So vermarkten Sie Ihr Buch: Gewinnen Sie die Leserschaft, die Sie verdienen

Herzliche Glückwünsche! Du hast ein ganzes Buch geschrieben. Das ist eine enorme Leistung, und Sie sollten sich dreißig Sekunden Zeit nehmen, um sich auf den Rücken zu klopfen oder auf Ihrem Stuhl zu tanzen. Fertig? Gut. Jetzt zurück an die Arbeit. Es ist Zeit zu lernen, wie Sie Ihr Buch vermarkten, um die Leserschaft zu gewinnen, die Sie verdienen.

Die bloße Idee des digitalen Marketings kann einige Kreative dazu bringen, in die Berge zu gehen, aber es ist einfacher als Sie denken. Sie müssen das Projekt nur in überschaubare Komponenten zerlegen.

Dieser Artikel beginnt mit dem Nötigsten für jede Buchkampagne:

• Erstelle eine Webseite
• Starten Sie eine E-Mail-Kampagne
• Bearbeiten Sie Ihre Social-Media-Konten

Um sich in einer unglaublich wettbewerbsintensiven Branche abzuheben, müssen Sie etwas weiter gehen. Nutzen Sie diese 10 Wege, um für Ihr Buch zu werben, und führen Sie sie durch.

Aber Sie müssen gehen, bevor Sie laufen können, also fangen wir mit Schritt eins an: Ihrer Autoren-Website.

Erstelle eine Webseite

Als Autor dient Ihre Website als Ihr Online-Zuhause, der Ort, an dem Sie all die lieben Besucher empfangen, die Sie anrufen. Ihre Website sollte einladend sein – attraktiv, einfach zu navigieren und so eingerichtet, dass diese neuen Leser erfasst werden, wenn sie durch die virtuelle Tür gehen.

Sie müssen kein professioneller Website-Designer sein, um zu lernen, wie man eine effektive Website erstellt. Verwenden Sie einen Website-Builder, um das Einfügen der richtigen Informationen, Grafiken und anderen Inhalte zu vereinfachen.

Tipps zur Website-Gestaltung

Denken Sie beim Erstellen Ihrer Website an Ihre Leser und zukünftigen Leser. Beachten Sie einige Grundprinzipien.

Ihre Leser sind unterwegs: Gehen Sie mobil

Ihre Website MUSS für die mobile Nutzung optimiert sein. Ab 2021 greifen 56 % aller Internetnutzer über ein mobiles Gerät wie ein Telefon zu. Diese Zahl ist jedes Jahr kontinuierlich gewachsen.

Bleiben Sie nicht zurück. Optimieren Sie Ihre Website sowohl für die Desktop- als auch für die mobile Nutzung.

Ihre Leser sind anspruchsvoll: Seien Sie professionell

Eine professionell aussehende Website beginnt mit dem Domainnamen. Der richtige Domainname erleichtert es den Leuten auch, Sie online zu finden.

Kaufen Sie eine, die zu Ihrem Autorennamen, Ihrer Marke oder Ihrer Buchreihe passt. Sie sind nicht sehr teuer und verleihen der Website Glaubwürdigkeit.

Ihre Leser sind beschäftigt: Design für effiziente Kommunikation und Nutzung

Überladen Sie Ihre Website nicht mit vielen zusätzlichen Seiten oder Informationen. Stellen Sie sicher, dass Besucher schnell auf die gewünschten Informationen zugreifen können.

Ihre Website sollte mindestens diese fünf Seiten haben:

• Startseite
• Um
• Bücher
• E-Mail-Anmeldeseite
• Kontaktseite

Sie können Design und visuelle Hinweise verwenden, um sich selbst zu brandmarken. Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Autoren-Websites. Die erste gehört Fonda Lee, einer Sci-Fi- und Fantasy-Autorin. Der zweite gehört Emma Davies, einer Romanautorin, die sich auf gemütliche Mysterien spezialisiert hat. ‌

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Beides sind effektive Beispiel-Websites. Das futuristische Flair von Fonda Lee lässt die Leser wissen, welche Art von Geschichte sie erwarten können. Emma Davies verbindet Niedlichkeit mit Dramatik. Die Farben sind scharf, aber auch feminin (und Cosy-Mystery-Leser verzerren weiblich).

Jede Website würde als die Website des anderen Autors absurd aussehen, eine phantasievolle Übung, die ihre Stärke verstärkt.

Ihre Leser sind interessiert: Bleiben Sie in Kontakt

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website so einrichten, dass E-Mail-Adressen von Personen erfasst werden, die an Ihrer Arbeit interessiert sind. Ihre E-Mail-Liste ist Ihr effektivstes Marketinginstrument und Ihre beste Möglichkeit, mit dem Großteil Ihrer Leserschaft in Verbindung zu bleiben.

