen, die sie über ihre Kabelbox oder als zusätzlichen Dienst für ihr Internet nutzen können.

Bestimmen Sie zunächst die Anzahl der Impressionen, die Sie mit Ihren Anzeigen erzielen möchten. Wenn Ihre Kunden im ganzen Land leben, wählen Sie eine beliebte Plattform, um eine höhere Anzahl von Impressionen zu generieren. Wenn Ihr Kundenstamm tendenziell kleiner und lokaler ist, können Sie weniger zahlen, da Sie nicht die gleiche Anzahl von Impressionen benötigen. In diesem Fall könnten Sie sich dafür entscheiden, mit einem kleineren Unternehmen zusammenzuarbeiten oder eine höhere Anzahl von Filtern festzulegen.

Hulu ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs und mit ihren gewünschten Filtern zu schalten. Das Unternehmen ermöglicht es Ihnen, Ihr eigenes Budget zu bestimmen, aber Sie müssen mindestens 500 US-Dollar ausgeben, was budgetfreundlicher ist als ein 30-Sekunden-Spot während einer hoch bewerteten Primetime-Show in einem Netzwerk.

Wenn Ihr Unternehmen bereits in sozialen Medien und auf YouTube wirbt, verwenden Sie ähnliche Richtlinien, um Ihre OTT-Werbestrategie auszurichten. Legen Sie eine klare Liste mit Zielen für Ihre Anzeigen fest und recherchieren Sie die Anzeigenpreise und Anforderungen für jede Plattform. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Plattformen am besten zu Ihren Zielen und Ihrem Werbebudget passen.

Best Practices in der OTT-Werbung

Natürlich funktioniert es, wie bei jeder Werbung, am besten, wenn Sie die Best-Practice-Richtlinien befolgen. Und obwohl OTT immer noch als ziemlich neu gilt, gibt es einige Best Practices, die Sie befolgen sollten.

‌1. Berücksichtigen Sie Ihre Anzeigenlänge

‌Ein herkömmlicher Fernsehspot ist entweder 15 Sekunden, 30 Sekunden oder 60 Sekunden lang. Im Allgemeinen sollten Ihre OTT-Videoanzeigen kürzer sein, nicht länger als 30 Sekunden. Da einige Plattformen den Leuten die Möglichkeit geben, nach den ersten 15 Sekunden zu überspringen, stellen Sie die wichtigsten Botschaften im Vordergrund, einschließlich Ihres Logos und einer Beschreibung Ihres Angebots.

‌2. Entwickeln Sie eine konsistente Botschaft

‌OTT kann als Erweiterung Ihrer bestehenden Online-Marketing-Strategie dienen. Viele Menschen greifen über Mobiltelefone und andere Geräte auf Streaming-Dienste zu, mit denen sie auch im Internet suchen. Wenn Ihre Anzeige auf Roku vor ihrer Lieblingssendung läuft, erinnern sie sich möglicherweise eher an Ihre Marke, wenn ein gesponserter Beitrag auf Instagram erscheint. Achten Sie in Ihren OTT-Anzeigen genau auf Messaging und Branding.

3. Machen Sie Ihren eigenen Test

‌Wie andere digitale Werbung auch, sollten Sie Ihre OTT-Anzeigen individuell anpassen und auf verschiedenen Plattformen testen. Wenn Sie bereits Statistiken verfolgen, einschließlich Klickraten, Website-Traffic, Conversion-Raten und der auf Ihrer Website verbrachten Zeit, prüfen Sie, ob Sie nach der Schaltung Ihrer OTT-Anzeigen Unterschiede feststellen.

Beginnen Sie mit ein paar kleineren Anzeigen, um zu sehen, wie sie sich auf Ihre Schlüsselkennzahlen auswirken. Nach einigen Monaten können Sie beginnen, Trends zu erkennen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine Plattform oder ein Zielfilter zu mehr Zugriffen auf Ihre Website führt. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre OTT-Anzeigen in Zukunft anzupassen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

4. Bleiben Sie über Umweltfaktoren auf dem Laufenden, die sich auf die Wiedergabe auswirken

‌Bestimmte Faktoren veranlassen Menschen dazu, Videoinhalte mit einer höheren Rate als normal zu konsumieren, darunter eine hart umkämpfte Wahl oder ein Platz bei einer Meisterschaft durch Ihr lokales Sportteam. In diesen Fällen können Sie mit lokalen OTT-Zielen möglicherweise ein breiteres Spektrum von Menschen erreichen. Oder Sie sehen sich mit mehr Konkurrenz durch andere Unternehmen in der Region konfrontiert.

