Reddit Ads: Ihr Leitfaden für erfolgreiche Reddit-Werbung

Reddit-Anzeigen können eine Goldgrube für das Marketing in einer von Google und Facebook dominierten digitalen Umgebung sein – aber sie können auch einschüchternd sein, insbesondere wenn Sie mit ihrem einzigartigen Format und ihrer Benutzerbasis nicht vertraut sind. Abgesehen davon können Sie mit ein wenig Recherche und dem aufrichtigen Wunsch, Verbindungen zu den leidenschaftlichen Benutzern von Reddit aufzubauen, eine ansprechende Kampagne entwickeln, die eine überraschend hohe Kapitalrendite erzielt. Gleichzeitig genießen Sie eine niedrige Eintrittsbarriere – ein verlockendes Angebot für jedes Unternehmen mit einem begrenzten Marketingbudget.

Reddit ist vielleicht nicht für alle Werbetreibenden eine ideale Lösung, aber es hat Unternehmen mit Nischenkunden und dem Wunsch nach neuen Marketingstrategien viel zu bieten. Zunächst ist es wichtig, dass Sie verstehen, wie Reddit funktioniert, warum es sich von anderen Plattformen unterscheidet und wie sich diese Unterschiede auf Reddit Ads auswirken.

Was ist Reddit?

Reddit sieht nicht ganz wie Facebook, Instagram oder Twitter aus, ist aber trotzdem eine Seite für soziale Netzwerke. Die Plattform bezeichnet sich selbst als „Netzwerk von Communities, die auf den Interessen der Menschen basieren“. Diese Communitys, die als Subreddits bekannt sind, ermöglichen es Mitgliedern, Inhalte wie Bilder, Videos und Links zu anderen Seiten zu teilen. Benutzer können auch bestehende Threads kommentieren. Viele geben Feedback in Form von Upvotes oder Downvotes.

Was sind Reddit-Anzeigen? Wie arbeiten Sie?

Reddit bietet, wie die meisten anderen Social-Media-Plattformen, hervorragende Möglichkeiten für Unternehmen, gezielt an Benutzer zu vermarkten. Während die Aussicht, eine zusammenhängende Kampagne zu erstellen, angesichts des ungewöhnlichen Formats der Website herausfordernd erscheinen mag, ist ihre lockere Struktur tatsächlich der Schlüssel zu ihrer Genialität als Marketinginstrument. Die bezahlten Anzeigen von Reddit sind leicht anpassbar und ermöglichen es Ihnen, mit Zielgruppen auf eine Weise zu interagieren, die sie sowohl vertraut als auch überzeugend finden.

Reddit-Anzeigen gibt es in vielen Formaten, aber alle werden entweder im Haupt-Feed der Seite oder in speziellen Beiträgen angezeigt. Häufig werden diese von Konten geteilt, die bereits innerhalb bestimmter Subreddits respektiert werden. Als bezahlte Strategie verwenden diese Anzeigen Lösungen wie Cost-per-Click oder Cost-per-View, um die Werbeausgaben und die Kampagnenreichweite zu verfolgen.

Was kostet die durchschnittliche Reddit-Werbekampagne?

Die Kapitalrendite ist ein großes Anliegen von Unternehmen, die Reddit als Marketingressource in Betracht ziehen, da die Vorhersage der Reddit-Werbekosten schwierig sein kann. — es hängt weitgehend von dem Ziel ab, das zu Beginn der Initiative festgelegt wurde. Andere Faktoren, die sich auf die Kosten auswirken, sind die Größe der Zielgruppe, der Werbezeitplan und der Betrag pro Gebot.

Zum Glück bietet Reddit einen Einblick in die voraussichtlichen Ausgaben, basierend auf Parametern, die zu Beginn jeder Kampagne festgelegt wurden. Dazu gehört nicht nur die Möglichkeit, ein Tages- oder Lebensbudget festzulegen, sondern auch Vorhersagen darüber, wie viel die gesamte Kampagne kosten könnte. Wie Reddit warnt, ist es leider möglich, dass bis zu 20 % mehr als das vorgesehene Budget in Rechnung gestellt wird.

Während die Plattform keine offiziellen Daten zu den typischen Kosten einer Kampagne anbietet, schreibt sie für Pay-per-Click-Reddit-Kampagnen eine tägliche Mindestausgabe von 5 US-Dollar vor. Allerdings müssen die meisten Werbetreibenden darüber hinausgehen, um die gewünschten Kunden tatsächlich zu erreichen.

