OTT 広告とは

テレビは発明以来、最も人気のある広告チャネルの 1 つとして機能してきました。 Statista によると、米国の企業は 2020 年にテレビ広告に約 600 億ドルを費やしました。しかし、人々がテレビ視聴の習慣をケーブルからストリーミング サービスに移行するにつれて、このメディアは以前と同じリーチを提供していません。 答え？ OTT 広告。

オーバー ザ トップ広告 (OTT) を使用すると、企業はテレビ番組、映画、その他のコンテンツをストリーミングしている顧客にインターネット経由で直接リーチできます。 OTT は、ストリーミング サービスまたは接続されたデバイスを介して直接宣伝するために使用できます。

OTT 広告の詳細と、会社に OTT キャンペーンを実装する方法をご覧ください。

OTT 広告とは

オーバーザトップ広告は、インターネットやストリーミング ユーザーに直接表示されるストリーミング ビデオを介して広告を配信します。 Hulu でお気に入りのシリーズを一気に見ているときに、番組の途中で強制的に広告を視聴する場合、それは OTT 広告です。

Hulu に加えて、OTT 広告は、YouTube TV、Crackle などの一般的なストリーミング プラットフォーム、および Roku や Amazon の Fire Stick などのストリーミング デバイスで実行されます。 ほとんどの場合、これらの広告は従来のテレビ スポット広告よりも短く、YouTube などの一部のプラットフォームでは、ユーザーが一定期間後に広告をスキップできるようになっています。

OTT 広告は、コンピューター、携帯電話、ゲーム機、スマート TV、ストリーミング サービスにアクセスするその他のデバイスなど、複数のデバイスのユーザーにリーチできます。 OTT 広告には多くのオプションがありますが、一般的に、明確なブランディングとメッセージを備えた高品質の広告です。

あなたのビジネスが OTT 広告に投資すべき理由

ケーブルや従来のテレビからストリーミングに切り替えるアメリカ人の数が増えているため、OTT 広告は業界の自然な変化です。 Variety の記事によると、TV プロバイダーは 2019 年に約 600 万人の加入者を失いました。多くの顧客がこの移行を行っている可能性が高く、OTT 広告は顧客にリーチするのに役立ちます。

また、OTT 広告では、従来のテレビ広告よりも少数の視聴者を対象にすることができます。 そのため、通常、従来のテレビ広告よりも手頃な価格です。 テレビで放映する広告を購入すると、通常、プライムタイムや高評価の番組など、プレミアムな視聴時間の料金が高くなります。 この広告スペースは、中小企業のマーケティング予算を圧迫する可能性があります。 OTT 広告を使用すると、より手頃な価格で視聴者にリーチできます。

デジタル ストリーミング サービスを介した顧客への広告も、ブランド イメージを高めることができます。 多くの視聴者がスケジュールどおりにオンライン視聴に移行しているため、これらのプラットフォームで広告を掲載している企業は、テレビ広告だけに製品を依存している企業よりも関連性が高いと見なされる可能性があります。

さまざまなプラットフォームに豊富なストリーミング コンテンツがあります。 広告主として、1 日の特定の時間帯に設定された数の広告スポットに制限されることはなくなりました。 ユーザーがストリーミング サービスにログインしてお気に入りの番組の視聴を開始すると、OTT 広告をさまざまなストリーミング サービスで実行できます。

OTT は、従来のテレビ広告よりもカスタマイズ可能です。 視聴者がターゲット顧客に適合する番組に広告を掲載するか、ターゲット人口統計の人々に人気のある新しいプラットフォームを選択できます. 特定のチャンネルや時間帯向けの一般的な広告を作成するのではなく、放送中の番組に基づいて広告を微調整し、特定の視聴者に合わせてメッセージを調整できます。

OTT 広告を表示する場所

OTT は広告業界ではまだ比較的新しいため、そのリターンに関する多くの研究は行われていません。 しかし、他の形式の広告と同様に、ターゲット顧客に手を差し伸べることで、おそらく最高のリターンを得ることができます.

