OTT Reklamcılığı Nedir?

Buluşundan bu yana televizyon, reklamcılık için en popüler kanallardan biri olarak hizmet vermiştir. Statista'ya göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki şirketler 2020'de TV reklamcılığına yaklaşık 60 milyar dolar harcadı. Ancak insanlar TV izleme alışkanlıklarını kablodan yayın hizmetlerine giderek daha fazla kaydırdıkça, bu ortam eskisi gibi erişimi sağlamıyor. Cevap? OTT reklamı.

Over-the-top reklamcılık (OTT), şirketlerin televizyon programları, filmler ve diğer içerikleri doğrudan internet üzerinden yayınlayan müşterilere ulaşmasını sağlar. OTT, doğrudan akış hizmetleri veya bağlı cihazlar aracılığıyla reklam vermek için kullanılabilir.

‌OTT reklamcılığı ve şirketiniz için bir OTT kampanyasını nasıl uygulayabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

OTT Reklamcılığı Nedir?

‌Aşırı reklamcılık, doğrudan internete ve akış kullanıcılarına gösterilen akışlı videolar aracılığıyla reklamlar sunar. Hulu'da en sevdiğiniz diziyi aşırı derecede izlerken ve programınızın ortasında reklam izlemeye zorlandığınızda, bu OTT reklamcılığıdır.

Hulu ile birlikte OTT reklamları, YouTube TV, Crackle ve Roku ve Amazon's Fire Stick dahil olmak üzere akış cihazları gibi popüler akış platformlarında yayınlanır. Çoğu durumda, bu reklamlar geleneksel TV reklamlarından daha kısadır ve YouTube gibi bazı platformlar, kullanıcıların belirli bir süre sonra bir reklamı atlamalarına izin verir.

OTT reklamları, kullanıcılara bilgisayarlar, cep telefonları, oyun konsolları, akıllı TV'ler ve akış hizmetlerine eriştikleri diğer tüm cihazlar dahil olmak üzere birden fazla cihazda ulaşabilir. OTT reklamları için birçok seçenek mevcuttur, ancak genel olarak bunlar, farklı marka ve mesajlara sahip yüksek kaliteli reklamlardır.

‌İşletmeniz Neden OTT Reklamcılığına Yatırım Yapmalıdır?

‌Artan sayıda Amerikalı'nın kablolu ve geleneksel TV'den akışa geçmesiyle, OTT reklamcılığı sektörde doğal bir değişimdir. Bir Variety makalesine göre, TV sağlayıcıları 2019'da yaklaşık 6 milyon abone kaybetti. Müşterilerinizin çoğu muhtemelen bu geçişi yapıyor ve OTT reklamcılığı onlara ulaşmanıza yardımcı olabilir.

OTT reklamcılığı, geleneksel TV reklamcılığından daha küçük bir kitleye odaklanmanıza da olanak tanır. Bu nedenle, genellikle geleneksel TV reklamcılığından daha uygun maliyetlidir. TV'de yayınlanmak üzere reklam satın almak, genellikle prime time ve yüksek reytingli şovlar dahil olmak üzere premium izleme süreleri için daha pahalıya mal olur. Bu reklam alanı, daha küçük bir işletme için pazarlama bütçesini kırabilir. OTT reklamcılığı, izleyicilere daha uygun fiyata ulaşmanızı sağlar.

Dijital akış hizmetleri aracılığıyla müşterilere reklam vermek, marka imajınızı da geliştirebilir. Birçok izleyici, programlarında çevrimiçi görüntülemeye geçtiğinden, bu platformlarda reklam veren şirketler, ürünleri için yalnızca televizyon reklamlarına güvenen şirketlerden daha alakalı görünebilir.

Çeşitli platformlarda çok sayıda akış içeriği var. Bir reklamveren olarak, artık günün belirli saatlerinde belirli sayıda reklam noktasıyla sınırlı değilsiniz. OTT reklamınız, bir kullanıcı akış hizmetinde oturum açtığında ve en sevdiği programları izlemeye başladığında farklı akış hizmetlerinde yayınlanabilir.