So werben Sie auf Reddit

Auf den ersten Blick scheint die Reddit-Werbung nicht so einfach zu sein wie die Möglichkeiten auf anderen Websites. Ein Großteil der Verwirrung rührt von der Fokussierung der Website auf verschiedene Subreddit-Communities her. Sobald Sie jedoch eintauchen, werden Sie möglicherweise überrascht sein, dass der Prozess einfach zu navigieren ist. Um die Dinge dennoch einfach zu halten, haben wir die Grundlagen der Reddit-Werbung aufgeschlüsselt. Befolgen Sie diese wichtigen Schritte und Vorschläge, um loszulegen:

Bestimmen Sie, welche Subreddits zu Ihrer Zielgruppe passen

Bevor Sie eine Reddit-Werbekampagne starten, stellen Sie fest, ob Sie auf dieser Plattform tatsächlich ein interessiertes und engagiertes Publikum finden können. Ihre Fähigkeit, dies zu erreichen, hängt von Ihrer Branche, Nische und der Art von Kunden ab, die Sie erreichen möchten.

Während die Benutzerbasis der Website dazu neigt, jung zu sein, finden Sie eine große Auswahl an Benutzern, die alle demografischen Gruppen abdecken. Diese Personen zeigen Interesse an allen möglichen Themen, von Politik über Sport bis hin zu allen erdenklichen Arten von Katzenfotos.

Nehmen Sie sich Zeit, um die Fülle der verfügbaren Subreddits zu erkunden. Überlegen Sie, ob die Nutzer für Werbung empfänglich sind und wenn ja, ob eine bestimmte Art von Botschaften eher auf Resonanz stoßen wird. Viele Subreddits misstrauen von Natur aus Versuchen, Produkte oder Dienstleistungen auf dieser Plattform zu verkaufen, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe kennenlernen, bevor Sie fortfahren.

Bestimmen Sie vor dem Durchsuchen verschiedener Subreddits, welche Themen oder Interessen Ihre Zielgruppe überzeugend findet. Von dort aus können Sie entsprechende Communities finden. Beispielsweise kann ein Einzelhändler, der Fitnessbekleidung für werdende und junge Mütter verkauft, mit Subreddits wie /r/fitmama oder /r/fitpregnancy Erfolg haben. Ebenso könnte ein Wiederverkaufsgeschäft für Videospiele auf /r/retrogaming oder /r/retrogameswap erfolgreich sein.

Den idealen Punkt für die Subreddit-Auswahl zu finden, kann eine Herausforderung sein; Wählen Sie eine zu breite Kategorie aus, und es ist unwahrscheinlich, dass Sie Benutzer zum Konvertieren motivieren. Extrem zielgerichtete Subreddits sind verfügbar, aber diese sind nicht immer aktiv. Als solche tragen sie das Risiko, Ressourcen für eine Nische zu verschwenden, die nur wenige Möglichkeiten bietet, sich wirklich mit Kunden zu verbinden.

Erstellen Sie ein Reddit-Konto für Ihr Unternehmen

So verlockend es auch sein mag, Ihr bestehendes Konto zu nutzen, um für Ihr Unternehmen zu werben, es ist besser, den zusätzlichen Aufwand zu betreiben, um ein neues Konto zu erstellen, das speziell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist.

Derzeit beginnt der Prozess mit der Eingabe grundlegender Daten wie Ihren Kontaktdaten und Ihrer Branche. Von dort aus werden Sie zu einer Dashboard-Seite weitergeleitet, auf der Sie Informationen zu bestehenden Kampagnen anzeigen oder, wenn Sie neu bei Reddit Ads sind, Ihre allererste Kampagne erstellen können.

Engagieren Sie sich mit gezielten Subreddit-Communities, um Vertrauen aufzubauen

Auf Reddit ist es entscheidend, ein Gefühl des Vertrauens zu entwickeln. Wenn dies fehlt, werden die Benutzer misstrauisch gegenüber Ihren Bemühungen sein, Inhalte zu veröffentlichen, unabhängig davon, ob sie als gesponsert gekennzeichnet sind oder nicht.

Anstatt in Eigenwerbung einzutauchen, beginnen Sie Ihre Streifzüge in die Welt von Reddit, indem Sie tatsächlich danach streben, eine Verbindung zu den Subreddit-Communities aufzubauen, die Sie zuvor als relevant für Ihre Marke identifiziert haben. Dies kann bedeuten, dass Sie Beiträge positiv bewerten, Threads kommentieren oder Inhalte von anderen Ressourcen als Ihrem eigenen Blog oder Ihren Social-Media-Seiten teilen. Das Ziel sollte sein, den Menschen, die Ihre gezielten Subreddits besuchen, einen echten Mehrwert zu bieten.

