Was ist Pay-per-Click?

Vielleicht haben Sie sich über Pay-per-Click (PPC)-Werbung gefragt und ob sie Ihrem kleinen Unternehmen helfen könnte. Die gute Nachricht ist, dass praktisch jedes Unternehmen von PPC-Werbung profitieren kann, da diese Form des Online-Marketings es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Budgets zu kontrollieren und bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Aber was ist Pay-per-Click-Werbung?

Bevor Sie mit Pay-per-Click beginnen, müssen Sie einige Dinge darüber verstehen, wie es funktioniert. Wahrscheinlich möchten Sie sich auch mit den am häufigsten verwendeten Begriffen in der Welt der PPC vertraut machen. Lesen Sie weiter, um einen Überblick über die schnell wachsende Pay-per-Click-Werbebranche und einige Beispiele der besten Pay-per-Click-Systeme zu erhalten.

Was ist Pay-per-Click?

Pay-per-Click ist eine Werbeform, bei der Sie nur dann für Ihre Anzeige bezahlen, wenn jemand darauf klickt. Der Link zur Anzeige führt die Nutzer normalerweise zu einer Zielseite auf Ihrer Website, auf der Sie dann versuchen, ihnen etwas zu verkaufen. Kurz gesagt, Pay-per-Click ist eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen, anstatt darauf zu warten, dass der Traffic organisch angezeigt wird. Der Grund, warum Pay-per-Click so erschwinglich ist, liegt darin, dass normalerweise nur Personen darauf klicken, die an einer Anzeige interessiert sind. Solange Ihre Anzeige eine überzeugende Überschrift hat und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis hat, erhalten Sie wahrscheinlich eine angemessene Rendite für Ihre Investition.

Wie genau funktioniert Pay-per-Click-Werbung?

‌‌Alle Suchtypen können Pay-per-Click-Anzeigen auslösen. Beispielsweise könnte eine Anzeige eingeblendet werden, wenn Sie unterwegs sind und eine lokale, mobile Suche wie „Burger-Restaurant in meiner Nähe“ durchführen. Es könnte aber auch aktiviert werden, wenn Ihre Anfrage etwas wie „taktische Ausrüstung“ betrifft, die wahrscheinlich online-basierte Geschäfte hervorbringt. Was auch immer Ihr Geschäft ist, Sie können Pay-per-Click-Anzeigen verwenden, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Eine der beliebtesten Formen von PPC ist das Suchmaschinenmarketing. Dieses Modell ermöglicht die Anzeigenplatzierung in den Ergebnissen einer Suchmaschine unter gesponserten Links . Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage abgibt, bestimmt ein komplexer Algorithmus, welche Anzeigen die Plattform anzeigt. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Skiausrüstung verkauft, könnte jemand, der nach Schneeskiern, Skistöcken oder Skischuhen sucht, nach einem dieser Keyword-Phrasen suchen, und wenn Sie Glück haben, erscheint Ihre Anzeige möglicherweise ganz oben. Wenn jemand auf die Anzeige klickt, landet er auf einer Zielseite Ihrer Website, auf der Sie die relevanten Artikel zum Verkauf anbieten.

Aber Sie wollen nicht nur Klicks, die zu Besuchen auf Ihrer Zielseite führen. Sie wollen Conversions – auch bekannt als Verkäufe. Der Schlüssel zu erfolgreicher Pay-per-Click-Werbung besteht darin, ständig mit verschiedenen Schlüsselwörtern und Kampagnen zu experimentieren, um festzustellen, welche die lukrativsten sind. Außerdem möchten Sie Ihr Geschäft im Laufe der Zeit erweitern, indem Sie kontinuierlich neue Zielgruppen erreichen. Das Tolle an PPC ist, dass Sie klein anfangen und nur einen kleinen Prozentsatz Ihres Gewinns reinvestieren können, bis Sie sehen, dass Ihre Anzeigen durch den daraus resultierenden Verkauf Ihrer Waren oder Dienstleistungen Einnahmen generieren.

