什麼是 OTT 廣告？

自發明以來，電視一直是最受歡迎的廣告渠道之一。 根據 Statista 的數據，2020 年美國的公司在電視廣告上花費了約 600 億美元。然而，隨著人們越來越多地將電視觀看習慣從有線電視轉向流媒體服務，這種媒體的覆蓋面已不如以前。 答案？ 奧特廣告。

Over-the-top 廣告 (OTT) 讓公司可以通過互聯網直接接觸到流媒體電視節目、電影和其他內容的客戶。 OTT 可用於直接通過流媒體服務或通過連接的設備進行廣告宣傳。

‌了解有關 OTT 廣告以及如何為您的公司實施 OTT 活動的更多信息。

什麼是 OTT 廣告？

‌Over-the-top 廣告通過直接向互聯網和流媒體用戶顯示的流媒體視頻投放廣告。 當你在 Hulu 上狂看你最喜歡的電視劇時，你不得不在節目中間觀看廣告，這就是 OTT 廣告。

與 Hulu 一起，OTT 廣告在流行的流媒體平台上運行，包括 YouTube TV、Crackle，以及包括 Roku 和亞馬遜的 Fire Stick 在內的流媒體設備。 在大多數情況下，這些廣告比傳統的電視廣告要短，而 YouTube 等一些平台允許用戶在一段時間後跳過廣告。

OTT 廣告可以覆蓋多種設備上的用戶，包括計算機、手機、遊戲機、智能電視以及他們訪問流媒體服務的任何其他設備。 OTT 廣告有許多可用選項，但總的來說，它們是具有獨特品牌和消息傳遞的高質量廣告。

‌您的企業為什麼要投資 OTT 廣告？

‌隨著越來越多的美國人從有線電視和傳統電視轉向流媒體，OTT 廣告是該行業的自然轉變。 根據 Variety 的一篇文章，電視提供商在 2019 年失去了大約 600 萬訂戶。您的許多客戶可能正在經歷這種轉變，而 OTT 廣告可以幫助您接觸到他們。

與傳統電視廣告相比，OTT 廣告還可以讓您關注更小的受眾。 因此，它通常比傳統的電視廣告更實惠。 購買在電視上播放的廣告通常會花費更多的優質觀看時間，包括黃金時段和高收視率的節目。 這個廣告空間可以打破小型企業的營銷預算。 OTT 廣告可讓您以更實惠的價格吸引觀眾。

通過數字流媒體服務向客戶投放廣告也可以提升您的品牌形象。 由於許多觀眾正在按照他們的時間表轉向在線觀看，因此在這些平台上做廣告的公司可能被視為比僅僅依靠電視廣告為其產品做廣告的公司更具相關性。

各種平台上有大量的流媒體內容。 作為廣告商，您不再局限於一天中特定時間的固定數量的廣告位。 每當用戶登錄他們的流媒體服務並開始觀看他們喜愛的節目時，您的 OTT 廣告就可以通過不同的流媒體服務投放。

‌OTT 比傳統電視廣告更具可定制性。 您可以將您的廣告放置在觀眾適合您的目標客戶的節目上，或者選擇一個在您的目標人群中受歡迎的新平台。 您可以根據正在播放的節目調整您的廣告，為特定受眾定制信息，而不是為特定頻道和時間段創建通用廣告。

您應該在哪裡展示您的 OTT 廣告？

‌由於 OTT 在廣告領域還相對較新，因此對其回報的研究並不多。 但與其他形式的廣告一樣，您可能會通過接觸目標客戶獲得最佳回報。

在起草您的 OTT 廣告策略之前，請詳細介紹您的目標客戶。 您可能已經在營銷計劃中掌握了這些信息，以便為您的其他營銷策略提供信息。 許多 OTT 平台允許您按年齡、位置、人口統計和其他過濾器選擇目標。 選擇最適合您的目標市場的過濾器。 您可以使用地理過濾器來查找您所在地區的觀眾，或使用興趣和人口統計過濾器向您所在市場的用戶展示您的廣告。

與傳統電視廣告相比，使用 OTT 的一個好處是能夠根據興趣定位廣告。 您可以從無數參數中進行選擇，包括健身愛好者、對現場音樂感興趣的人、體育迷、喝咖啡的人等等。

OTT 分發方法因內容交付給客戶的方式而異。 您可以選擇直接通過 Hulu 等流媒體服務購買廣告時間，也可以選擇與通過各種應用推出 OTT 內容的大公司合作。 有線電視巨頭 Xfinity 現在為客戶提供通過多個應用程序流式傳輸的能力，他們可以通過有線電視盒使用這些應用程序或作為互聯網的附加服務。

首先，確定您希望通過廣告獲得的展示次數。 如果您的客戶遍布全國，請選擇一個受歡迎的平台來產生更多的展示次數。 如果您的客戶群往往更小且更本地化，您可以支付更少的費用，因為您不需要相同數量的展示次數。 在這種情況下，您可能會選擇與較小的公司合作或設置更多的過濾器。

Hulu 允許廣告商在指定的日期範圍內使用所需的過濾器投放廣告。 該公司允許您確定自己的預算，但您必須至少花費 500 美元，這比在網絡上收視率很高的黃金時段節目中的 30 秒廣告更划算。

如果您的公司已經在社交媒體和 YouTube 上投放廣告，請使用類似的指南來指導您的 OTT 廣告策略。 為您的廣告設定一個清晰的目標清單，並對每個平台的廣告價格和要求進行一些研究。 這將幫助您確定哪些平台最符合您的目標和廣告預算。