Erstellen Sie Ihre Kampagne

Nachdem Sie sich nun als Autorität in den Subreddits Ihrer Wahl etabliert haben, ist es an der Zeit, mit der Entwicklung einer maßgeschneiderten Kampagne fortzufahren. Besuchen Sie zunächst Ihr Konto-Dashboard, wo Sie die Option zum Erstellen einer Kampagne finden. Geben Sie als Nächstes Details wie den Namen der Kampagne und die beabsichtigte Zahlungsmethode ein.

Reddit wird Sie ermutigen, „Ihren Ablauf der Kampagnenerstellung zu optimieren“, indem Sie eines von mehreren bereitgestellten Zielen auswählen. Diese beinhalten:

• Markenbekanntheit und Reichweite
• Website-Traffic
• Website-Conversions
• Videoaufrufe
• App-Installationen

Reddit liefert nicht nur eine kurze Beschreibung jedes Ziels, sondern auch die zugehörige Zahlungsstruktur. Das Traffic-Ziel wird beispielsweise durch eine Cost-per-Click-Strategie bestimmt, während die Markenbekanntheitsoption Cost-per-1000-Impressions beinhaltet.

Entwickeln Sie eine Anzeigengruppe

Jetzt ist es an der Zeit, auf Ihre Recherchen und Ihre Beziehung zu bestimmten Subreddits zurückzugreifen. Beim Erstellen Ihrer bevorzugten Anzeigengruppe müssen Sie einen Namen zur Identifizierung dieser Gruppe auswählen. Wählen Sie als Nächstes beliebige Interessengebiete, geografische Regionen oder Subreddit-Communities aus, auf die Ihre Kampagne abzielen soll.

Im Community-Bereich bietet ein Dropdown-Menü eine Liste der Subreddits sowie die aktuelle Anzahl der Abonnenten für jeden. Ein hilfreiches Bild sollte einen Einblick in die Größe Ihres Publikums geben und darüber, ob es zu eng oder zu breit ist, damit Ihre Kampagne die gewünschte Wirkung erzielt.

Wählen Sie Ihre bevorzugte Anzeigenplatzierung aus

Reddit bietet zwei Hauptoptionen zum Platzieren von Anzeigen: Feeds , die Werbeinhalte sichtbar machen, während Benutzer beiläufig surfen, oder Konversationen , die Anzeigen innerhalb bestimmter Beiträge platzieren. Jeder Ansatz kann wertvoll sein; es kommt darauf an, wen Sie erreichen wollen und in welchem ​​Kontext.

Eine sehr zielgerichtete Kampagne ist mit Conversation Ads wahrscheinlicher erfolgreich, da sie die engagiertesten Nutzer erreichen. Feedbasierte Werbung kann eine bessere Option sein, um allgemeinen Traffic und Markenbekanntheit zu erzeugen.

Legen Sie ein Budget und Gebote fest

Sie haben ausgewählt, wen Sie erreichen möchten, wo Ihre Anzeige platziert werden soll und welche Ziele Sie hervorheben möchten. Bevor Sie mit der Entwicklung tatsächlicher Stellen beginnen, müssen Sie sich mit den finanziellen Grundlagen befassen. Das bedeutet, dass Sie entweder ein Tages- oder ein Lebenszeitbudget sowie einen Betrag pro Gebot festlegen.

Wie bereits erwähnt, steht für Reddit Ads eine Vielzahl von Budgetoptionen zur Verfügung, mit erschreckend niedrigen Tagesausgaben. Diese niedrigen Kosten sind zum Teil auf den allgemeinen Mangel an Anzeigenkonkurrenz zurückzuführen, wodurch das Inventar im Vergleich zu anderen Social-Media-Websites erschwinglich bleibt.

Fügen Sie Drittanbieter-Tracking hinzu

Reddit bietet die Möglichkeit, Klick- und Impressionsdaten über zugelassene Drittanbieter zu verfolgen. Während der Beitragserstellung können diese auf das Feld „Ziel-URL“ angewendet werden. Wenn Ihr Ziel App-Installationen umfasst, erfordert dieser Prozess einen separaten Abschnitt zum Hinzufügen von Klick-Trackern.