Wenn Sie in diesen Zeiträumen OTT-Anzeigen erstellen, passen Sie diese an die Veranstaltung an oder versuchen Sie, auf zusätzlichen Plattformen zu werben, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

5. Formatieren Sie Ihre Anzeige richtig

‌Wie Ihre Website sollten auch Ihre OTT-Anzeigen auf allen Geräten responsive sein. Einige Leute greifen auf einem typischen Fernsehbildschirm darauf zu, während andere sie gerne auf Smartphones und anderen Geräten ansehen. Ihre Anzeige sollte auf einem kleineren Bildschirm nicht abgeschnitten werden. Es sollte so formatiert sein, dass es unabhängig von der Anzeigemethode gleich aussieht. Wenn Sie Ihre Anzeige auf einem Telefon aufnehmen, nehmen Sie im Querformat auf. Auf diese Weise kann sich Ihre Anzeige über einen Fernseh- oder Computerbildschirm erstrecken und richtig angezeigt werden, wenn ein Telefon in das Querformat gedreht wird.

Wenn Sie Anzeigenrichtlinien für verschiedene OTT-Plattformen recherchieren, überprüfen Sie das für Ihr endgültiges Video erforderliche Dateiformat. Einige OTT-Plattformen wie Smart TVs unterstützen nicht alle Arten von Videos. Im Allgemeinen sind die meisten Plattformen mit dem MP4-Format kompatibel, also produzieren Sie Ihre Anzeige auf diese Weise, sofern nicht anders angegeben.

6. Kennen Sie Ihren Zielmarkt

‌Ein Vorteil der Ausrichtung von OTT-Anzeigen besteht darin, dass Sie Ihre Anzeige direkt vor Personen in Ihrer Zielgruppe platzieren können, anstatt eine allgemeine Anzeige zu erstellen und zu hoffen, dass sie auffällt. Aber Sie möchten eine Anzeige erstellen, die bei Ihrem Zielmarkt Anklang findet. Wenn Sie die Psychografie Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie Anzeigen erstellen, die bei ihnen Anklang finden.

‌Die Kommunikation der Vorteile Ihres Produkts an Ihre Zielgruppe ist eine kluge Praxis auf allen Ihren Werbekanälen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie feststellen, welche Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung für sie am wichtigsten sind. Wenn Sie sich nicht sicher sind, probieren Sie einige verschiedene Versionen Ihrer Anzeige aus und schalten Sie sie zu unterschiedlichen Zeiten, damit Sie Ihre Anzeigenmesswerte verfolgen und feststellen können, welche die erfolgreichste ist.

‌7. Passen Sie Ihre Anzeige an die Plattform an

‌Neben Streaming-Plattformen können Sie auch OTT-Werbung kaufen, die auf bestimmten Apps läuft, die es den Leuten ermöglichen, Videos anzusehen. Alle großen Sportligen bieten Apps an, auf denen die Leute die Highlights ihrer Lieblingsmannschaften sehen können. Apps wie Vogue Runway, die von dem beliebten Modemagazin betrieben werden, ermöglichen es Benutzern, Videos von Modenschauen, Interviews mit Prominenten und mehr anzusehen.

‌Diese Plattformen bieten auch Möglichkeiten für OTT-Werbung. Wenn Sie in der NHL-App werben, erstellen Sie Inhalte mit Bezug zu Ihrer Marke, die bei jemandem ankommen, der Eishockey mag. Wenn Sie in der App eines Unterhaltungskanals werben, fügen Sie Ihrer Anzeige einige gebührenfreie Referenzen zur Popkultur hinzu.

Das Anpassen Ihrer Anzeige an die Plattform, auf der Sie werben, ist eine gute Möglichkeit, Zuschauer anzusprechen, die bereits an dieser Art von Inhalten interessiert sind.

8. Machen Sie eine Vielzahl von Anzeigen

‌Wenn Sie regelmäßig auf Streaming-Plattformen fernsehen, kennen Sie deren Tendenz, während einer Sendung oder Serie dieselben Anzeigen zu schalten. Die Zuschauer der Sendung könnten sich über die Eintönigkeit ärgern, nachdem sie Ihre Anzeige viele Male gesehen haben. Wechseln Sie Ihre Anzeigen, um zu vermeiden, dass das Publikum ein negatives Bild Ihrer Marke hinterlässt.

Einstieg

‌Da Sie nun mit den OTT-Werbekonzepten vertraut sind, können Sie mit dem Aufbau Ihrer Strategie beginnen. Der beste Ausgangspunkt ist die Festlegung Ihrer gewünschten Ziele und die Entwicklung eines Profils Ihres Zielmarktes. Anhand dieser Informationen können Sie die besten Plattformen für Ihre Anzeigen auswählen.

Sobald Sie eine Strategie im Sinn haben, nutzen Sie Ihre aktuellen oder früheren Fernsehwerbekampagnen, um Ideen zu generieren. Legen Sie Ihr Budget fest und recherchieren Sie verschiedene OTT-Plattformen, um die beste Verwendung Ihres Marketingbudgets zu ermitteln.

‌Wenn Sie bei Werbetrends, einschließlich OTT, auf dem Laufenden bleiben, bauen Sie nicht nur Ihr Markenimage als relevanter Produkt- oder Dienstanbieter auf, sondern können auch Millionen von Menschen erreichen, die bereits vom Kabelfernsehen abgekehrt sind. Beginnen Sie noch heute mit dem Aufbau Ihrer Strategie und finden Sie Ihre nächsten Kunden direkt in ihren Wohnzimmern.