‌OTT, geleneksel TV reklamlarından daha özelleştirilebilir. Reklamınızı, hedef kitlenize uyan bir şovun üzerine yerleştirebilir veya hedef demografinizdeki kişiler arasında popüler olan daha yeni bir platform seçebilirsiniz. Belirli bir kanal ve zaman aralığı için genel bir reklam oluşturmak yerine, mesajı belirli bir hedef kitleye göre uyarlayarak, reklamlarınızı yayınlandıkları şovlara göre ayarlayabilirsiniz.

OTT Reklamlarınızı Nerede Görüntülemelisiniz?

‌OTT, reklamcılıkta hala nispeten yeni olduğundan, getirileri hakkında çok fazla araştırma yapılmamıştır. Ancak diğer reklamcılık biçimleri gibi, hedef müşterilerinize ulaşarak muhtemelen en iyi getiriyi alacaksınız.

OTT reklam stratejinizi oluşturmadan önce, hedef müşterinizin ayrıntılı bir profilini yapın. Muhtemelen bu bilgiyi, diğer pazarlama stratejilerinizi bilgilendirmek için pazarlama planınızda elinizin altında bulundurmuşsunuzdur. Birçok OTT platformu, yaş, konum, demografi ve diğer filtrelere göre hedef seçmenize olanak tanır. Hedef pazarınıza en uygun filtreleri seçin. Bölgenizdeki izleyicileri bulmak için coğrafi filtreleri kullanabilir veya reklamlarınızı pazarınızdaki kişilere göstermek için ilgi alanları ve demografik filtreleri kullanabilirsiniz.

OTT'yi geleneksel televizyon reklamcılığına göre kullanmanın bir avantajı, reklamları ilgi alanlarına göre hedefleme yeteneğidir. Fitness tutkunları, canlı müzikle ilgilenen kişiler, spor tutkunları, kahve içenler ve çok daha fazlası dahil olmak üzere sonsuz parametre arasından seçim yapabilirsiniz.

OTT dağıtım yöntemleri, içeriğin müşteriye nasıl teslim edildiğine bağlı olarak değişir. Reklam süresini doğrudan Hulu gibi bir akış hizmetiyle satın almayı seçebilir veya OTT içeriğini çeşitli uygulamalar aracılığıyla dağıtan büyük bir şirketle ortak olmayı tercih edebilirsiniz. Kablo devi Xfinity artık müşterilerine kablo kutuları aracılığıyla veya internetlerine ek bir hizmet olarak kullanabilecekleri birden fazla uygulama üzerinden akış yapma olanağı sunuyor.

İlk olarak, reklamlarınızla elde etmek istediğiniz gösterim sayısını belirleyin. Müşterileriniz ülkenin her yerinde yaşıyorsa, daha fazla gösterim elde etmek için popüler bir platform seçin. Müşteri tabanınız daha küçük ve daha yerel olma eğilimindeyse, aynı sayıda gösterime ihtiyacınız olmayacağından daha az ödeyebilirsiniz. Bu durumda, daha küçük bir şirketle çalışmayı veya daha fazla sayıda filtre belirlemeyi seçebilirsiniz.

Hulu, reklamverenlerin belirli bir tarih aralığında ve istedikleri filtrelerle reklam yayınlamasına olanak tanır. Şirket, kendi bütçenizi belirlemenize izin verir, ancak bir ağda yüksek puan alan bir primetime şovu sırasında 30 saniyelik bir reklamdan daha bütçe dostu olan minimum 500 $ harcamanız gerekir.

Şirketiniz zaten sosyal medyada ve YouTube'da reklam veriyorsa, OTT reklam stratejinizi yönlendirmek için benzer yönergeleri kullanın. Reklamlarınız için net bir hedef listesi belirleyin ve her platform için reklam fiyatları ve gereksinimleri hakkında biraz araştırma yapın. Bu, hangi platformların hedeflerinize ve reklam bütçenize en uygun olduğuna karar vermenize yardımcı olacaktır.