OTT 広告戦略の草案を作成する前に、ターゲット顧客の詳細なプロファイルを作成します。 おそらく、他のマーケティング戦略を知らせるために、マーケティング計画でこの情報を手元に置いているでしょう。 多くの OTT プラットフォームでは、年齢、場所、人口統計、およびその他のフィルターによってターゲットを選択できます。 ターゲット市場に最適なフィルターを選択してください。 地理的フィルターを使用して、お住まいの地域の視聴者を見つけたり、インタレスト フィルターや人口統計的フィルターを使用して、市場の人々に広告を表示したりできます。

従来のテレビ広告よりも OTT を使用する利点の 1 つは、関心に基づいて広告をターゲティングできることです。 フィットネス愛好家、ライブ ミュージックに興味がある人、スポーツ ファン、コーヒーを飲む人など、無限のパラメータから選択できます。

OTT 配信方法は、コンテンツが顧客に配信される方法によって異なります。 Hulu のようなストリーミング サービスで広告時間を直接購入することも、さまざまなアプリを通じて OTT コンテンツを配信する大企業と提携することもできます。 ケーブル大手の Xfinity は現在、複数のアプリを介してストリーミングする機能を顧客に提供しています。これらのアプリは、ケーブル ボックスを介して、またはインターネットへの追加サービスとして使用できます。

まず、広告で達成したいインプレッション数を決定します。 顧客が全国に住んでいる場合は、人気のあるプラットフォームを選択して、より多くのインプレッションを生成します。 顧客ベースがより小さく、よりローカルである傾向がある場合は、同じ数のインプレッションが必要ないため、支払う金額を減らすことができます。 この場合、小規模な会社と協力するか、より多くのフィルターを設定することを選択できます。

Hulu では、広告主は指定された日付範囲内で希望するフィルターを使用して広告を掲載できます。 同社はあなた自身の予算を決定することを許可していますが、最低 500 ドルを費やす必要があります。これは、ネットワーク上で高評価のゴールデンタイム ショーの 30 秒のスポットよりも予算にやさしい.

あなたの会社がすでにソーシャル メディアや YouTube で広告を出している場合は、同様のガイドラインを使用して OTT 広告戦略を方向付けてください。 広告の明確な目的のリストを設定し、各プラットフォームの広告価格と要件について調査を行います。 これは、目標と広告予算に最適なプラットフォームを決定するのに役立ちます。

OTT 広告のベスト プラクティス

もちろん、すべての広告と同様に、ベスト プラクティスのガイドラインに従うと効果的です。 また、OTT はまだかなり新しいと考えられていますが、従うべきベスト プラクティスがいくつかあります。

1. 広告の長さを考慮する

従来のテレビ広告の長さは、15 秒、30 秒、または 60 秒です。 一般に、OTT 動画広告は短くし、30 秒以内にする必要があります。 一部のプラットフォームでは、最初の 15 秒後にユーザーがスキップするオプションを提供しているため、ロゴや販売している商品の説明など、最も重要なメッセージを最初に配置します。

2. 一貫したメッセージを作成する

OTT は、既存のオンライン マーケティング戦略の延長として機能します。 多くの人が携帯電話やその他のデバイスでストリーミング サービスにアクセスし、インターネットでも検索しています。 お気に入りの番組の前に Roku で広告が表示される場合、スポンサー付きの投稿が Instagram にポップアップ表示されたときに、ブランドを覚えている可能性が高くなります。 OTT 広告のメッセージとブランディングに細心の注意を払ってください。

3. 独自のテストを行う

他のデジタル広告と同様に、OTT 広告を調整し、さまざまなプラットフォームでテストする必要があります。 クリック率、Web サイトのトラフィック、コンバージョン率、Web サイトでの滞在時間などの統計を既に追跡している場合は、OTT 広告を実行した後に違いに気付くかどうかを確認してください。

いくつかの小さな広告から始めて、主要な指標にどのように影響するかを確認してください。 数か月後、傾向が見え始めるかもしれません。 1 つのプラットフォームまたはターゲット フィルターを使用すると、Web サイトへのトラフィックが増えることに気付く場合があります。 これらの洞察を使用して、将来的に OTT 広告を調整し、より良い結果を得ることができます。

4. 視聴に影響を与える環境要因を把握する

接戦の選挙や地元のスポーツ チームによる優勝候補など、特定の要因により、人々は通常よりも高い速度でビデオ コンテンツを消費するようになります。 このような場合、ローカルの OTT ターゲットを使用して、より幅広い人々にリーチできる可能性があります。 または、その地域の他の企業との競争が激化していることに気付くかもしれません。