OTT 廣告最佳實踐

當然，與所有廣告一樣，當您遵循最佳實踐指南時效果最佳。 而且，儘管 OTT 仍然被認為是相當新的，但您應該遵循一些最佳實踐。

1. 考慮您的廣告長度

‌傳統的電視廣告時長為 15 秒、30 秒或 60 秒。 一般來說，您的 OTT 視頻廣告應該更短，不超過 30 秒。 由於某些平台允許人們在前 15 秒後跳過，因此將最重要的信息放在前面，包括您的徽標和對您所售商品的描述。

2. 制定一致的信息

‌OTT 可以作為您現有在線營銷策略的延伸。 許多人在手機和其他搜索互聯網的設備上訪問流媒體服務。 如果您的廣告在他們最喜歡的節目之前在 Roku 上投放，他們可能更有可能在 Instagram 上彈出贊助帖子時記住您的品牌。 密切關注 OTT 廣告中的信息和品牌。

3. 做你自己的測試

‌與其他數字廣告一樣，您應該定制您的 OTT 廣告並在各種平台上進行測試。 如果您已經在跟踪統計信息，包括點擊率、網站流量、轉化率和在您的網站上花費的時間，請查看您在投放 OTT 廣告後是否注意到任何差異。

從一些較小的廣告開始，看看它們如何影響您的關鍵指標。 幾個月後，您可能會開始看到趨勢。 您可能會注意到一個平台或目標過濾器會為您的網站帶來更多流量。 您可以利用這些見解在未來定制您的 OTT 廣告並取得更好的效果。

4. 隨時了解影響觀看的環境因素

‌ 某些因素促使人們以高於正常水平的速度消費視頻內容，包括競爭激烈的選舉或當地運動隊的冠軍席位。 在這些情況下，您可以通過本地 OTT 目標覆蓋更廣泛的人群。 或者，您可能會發現自己面臨來自該地區其他企業的更多競爭。

當您在這些時期製作 OTT 廣告時，可以根據活動對其進行定制，或者嘗試在其他平台上投放廣告以覆蓋更廣泛的人群。

5. 正確格式化您的廣告

‌就像您的網站一樣，您的 OTT 廣告應該在所有設備上都具有響應性。 有些人會在典型的電視屏幕上訪問它們，而另一些人則喜歡在智能手機和其他設備上觀看。 您的廣告不應在較小的屏幕上被截斷。 無論顯示方法如何，都應將其格式化為看起來相同。 如果您在手機上拍攝廣告，請以橫向模式拍攝。 這樣一來，您的廣告就可以在電視或計算機屏幕上展開，並且在手機翻轉到橫向模式時也可以正常顯示。

在研究不同 OTT 平台的廣告指南時，請檢查最終視頻所需的文件格式。 智能電視等一些 OTT 平台不支持所有類型的視頻。 一般來說，大多數平台都與 MP4 格式兼容，因此除非另有說明，否則請以這種方式製作您的廣告。

6.了解你的目標市場

‌ 定位 OTT 廣告的一個好處是，您可以將廣告直接展示在目標人群中的人群面前，而不是製作通用廣告並希望它脫穎而出。 但是您想製作與您的目標市場產生共鳴的廣告。 了解受眾的心理特徵有助於您製作與他們產生共鳴的廣告。

‌向目標受眾傳達產品的好處是跨所有廣告渠道的明智做法。 了解您的受眾可以幫助您確定您的產品或服務的哪些優勢對他們最重要。 如果您不確定，請嘗試幾個不同版本的廣告並在不同時間投放，這樣您就可以跟踪您的廣告指標並確定哪一個最成功。

7. 為平台量身定制您的廣告

‌除了流媒體平台，您還可以購買在某些允許人們觀看視頻的應用程序上運行的 OTT 廣告。 主要體育聯盟都提供應用程序，人們可以在這些應用程序上觀看他們最喜歡的球隊的精彩集錦。 流行時尚雜誌運營的 Vogue Runway 等應用程序可讓用戶觀看時裝秀、名人訪談等視頻。

‌這些平台也為 OTT 廣告提供了機會。 如果您在 NHL 應用程序上做廣告，請創建與您的品牌相關的內容，以引起喜歡曲棍球的人的共鳴。 如果您在娛樂頻道的應用上投放廣告，請在您的廣告中加入一些免版稅的流行文化參考。

為您投放廣告的平台量身定制您的廣告是一種與已經對該類型內容感興趣的觀眾建立聯繫的好方法。

8.製作各種廣告

‌如果您經常在流媒體平台上狂看電視，您就會熟悉他們在整個節目或連續劇中投放相同廣告的傾向。 多次觀看您的廣告後，節目的觀眾可能會因單調而煩惱。 切換您的廣告以避免讓觀眾對您的品牌產生負面印象。

入門

‌現在您已經熟悉了 OTT 廣告概念，您可以開始製定策略了。 最好的起點是設定您期望的目標並發展您的目標市場概況。 您可以使用此信息為您的廣告選擇最佳平台。

一旦你有了一個策略，就可以利用你當前或以前的電視廣告活動來產生想法。 設置您的預算並研究不同的 OTT 平台，以確定您的營銷預算的最佳用途。

‌緊跟包括 OTT 在內的廣告趨勢，不僅可以建立您作為相關產品或服務提供商的品牌形象，還可以讓您接觸到數百萬已經放棄有線電視的人。 立即開始製定您的策略，並直接在他們的起居室中找到您的下一位客戶。