OTT Reklamcılığında En İyi Uygulamalar

Elbette, tüm reklamlarda olduğu gibi, en iyi uygulama yönergelerini izlediğinizde en iyi sonucu verir. Ve OTT hala oldukça yeni kabul edilse de, izlemeniz gereken bazı en iyi uygulamalar var.

‌1. Reklamınızın uzunluğunu düşünün

‌Geleneksel bir televizyon reklamı 15 saniye, 30 saniye veya 60 saniye uzunluğundadır. Genel olarak, OTT video reklamlarınız 30 saniyeden daha kısa olmalıdır. Bazı platformlar insanlara ilk 15 saniyeden sonra atlama seçeneği sunduğundan, logonuz ve sattığınız ürünün açıklaması da dahil olmak üzere en önemli mesajları öne koyun.

‌2. Tutarlı bir mesaj geliştirin

‌OTT, mevcut çevrimiçi pazarlama stratejinizin bir uzantısı olarak hizmet edebilir. Birçok kişi, internet üzerinden arama yaptıkları cep telefonlarında ve diğer cihazlarda akış hizmetlerine erişir. Reklamınız en sevdikleri şovdan önce Roku'da yayınlanıyorsa, Instagram'da sponsorlu bir gönderi göründüğünde markanızı hatırlama olasılıkları daha yüksek olabilir. OTT reklamlarınızda mesajlaşmaya ve marka bilinci oluşturmaya çok dikkat edin.

‌3. Kendi testini yap

‌Diğer dijital reklamlar gibi OTT reklamlarınızı da kendinize göre uyarlamalı ve çeşitli platformlarda test etmelisiniz. Tıklama oranları, web sitesi trafiği, dönüşüm oranları ve web sitenizde geçirilen süre gibi istatistikleri zaten izliyorsanız, OTT reklamlarınızı yayınladıktan sonra herhangi bir farklılık fark edip etmediğinize bakın.

Temel metriklerinizi nasıl etkilediklerini görmek için birkaç küçük reklamla başlayın. Birkaç ay sonra trendleri görmeye başlayabilirsiniz. Bir platformun veya hedef filtrenin web sitenize daha fazla trafik sağladığını fark edebilirsiniz. Bu bilgileri gelecekte OTT reklamlarınızı özelleştirmek ve daha iyi sonuçlar elde etmek için kullanabilirsiniz.

4. İzlemeyi etkileyen çevresel faktörlerden haberdar olun

‌Yakın çekişmeli bir seçim veya yerel spor takımınız tarafından düzenlenen bir şampiyona rıhtımı da dahil olmak üzere, belirli faktörler insanları normalden daha yüksek oranda video içeriği tüketmeye yönlendirir. Bu durumlarda, yerel OTT hedefleriyle daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Veya kendinizi bölgedeki diğer işletmelerden daha fazla rekabetle karşı karşıya bulabilirsiniz.

Bu dönemlerde OTT reklamları oluştururken, bunları etkinliğe uyarlayın veya daha geniş bir kitleye ulaşmak için ek platformlarda reklam vermeyi deneyin.

5. Reklamınızı doğru biçimlendirin

‌Web siteniz gibi OTT reklamlarınız da tüm cihazlarda duyarlı olmalıdır. Bazı insanlar bunlara tipik bir TV ekranından erişirken, diğerleri akıllı telefonlarda ve diğer cihazlarda izlemeyi sever. Reklamınız daha küçük bir ekranda kesilmemelidir. Görüntüleme yönteminden bağımsız olarak aynı görünecek şekilde biçimlendirilmelidir. Reklamınızı telefonda çekiyorsanız, yatay modda çekin. Bu şekilde, reklamınız bir TV veya bilgisayar ekranına yayılabilir ve bir telefon yatay moda çevrildiğinde düzgün şekilde görüntülenebilir.