Obwohl es geringfügige Unterschiede zwischen den Plattformen gibt, können Sie mit den am häufigsten verwendeten PPC-Systemen ein Limit für Ihre Zahlungen festlegen, sodass die Anzeigen einfach aufhören, sobald Sie Ihre Zahlungsschwelle erreicht haben, anstatt eine große Rechnung zu kassieren.

Beispiele für PPC-Systeme

Die führenden Plattformen für PPC sind Google Ads, Microsoft Advertising und Facebook Ads.

‌Lassen Sie uns die Einzelheiten jedes dieser Systeme besprechen.

Google Ads (früher Google AdWords)

Wenn Sie an Pay-per-Click denken, denken Sie wahrscheinlich an Google Ads. Google Ads ist die führende Plattform, die diese Funktion anbietet. Tatsächlich ist es zweifellos das beliebteste PPC-Werbesystem der Welt. PPC-Marketing auf Google ist besonders effektiv, da Google an einem bestimmten Tag im Durchschnitt etwa 63.000 Suchanfragen pro Sekunde durchführt. Das Platzieren einer Anzeige über Google garantiert jedoch keinen Erfolg. Wo Google Ihre Anzeige platziert, bestimmt, wie gut sie abschneidet. Einige der Faktoren, die bestimmen, wie stark Google Ihre Anzeige bewirbt, sind:

• Die Relevanz Ihrer Keywords
• Ob Ihre Anzeige einzigartig und ansprechend ist
• Das Google-Ranking Ihrer Landingpage
• Der Qualitätsfaktor Ihrer PPC-Anzeige bei Google

‌‌Es besteht kein großes Risiko, Google Ads auszuprobieren, da Sie entscheiden, wie viel Geld Sie anfänglich dafür zuweisen. Sie füllen ein selbsterklärendes Formular aus, legen ein kleines Budget für Ihre erste Werbekampagne fest und sehen, was passiert. ‌

Microsoft Advertising (früher Bing Ads)

Ein weiteres beliebtes PPC-System ist Microsoft Advertising. Wie Google Ads ist Microsoft Advertising einfach zu implementieren und ermöglicht es Ihnen, klein anzufangen. Wenn Sie sich fragen, ob Sie Microsoft Advertising oder Google Ads ausprobieren sollten, lautet die Antwort beides. Da Google mehr Traffic erhält als Bing von Microsoft, haben Sie weniger Konkurrenz, wenn Sie über Microsoft werben. Wie sich diese Tatsache auf Klickraten und Conversions auswirkt, hängt davon ab, auf welche Keywords Sie abzielen. Probieren Sie beide Systeme aus, um zu sehen, ob eines effektiver ist als das andere, aber die Chancen stehen gut, dass Sie Ergebnisse von beiden sehen werden.

Was ist Pay-per-Click auf Facebook?

Eine weitere Möglichkeit, mit PPC-Werbung zu experimentieren, besteht darin, bezahlte Anzeigen auf Facebook zu schalten. Denken Sie daran, dass Facebook-Anzeigen nicht auf die gleiche Weise funktionieren wie andere Pay-per-Click-Programme. Anstatt dafür zu sorgen, dass Anzeigen als Reaktion auf Schlüsselwortsuchen eingeblendet werden, schaltet Facebook Anzeigen in den Newsfeeds von Personen, die Ihre Kriterien erfüllt haben, als Sie eine Zielgruppe für den Beitrag ausgewählt haben. Dieses System ist insofern einzigartig, als es Ihnen ermöglicht, Ihre Produkte oder Dienstleistungen Personen anzubieten, die nicht unbedingt danach suchen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise ein Angelführerdienst ist, könnten Sie sich dafür entscheiden, Personen in Ihrem geografischen Gebiet anzusprechen, die das Angeln als eines ihrer „Likes“ angegeben haben.