Halten Sie sie mit Newslettern, verlockenden Buchschnipseln und lustigen Extras langfristig mit Ihnen und Ihrer Arbeit in Verbindung.

Ihre Homepage sollte auch Links zu allen aktiven Social-Media-Konten enthalten, damit Ihre Leser Sie auch auf diesen Plattformen finden und ihnen folgen können.

Starten Sie eine E-Mail-Kampagne

Setzen Sie diese E-Mail-Listen ein, wenn Sie zur Veröffentlichung bereit sind. Wenn es darum geht, Ihr neues Buch zu vermarkten, ist E-Mail eines der leistungsstärksten Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen. Buchvermarkter können E-Mails verwenden, um:

• Werben Sie für ein Buch
• Werben Sie für eine Veranstaltung
• Teilen Sie Kommentare zu anderen Büchern/Entwicklungen in Ihrem Genre

Das Beste ist, dass E-Mail-Tools es einfach machen, bestimmte Aktionen zu automatisieren, sodass Sie sich auf Ihr Schreiben konzentrieren können.

Wenn Sie gerade erst mit digitalem Marketing beginnen, müssen Sie möglicherweise Ihre Listen erweitern. Versuchen Sie, etwas Wertvolles im Austausch für ihre E-Mail-Adresse anzubieten. Du könntest ihnen geben:

• Eine Bonus-Kurzgeschichte
• Insider-Informationen zu neuen Arbeiten
• Tipps für Nachwuchsautoren
• Ein Aktionscode für ein vergünstigtes Exemplar Ihres Buches

Es ist viel wahrscheinlicher, dass sich die Leute für eine E-Mail-Liste im Austausch für eine sofortige Rückkehr anmelden.

Autoren sollten eine einfache Willkommens-E-Mail-Serie für neue Abonnenten einrichten. Senden Sie sie alle paar Tage verteilt:

• Eine Willkommensnachricht (die gegebenenfalls bei der Anmeldung versprochene Inhalte liefert)
• Ein Buchauszug
• Eine Einladung, sich auf anderen Kanälen zu verbinden

Streben Sie danach ein monatliches Update an. Sie möchten ihren Posteingang nicht überfluten, aber Ihre Arbeit im Auge behalten.

Bearbeiten Sie Ihre Social-Media-Konten

Sie müssen nicht immer und überall sein. Das ist nicht nur unmöglich, sondern Ihre Konten werden auch effektiver sein, wenn Sie sie aktiv halten können – anstatt Ihre Bemühungen zu verwässern, indem Sie sie auf mehrere Plattformen verteilen.

Sie sind damit beschäftigt, Ihr Geschäft zu führen oder Ihr Buch zu schreiben, aber soziale Medien müssen keine überwältigende Verpflichtung sein. Wir empfehlen, mit einer einzigen Plattform zu beginnen und dann weitere hinzuzufügen, wenn Sie sich wohler fühlen und die Zeit es zulässt.

Sie können sogar Posts planen und Ihre Konten mit Social-Media-Tools überwachen, die Ihnen bei der Verwaltung helfen und diese Last von Ihrem Gedächtnis und Ihren täglichen Arbeitsaufgaben nehmen.

Facebook zuerst

Facebook hat das größte Publikum und die vielseitigste Plattform. Sie können Videos, Bilder, Dokumente und mehr posten, ohne sich Gedanken über die strengen Längenbeschränkungen anderer Plattformen machen zu müssen. Wenn Sie bereit sind, ein wenig Geld in Werbung zu investieren, können Sie Ihr Gebot für Aufmerksamkeit auch mit Facebook-Anzeigen erhöhen, wodurch Ihre Informationen wahrscheinlichen Lesern präsentiert werden.

Tritt Facebook-Gruppen bei

Erweitern Sie Ihr soziales Netzwerk mit Facebook-Gruppen, die auf Ihre Interessen und literarischen Genres ausgerichtet sind. Es gibt viele Autorengruppen, die Sie mit Menschen in Kontakt bringen können, die Ihnen auf Ihrem Weg helfen können – und mit Menschen, an die Sie sich wenden können, wenn Sie Unterstützung benötigen.

Poste strategisch

Nehmen Sie einen Tipp von Tanya Anne Crosby, einer historischen Liebesromanautorin, die die Kunst der Facebook-Seite und des Posts beherrscht. Ihre Facebook-Seite bewirbt ihre Marke als Autorin und bietet Links zum Kauf ihrer Bücher.