Farklı OTT platformları için reklam yönergelerini araştırırken, son videonuz için gereken dosya biçimini kontrol edin. Smart TV'ler gibi bazı OTT platformları her tür videoyu desteklemez. Genel olarak, çoğu platform MP4 biçimiyle uyumludur, bu nedenle aksi belirtilmedikçe reklamınızı bu şekilde oluşturun.

6. Hedef pazarınızı bilin

‌OTT reklamlarını hedeflemenin yararlarından biri, genel bir reklam yapıp öne çıkmasını ummak yerine, reklamınızı doğrudan hedef demografinizdeki kişilerin önüne çıkarabilmenizdir. Ancak hedef pazarınıza hitap eden bir reklam yapmak istiyorsunuz. Kitlenizin psikografisini bilmek, onlarla rezonansa giren reklamlar oluşturmanıza yardımcı olur.

‌Ürününüzün avantajlarını hedef kitlenize iletmek, tüm reklam kanallarınızda akıllı bir uygulamadır. Kitlenizi tanımak, ürün veya hizmetinizin hangi faydalarının onlar için en önemli olduğunu belirlemenize yardımcı olur. Emin değilseniz, reklamınızın birkaç farklı sürümünü deneyin ve bunları farklı zamanlarda yayınlayın, böylece reklam metriklerinizi takip edebilir ve hangisinin en başarılı olduğunu belirleyebilirsiniz.

‌7. Reklamınızı platforma göre uyarlayın

‌Akış platformlarının yanı sıra, insanların video izlemesine olanak tanıyan belirli uygulamalarda yayınlanan OTT reklamları da satın alabilirsiniz. Büyük spor liglerinin tümü, insanların favori takımlarından önemli anları izleyebilecekleri uygulamalar sunar. Popüler moda dergisi tarafından yönetilen Vogue Runway gibi uygulamalar, kullanıcıların moda şovlarının, ünlü röportajlarının ve daha fazlasının videolarını izlemelerine olanak tanır.

‌Bu platformlar ayrıca OTT reklamları için fırsatlar sunar. NHL uygulamasında reklam veriyorsanız, markanızla ilgili, hokeyden hoşlanan birinin ilgisini çekecek içerik oluşturun. Bir eğlence kanalının uygulamasında reklam veriyorsanız, reklamınıza bazı telifsiz popüler kültür referanslarını ekleyin.

Reklamınızı, reklamını yaptığınız platforma göre uyarlamak, bu tür içerikle zaten ilgilenen izleyicilerle bağlantı kurmanın iyi bir yoludur.

8. Çeşitli reklamlar yapın

‌Akış platformlarında düzenli olarak TV izliyorsanız, bir şov veya dizi boyunca aynı reklamları yayınlama eğilimlerine aşinasınızdır. Gösterinin izleyicileri, reklamınızı defalarca gördükten sonra monotonluktan rahatsız olabilir. Hedef kitlenizde markanız hakkında olumsuz bir imaj bırakmaktan kaçınmak için reklamlarınızı değiştirin.

Başlarken

‌Artık OTT reklamcılık kavramlarına aşina olduğunuza göre, stratejinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Başlamak için en iyi yer, istediğiniz hedefleri belirlemek ve hedef pazarınızın bir profilini geliştirmektir. Reklamlarınız için en iyi platformları seçmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Aklınızda bir stratejiniz olduğunda, fikir üretmek için mevcut veya önceki televizyon reklam kampanyalarınızı kullanın. Pazarlama bütçenizi en iyi şekilde kullanmak için bütçenizi belirleyin ve farklı OTT platformlarını araştırın.

‌OTT dahil olmak üzere reklamcılık trendleri hakkında güncel bilgi sahibi olmak, yalnızca ilgili bir ürün veya hizmet sağlayıcı olarak marka imajınızı oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda kablolu TV'den çoktan uzaklaşmış milyonlarca kişiye ulaşmanıza da olanak tanır. Stratejinizi bugün oluşturmaya başlayın ve sıradaki müşterilerinizi doğrudan oturma odalarında bulun.