この期間に OTT 広告を作成する場合は、イベントに合わせて広告を調整するか、他のプラットフォームでの広告を試して、より幅広い人々にリーチしてください。

5. 広告を正しくフォーマットする

Web サイトと同様に、OTT 広告はすべてのデバイスでレスポンシブでなければなりません。 一般的なテレビ画面でアクセスする人もいれば、スマートフォンやその他のデバイスで視聴するのが好きな人もいます。 小さな画面で広告が途切れないようにする必要があります。 表示方法に関係なく、同じように見えるようにフォーマットする必要があります。 携帯電話で広告を撮影する場合は、横向きモードで撮影してください。 こうすることで、テレビやパソコンの画面全体に広告を広げることができ、携帯電話を横向きにしても正しく表示されます。

さまざまな OTT プラットフォームの広告ガイドラインを調査するときは、最終的な動画に必要なファイル形式を確認してください。 スマート TV などの一部の OTT プラットフォームでは、すべての種類のビデオがサポートされているわけではありません。 一般に、ほとんどのプラットフォームは MP4 形式と互換性があるため、特に指定がない限り、この方法で広告を作成してください。

6. ターゲット市場を知る

OTT 広告をターゲティングする利点の 1 つは、一般的な広告を作成して目立つようにするのではなく、ターゲット層の人々の前に直接広告を表示できることです。 ただし、ターゲット市場に響く広告を作成したいと考えています。 オーディエンスのサイコグラフィックを知ることは、オーディエンスの共感を呼ぶ広告を作成するのに役立ちます。

製品の利点をターゲット ユーザーに伝えることは、すべての広告チャネルで賢明な方法です。 オーディエンスを知ることは、製品やサービスのどのメリットが彼らにとって最も重要かを判断するのに役立ちます。 確信が持てない場合は、いくつかの異なるバージョンの広告を試して、さまざまなタイミングで実行して、広告指標を追跡し、どれが最も成功したかを判断できるようにします。

7。 プラットフォームに合わせて広告を調整する

ストリーミング プラットフォームに加えて、ユーザーが動画を視聴できるようにする特定のアプリで実行される OTT 広告を購入することもできます。 主要なスポーツ リーグはすべて、お気に入りのチームのハイライトを視聴できるアプリを提供しています。 人気のファッション雑誌が運営する Vogue Runway のようなアプリでは、ユーザーはファッション ショーや有名人のインタビューなどのビデオを見ることができます。

これらのプラットフォームは、OTT 広告の機会も提供します。 NHL アプリで宣伝する場合は、ホッケーが好きな人の心に響く、ブランドに関連するコンテンツを作成してください。 エンターテイメント チャンネルのアプリで広告を掲載している場合は、ロイヤリティ フリーのポップ カルチャーの言及を広告に含めます。

広告を掲載するプラットフォームに合わせて広告を調整することは、そのタイプのコンテンツにすでに関心を持っている視聴者とつながる良い方法です。

8. さまざまな広告を作成する

定期的にストリーミング プラットフォームでテレビをどんちゃん騒ぎする場合は、番組やシリーズ全体で同じ広告を流す傾向があることをよく知っています。 番組の視聴者は、あなたの広告を何度も見た後、単調さにイライラするかもしれません。 広告を切り替えて、視聴者にブランドの否定的なイメージを残さないようにします。

入門

OTT 広告の概念に精通したので、戦略の構築を開始できます。 開始するのに最適な場所は、希望する目標を設定し、ターゲット市場のプロファイルを作成することです. この情報を使用して、広告に最適なプラットフォームを選択できます。

戦略を考えたら、現在または以前のテレビ広告キャンペーンを使用してアイデアを生み出します。 予算を設定し、さまざまな OTT プラットフォームを調査して、マーケティング予算の最適な使用方法を決定します。

OTT を含む広告トレンドの最新情報を入手することは、関連する製品またはサービス プロバイダーとしてのブランド イメージを構築するだけでなく、ケーブル テレビからすでに移行している何百万人もの人々にリーチすることにもなります。 今すぐ戦略の構築を開始し、次の顧客を居間で直接見つけてください。