Wenn Sie die Seite nach unten scrollen, ist der Inhalt noch beeindruckender und intelligent gestaltet, um ihre Zielkundschaft anzusprechen. Crosby fördert ihre eigene Arbeit, entwickelt ihr Netzwerk von Lesern und Autoren, bietet kostenlose Inhalte an und teilt süße Katzenbilder.

Sie können Ihr Konto verwenden, um:

• Bewerben Sie Werbeaktionen oder Rabatte für Ihr Buch
• Veranstaltungen ankündigen
• Gratulieren Sie anderen Autoren
• Fördern Sie ähnliche Autoren oder Lesegruppen
• Sei sympathisch. Teilen Sie Bilder und Geschichten von dem, was Ihnen Spaß macht, und lassen Sie Ihre Leser Sie kennenlernen

Nicht jeder Beitrag muss sich direkt um Ihre Arbeit drehen. Nutzen Sie Ihr Facebook-Konto, um sich zu vernetzen und mit Lesern auf persönlicher Ebene in Kontakt zu treten. ‌

Dann gehen Sie dorthin, wo die Leser sind

Es gibt mehrere Social-Media-Kanäle für Autoren. Abhängig von Ihrem Genre möchten Sie sich vielleicht auf die Entwicklung Ihres LinkedIn-Netzwerks konzentrieren oder zu Snapchat wechseln, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.

Viele Autoren nutzen Twitter – und andere Leute in der Verlagsbranche auch. Es ist eine gute Wahl für Autoren, wenn Ihr spezielles Publikum Sie nicht woanders hinführt.

Beliebte Hashtags sind: #WIP, #amwriting, #writingcommunity, #writerlife

Wenn es um soziale Medien geht, ist das Wichtigste, einfach anzufangen. Sie können Konten später verfeinern, aber beginnen Sie jetzt mit dem Aufbau dieser Netzwerke.

10 Möglichkeiten, Ihr Buch zu bewerben

…oder wirklich 10 weitere Ideen, wie Sie Ihr Buch vermarkten können, wenn Sie die oben genannten mitzählen.

1. Stellen Sie jemanden ein, der das Cover entwirft

Jeder beurteilt ein Buch nach seinem Einband. Diejenigen, die etwas anderes behaupten, lügen oder bilden eine winzige Minderheit.

Wenn Sie keine Erfahrung in der Arena haben, sollten Sie niemals Ihr eigenes Cover entwerfen.

Cover-Designer zu finden ist nicht schwer. Für nur 100 US-Dollar können Sie ein professionelles und attraktives Produkt haben, das sich von selbst verkauft.

2. Erstellen Sie eine Amazon-Autorenseite

Unabhängig davon, ob Sie auch über andere Marktplätze verkaufen oder nicht, Amazon ist der Riese, den Sie nicht ignorieren können. Die Statistiken über seine aktuelle Popularität sind atemberaubend.

Holen Sie das Beste aus Amazon heraus, indem Sie eine Amazon-Autorenseite erstellen, die den Umsatz ankurbelt. Eine gut gestaltete Amazon-Seite:

• Verleiht Ihnen Glaubwürdigkeit
• Stellt Sie als Autor vor
• Bietet Platz für Aktualisierungen
• Präsentiert Ihre anderen Arbeiten
• Ermöglicht Ihren Lesern, Ihnen zu folgen

Ihre Amazon-Seite ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Webpräsenz. Schenken Sie ihm die Aufmerksamkeit, die er benötigt.

3. Werden Sie ein Goodreads-Autor

Die zweitwichtigste Seite für Sie als Autor ist Goodreads, die Online-Community von Lesern und Rezensenten mit über 90 Millionen Mitgliedern.

Wenn Sie ein Goodreads-Autor werden, können Sie Ihr Profil anpassen und interessierten Lesern einen Aufruf zum Handeln hinzufügen, damit sie sich für Ihre E-Mail-Liste anmelden. Möglicherweise können Sie sogar einige Beta- oder frühe Leser und Rezensenten gewinnen.

Vergessen Sie die Site nicht, nachdem Sie die Ersteinrichtung abgeschlossen haben. Bitten Sie Rezensenten, sowohl auf Goodreads als auch auf Amazon zu posten.

4. Verschenke es

Wenn Sie Ihr Buch verschenken, kann dies dazu beitragen, dass es die Bewertungen und Traktion erhält, die es benötigt, um mit dem Verkauf zu beginnen. Es gibt nur einen Haken.

Den Leuten dein Buch kostenlos zu geben, klingt einfach, nicht wahr? Es ist nicht. Der kostenlose E-Book-Markt ist unglaublich wettbewerbsfähig. Wenn Sie Ihren Kindle-Preis einfach auf 0 US-Dollar senken, wird er nicht die Aufmerksamkeit erlangen, die Sie sich wünschen.