Profi-Tipp: Wenn es um Werbung auf Facebook geht, gilt: Je zielgerichteter Ihre Anzeigen sind, desto besser. Stellen Sie sicher, dass Ihre ausgewählte Zielgruppe nicht zu breit ist.

Warum Pay-per-Click-Werbung verwenden?

Pay-per-Click-Werbung bietet gegenüber anderen Marketingformen mehrere Vorteile. Eines der besten Dinge bei der Verwendung von PPC ist, dass Ihnen nur dann Kosten entstehen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Dies macht es zu einer äußerst kostengünstigen Werbemethode.

Darüber hinaus können Sie mit PPC für ein viel engeres Publikum werben als mit herkömmlicher Werbung. Und PPC ist auch ideal für Unternehmen jeder Größe, da Sie so viel oder so wenig ausgeben können, wie Sie möchten.

Wie bei jeder Form der Werbung zahlt sich PPC bei richtiger Ausführung von selbst aus. Zum Beispiel zahlen Sie am Ende vielleicht 2 Dollar pro Klick für Ihre Anzeige, aber nach nur drei Klicks, wenn jemand einen Kauf im Wert von 200 Dollar tätigt, haben Sie sechs Dollar ausgegeben, um 200 Dollar zu verdienen.

Gängige Pay-per-Click-Begriffe und ihre Definitionen im Zusammenhang mit PPC

Bevor Sie sich bei einer oder mehreren der genannten Plattformen für Pay-per-Click-Werbung anmelden, sollten Sie sich mit den folgenden Begriffen vertraut machen:

• Zielgruppen: Dies sind die Personengruppen, die die Anzeigen sehen.
• Schlüsselwörter: Dies ist ein beliebiges Wort oder ein Satz, nach dem ein Benutzer suchen könnte, der ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreibt.
• Negative Keywords: Dies sind Begriffe, die verhindern, dass Nutzer Ihre Anzeige in den Suchergebnissen sehen. Wenn Ihre Produkte beispielsweise niemals kostenlos sind, können Sie das Wort „kostenlos“ als eines Ihrer ausschließenden Keywords auswählen.
• Anzeigentext: Dies bezieht sich auf den Wortlaut einer Anzeige, die in der Regel zielgerichtete Schlüsselwörter, einen Klappentext zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und einen Aufruf zum Handeln enthält.
• Zielseite: Hier landen Benutzer, wenn sie auf den Link in einer Pay-per-Click-Anzeige klicken. In der Regel handelt es sich dabei um eine Seite auf der Website eines Werbetreibenden.
• Conversion: Dies ist das Endziel der PPC-Werbung – ein Verkauf, der sich aus der Anzeige ergibt.

Wegbringen

Pay-per-Click ist eine praktische und erschwingliche Werbeoption für praktisch jedes Unternehmen. PPC ist sehr effektiv, weil es die Leistungsfähigkeit von Suchmaschinen und sozialen Medien nutzt, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu bringen. Es ermöglicht Ihnen auch, klein anzufangen und Ihr Werbebudget zu erhöhen, wenn Ihr Unternehmen wächst und Ihre Gewinne steigen.

Jetzt, da Sie einen Überblick über PPC haben und seine Vorteile verstehen, ist es möglicherweise an der Zeit, Pay-per-Click als Teil Ihrer digitalen Marketingbemühungen zu verwenden. Welches Pay-per-Click-System Sie auch verwenden, es führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess und liefert Statistiken über die Leistung Ihrer Werbekampagnen. PPC-Programme sind in der Regel sehr benutzerfreundlich, also probieren Sie sie aus.

‌Und wenn Sie ein Constant Contact-Konto haben, bieten wir ein E-Mail-Marketing-Tool an, das in Verbindung mit PPC verwendet werden kann, um das Erstellen und Starten Ihrer PPC-Anzeigen zu vereinfachen.