Erstellen Sie einen neuen Beitrag

Schließlich ist es Zeit, kreativ zu werden. Wählen Sie die Option „Neuen Beitrag erstellen“, um mit der Entwicklung und Bewerbung Ihrer Anzeige zu beginnen. Wie Sie vorgehen, hängt weitgehend davon ab, welches Ziel Sie für Ihre Kampagne gewählt haben und wie Sie die Aufmerksamkeit Ihres neuen Publikums auf Reddit auf sich ziehen möchten. Textbasierte Posts sind für das Ziel Markenbekanntheit und Reichweite verfügbar, während andere Kategorien auf Videos und Links beschränkt sind.

Unabhängig davon, welche Art von Beitrag Sie auswählen, müssen Sie ihm einen überzeugenden Titel geben. Von dort aus können Sie eine angezeigte URL oder Text hinzufügen. Mit Links oder Videos können Sie auch Dateien und Handlungsaufforderungen hinzufügen. Wie jeder CTA sollte dieser klar vermitteln, wie Ihr Publikum nach dem Betrachten Ihrer Anzeige vorgehen soll.

Zu den üblichen CTAs auf Reddit gehören:

• Anmeldung
• Kontaktiere uns
• Jetzt einkaufen
• Download
• Schau jetzt
• Ein Angebot bekommen

Bevor Sie Ihren Beitrag abschließen, legen Sie fest, ob Sie möchten, dass Reddit-Benutzer ihn kommentieren dürfen. Diese Option kann riskant sein. Während Kommentare das Engagement fördern, könnte sich negatives Feedback als schädlich erweisen – insbesondere in Subreddit-Communities, die Werbetreibenden im Allgemeinen skeptisch gegenüberstehen. Berücksichtigen Sie die Umgebung innerhalb Ihrer ausgewählten Anzeigenstandorte, bevor Sie Kommentare zulassen.

Die Art der von Ihnen geposteten Inhalte ist wichtig; Bilder und GIFs erzeugen in der Regel das größte Engagement, aber die Verlinkung mit YouTube wird wahrscheinlich keine Ergebnisse bringen. Reddit-Benutzer sind von Blog-Spam notorisch unbeeindruckt, seien Sie also vorsichtig, wenn Sie auf andere Websites verlinken.

Anzeigenvorschau anzeigen

Bevor Sie Ihre Anzeige starten, ist es wichtig, dass Sie wissen, wie sie sowohl im Desktop- als auch im Mobilformat aussehen wird. Verwenden Sie die Option Anzeigenvorschau, um sich ein besseres Bild vom endgültigen Erscheinungsbild Ihrer Anzeige zu machen. Von dort aus können Sie alle relevanten Details überprüfen oder bei Bedarf Anpassungen vornehmen.

Zur Genehmigung einreichen

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, können Sie sie gerne einreichen. Beachten Sie jedoch, dass es möglicherweise nicht für bis zu 48 Stunden genehmigt wird. Während dieser Zeit überprüft das Reddit-Team, ob der Inhalt Ihrer Anzeige den Richtlinien der Website entspricht.

Bei Genehmigung wird Ihre Anzeige umgehend geschaltet. Wenn Sie abgelehnt werden, müssen Sie möglicherweise Änderungen basierend auf dem Feedback von Reddit vornehmen, bevor Ihre Anzeige von Ihrer beabsichtigten Zielgruppe gesehen werden kann.

Lohnen sich Reddit-Anzeigen?

Auf diese Frage gibt es keine einfache Antwort. Reddit-Anzeigen lohnen sich für viele Unternehmen, aber nur, wenn Sie bereit sind, einen Vertrauensvorschuss zu geben und in ein Werbesystem einzutauchen, das wenig dem Status quo der sozialen Medien entspricht. Dennoch kann Reddit mit seinen relativ niedrigen Eintrittskosten und seinem allgemeinen Wettbewerbsmangel eine einzigartige Alternative bieten, um bestimmte Benutzer zu einem Preis zu erreichen, der weit unter dem einer typischen bezahlten Kampagne liegt.

Wenn Sie letztendlich zu dem Schluss kommen, dass Reddit Ads die Investition nicht wert sind, kann es sich dennoch lohnen, mit organischen Inhalten zu experimentieren. Dies kann schwierig durchzusetzen sein, aber mit der richtigen Zielgruppe hilft Ihnen dieser Ansatz, die Konkurrenz zu umgehen, der Sie möglicherweise auf anderen Websites begegnen.

Bei Reddit – wie bei vielen der heutigen Top-Werbemöglichkeiten – bekommen Sie heraus, was Sie hineingesteckt haben. Ein wenig Anstrengung Ihrerseits kann einen großen Unterschied machen, ebenso wie ein echter Wunsch, Ihrem Publikum zu dienen.

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