Bieten Sie Lesern einen Vorab-Download über Ihre Social-Media-Konten oder Ihre Website an. Treue Leser freuen sich oft über eine Rezension gegen ein kostenloses oder sogar Vorabexemplar. Finde neue Freunde, indem du die alten behältst.

Für Sachbücher gelten etwas andere Regeln, aber es gibt auch viele Möglichkeiten, erfolgreiche Werbegeschenke für Sachbücher zu veranstalten.

5. Wenden Sie sich an Bewerter

Recherchieren Sie in Buchrezensionsblogs und Goodreads-Lesern, die Bücher rezensieren, die Ihren ähnlich sind, und bitten Sie um eine Rezension für Ihre Arbeit.

Es gibt sogar Dienste wie Reedsy, die Ihre Bücher gegen eine Gebühr an potenzielle Rezensenten verteilen.

Du könntest auch lokale Zeitungen ein gedrucktes Exemplar schicken, in der Hoffnung, dass sie deine Arbeit rezensieren. Viele kleinere Publikationen freuen sich, lokale Künstler vorzustellen, und sie erwähnen dich vielleicht, auch wenn sie dein Buch nicht vorstellen.

6. Starten Sie einen Blog

Ein Blog ist eine natürliche Ergänzung zur Website eines Autors. Der Blog eines Autors bietet Ihnen die Möglichkeit:

• Werben Sie für Ihre Bücher
• Generieren Sie Anzeigen- und Affiliate-Einnahmen
• Werben Sie für andere Autoren Ihres Genres

Wählen Sie also Ihre Nische und Ihr Publikum und beginnen Sie mit dem Tippen!

7. Schreiben Sie einen Gastblog oder ein Interview in einem Podcast

Blogger und Podcast-Hosts erstellen ständig Inhalte. Sie können froh sein, ein wenig Hilfe zu haben. Schreiben Sie Blogs oder Podcasts in Ihrer Forschungsnische und stellen Sie einen Gastbeitrag vor. Ganz am Ende des Beitrags – in Ihrem Über-Klappentext – können Sie eine Zeile hinzufügen, in der für Ihr neues Buch geworben wird.

8. Schließen Sie sich mit anderen Autoren zusammen

Erstellen Sie beim Aufbau Ihres Autorennetzwerks eine Liste mit Personen, die ähnliche Inhalte anbieten und ähnliche Leserkreise haben. Fragen Sie sie nach der Möglichkeit der Gruppenwerbung, bei der Sie gleichzeitig Angebote durchführen und bewerben können.

Sie können auch fragen, ob sie daran interessiert sind, ihre neueste Veröffentlichung in Ihrem Newsletter vorzustellen – eine Höflichkeit, die natürlich erwidert wird.

9. Verwenden Sie Buchförderungsdienste und -seiten

Diese können teuer sein, aber es gibt mehrere Dienste, die Werbung für E-Books – hauptsächlich kostenlose oder stark reduzierte – an ihre E-Mail-Listen verteilen. Diese Listen enthalten Tausende von eifrigen Lesern in Ihrem Genre.

BookBub ist wahrscheinlich das bekannteste. Es ist sowohl selektiv als auch teuer, aber Autoren bestätigen die Ergebnisse, die es ihnen bringt. Der Preis für ein Sonderangebot hängt von mehreren Faktoren ab, einschließlich des Preises Ihres Buches und der Größe der relevanten Liste. Seine größte Liste, Kriminalliteratur, erreicht über 3,6 Millionen Leser.

10. Gehen Sie auf eine lokale Buchtour

Wenden Sie sich an Bibliotheken, Schulen, Buchhandlungen und jeden, von dem Sie glauben, dass er daran interessiert sein könnte, eine Lesung und Signierstunde zu veranstalten. Sie können sogar anbieten, einen Prozentsatz des Erlöses zu spenden, wenn ein zusätzlicher Anreiz erforderlich ist.

Halten Sie den Schwung aufrecht

Immerhin bist du so weit gegangen. Sie haben Ihre Website erstellt und Ihre E-Mail-Listen und Social-Media-Konten in Betrieb genommen. Sie haben sogar einige der fortgeschritteneren Taktiken in Angriff genommen, die oben empfohlen werden.

Aber erfolgreiches digitales Marketing ist eher ein Marathon als ein Sprint. Sie müssen Ihre Arbeit auf dem neuesten Stand halten und in neue Richtungen expandieren.

Wir haben Sie mit gezielten Blog-Beiträgen und The Download: Making Sense of Online Marketing for Independent Authors abgedeckt. Lesen Sie es noch heute, um weitere Ideen zu erhalten, wie Sie Ihr neues Buch online vermarkten können.